Los expertos comparten sus consejos a medida que la página Insights de Google se implementa a nivel mundial

La página de estadísticas de Google Ads se ha lanzado oficialmente para todos los anunciantes a nivel mundial. La página Insights se lanzó inicialmente en noviembre de 2020 como versión beta.

¿Qué es la página de información?

La página de estadísticas de Google está diseñada para ayudar a los anunciantes a mantenerse al tanto del comportamiento de búsqueda del consumidor y actuar en consecuencia con esas tendencias.

La página de información se personaliza con datos específicos de la cuenta de los anunciantes e incluye datos de tendencias junto con datos de recomendaciones que sugieren acciones que el anunciante debe tomar en lugar de estas tendencias.

Con la página de información, los anunciantes pueden observar las tendencias de búsqueda generales para monitorear la demanda creciente o decreciente, incluidas las tendencias estacionales.

Los anunciantes pueden profundizar en las tendencias de búsqueda al monitorear los términos específicos dentro de esa categoría que generan volumen. Los anunciantes pueden filtrar por geografía para ver dónde la demanda es mayor. La documentación en la Ayuda de Google hace referencia a la capacidad. Para monitorear las tendencias por estado, pero hasta ahora los datos parecen estar a nivel de país.

Page Insights también proporciona términos sugeridos para que los anunciantes los consideren en función de las tendencias actuales, así como recomendaciones para capitalizar tendencias como el aumento de las ofertas y el aumento de los presupuestos.

Los anunciantes comparten sus casos de uso para la página de información

Pedí a los anunciantes que compartieran sus experiencias con la página de estadísticas: esto es lo que tenían que decir.

Pamela Lund señaló que Page Insights puede ser útil para ayudar a proporcionar más contexto sobre el rendimiento del cliente, así como para ajustar el gasto para aprovechar las tendencias.

“La página de información es útil para ver los cambios estacionales y para comunicar por qué los resultados pueden estar cambiando debido a factores fuera de su control. También es útil para ver oportunidades de crecimiento. Por ejemplo, con clientes que tienen un presupuesto limitado, si ve un aumento en el interés en una categoría de productos de alto retorno, puede aumentar temporalmente el gasto en esa categoría y reducirlo en otra para aprovechar el cambio”. – Pamela Lund, consultora de marketing digital en That Pam Chick, Inc.

Tanto Matt Umbro como Sam Tomlinson señalaron que los datos son direccionalmente útiles, aunque se toman con pinzas.

“La pestaña Insights brinda la oportunidad de expandir la demografía y las personas, para saber qué búsquedas, categorías y audiencias están en tendencia, pero como con cualquier herramienta de Google, tome la información con pinzas y asegúrese de que cumplirá con sus objetivos”. – Matt Umbro, director de cuentas clave de Brainlabs

“La pestaña Insights se ha convertido rápidamente en una de las funciones más útiles de Google Ads: nuestro equipo la ha encontrado increíblemente útil para identificar palabras clave de tendencia y de rápido crecimiento (tanto para la inclusión como para la exclusión), haciendo una conjetura más informada sobre cómo nuestro público objetivo están buscando y refinando nuestra estructura general de cuenta y campaña. Si bien las proyecciones/recomendaciones continúan siendo, y probablemente siempre lo serán, un trabajo en progreso que debe tomarse con ENORME grano de sal, la capacidad de profundizar en Google comprende que los términos de nuestra cuenta son invaluables, especialmente con otros se eliminan los datos (es decir, nuestro STR). – Sam Tomlinson, vicepresidente ejecutivo de Warschawski

Navah Hopkins se hizo eco del valor de la herramienta y también señaló algunas de las deficiencias, como la falta de capacidad para filtrar en un nivel más granular y la naturaleza amplia y general de los términos seleccionados para el seguimiento, que los anunciantes no pueden controlar.

“Google Ads Insights es un verdadero regalo para los especialistas en marketing, ya que incluye las perspectivas de Google Trends en la plataforma publicitaria. He estado abogando por que las marcas creen tendencias de búsqueda en su planificación de palabras clave porque:

• Obtenemos más confianza de que tenemos el campeón de palabras clave adecuado para canalizar nuestro presupuesto.
• Comprender las tendencias de búsqueda lo ayuda a prepararse para crear campañas para conceptos de bajo volumen de búsqueda frente a alto volumen.

Dicho esto, todavía faltan algunas características que me hacen seguir recurriendo a las tendencias de Google para el trabajo del cliente:

• Falta de información geográfica sobre un término/tema de búsqueda (solo podemos ver tendencias a nivel de país). Tampoco tenemos acceso a estimaciones de precios de subasta.
• Elevar los términos de búsqueda que nunca se incluirían en una campaña de búsqueda paga junto con ideas valiosas crea un problema de percepción. Obligar a los especialistas en marketing a explicar por qué algunas ideas son útiles y otras no, no es lo ideal.
• A partir de esta versión, los usuarios no pueden aplicar automáticamente la lista de términos de búsqueda ni descargar la lista. Esto hace que el informe sea menos procesable que hacer que esta información funcione directamente en Google Trends.

En general, este es un gran valor agregado para los especialistas en marketing, y el ROI de la campaña solo puede beneficiarse de esta información adicional”. – Navah Hopkins, director de medios pagados en Justuno

Algunas personas señalaron que debido a que la página de información tiende a prestarse a términos más amplios, puede ser un buen lugar para encontrar palabras clave negativas de manera proactiva.

“Puede usarlo para encontrar palabras clave negativas para agregarlas de forma preventiva mirando las búsquedas principales relacionadas con una tendencia. Si ve búsquedas que no son relevantes, agréguelas como negativas para evitar una coincidencia amplia con las consultas que Google cree que están relacionadas con sus campañas". – Pamela Lund, consultora de marketing digital en That Pam Chick, Inc.

“Los datos que surgieron son realmente interesantes y me ayudaron a encontrar palabras clave (tanto negativas como positivas) que no estaba aprovechando por completo. Un área en la que realmente brilla son los eventos locales y la terminología que simplemente no me pasa por el radar porque no estoy en la geolocalización. Probablemente obtenga más por mi dinero agregando negativos, ya que Google está emparejando muchas de las oportunidades "positivas" a través de variantes cercanas". – Robert Brady, propietario de Righteous Marketing