Google'ın Insights Sayfası Küresel Olarak Yayılırken Uzmanlar İpuçlarını Paylaşıyor

Google Ads Insights Sayfası, resmi olarak dünya çapındaki tüm reklamverenlerin kullanımına sunuldu. Analizler Sayfası ilk olarak Kasım 2020'de beta olarak kullanıma sunuldu.

Analiz Sayfası Nedir?

Google'ın Insights Sayfası, reklamverenlerin tüketici arama davranışını takip etmelerine ve bu trendlere göre hareket etmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Analiz Sayfası, reklamverenlerin hesabına özel verilerle özelleştirilmiştir ve reklamverenin bu eğilimler yerine gerçekleştirdiği eylemleri öneren öneriler verilerinin yanı sıra eğilim verilerini de içerir.

Öngörüler Sayfası ile reklamverenler, mevsimsel trendler de dahil olmak üzere artan veya düşen talebi izlemek için kapsamlı arama trendlerine bakabilir.

Reklamverenler, o kategorideki hacmi artıran belirli terimleri izleyerek arama eğilimlerini daha derinlemesine inceleyebilir. Reklamverenler, talebin en yüksek olduğu yeri görmek için coğrafyaya göre filtreleme yapabilir. Google Yardım'daki belgeler bu yeteneğe atıfta bulunur. Eğilimleri eyalet bazında izlemek için, ancak şu ana kadar veriler ülke düzeyinde görünüyor.

Page Insights ayrıca, reklamverenlerin mevcut trendlere göre dikkate alması gereken önerilen terimlerin yanı sıra teklifleri artırma ve bütçeleri artırma gibi trendlerden yararlanmaya yönelik öneriler de sağlar.

Reklamverenler, Öngörüler Sayfası İçin Kullanım Örneklerini Paylaşıyor

Reklamverenlerden Insights Sayfasıyla ilgili deneyimlerini paylaşmalarını istedim - işte söyleyecekleri şey.

Pamela Lund, Page Insights'ın müşteri performansı hakkında daha fazla bağlam sağlamaya ve trendlerden yararlanmak için harcamayı ayarlamaya yardımcı olmak için yararlı olabileceğini kaydetti.

“Insights Sayfası, mevsimsel değişimleri görmek ve kontrolünüz dışındaki faktörler nedeniyle sonuçların neden değişebileceğini bildirmek için kullanışlıdır. Büyüme fırsatlarını görmek için de yararlıdır. Örneğin, sınırlı bir bütçeye sahip müşterilerle, getirisi yüksek bir ürün kategorisine ilgide bir artış görürseniz, bu kategorideki harcamayı geçici olarak artırabilir ve geçişten yararlanmak için başka bir kategoride harcamayı azaltabilirsiniz.” – Pamela Lund, That Pam Chick, Inc.'de Dijital Pazarlama Danışmanı

Hem Matt Umbro hem de Sam Tomlinson, verilerin bir tuz tanesi ile alınmış olsa da, yönlü olarak yararlı olduğunu kaydetti.

"Analizler sekmesi, demografiyi ve kişileri genişletmek, hangi aramaların, kategorilerin ve kitlelerin trend olduğunu bilmek için bir fırsat sunuyor, ancak herhangi bir Google aracında olduğu gibi, bilgileri bir tuz tuzu ile alın ve hedeflerinizi karşıladığından emin olun." – Matt Umbro, Brainlabs Kilit Müşteri Direktörü

"Analizler Sekmesi hızla Google Ads'deki en kullanışlı özelliklerden biri haline geldi. Ekibimiz, trend olan ve hızla yükselen anahtar kelimeleri (hem dahil etme hem de hariç tutma için) belirlemede onu inanılmaz derecede yararlı buldu ve hedef kitlelerimizin nasıl olduğuna dair daha bilinçli bir tahminde bulundu. genel hesap ve kampanya yapımızı araştırıyor ve iyileştiriyoruz. Öngörüler/tavsiyeler BÜYÜK bir tuz tanesi ile alınmaya devam eden bir çalışma olmaya devam ediyor ve muhtemelen her zaman olacak olsa da, Google'ın detayına inme yeteneği, hesabımızdaki terimlerin paha biçilmez olduğunu anlıyor, özellikle diğerleriyle veriler (yani STR'miz) kaldırılıyor.” – Sam Tomlinson, Warschawski Başkan Yardımcısı

Navah Hopkins aracın değerini tekrarladı ve ayrıca daha ayrıntılı bir düzeyde filtreleme yeteneğinin olmaması ve izleme için seçilen terimlerin reklamcıların kontrol edemediği geniş ve genel doğası gibi bazı eksikliklere dikkat çekti.

"Google Ads Insights, Google Trendler analizlerini reklam platformuyla bir araya getiren pazarlamacılar için gerçek bir hediye. Arama eğilimlerini anahtar kelime planlamalarına dahil eden markaları savunuyorum çünkü:

• Bütçemizi yönlendirmek için doğru anahtar kelime şampiyonuna sahip olduğumuz konusunda daha fazla güven kazanıyoruz.
• Arama eğilimlerini anlamak, düşük arama hacmine karşı yüksek hacimli kavramlara yönelik kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olur.

Bununla birlikte, müşteri çalışması için Google trendlerine gitmemi sağlayan bazı eksik özellikler var:

• Bir arama terimi/konu hakkında coğrafi bilgi eksikliği (sadece ülke düzeyindeki eğilimleri görebiliriz). Ayrıca açık artırma fiyat tahminlerine erişimimiz yok.
• Hiçbir zaman ücretli bir arama kampanyasına dönüşmeyecek arama terimlerini değerli fikirlerin yanında yükseltmek bir algı sorunu yaratır. Pazarlamacıları neden bazı fikirlerin yararlı olduğunu, diğerlerinin ise neden ideal olmadığını açıklamaya zorlamak.
• Bu sürümden itibaren, kullanıcılar arama terimleri listesini otomatik olarak uygulayamaz/listeyi indiremez. Bu, raporu doğrudan Google Trendler'de bu analiz çalışmasını yapmaktan daha az işlem yapılabilir hale getirir.

Genel olarak, bu, pazarlamacılar için büyük bir katma değerdir ve kampanya yatırım getirisi yalnızca bu ek bilgiden yararlanabilir." – Navah Hopkins, Justuno Ücretli Medya Direktörü

Birkaç kişi, Öngörüler Sayfasının daha geniş terimlere yönelme eğiliminde olduğundan, proaktif olarak negatif anahtar kelimeler bulmak için iyi bir yer olabileceğine dikkat çekti.

“Bir trendle ilgili En Çok Yapılan Aramalara bakarak önleyici olarak eklemek üzere negatif anahtar kelimeler bulmak için kullanabilirsiniz. Alakalı olmayan aramalar görürseniz, Google'ın kampanyalarınızla alakalı olduğunu düşündüğü sorgularla geniş eşlemeyi önlemek için bunları negatif olarak ekleyin. – Pamela Lund, That Pam Chick, Inc.'de Dijital Pazarlama Danışmanı

"Ortaya çıkan veriler gerçekten ilginç ve tam olarak yararlanamadığım anahtar kelimeleri (hem olumsuz hem de olumlu) bulmama yardımcı oldu. Gerçekten parladığı alanlardan biri, coğrafi bölgede olmadığım için radarıma gelmeyen yerel olaylar ve terminoloji. Google, yakın değişkenler aracılığıyla birçok "olumlu" fırsatı eşleştirdiğinden, muhtemelen negatifleri eklemekten daha fazla para kazanıyorum." – Robert Brady, Righteous Marketing’in Sahibi