SEO ที่ปรับขนาดได้: เคล็ดลับและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญระดับองค์กร 20 คน

เผยแพร่แล้ว: 2021-05-13

SEO ในระดับองค์กรมีความท้าทายเฉพาะตัวที่ไซต์ขนาดเล็กมักไม่พบเจอ

เพื่อค้นหาว่าสิ่งเหล่านี้คืออะไร ฉันได้ถามผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับองค์กรและเอเจนซีที่มีลูกค้า SEO ระดับองค์กรว่าความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาคืออะไร และพวกเขาคิดว่า SEO ระดับองค์กรแตกต่างจาก SMB SEO อย่างไร

ตามที่คาดไว้ ฉันได้รับคำตอบที่หลากหลาย แต่โดยทั่วไปแล้ว ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับความท้าทายด้านขนาด

ขนาดใน SEO คืออะไร?

เมื่อเราพูดถึงขนาดโดยอ้างอิง SEO เราหมายถึงความสามารถในการประเมิน จัดลำดับความสำคัญ และดำเนินงาน SEO ที่สำคัญและแคมเปญในระดับมากซึ่งจำเป็นสำหรับไซต์ (หรือเครือข่ายของไซต์) ที่มีหน้าเว็บจำนวนมาก

ในระดับองค์กร การค้นพบและการนำประสิทธิภาพของขนาดไปใช้เป็นสิ่งสำคัญ ทั้งในด้านทางเทคนิคและทางสังคม (ต้องมีปฏิสัมพันธ์และร่วมมือกับผู้อื่นในองค์กรของคุณ)

ตามที่ @SEOGoddess วางไว้:

“…ปริมาณของทุกสิ่งเปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง หน้าเพจมากขึ้น ข้อมูลมากขึ้น ผู้คนให้ทำงานด้วยมากขึ้น เงินมากขึ้น [พร้อมใช้งานและมีความเสี่ยง]”

เมลานี พุง กล่าวเสริมว่า

“ SEO ภายในองค์กรเป็นเหมือนเส้นทางการจัดการผลิตภัณฑ์มากกว่าเส้นทางการตลาด มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพตามขนาดและการทำกรณีทางธุรกิจว่าทำไมคำขอของคุณจึงสมควรได้รับความสำคัญ ไม่ใช่การตัดสินใจครั้งเดียว ลองนึกถึงการเปลี่ยนเรือบรรทุกเครื่องบินกับเรือเร็ว”

แต่ก่อนที่เราจะหันไปหาความท้าทายมากมายที่เกิดขึ้นกับ SEO ในระดับองค์กร มาดูข้อดีและข้อดีของ SEO กันก่อนดีกว่า

แง่บวกขององค์กร SEO

แม้ว่าหลายๆ อย่างเกี่ยวกับ SEO ขนาดใหญ่อาจทำได้ยากกว่า แต่ก็มีข้อดีและข้อดีที่ชัดเจนบางประการสำหรับการทำงานในระดับนั้น

Ela Iliesi พูดว่า:

“ฉันไม่สามารถอธิบายความสุขของการมีทีมพัฒนาส่วนหน้าและส่วนหลัง รวมถึงผู้เขียนเนื้อหาเพื่อทำให้ทิศทาง SEO ทั้งหมดเป็นจริงได้! แถมยังสามารถพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาใหญ่กับทีม SEO ต่างประเทศที่ทำงานให้กับกลุ่มเดียวกันได้”

หาก Holly Miller Anderson ต้องบอกข้อดีอย่างหนึ่งของ Enterprise SEO ก็ถึงเวลาแล้ว เธอพูดว่า:

“ธุรกิจขนาดเล็กมีเวลามากในการเติบโตโดยอาศัย SEO เป็นช่องทางก่อนที่ทรัพยากร เงิน ฯลฯ จะหมดลง ไซต์องค์กรมีอัตราการเผาไหม้ที่ยาวนานกว่าเนื่องจากรายได้ได้รับการสอบเทียบจากแหล่งที่มาและทีมงานภายในจำนวนมาก”

ในทางกลับกัน "หนึ่งคำ" ของ Jacque Urick คือ "ทรัพยากร"

เจพี เชอร์แมนชอบ:

“การเป็นเจ้าของโครงการ สามารถมีอิทธิพลและเห็นผลของความพยายามในระยะยาว และสุดท้าย สามารถทำการทดลองที่น่าสนใจได้”

@laminky ยังยกย่องความสามารถในการรันการทดสอบขนาดใหญ่ โดยเพิ่ม:

“ฉันเห็นผลลัพธ์เร็วขึ้นมากโดยพิจารณาจากจำนวนหน้าที่คุณต้องทดสอบและปริมาณการใช้งานที่พวกเขาได้รับ”

ปัญหาการปรับขนาดที่ใหญ่ที่สุด: การเมืองภายใน & การซื้อเข้า

อาจเห็นได้ชัดว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่จัดการไซต์ขนาดใหญ่จะมีความท้าทายทางเทคนิคที่ไม่เหมือนใคร แต่ปัญหาด้านขนาดที่กล่าวถึงมากที่สุดซึ่งเกิดขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับองค์กร ฉันได้พูดคุยกับอุปสรรคขององค์กรที่เกี่ยวข้อง

ตามที่ @langlishe:

“คุณเปลี่ยนจากการเป็นผู้เชี่ยวชาญ (ธุรกิจขนาดเล็ก) ไปสู่การเป็นฟันเฟืองอีกตัวที่ต้องการดำเนินการเกี่ยวกับกรณีธุรกิจ [ed] (ระดับองค์กร) คุณต้องต่อสู้มากขึ้นเพื่อการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ และมีข้อมูลและหลักฐานมากขึ้น”

Topher Kohan ให้คำปรึกษาในมุมมองที่กว้างขึ้น:

“In-House ที่ดีรู้ว่า SEO เหมาะสมกับธุรกิจที่ใดและเมื่อใดควรนำความต้องการของธุรกิจมาก่อนความต้องการ SEO ควรทราบด้วยว่าผลกระทบจะเป็นอย่างไรหากงาน SEO ล่าช้า”

Gabe Gayheart ตกลงเพิ่ม:

“แผน SEO ควรสอดคล้องกับเป้าหมายของทีมผู้บริหาร ที่เกี่ยวข้องกับการเมือง การสอน และการทำงานร่วมกัน”

เท่าที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับองค์กรอาจต้องการเห็นคุณค่าสำหรับความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคของพวกเขา บ่อยครั้งที่พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการพยายามป้องกันไม่ให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ ทำลายงานของพวกเขา

ตามที่ Phil Wade แบ่งปัน:

Steve Plunkett และคนอื่นๆ พูดถึงความล่าช้าอย่างต่อเนื่องในขณะที่รอการอนุมัติ ไม่ว่าจะมาจากทีมผู้นำ ไอที ความปลอดภัย ผู้พัฒนา เนื้อหา หรือทีมสร้างสรรค์ คนอื่นๆ เสริมว่าต้องรอให้ผู้อื่นใช้กลยุทธ์หรือการเปลี่ยนแปลงของคุณเมื่อได้รับการอนุมัติ

Natalie Mott พูดถึงสิ่งที่เธอเรียกว่า “การตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วน” เหนือคำแนะนำของเธอ แทนที่จะใช้ “SEO บนเว็บไซต์ขนาดเล็ก [โดย] โดยทั่วไปคุณจะให้คำแนะนำและลูกค้า/ผู้พัฒนาจะนำไปใช้”

Sara Grube เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการลงทุนเพื่อให้การศึกษาแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ ซึ่งรวมถึงการปัดเป่าตำนาน SEO และความเข้าใจผิด ตลอดจนสิ่งที่ควรจัดลำดับความสำคัญ ตัวอย่างเช่น เมื่อเธอเริ่มตำแหน่งใหม่ สิ่งแรกที่เธอต้องทำคือดึงความสนใจออกจากอันดับของ Alexa

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เว็บไซต์ขนาดใหญ่หลายคนชอบที่จะมองว่าความท้าทายเหล่านี้เป็นโอกาสมากกว่าที่จะเป็นอุปสรรค

ดังที่ James Scroggie กล่าวไว้ว่า:

SEO: ปรับขนาดตัวเอง

จากคำตอบนับร้อยที่ฉันได้รับสำหรับคำขอให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับองค์กรแบ่งปันความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา ฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ฉันชอบที่สุด

เราทราบจากลูกค้าระดับองค์กรจำนวนมากของบริษัทของฉันว่าในกรณีส่วนใหญ่ ไม่ว่าธุรกิจหรือไซต์จะใหญ่แค่ไหน ทีม SEO มักจะค่อนข้างเล็ก และบ่อยกว่าที่คุณคิด แค่คนเดียว

ดังนั้น การเรียนรู้ที่จะขยายขนาดตัวเอง – เวลา ความพร้อมใช้งาน ความสามารถ ความสัมพันธ์ – อาจเป็นทักษะที่สำคัญที่สุดสำหรับ SEO ระดับองค์กร

ฉันชอบกลยุทธ์ของ Patterson ในการเป็นผู้แก้ปัญหาให้กับผู้คนในทีมที่คุณต้องร่วมงานด้วย เมื่อคุณแก้ปัญหาของใครบางคน พวกเขามักจะกระตือรือร้นที่จะช่วยเหลือคุณเมื่อคุณต้องการ

ดังที่กล่าวไว้ หากคุณ สามารถ สร้างทีม SEO เฉพาะได้ คุณก็ควร แต่ด้วยปัญหาด้านขนาดที่คุณเผชิญในระดับองค์กร มันจะต้องเป็นทีมผู้เชี่ยวชาญที่มีทักษะสูง

ดังที่ Martin McGarry กล่าวไว้ว่า:

“คุณไม่สามารถวางใจให้ผู้เชี่ยวชาญทำ SEO ในทุกด้านได้ คุณจะต้องมีผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี SEO, นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาโดยเฉพาะ, นักวิเคราะห์ในหน้า, ทีมรับลิงก์, นักวิเคราะห์คอนเวอร์ชั่น และอีกมากมาย”

Jairus Mitchell กล่าวเสริมว่ากระบวนการทำความเข้าใจยังเป็นทักษะส่วนบุคคลที่จำเป็น โดยเฉพาะอย่างยิ่งความสามารถในการนำทางกระบวนการภายในและเวิร์กโฟลว์

Scaling Tech: งานจริงของ SEO

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่การตอบกลับจำนวนมากแทบไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่เราส่วนใหญ่คิดว่าเป็น งาน หลักของ SEO ระดับองค์กร นั่นคือ การบำรุงรักษา การซ่อมแซม และปรับปรุงด้านเทคนิคของเว็บไซต์บริษัทของคุณ

แน่นอน ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่ในระดับนั้นตระหนักดีว่าพวกเขาจะไม่มีวันได้ทำงานนั้นหากพวกเขาไม่ได้ขจัดอุปสรรคออกไปเสียก่อนและตอบสนองความต้องการอื่นๆ ที่กล่าวถึงข้างต้น

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่ทราบถึงความท้าทายทางเทคนิคเฉพาะของ SEO ขนาดใหญ่...

Tessa Bonacci Nadik สรุปได้ดี:

“ SEO ระดับองค์กรไม่ได้ง่ายเหมือน “แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด” เสมอไป บางครั้งเนื่องจากวิธีการสร้างรายได้หรือการดำเนินงานของธุรกิจ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจึงเป็นไปไม่ได้เลย ความสามารถในการคิดและการแก้ปัญหาแบบนอกกรอบกลายเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จ”

ประการหนึ่ง Ryan Jones พูดว่า:

“ SEO ระดับองค์กรจัดการกับปัญหาทางเทคนิคที่ซับซ้อนมากมาย ซึ่งไม่มีสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก การสร้างลิงก์ภายนอกมีความสำคัญน้อยกว่า แต่ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลภายในมีความสำคัญมากกว่ามาก”

Ben Barker เห็นด้วย เพิ่ม:

“ในไซต์ขององค์กร มักจะเป็นพื้นฐานที่ขับเคลื่อนมูลค่าสูงสุดแต่ยากที่สุดที่จะนำไปใช้”

นั่นหมายความว่าสามารถจัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่ได้รับการแก้ไขก่อนเป็นสิ่งสำคัญ Malte Landwehr ให้คำแนะนำ:

“หากไม่ส่งผลกระทบต่อ URL อย่างน้อย 100,000 รายการ อย่าเสียเวลาตรวจสอบ”

เพิ่มความซับซ้อนที่เกิดขึ้นโดยธรรมชาติของ "กล่องดำ" ของเครื่องมือค้นหา:

สเกลที่ภูเขา

การพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับองค์กรเหล่านี้ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ทำให้ฉันภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมที่สนับสนุนพวกเขา

พวกเขาเผชิญกับความท้าทายที่น่ากลัว เกือบจะเป็นยอดมนุษย์ในความซับซ้อนและขนาดของพวกเขา

แต่ด้วยการใช้แนวคิดเรื่องขนาด พวกเขาเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากสิ่งที่พวกเขามีอยู่และทำให้สิ่งที่เป็นไปไม่ได้เกิดขึ้น

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

  • ธุรกิจของ Enterprise SEO: การเรียนรู้ผู้คน กระบวนการ และแพลตฟอร์ม
  • 4 เสาหลักของความสำเร็จ SEO ระดับองค์กร
  • คู่มือ SEO สำหรับองค์กร: กลยุทธ์ เครื่องมือ และอื่นๆ