ทุกสิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับ URL สุดท้ายของโฆษณา Google

เผยแพร่แล้ว: 2018-02-20

ในแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google Ads URL สองรายการต้องมีการพิจารณาอย่างรอบคอบ: URL ที่แสดงของ Google Ads และ URL สุดท้ายของโฆษณา

ด้วย URL ที่แสดง ผู้โฆษณาสามารถแสดง URL ที่อ่านง่าย ซึ่งให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบอย่างชัดเจนว่าพวกเขาจะมาถึงที่ใดเมื่อคลิกโฆษณา แต่ด้วย URL สุดท้าย คุณสามารถกำหนด URL ที่เจาะจงมากขึ้นด้วยข้อมูลการติดตามที่สมบูรณ์:

ช่อง URL สุดท้ายของ AdWords

บทความของวันนี้จะกล่าวถึง URL สุดท้ายของ Google Ads อย่างละเอียดยิ่งขึ้น

แสดงให้ฉันเห็นว่า Instapage ทำงานอย่างไร ➔

URL สุดท้ายใน Google Ads คืออะไร

URL สุดท้ายเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของ URL ของหน้า Landing Page สองส่วนหลังการคลิก ซึ่งประกอบด้วยเทมเพลตการติดตาม (แต่สำหรับผู้โฆษณาส่วนใหญ่ URL ของหน้า Landing Page หลังการคลิกจะเหมือนกับ URL สุดท้าย)

URL สุดท้าย (จำเป็นสำหรับการสร้าง Google Ads) คือที่อยู่เว็บไซต์ที่ผู้คนเข้าถึงเมื่อคลิกโฆษณาของคุณ URL ประเภทนี้ไม่ปรากฏในโฆษณา แต่ URL ที่แสดงคือ:

ตัวอย่าง URL สุดท้ายของ AdWords

ในทางกลับกัน เทมเพลตการติดตามเป็นทางเลือก เมื่อผู้ใช้การค้นหาคลิกโฆษณาของคุณ ระบบจะใช้เทมเพลตการติดตามเพื่อสร้าง URL ของหน้า Landing Page ที่สมบูรณ์ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนี้ด้านล่าง)

URL สุดท้ายของ Google Ads ไม่ตรงกัน การเปลี่ยนเส้นทาง และการติดตาม

“ฉันต้องการ URL สุดท้ายหรือไม่” ใช่ และโดเมน ต้อง ตรงกับโดเมน URL ที่แสดงของคุณ อนุญาตให้เปลี่ยนเส้นทางภายในโดเมนเดียวกัน แต่ไม่อนุญาตให้เปลี่ยนเส้นทางข้ามโดเมน และโฆษณาของคุณอาจไม่ได้รับการอนุมัติหากทำเช่นนั้น นี่เป็นนโยบายของ Google ที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ที่แสดงช่วยให้ผู้ค้นหามีแนวคิดที่ชัดเจนและมีประโยชน์ว่าพวกเขาจะไปที่หน้าใดหลังจากคลิกโฆษณา ซึ่งจะทำให้พวกเขาได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

ดังนั้น หาก URL ที่แสดงอ่านว่า www.mylandingpage.com URL สุดท้ายอาจมีรายละเอียดเท่ากับ www.mylandingpage.com/abcde12345 ตราบใดที่โดเมนตรงกัน แต่การเปลี่ยนเส้นทางข้ามโดเมน เช่น www.differentlandingpage.com/abcde12345 จะไม่ได้รับการอนุมัติ

การใช้พารามิเตอร์ (เช่น “source=google” และ “ad={creative}”) เป็นอีกทางเลือกหนึ่ง เนื่องจากช่วยให้ผู้ลงโฆษณาติดตามและบันทึกรายละเอียดบางอย่างเกี่ยวกับโฆษณาของตนเมื่อมีคนคลิก

อย่างไรก็ตาม URL ที่อัปเกรดของ Google Ads ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมและมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นในการกำหนด URL สุดท้าย และแม้แต่การจัดการการติดตาม นอกจากนี้ ไม่จำเป็นต้องรวมพารามิเตอร์การติดตามในช่อง "URL สุดท้าย" อีกต่อไป เนื่องจากขณะนี้มีการป้อนข้อมูลนี้ลงในช่อง "เทมเพลตการติดตาม" แทน:

เทมเพลตการติดตาม URL สุดท้ายของ AdWords

หมายเหตุ: แม้ว่าคุณอาจป้อน URL สุดท้ายที่เรียบง่ายและ "สะอาด" ลงในช่อง "URL สุดท้าย" แต่โค้ดติดตามจากฟิลด์ "เทมเพลตการติดตาม" จะถูกเพิ่มที่ส่วนท้ายของ URL โดยอัตโนมัติเมื่อคลิก ซึ่งหมายความว่า URL ของคุณจะดูไม่สะอาดและตรงไปตรงมาอีกต่อไปเมื่อผู้ใช้มาถึงหน้าปลายทางของคุณ

เพื่อสาธิต นี่คือโฆษณา Google Ads ของ Instapage สำหรับ "แพลตฟอร์มหน้า Landing Page" ที่มี URL ที่แสดง: www.instapage.com

ตัวอย่างโฆษณา URL สุดท้ายของ AdWords

เมื่อผู้ใช้คลิก ค้นหาผู้ใช้จะเห็นว่า URL สุดท้ายคือ: https://instapage.com/lp/landing-pages

อย่างไรก็ตาม โค้ดติดตามทำให้มันยาวขึ้นในลักษณะนี้:

หน้า Landing Page หลังการคลิกของ URL สุดท้ายของ AdWords

แสดงให้ฉันเห็นว่า Instapage ทำงานอย่างไร ➔

วิธีแทรกคีย์เวิร์ด

เพื่อสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า Google Ads สนับสนุนให้ผู้โฆษณาปรับแต่ง URL สุดท้ายสำหรับคำหลัก URL ของหน้า Landing Page หลังการคลิกของคำหลักที่กำหนดเองจะนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งมีความเกี่ยวข้องสูงกับคำหลักบางคำ

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้าง URL ของหน้า Landing Page หลังการคลิกของคำหลักที่กำหนดเอง:

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณ
  2. ในเมนูหน้าเว็บ คลิก "คำหลัก"
  3. เลื่อนไปที่คอลัมน์ "URL สุดท้าย" ของคำหลักที่คุณต้องการระบุหน้า Landing Page หลังการคลิก (เพิ่มคอลัมน์หากจำเป็น) แล้วคลิกไอคอนดินสอ
  4. ป้อน URL (ไม่เกิน 2,048 อักขระ)
  5. คลิก “บันทึก”

เพื่อให้ Google Analytics ให้รายละเอียดเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดและค่าใช้จ่ายของ Google Ads คุณต้องเปิดใช้การติดแท็กอัตโนมัติหรือติดแท็ก URL สุดท้ายของคีย์เวิร์ดทั้งหมดด้วยตนเองด้วยพารามิเตอร์การติดตาม:

คำหลักใน URL สุดท้ายของ AdWords

การติดแท็กอัตโนมัติ (แนะนำโดย Google) จะนำเข้าข้อมูล Google Ads เข้าสู่ Analytics โดยอัตโนมัติ การรวมข้อมูลนี้เข้ากับข้อมูล Analytics หลังการคลิกจะช่วยให้คุณเห็นว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page หลังคลิกโฆษณาของคุณอย่างไร เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดที่สุด

เช่น หากเว็บไซต์ของคุณไม่อนุญาตให้ใช้พารามิเตอร์ URL ที่กำหนดเอง หรือหากคุณต้องการใช้การติดแท็กอัตโนมัติเพื่อวัตถุประสงค์ที่ไม่ใช่ของ Analytics

วิธีเปลี่ยน URL สุดท้ายใน Google Ads

Ads Editor ให้คุณแก้ไข URL สุดท้ายได้ทีละรายการหรือเป็นกลุ่ม

หากต้องการเปลี่ยน URL ในกลุ่มโฆษณา จำเป็นต้องมีเครื่องมือเปลี่ยน URL ขั้นสูง เครื่องมือนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเปลี่ยน URL สุดท้าย URL สุดท้ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเทมเพลตการติดตามได้ทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ช่วยให้คุณ:

  • เปลี่ยน URL ที่เลือกทั้งหมดเป็น URL ใหม่
  • เพิ่มข้อความใหม่ให้กับ URL ที่เลือกทั้งหมด
  • ลบพารามิเตอร์ออกจาก URL ที่เลือกทั้งหมด

หากต้องการแก้ไขโฆษณาจำนวนมาก ให้ทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้:

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณ
  2. ในเมนูหน้าเว็บ คลิก "โฆษณาและส่วนขยาย"
  3. ทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากโฆษณาทั้งหมดที่คุณต้องการแก้ไข (คุณยังสามารถเลือกโฆษณาทั้งหมดพร้อมกันได้โดยคลิกที่ช่องในเมนู)
  4. คลิก "แก้ไข" จากนั้นเลือก "เปลี่ยนโฆษณาแบบข้อความ"
  5. ทำการเปลี่ยนแปลง จากนั้นคลิก "ดูตัวอย่าง" เพื่อดูว่าการแก้ไขโฆษณาของคุณจะเป็นอย่างไร หรือคลิก "ใช้" เพื่อสิ้นสุดการแก้ไขทั้งหมด

อีกสองประเด็นต้องพูดคุยกันที่นี่:

ขั้นแรก เมื่อเพิ่ม URL สุดท้ายลงในโฆษณาที่มีอยู่ คุณต้องโพสต์ URL ก่อนที่จะ โหลดการเปลี่ยนแปลงที่เหลือ การไม่ทำเช่นนี้จะสูญเสียสถิติและประวัติโฆษณาทั้งหมด เนื่องจากการแก้ไขโฆษณาในท้ายที่สุดจะเหมือนกับการสร้างโฆษณาใหม่และการนำเวอร์ชันเก่าออกทั้งหมด

ประการที่สอง แทนที่จะแก้ไขโฆษณาของคุณ คุณควรพิจารณา A/B ทดสอบโฆษณาใหม่เพื่อพิจารณาว่าโฆษณาเวอร์ชันต่างๆ ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกัน การทำเช่นนี้จะทำให้โฆษณาเดิมของคุณทำงานต่อไปในขณะที่เวอร์ชันใหม่เริ่มทำงาน

URL สุดท้ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แตกต่างจาก URL เดสก์ท็อปสุดท้ายหรือไม่

ใช่ URL สุดท้ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แตกต่างจาก URL เดสก์ท็อปสุดท้าย วิธีที่รู้จักกันดีที่สุดในการระบุหน้า Landing Page หลังการคลิกบนมือถือคือการใช้พารามิเตอร์ ValueTrack {device} และ {ifmobile}

อย่างไรก็ตาม อีกทางเลือกหนึ่งคือการป้อน URL ที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกต่างหาก ซึ่งเรียกว่า "URL สุดท้ายสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่" ที่จริงแล้ว แม้ว่า URL สุดท้ายของคุณจะมีพารามิเตอร์ {ifmobile} แต่ Google Ads ก็ยังใช้ URL สุดท้ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ หาก URL สุดท้ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่ถูกต้องด้วยเหตุผลบางประการ แสดงว่าใช้ URL สุดท้าย Google Ads อนุญาตให้ใช้ URL สุดท้ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับโฆษณา ไซต์ลิงก์ คำหลัก และส่วนขยายแอป

แสดงให้ฉันเห็นว่า Instapage ทำงานอย่างไร ➔

รายงาน URL สุดท้ายของ Google Ads

เพื่อให้เข้าใจประสิทธิภาพอย่างถี่ถ้วน Google Ads จึงจัดทำรายงาน URL สุดท้ายซึ่งทำหน้าที่เป็นรายงานหน้า Landing Page หลังการคลิกสำหรับการเข้าชม Google Ads โดยเฉพาะ รายงานนี้แสดง URL ใดๆ ที่คุณส่งไปยังผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจาก Google Ads ช่วยให้คุณเห็นว่าหน้า Landing Page ใดหลังการคลิกสร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุดและอัตรา Conversion สูงสุด

รายงานนี้รวมสถิติทั้งหมดที่รวบรวมไว้ที่ระดับ URL สุดท้าย มีหนึ่งแถวต่อ URL สุดท้าย และหากมีการใช้ฟิลด์กลุ่มอื่น จะมีมากกว่าหนึ่งแถวต่อ URL สุดท้าย สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือรายงานไม่แสดงเมตริกสำหรับส่วนขยายโฆษณา

เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิก

แม้ว่า URL ที่แสดงจะไม่ทำงาน แต่ก็มีจุดประสงค์เพื่อการตกแต่งที่สำคัญสำหรับ Google Ads ในทางกลับกัน URL สุดท้ายเป็นมากกว่าองค์ประกอบภาพ มันกำหนดตำแหน่งที่ผู้ใช้ไปถึงเมื่อพวกเขาคลิกโฆษณาของคุณ

เนื่องจาก URL สุดท้ายคือหน้าที่คุณกำลังส่งการเข้าชมโฆษณา คุณจึงจำเป็นต้องสร้างหน้า Landing Page เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และโอกาสในการแปลง

ที่ Instapage แพลตฟอร์มอัตโนมัติหลังการคลิกช่วยให้นักการตลาดสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกส่วนบุคคลที่มี Conversion สูงและปรับแต่งได้ 100% เร็วและง่ายกว่าที่เคย ด้วยการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ, AMP, ผู้สร้างที่เป็นมิตรต่อนักออกแบบ, การทำงานร่วมกันเป็นทีม, การทดสอบ A/B ขั้นสูง และ Instablocks™ ไม่มีแพลตฟอร์มอื่นใดเทียบได้ ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้