Google Ads Nihai URL'leri Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Google Ads ücretli arama kampanyalarında iki URL'nin dikkatle değerlendirilmesi gerekir: Google Ads görünen URL'si ve Ads nihai URL'si.

Görünen URL ile, reklamverenler, potansiyel müşterilere reklamı tıkladıklarında nereye varacakları konusunda net bir fikir veren, okunması kolay bir URL gösterebilir. Ancak nihai URL ile zengin izleme bilgilerine sahip daha spesifik bir URL tanımlayabilirsiniz:

Bugünkü makale, Google Ads nihai URL'lerine daha yakından bakacaktır.

Google Ads'de nihai URL nedir?

Nihai URL'ler, aynı zamanda bir izleme şablonundan oluşan iki parçalı tıklama sonrası açılış sayfası URL'lerinin yalnızca bir bileşenidir (ancak çoğu reklamveren için tıklama sonrası açılış sayfası URL'si nihai URL ile aynıdır).

Nihai URL (Google Ads oluşturmak için gerekli), insanların reklamınızı tıkladıklarında ulaştığı web sitesi adresidir. Bu URL türü reklamda görünmez, ancak görünen URL:

Öte yandan bir izleme şablonu isteğe bağlıdır. Bir arama kullanıcısı reklamınızı tıkladığında, tam açılış sayfası URL'nizi oluşturmak için izleme şablonu kullanılır (bununla ilgili daha fazla bilgi aşağıdadır).

Google Ads nihai URL uyuşmazlığı, yönlendirmeler ve izleme

"Nihai URL'ye ihtiyacım var mı?" Evet ve alan adının görünen URL alan aynı olmalıdır. Aynı alan içindeki yönlendirmelere izin verilir, ancak alanlar arası yönlendirmelere izin verilmez ve reklamınız bu şekilde onaylanmayabilir. Bu, görünen URL'lerin, arama yapanlara bir reklamı tıkladıktan sonra hangi sayfaya gidecekleri konusunda net ve kullanışlı bir fikir vererek onlara daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmasını sağlamaya yönelik Google politikasıdır.

Dolayısıyla, bir görünen URL'de www.mylandingpage.com yazıyorsa, alan adları eşleştiği sürece nihai URL www.mylandingpage.com/abcde12345 kadar ayrıntılı olabilir. Yine de www. Differentlandingpage.com/abcde12345 gibi bir etki alanları arası yönlendirme onay almaz.

Parametreleri ("source=google" ve "ad={creative}" gibi) kullanmak başka bir seçenektir, çünkü bunlar, reklamverenlerin, biri tıkladığında reklamlarıyla ilgili belirli ayrıntıları izlemesine ve kaydetmesine olanak tanır.

Bununla birlikte, Google Ads'ün yeni sürüme geçirilmiş URL'leri, reklamverenlere nihai URL'lerini ve hatta izleme yönetimini nasıl tanımlayacakları konusunda daha fazla kontrol ve netlik sağlar. Ayrıca, "Nihai URL" alanına izleme parametrelerinin dahil edilmesi artık gerekli değildir. Bu bilgi artık bunun yerine "İzleme şablonu" alanına girildiği için:

Not: "Nihai URL" alanına basit, "temiz" bir nihai URL girebilseniz de, "İzleme şablonu" alanındaki izleme kodu, tıklandığında otomatik olarak URL'nin sonuna eklenir. Bu, kullanıcılar hedef sayfanıza ulaştığında URL'nizin artık temiz ve basit görünemeyeceği anlamına gelir.

Göstermek için, "açılış sayfası platformları" için görünen URL'si www.instapage.com olan bir Instapage Google Ads reklamını burada bulabilirsiniz.

Kullanıcılar tıkladığında, arama kullanıcıları nihai URL'nin şu şekilde olduğunu görür: https://instapage.com/lp/landing-pages .

Ancak, izleme kodu aşağıdaki gibi çok daha uzun görünmesini sağlar:

Anahtar kelimeler nasıl eklenir

Google Ads, potansiyel müşteriler için en uygun tıklama sonrası açılış sayfasını oluşturmak için reklamverenleri anahtar kelimeler için nihai URL'lerini özelleştirmeye teşvik eder. Özelleştirilmiş anahtar kelime tıklama sonrası açılış sayfası URL'leri, insanları belirli anahtar kelimelerle oldukça alakalı olan tıklama sonrası açılış sayfalarına götürür.

Tıklama sonrası özelleştirilmiş anahtar kelime açılış sayfası URL'leri oluşturmak için şu adımları izleyin:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın
2. Sayfa menüsünde "Anahtar Kelimeler"i tıklayın
3. Tıklama sonrası açılış sayfası belirtmek istediğiniz anahtar kelimenin "Nihai URL" sütununun üzerine gelin (gerekirse sütunu ekleyin) ve kurşun kalem simgesini tıklayın
4. URL'yi girin (en fazla 2.048 karakter)
5. "Kaydet" i tıklayın

Google Analytics'in Google Ads anahtar kelimeleriniz ve maliyetlerinizle ilgili ayrıntıları sağlaması için, otomatik etiketlemeyi etkinleştirmeniz veya tüm anahtar kelime nihai URL'lerinizi izleme parametreleriyle manuel olarak etiketlemeniz gerekir:

Otomatik etiketleme (Google tarafından önerilir), Google Ads verilerini otomatik olarak Analytics'e aktarır. Bu verileri zengin tıklama sonrası Analytics verileriyle birleştirmek, insanların reklamlarınızı tıkladıktan sonra sitenizle veya tıklama sonrası açılış sayfanızla nasıl etkileşimde bulunduğunu görmenize olanak tanıyarak en ayrıntılı bilgileri almanızı sağlar.

Örneğin, web siteniz rastgele URL parametrelerine izin vermiyorsa veya Analytics dışı amaçlar için otomatik etiketlemeyi kullanmanız gerekiyorsa.

Google Ads'de nihai URL nasıl değiştirilir?

Reklam Düzenleyici, nihai URL'nizi tek tek veya toplu olarak düzenlemenize olanak tanır.

Bir reklam grubundaki bir URL'yi değiştirmek için gelişmiş URL değişiklikleri aracı gereklidir. Bu araç, reklamverenlerin nihai URL'leri, nihai mobil URL'leri ve izleme şablonlarını toplu olarak değiştirmesine olanak tanır. Spesifik olarak, şunları yapmanızı sağlar:

• Seçilen tüm URL'leri yeni bir URL ile değiştirin
• Seçilen tüm URL'lere yeni metin ekle
• Tüm seçili URL'lerden parametreleri kaldır

Reklamları toplu olarak düzenlemek için şu basit adımları izleyin:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın
2. Sayfa menüsünde "Reklamlar ve uzantılar"ı tıklayın
3. Düzenlemek istediğiniz tüm reklamların yanındaki kutuyu işaretleyin (menüdeki kutuyu tıklayarak tüm reklamları bir kerede seçebilirsiniz)
4. "Düzenle"yi tıklayın ve ardından "Metin reklamları değiştir"i seçin
5. Değişikliklerinizi yapın ve ardından reklam düzenlemelerinizin nasıl görüneceğini görmek için "Önizleme"yi tıklayın veya tüm düzenlemeleri tamamlamak için "Uygula"yı tıklayın.

Burada tartışılması gereken iki nokta daha var:

İlk olarak, mevcut bir reklama nihai URL eklerken, geri kalan değişiklikleri göndermeden önce URL'yi yüklemelisiniz. Bunu yapmamak, tüm reklam istatistiklerini ve geçmişini kaybeder. Çünkü bir reklamı düzenlemek, nihayetinde yeni bir reklam oluşturmak ve eski sürümü tamamen kaldırmakla aynıdır.

İkinci olarak, reklamınızı düzenlemek yerine, reklamınızın farklı sürümlerinin birbirine karşı ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için yeni reklamları A/B testini düşünmelisiniz. Bunu yapmak, yeni sürümler çalışmaya başlarken orijinal reklamınızın yayınlanmaya devam etmesini sağlar.

Nihai mobil URL'ler, nihai masaüstü URL'lerinden farklı mı?

Evet, nihai mobil URL'ler, nihai masaüstü URL'lerinden farklıdır. Mobil tıklama sonrası açılış sayfası belirtmenin en iyi bilinen yolu, {device} ve {ifmobile} ValueTrack parametrelerini kullanmaktır.

Yine de başka bir seçenek, "nihai mobil URL" adı verilen, mobil tercih edilen ayrı bir URL girmektir. Aslında, nihai URL'niz {ifmobile} parametreleri içerse bile Google Ads, mobil cihazlar için nihai mobil URL'yi kullanmaya devam eder. Herhangi bir nedenle nihai mobil URL geçersizse, nihai URL'yi kullanır. Google Ads, reklamlar, site bağlantıları, anahtar kelimeler ve uygulama uzantıları için nihai mobil URL'lere izin verir.

Google Ads nihai URL raporu

Google Ads, performanslarını tam olarak anlamak için, yalnızca Google Ads trafiği için bir tıklama sonrası açılış sayfası raporu işlevi gören bir nihai URL raporu sağlar. Bu rapor, Google Ads'den potansiyel müşterileri yönlendirdiğiniz tüm URL'leri göstererek, hangi tıklama sonrası açılış sayfalarının en fazla etkileşimi ve en yüksek dönüşüm oranlarını sağladığını görmenize olanak tanır.

Rapor, nihai URL düzeyinde toplanan tüm istatistikleri içerir. Nihai URL başına bir satır vardır ve diğer segment alanları kullanılıyorsa nihai URL başına birden fazla satır vardır. Raporun, reklam uzantıları için herhangi bir metrik göstermediğini unutmamak önemlidir.

Tıklama sonrası açılış sayfasını optimize edin

Görünen URL'ler çalışmıyor olsa da, Google Ads için önemli bir dekoratif amaca hizmet ederler. Nihai URL ise görsel bir bileşenden çok daha fazlasıdır. Bir kişinin reklamınızı tıkladığında nereye gideceğini belirler.

Nihai URL'ler, reklam trafiği gönderdiğiniz sayfalar olduğundan, kullanıcı deneyimini ve dönüşüm şansını iyileştirmek için açılış sayfaları oluşturmanız çok önemlidir.

Instapage'de, tıklama sonrası otomasyon platformumuz, pazarlamacıların kişiselleştirilmiş, yüksek dönüşüm sağlayan, %100 özelleştirilebilir tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmasını her zamankinden daha hızlı ve kolay hale getirir. Kişiselleştirme, AMP, tasarımcı dostu bir oluşturucu, ekip işbirliği, gelişmiş A/B testi ve Instablocks™ ile başka hiçbir platform kıyaslanamaz. Bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.