Alles, was Sie über finale URLs von Google Ads wissen sollten

Bei bezahlten Suchkampagnen von Google Ads müssen zwei URLs sorgfältig geprüft werden: die angezeigte URL von Google Ads und die finale URL von Ads.

Mit einer angezeigten URL können Werbetreibende eine leicht lesbare URL anzeigen, die Interessenten eine klare Vorstellung davon gibt, wo sie ankommen, wenn sie auf die Anzeige klicken. Mit einer finalen URL können Sie jedoch eine spezifischere URL mit umfangreichen Tracking-Informationen definieren:

Im heutigen Artikel werden die finalen URLs von Google Ads genauer untersucht.

Was ist eine finale URL in Google Ads?

Final URLs sind nur eine Komponente von zweiteiligen Post-Click-Landingpage-URLs, die auch aus einer Tracking-Vorlage bestehen (für die meisten Werbetreibenden ist die Post-Click-Landingpage-URL jedoch dieselbe wie die finale URL).

Eine finale URL (erforderlich zum Erstellen von Google Ads) ist die Website-Adresse, die Nutzer erreichen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Dieser URL-Typ ist in der Anzeige nicht sichtbar, aber die angezeigte URL lautet:

Eine Tracking-Vorlage hingegen ist optional. Wenn ein Nutzer im Suchnetzwerk auf Ihre Anzeige klickt, wird die Tracking-Vorlage verwendet, um Ihre vollständige Zielseiten-URL zu erstellen (mehr dazu weiter unten).

Nichtübereinstimmung der finalen URL von Google Ads, Weiterleitungen und Tracking

„Brauche ich eine finale URL?“ Ja, und die Domain muss mit Ihrer angezeigten URL-Domain übereinstimmen. Weiterleitungen innerhalb derselben Domain sind zulässig, domainübergreifende Weiterleitungen jedoch nicht. Ihre Anzeige kann dadurch abgelehnt werden. Dies ist die Richtlinie von Google, um sicherzustellen, dass angezeigte URLs den Suchenden eine klare und nützliche Vorstellung davon geben, auf welcher Seite sie nach dem Klicken auf eine Anzeige landen, um ihnen eine bessere Nutzererfahrung zu bieten.

Wenn also eine angezeigte URL www.mylandingpage.com lautet, kann die finale URL so detailliert sein wie www.mylandingpage.com/abcde12345, solange die Domains übereinstimmen. Eine domainübergreifende Weiterleitung wie www.differentlandingpage.com/abcde12345 wird jedoch nicht genehmigt.

Die Verwendung von Parametern (wie „source=google“ und „ad={creative}“) ist eine weitere Option, da diese es Werbetreibenden ermöglichen, bestimmte Details zu ihrer Anzeige zu verfolgen und aufzuzeichnen, sobald jemand darauf klickt.

Die aktualisierten URLs von Google Ads geben Werbetreibenden jedoch mehr Kontrolle und Genauigkeit bei der Definition ihrer endgültigen URL und sogar ihrer Tracking-Verwaltung. Außerdem ist es nicht mehr erforderlich, Tracking-Parameter in das Feld "Finale URL" aufzunehmen. Denn diese Informationen werden nun stattdessen in das Feld „Tracking-Vorlage“ eingetragen:

Hinweis: Sie können zwar eine einfache, „saubere“ finale URL in das Feld „Finale URL“ eingeben, der Tracking-Code aus dem Feld „Tracking-Vorlage“ wird jedoch beim Anklicken automatisch am Ende der URL hinzugefügt. Das bedeutet, dass Ihre URL nicht mehr sauber und einfach aussieht, wenn Nutzer auf Ihrer Zielseite ankommen.

Zur Veranschaulichung hier eine Instapage-Google Ads-Anzeige für "Landingpage-Plattformen" mit der angezeigten URL: www.instapage.com .

Wenn Nutzer klicken, sehen Nutzer der Suche, dass die finale URL lautet: https://instapage.com/lp/landing-pages .

Der Tracking-Code lässt es jedoch viel länger erscheinen:

So fügen Sie Schlüsselwörter ein

Um die optimale Post-Click-Landingpage für potenzielle Kunden zu erstellen, empfiehlt Google Ads Werbetreibenden, ihre finalen URLs für Keywords anzupassen. Angepasste Post-Click-Zielseiten-URLs für Keywords führen zu Post-Click-Landingpages, die stark mit bestimmten Keywords verknüpft sind.

Führen Sie diese Schritte aus, um benutzerdefinierte Post-Klick-Zielseiten-URLs für Keywords zu erstellen:

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an
2. Klicken Sie im Seitenmenü auf "Keywords".
3. Scrollen Sie über die Spalte "Finale URL" des Keywords, für das Sie eine Post-Click-Landingpage angeben möchten (fügen Sie die Spalte bei Bedarf hinzu) und klicken Sie auf das Stiftsymbol
4. Geben Sie die URL ein (bis zu 2.048 Zeichen)
5. Klicken Sie auf „Speichern“

Damit Google Analytics Details zu Ihren Google Ads-Keywords und -Kosten bereitstellen kann, müssen Sie entweder die automatische Tag-Kennzeichnung aktivieren oder alle finalen URLs Ihrer Keywords manuell mit Tracking-Parametern taggen:

Durch die automatische Tag-Kennzeichnung (von Google empfohlen) werden Google Ads-Daten automatisch in Analytics importiert. Durch die Kombination dieser Daten mit den umfangreichen Post-Click-Analytics-Daten können Sie sehen, wie Nutzer nach dem Klicken auf Ihre Anzeigen mit Ihrer Website oder Post-Click-Landingpage interagiert haben. So erhalten Sie detaillierte Einblicke.

Zum Beispiel, wenn Ihre Website keine beliebigen URL-Parameter zulässt oder Sie die automatische Tag-Kennzeichnung für Nicht-Analytics-Zwecke verwenden müssen.

So ändern Sie eine finale URL in Google Ads

Mit dem Anzeigeneditor können Sie Ihre finale URL entweder einzeln oder in großen Mengen bearbeiten.

Um eine URL in einer Anzeigengruppe zu ändern, ist das Tool für erweiterte URL-Änderungen erforderlich. Mit diesem Tool können Werbetreibende finale URLs, finale mobile URLs und Tracking-Vorlagen gleichzeitig ändern. Im Einzelnen ermöglicht es Ihnen:

• Ändern Sie alle ausgewählten URLs in eine neue URL
• Neuen Text zu allen ausgewählten URLs hinzufügen
• Parameter von allen ausgewählten URLs entfernen

Führen Sie die folgenden einfachen Schritte aus, um Anzeigen im Bulk zu bearbeiten:

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an
2. Klicken Sie im Seitenmenü auf "Anzeigen und Erweiterungen".
3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben allen Anzeigen, die Sie bearbeiten möchten (Sie können auch alle Anzeigen gleichzeitig auswählen, indem Sie auf das Kontrollkästchen im Menü klicken).
4. Klicken Sie auf "Bearbeiten" und wählen Sie dann "Textanzeigen ändern" aus.
5. Nehmen Sie Ihre Änderungen vor und klicken Sie dann auf "Vorschau", um zu sehen, wie Ihre Anzeigenänderungen aussehen werden, oder klicken Sie auf "Übernehmen", um alle Änderungen abzuschließen

Hier sind noch zwei Punkte zu diskutieren:

Wenn Sie eine finale URL zu einer vorhandenen Anzeige hinzufügen, müssen Sie zunächst die URL hochladen, bevor Sie die restlichen Änderungen hochladen. Andernfalls gehen alle Anzeigenstatistiken und der Verlauf verloren. Denn das Bearbeiten einer Anzeige ist letztlich dasselbe wie das Erstellen einer neuen Anzeige und das vollständige Entfernen der alten Version.

Zweitens sollten Sie, anstatt Ihre Anzeige zu bearbeiten, einen A/B-Test neuer Anzeigen in Betracht ziehen, um festzustellen, wie gut verschiedene Versionen Ihrer Anzeige im Vergleich zueinander abschneiden. Auf diese Weise bleibt Ihre ursprüngliche Anzeige geschaltet, während die neuen Versionen mit der Leistung beginnen.

Unterscheiden sich finale mobile URLs von finalen Desktop-URLs?

Ja, finale mobile URLs unterscheiden sich von finalen Desktop-URLs. Die bekannteste Methode zum Angeben einer mobilen Post-Klick-Landingpage ist die Verwendung der ValueTrack-Parameter {device} und {ifmobile}.

Eine andere Möglichkeit besteht jedoch darin, eine separate, für Mobilgeräte bevorzugte URL einzugeben, die als "finale mobile URL" bezeichnet wird. Auch wenn Ihre finale URL {ifmobile}-Parameter enthält, verwendet Google Ads die finale mobile URL für Mobilgeräte. Wenn die finale mobile URL aus irgendeinem Grund ungültig ist, wird die finale URL verwendet. Google Ads lässt finale mobile URLs für Anzeigen, Sitelinks, Keywords und App-Erweiterungen zu.

Bericht zur finalen URL von Google Ads

Um ihre Leistung gründlich zu verstehen, bietet Google Ads einen endgültigen URL-Bericht, der als Post-Klick-Zielseitenbericht ausschließlich für den Google Ads-Traffic dient. In diesem Bericht werden alle URLs aufgeführt, zu denen Sie potenzielle Kunden von Google Ads weitergeleitet haben, sodass Sie sehen können, welche Post-Click-Zielseiten die meisten Interaktionen und die höchsten Conversion-Raten generieren.

Der Bericht enthält alle Statistiken, die auf der Ebene der finalen URL aggregiert wurden. Es gibt eine Zeile pro finaler URL, und wenn andere Segmentfelder verwendet werden, gibt es mehr als eine Zeile pro finaler URL. Beachten Sie, dass der Bericht keine Messwerte für Anzeigenerweiterungen enthält.

Optimieren Sie die Post-Click-Landingpage

Obwohl angezeigte URLs nicht funktionieren, dienen sie einem wichtigen dekorativen Zweck für Google Ads. Eine finale URL hingegen ist viel mehr als nur eine visuelle Komponente. Es bestimmt, wo eine Person landet, wenn sie auf Ihre Anzeige klickt.

Da finale URLs die Seiten sind, auf die Sie Anzeigen-Traffic senden, ist es wichtig, dass Sie Zielseiten erstellen, um die Nutzererfahrung und die Chance auf Conversions zu verbessern.

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