Все, что вам нужно знать о конечных URL Google Рекламы

В кампаниях платной поисковой рекламы Google Рекламы необходимо тщательно учитывать два URL: отображаемый URL Google Рекламы и конечный URL рекламы.

С помощью отображаемого URL-адреса рекламодатели могут показывать легко читаемый URL-адрес, который дает потенциальным клиентам четкое представление о том, куда они попадут, когда они нажмут на объявление. Но с помощью конечного URL-адреса вы можете определить более конкретный URL-адрес с обширной информацией для отслеживания:

В сегодняшней статье мы подробнее рассмотрим конечные URL Google Рекламы.

Что такое конечный URL в Google Рекламе?

Конечные URL-адреса - это всего лишь один компонент URL-адресов целевой страницы после клика, состоящий из двух частей, также состоящий из шаблона отслеживания (однако для большинства рекламодателей URL-адрес целевой страницы после клика совпадает с конечным URL-адресом).

Конечный URL (необходим для создания Google Рекламы) - это адрес веб-сайта, на который переходят пользователи, нажимая на ваше объявление. Этот тип URL-адреса не отображается в объявлении, но отображаемый URL-адрес:

С другой стороны, шаблон отслеживания не является обязательным. Когда поисковый пользователь нажимает на ваше объявление, шаблон отслеживания используется для создания полного URL целевой страницы (подробнее об этом ниже).

Несоответствие конечного URL Google Рекламы, переадресация и отслеживание

"Нужен ли мне конечный URL?" Да, и домен должен соответствовать вашему домену отображаемого URL. Переадресация в пределах одного домена разрешена, но не междоменная переадресация, в результате чего ваше объявление может быть отклонено. Это политика Google, которая гарантирует, что отображаемые URL-адреса дают поисковикам четкое и полезное представление о том, на какую страницу они попадут после нажатия на объявление, обеспечивая им лучший пользовательский интерфейс.

Таким образом, если отображаемый URL-адрес представляет собой www.mylandingpage.com, то конечный URL-адрес может быть таким же подробным, как www.mylandingpage.com/abcde12345, если домены совпадают. Тем не менее, междоменное перенаправление, такое как www.differentlandingpage.com/abcde12345, не получит одобрения.

Другой вариант - использование параметров (таких как «source = google» и «ad = {creative}»), поскольку они позволяют рекламодателям отслеживать и записывать определенные сведения о своем объявлении, когда кто-то нажимает на него.

Однако обновленные URL-адреса Google Рекламы дают рекламодателям повышенный контроль и конкретность в отношении того, как они определяют свой конечный URL, и даже управления отслеживанием. Кроме того, больше не нужно включать параметры отслеживания в поле «Конечный URL». Поскольку эта информация теперь вводится в поле «Шаблон отслеживания»:

Примечание. Хотя вы можете ввести простой, «чистый» конечный URL-адрес в поле «Конечный URL-адрес», код отслеживания из поля «Шаблон отслеживания» будет автоматически добавлен в конец URL-адреса при нажатии. Это означает, что ваш URL-адрес больше не будет выглядеть чистым и понятным, когда пользователи переходят на вашу целевую страницу.

В качестве демонстрации, вот реклама Instapage Google Реклама для «платформ целевых страниц» с отображаемым URL: www.instapage.com .

Когда пользователи нажимают, поисковые пользователи видят, что конечный URL-адрес: https://instapage.com/lp/landing-pages .

Однако код отслеживания делает его намного длиннее:

Как вставить ключевые слова

Чтобы создать оптимальную целевую страницу после клика для потенциальных клиентов, Google Реклама рекомендует рекламодателям настраивать свои конечные URL для ключевых слов. Настроенные URL-адреса целевой страницы после клика по ключевому слову направляют людей на целевые страницы после клика, которые сильно связаны с определенными ключевыми словами.

Выполните следующие действия, чтобы создать индивидуальные URL-адреса целевой страницы после клика для ключевых слов:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню страницы нажмите «Ключевые слова».
3. Прокрутите столбец «Конечный URL» ключевого слова, для которого вы хотите указать целевую страницу после клика (при необходимости добавьте столбец), и щелкните значок карандаша
4. Введите URL-адрес (до 2048 символов)
5. Нажмите «Сохранить».

Чтобы Google Analytics мог предоставить подробную информацию о ваших ключевых словах и расходах в Google Рекламе, необходимо либо включить автоматическую пометку, либо вручную пометить все конечные URL ключевых слов параметрами отслеживания:

Функция автоматической пометки (рекомендуется Google) автоматически импортирует данные Google Рекламы в Google Analytics. Объединение этих данных с обширными данными аналитики после клика позволяет вам увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом или целевой страницей после клика после нажатия на ваши объявления, обеспечивая получение наиболее подробной информации.

Например, если ваш веб-сайт не поддерживает произвольные параметры URL или вам нужно использовать автоматическую пометку для целей, не связанных с Google Analytics.

Как изменить конечный URL в Google Рекламе

Редактор объявлений позволяет редактировать конечный URL по одному или сразу.

Чтобы изменить URL-адрес в группе объявлений, необходим инструмент расширенного изменения URL-адреса. Этот инструмент позволяет рекламодателям массово изменять конечные URL, конечные мобильные URL и шаблоны отслеживания. В частности, он позволяет:

• Измените все выбранные URL-адреса на новый URL-адрес
• Добавить новый текст ко всем выбранным URL-адресам
• Удалить параметры из всех выбранных URL

Для массового редактирования объявлений выполните следующие простые действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц нажмите «Объявления и расширения».
3. Установите флажок рядом со всеми объявлениями, которые нужно изменить (вы также можете выбрать сразу все объявления, щелкнув поле в меню)
4. Нажмите «Изменить», а затем выберите «Изменить текстовые объявления».
5. Внесите изменения, а затем нажмите «Предварительный просмотр», чтобы увидеть, как будут выглядеть ваши изменения в объявлении, или нажмите «Применить», чтобы завершить все изменения.

Здесь необходимо обсудить еще два момента:

Во-первых, при добавлении конечного URL к существующему объявлению вы должны опубликовать URL перед публикацией остальных изменений. В противном случае теряется вся статистика и история рекламы. Потому что редактирование объявления - это в конечном итоге то же самое, что создание нового объявления и полное удаление старой версии.

Во-вторых, вместо редактирования объявления вам следует рассмотреть возможность A / B-тестирования новых объявлений, чтобы определить, насколько разные версии вашего объявления работают друг с другом. Это позволит вашему исходному объявлению продолжать работать, пока новые версии начнут работать.

Отличаются ли конечные URL для мобильных устройств от конечных URL для компьютеров?

Да, конечные URL для мобильных устройств отличаются от конечных URL для компьютеров. Самый известный способ указать мобильную целевую страницу после клика - использовать параметры ValueTrack {device} и {ifmobile}.

Другой вариант - ввести отдельный URL-адрес для мобильных устройств, который называется «конечный URL-адрес для мобильных устройств». Фактически, даже если ваш конечный URL содержит параметры {ifmobile}, Google Реклама по-прежнему использует конечный мобильный URL для мобильных устройств. Если по какой-либо причине конечный мобильный URL недействителен, используется конечный URL. Google Реклама допускает использование конечных мобильных URL для объявлений, дополнительных ссылок, ключевых слов и расширений приложений.

Отчет о конечном URL Google Рекламы

Чтобы лучше понять их эффективность, Google Реклама предоставляет отчет по конечному URL, который функционирует как отчет о целевой странице после клика, предназначенный исключительно для трафика Google Рекламы. В этом отчете отображаются все URL-адреса, на которые вы направляли потенциальных клиентов из Google Рекламы, что позволяет увидеть, какие целевые страницы после клика вызывают наибольшее взаимодействие и самые высокие коэффициенты конверсии.

Отчет включает всю статистику, агрегированную на уровне конечного URL. На каждый конечный URL приходится одна строка, а если используются другие поля сегмента, на конечный URL приходится более одной строки. Важно отметить, что в отчете не отображаются показатели для расширений объявлений.

Оптимизируйте целевую страницу после клика

Хотя отображаемые URL-адреса не работают, они служат важной декоративной цели для Google Рекламы. С другой стороны, конечный URL - это гораздо больше, чем просто визуальный компонент. Он определяет, где человек попадает, когда нажимает на ваше объявление.

Поскольку конечные URL - это страницы, на которые вы отправляете рекламный трафик, очень важно создавать целевые страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и повысить вероятность конверсии.

В Instapage наша платформа автоматизации после клика позволяет маркетологам создавать персонализированные, высококонвертируемые, на 100% настраиваемые целевые страницы после клика быстрее и проще, чем когда-либо. С персонализацией, AMP, удобным конструктором, совместной работой в команде, расширенным A / B-тестированием и Instablocks ™ ни одна другая платформа не сравнится. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.