كل ما يجب أن تعرفه عن روابط عناوين URL النهائية في إعلانات Google

في حملات البحث المدفوعة في إعلانات Google ، يتطلب عنواني URL دراسة متأنية: عنوان URL المعروض في إعلانات Google ورابط عنوان URL النهائي للإعلان.

باستخدام عنوان URL المعروض ، يمكن للمعلنين عرض عنوان URL سهل القراءة يمنح العملاء المحتملين فكرة واضحة عن المكان الذي سيصلون إليه بمجرد النقر على الإعلان. ولكن باستخدام رابط عنوان URL النهائي ، يمكنك تحديد عنوان URL أكثر تحديدًا بمعلومات تتبع غنية:

ستلقي مقالة اليوم نظرة فاحصة على روابط عناوين URL النهائية لبرنامج إعلانات Google.

ما هو رابط عنوان URL النهائي في إعلانات Google؟

تعد روابط عناوين URL النهائية مكونًا واحدًا فقط لعناوين URL للصفحة المقصودة المكونة من جزأين بعد النقر ، وتتألف أيضًا من نموذج تتبع (على الرغم من ذلك ، بالنسبة لمعظم المعلنين ، يكون عنوان URL للصفحة المقصودة بعد النقر هو نفسه عنوان URL النهائي).

رابط عنوان URL النهائي (مطلوب لإنشاء إعلانات Google) هو عنوان موقع الويب الذي يصل إليه الأشخاص عندما ينقرون على إعلانك. هذا النوع من عناوين URL غير مرئي في الإعلان ، ولكن عنوان URL المعروض هو:

من ناحية أخرى ، يعد نموذج التتبع اختياريًا. عندما ينقر مستخدم البحث على إعلانك ، يتم استخدام نموذج التتبع لإنشاء عنوان URL الكامل للصفحة المقصودة (المزيد حول هذا أدناه).

عدم تطابق رابط عنوان URL النهائي في إعلانات Google وعمليات إعادة التوجيه والتتبع

"هل أحتاج إلى رابط عنوان URL نهائي؟" نعم ، ويجب أن يتطابق النطاق مع نطاق عنوان URL المعروض. يُسمح بعمليات إعادة التوجيه داخل نفس النطاق ، ولكن عمليات إعادة التوجيه عبر النطاقات غير مسموح بها ، ويمكن رفض إعلانك من خلال القيام بذلك. هذه هي سياسة Google لضمان أن عناوين URL المعروضة تمنح الباحثين فكرة واضحة ومفيدة عن الصفحة التي سيصلون إليها بعد النقر على الإعلان ، مما يوفر لهم تجربة مستخدم أفضل.

لذلك إذا كان عنوان URL المعروض يقرأ www.mylandingpage.com ، فيمكن أن يكون عنوان URL النهائي مفصلاً مثل www.mylandingpage.com/abcde12345 ، طالما أن النطاقات متطابقة. ومع ذلك ، فإن إعادة التوجيه عبر النطاقات مثل www.differentlandingpage.com/abcde12345 لن تحصل على الموافقة.

يعد استخدام المعلمات (مثل "source = google" و "ad = {creative}") خيارًا آخر ، حيث تتيح للمعلنين تتبع وتسجيل تفاصيل معينة حول إعلانهم بمجرد نقر أحد الأشخاص عليه.

ومع ذلك ، فإن عناوين URL التي تمت ترقيتها في إعلانات Google تمنح المعلنين مزيدًا من التحكم والخصوصية في كيفية تعريفهم لعنوان URL النهائي ، وحتى إدارة التتبع. بالإضافة إلى ذلك ، لم يعد من الضروري تضمين معلمات التتبع في حقل "رابط عنوان URL النهائي". نظرًا لإدخال هذه المعلومات الآن في حقل "نموذج التتبع" بدلاً من ذلك:

ملاحظة: على الرغم من أنه يمكنك إدخال رابط عنوان URL نهائي بسيط و "نظيف" في حقل "رابط عنوان URL النهائي" ، ستتم إضافة شفرة التتبع من حقل "نموذج التتبع" تلقائيًا إلى نهاية عنوان URL عند النقر عليها. هذا يعني أن عنوان URL الخاص بك لن يبدو واضحًا ومباشرًا عند وصول المستخدمين إلى صفحتك المقصودة.

للتوضيح ، يوجد هنا إعلان Instapage من إعلانات Google "لمنصات الصفحة المقصودة" بعنوان URL المعروض: www.instapage.com .

عندما ينقر المستخدمون ، يرى المستخدمون أن رابط عنوان URL النهائي هو: https://instapage.com/lp/landing-pages .

ومع ذلك ، فإن شفرة التتبع تجعلها تبدو أطول بكثير كما يلي:

كيفية إدراج الكلمات الرئيسية

لإنشاء الصفحة المقصودة المثلى بعد النقر للآفاق ، يشجع إعلانات Google المعلنين على تخصيص عناوين URL النهائية للكلمات الرئيسية. تنقل عناوين URL المخصصة للصفحة المقصودة بعد النقر فوق الكلمات الرئيسية الأشخاص إلى ما بعد النقر فوق الصفحات المقصودة ذات الصلة إلى حد كبير بكلمات رئيسية معينة.

اتبع هذه الخطوات لإنشاء عناوين URL مخصصة للصفحة المقصودة بعد النقر للكلمات الرئيسية:

1. سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google
2. في قائمة الصفحة ، انقر على "الكلمات الرئيسية"
3. مرر فوق عمود "عنوان URL النهائي" للكلمة الرئيسية التي تريد تحديد صفحة مقصودة لها بعد النقر (أضف العمود إذا لزم الأمر) ، وانقر فوق رمز القلم الرصاص
4. أدخل عنوان URL (حتى 2048 حرفًا)
5. انقر فوق "حفظ"

لكي يقدم Google Analytics تفاصيل حول الكلمات الرئيسية والتكاليف في إعلانات Google ، يجب عليك إما تمكين وضع العلامات التلقائي أو وضع علامة يدويًا على جميع عناوين URL النهائية للكلمات الرئيسية باستخدام معلمات التتبع:

يعمل وضع العلامات التلقائي (موصى به من Google) على استيراد بيانات إعلانات Google تلقائيًا إلى Analytics. يتيح لك الجمع بين هذه البيانات وبيانات التحليلات الثرية بعد النقر معرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع موقعك أو الصفحة المقصودة بعد النقر فوق إعلاناتك ، مما يضمن حصولك على الرؤى الأكثر تفصيلاً.

على سبيل المثال ، إذا كان موقعك على الويب لا يسمح بمعلمات عناوين URL عشوائية أو إذا كنت بحاجة إلى استخدام وضع العلامات التلقائي لأغراض غير متعلقة بالتحليلات.

كيفية تغيير رابط عنوان URL النهائي في إعلانات Google

يسمح لك محرر الإعلانات بتعديل رابط عنوان URL النهائي إما واحدًا تلو الآخر أو بشكل مجمّع.

لتغيير عنوان URL في مجموعة إعلانية ، يجب استخدام أداة تغييرات عناوين URL المتقدمة. تمكّن هذه الأداة المعلنين من تغيير عناوين URL النهائية وعناوين URL النهائية للجوّال ونماذج التتبع ، كل ذلك بشكل مجمّع. على وجه التحديد ، يسمح لك بما يلي:

• قم بتغيير كافة عناوين URL المحددة إلى عنوان URL جديد
• أضف نصًا جديدًا إلى كافة عناوين URL المحددة
• قم بإزالة المعلمات من كافة عناوين URL المحددة

لتعديل الإعلانات بشكل مجمّع ، اتبع هذه الخطوات البسيطة:

1. سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google
2. في قائمة الصفحة ، انقر على "الإعلانات والإضافات"
3. حدد المربع بجوار جميع الإعلانات التي تريد تعديلها (يمكنك أيضًا تحديد كل الإعلانات مرة واحدة بالنقر فوق المربع الموجود في القائمة)
4. انقر على "تعديل" ، ثم حدد "تغيير الإعلانات النصية"
5. قم بإجراء التغييرات ، ثم انقر فوق "معاينة" لمعرفة الشكل الذي ستبدو عليه تعديلات إعلانك ، أو انقر فوق "تطبيق" لإنهاء جميع التعديلات

هناك نقطتان إضافيتان بحاجة إلى مناقشة هنا:

أولاً ، عند إضافة رابط عنوان URL نهائي إلى إعلان موجود ، يجب عليك نشر عنوان URL قبل نشر باقي التغييرات. عدم القيام بذلك يفقد جميع إحصائيات الإعلان والتاريخ. لأن تعديل الإعلان يماثل في النهاية إنشاء إعلان جديد وإزالة الإصدار القديم تمامًا.

ثانيًا ، بدلاً من تعديل إعلانك ، يجب أن تفكر في اختبار أ / ب لإعلانات جديدة لتحديد مدى جودة أداء الإصدارات المختلفة من إعلانك مقارنة ببعضها البعض. يؤدي القيام بذلك إلى استمرار عرض إعلانك الأصلي أثناء بدء تشغيل الإصدارات الجديدة.

هل تختلف عناوين URL النهائية للجوّال عن عناوين URL النهائية لسطح المكتب؟

نعم ، تختلف عناوين URL النهائية للجوّال عن عناوين URL النهائية لسطح المكتب. الطريقة الأكثر شهرة لتحديد صفحة مقصودة بعد النقر على الجوال هي استخدام {device} و {ifmobile} معلمات ValueTrack.

ومع ذلك ، هناك خيار آخر ، وهو إدخال عنوان URL منفصل مفضل للجوال يسمى "عنوان URL النهائي للجوال". في الواقع ، حتى إذا كان رابط عنوان URL النهائي يحتوي على معلمات {ifmobile} ، فإن إعلانات Google لا يزال يستخدم عنوان URL النهائي للجوّال لأجهزة الجوّال. إذا كان عنوان URL النهائي للجوّال غير صالح لسبب ما ، فإنه يستخدم رابط عنوان URL النهائي. يسمح برنامج إعلانات Google بعناوين URL النهائية للجوّال للإعلانات وروابط أقسام الموقع والكلمات الرئيسية وإضافات التطبيقات.

تقرير رابط عنوان URL النهائي في إعلانات Google

لفهم أداء إعلانات Google بدقة ، يقدم تقرير عنوان URL النهائي الذي يعمل كتقرير للصفحة المقصودة بعد النقر حصريًا لزيارات إعلانات Google. يعرض هذا التقرير أي عناوين URL قمت بتوجيه العملاء المحتملين إليها من إعلانات Google ، مما يسمح لك بمعرفة أي الصفحات المقصودة بعد النقر تحقق أكبر قدر من التفاعل وأعلى معدلات التحويل.

يتضمن التقرير جميع الإحصائيات المجمعة على مستوى رابط عنوان URL النهائي. يوجد صف واحد لكل رابط عنوان URL نهائي ، وفي حالة استخدام حقول شرائح أخرى ، يوجد أكثر من صف واحد لكل رابط عنوان URL نهائي. من المهم ملاحظة أن التقرير لا يعرض أي مقاييس لمعلومات الإعلان الإضافية.

تحسين الصفحة المقصودة بعد النقر

بالرغم من أن عناوين URL المعروضة لا تعمل ، إلا أنها تخدم غرضًا تزيينيًا مهمًا لبرنامج إعلانات Google. من ناحية أخرى ، يعد رابط عنوان URL النهائي أكثر من مجرد مكون مرئي. إنها تحدد مكان وصول الشخص عندما ينقر على إعلانك.

نظرًا لأن روابط عناوين URL النهائية هي الصفحات التي ترسل إليها زيارات الإعلانات ، فمن الأهمية بمكان إنشاء صفحات مقصودة لتحسين تجربة المستخدم وفرصة التحويلات.

في Instapage ، تتيح منصة التشغيل الآلي لما بعد النقر للمسوقين إنشاء صفحات مقصودة مخصصة وعالية التحويل وقابلة للتخصيص بنسبة 100٪ بعد النقر بشكل أسرع وأسهل من أي وقت مضى. مع التخصيص ، AMP ، منشئ صديق للمصممين ، تعاون الفريق ، اختبار A / B المتقدم ، و Instablocks ™ ، لا يوجد نظام أساسي آخر يقارن. اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.