Todo lo que debe saber sobre las URL finales de Google Ads

En las campañas de búsqueda de pago de Google Ads, dos URL requieren una consideración cuidadosa: la URL visible de Google Ads y la URL final de Ads.

Con una URL visible, los anunciantes pueden mostrar una URL fácil de leer que les da a los clientes potenciales una idea clara de dónde llegarán una vez que hagan clic en el anuncio. Pero con una URL final, puede definir una URL más específica con información de seguimiento enriquecida:

El artículo de hoy analizará más de cerca las URL finales de Google Ads.

¿Qué es una URL final en Google Ads?

Las URL finales son solo un componente de las URL de la página de destino post-clic de dos partes, que también constan de una plantilla de seguimiento (para la mayoría de los anunciantes, sin embargo, la URL de la página de destino post-clic es la misma que la URL final).

Una URL final (necesaria para crear Google Ads) es la dirección del sitio web a la que llegan las personas cuando hacen clic en su anuncio. Este tipo de URL no es visible en el anuncio, pero la URL visible es:

Una plantilla de seguimiento, por otro lado, es opcional. Cuando un usuario de búsqueda hace clic en su anuncio, la plantilla de seguimiento se utiliza para crear su URL de página de destino completa (más sobre esto a continuación).

Discrepancia en la URL final de Google Ads, redireccionamientos y seguimiento

"¿Necesito una URL final?" Sí, y el dominio debe coincidir con su dominio de URL visible. Se permiten los redireccionamientos dentro del mismo dominio, pero los redireccionamientos entre dominios no, y su anuncio puede ser rechazado al hacerlo. Esta es la política de Google para garantizar que las URL visibles brinden a los buscadores una idea clara y útil de a qué página llegarán después de hacer clic en un anuncio, brindándoles una mejor experiencia de usuario.

Por lo tanto, si una URL visible dice www.mylandingpage.com, la URL final puede ser tan detallada como www.mylandingpage.com/abcde12345, siempre que los dominios coincidan. Sin embargo, una redirección entre dominios como www.differentlandingpage.com/abcde12345 no obtendrá la aprobación.

El uso de parámetros (como "fuente = google" y "anuncio = {creatividad}") es otra opción, ya que permiten a los anunciantes realizar un seguimiento y registrar ciertos detalles sobre su anuncio una vez que alguien hace clic en él.

Sin embargo, las URL actualizadas de Google Ads brindan a los anunciantes un mayor control y especificidad sobre cómo definen su URL final e incluso su gestión de seguimiento. Además, ya no es necesario incluir parámetros de seguimiento en el campo "URL final". Debido a que esta información ahora se ingresa en el campo "Plantilla de seguimiento" en su lugar:

Nota: Aunque puede ingresar una URL final simple y "limpia" en el campo "URL final", el código de seguimiento del campo "Plantilla de seguimiento" se agregará automáticamente al final de la URL cuando se haga clic en él. Esto significa que su URL ya no se verá limpia y sencilla cuando los usuarios lleguen a su página de destino.

Para demostrarlo, aquí hay un anuncio de Google Ads de Instapage para "plataformas de página de destino" con la URL visible : www.instapage.com .

Cuando los usuarios hacen clic, los usuarios de búsqueda ven que la URL final es: https://instapage.com/lp/landing-pages .

Sin embargo, el código de seguimiento hace que parezca mucho más largo así:

Cómo insertar palabras clave

Para crear la página de destino post-clic óptima para los clientes potenciales, Google Ads anima a los anunciantes a personalizar sus URL finales para palabras clave. Las URL de página de destino post-clic de palabras clave personalizadas llevan a las personas a páginas de destino post-clic que están muy relacionadas con determinadas palabras clave.

Siga estos pasos para crear URL de página de destino post-clic de palabras clave personalizadas:

1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads.
2. En el menú de la página, haga clic en "Palabras clave".
3. Desplácese sobre la columna "URL final" de la palabra clave para la que desea especificar una página de destino posterior al clic (agregue la columna si es necesario) y haga clic en el ícono de lápiz
4. Ingrese la URL (hasta 2048 caracteres)
5. Clic en Guardar"

Para que Google Analytics proporcione detalles sobre sus palabras clave y costos de Google Ads, debe habilitar el etiquetado automático o etiquetar manualmente todas las URL finales de sus palabras clave con parámetros de seguimiento:

El etiquetado automático (recomendado por Google) importa automáticamente los datos de Google Ads a Analytics. La combinación de estos datos con los ricos datos de Analytics posteriores al clic le permite ver cómo las personas interactuaron con su sitio o la página de destino posterior al clic después de hacer clic en sus anuncios, lo que garantiza que obtenga la información más detallada.

Por ejemplo, si su sitio web no permite parámetros de URL arbitrarios o si necesita utilizar el etiquetado automático para fines que no sean de Analytics.

Cómo cambiar una URL final en Google Ads

El Editor de anuncios le permite editar su URL final de una en una o de forma masiva.

Para cambiar una URL en un grupo de anuncios, se requiere la herramienta de cambios avanzados de URL. Esta herramienta permite a los anunciantes cambiar las URL finales, las URL finales para dispositivos móviles y las plantillas de seguimiento, todo de forma masiva. Específicamente, te permite:

• Cambiar todas las URL seleccionadas por una nueva URL
• Agregar texto nuevo a todas las URL seleccionadas
• Eliminar parámetros de todas las URL seleccionadas

Para editar anuncios de forma masiva, siga estos sencillos pasos:

1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads.
2. En el menú de la página, haga clic en "Anuncios y extensiones".
3. Marque la casilla junto a todos los anuncios que desea editar (también puede seleccionar todos los anuncios a la vez haciendo clic en la casilla del menú)
4. Haga clic en "Editar" y, luego, seleccione "Cambiar anuncios de texto".
5. Realice los cambios y, a continuación, haga clic en "Vista previa" para ver cómo se verán las modificaciones de su anuncio, o haga clic en "Aplicar" para finalizar todas las modificaciones.

Aquí es necesario discutir dos puntos más:

Primero, al agregar una URL final a un anuncio existente, debe publicar la URL antes de publicar el resto de los cambios. Si no lo hace, se perderán todas las estadísticas y el historial de anuncios. Porque, en última instancia, editar un anuncio es lo mismo que crear un anuncio nuevo y eliminar por completo la versión anterior.

En segundo lugar, en lugar de editar su anuncio, debe considerar la posibilidad de realizar pruebas A / B de anuncios nuevos para determinar qué tan bien funcionan las diferentes versiones de su anuncio entre sí. Hacer esto permite que su anuncio original siga publicándose mientras las nuevas versiones comienzan a funcionar.

¿Las URL finales para dispositivos móviles son diferentes de las URL finales para computadoras de escritorio?

Sí, las URL finales para dispositivos móviles son diferentes de las URL finales para computadoras de escritorio. La forma más conocida de especificar una página de destino post-clic para dispositivos móviles es utilizar los parámetros de ValueTrack {dispositivo} e {ifmobile}.

Sin embargo, otra opción es ingresar una URL preferida para dispositivos móviles separada, denominada "URL final para dispositivos móviles". De hecho, incluso si su URL final contiene parámetros {ifmobile}, Google Ads aún usa la URL final para dispositivos móviles para dispositivos móviles. Si, por algún motivo, la URL final para dispositivos móviles no es válida, utiliza la URL final. Google Ads permite URL finales para dispositivos móviles para anuncios, vínculos a sitios, palabras clave y extensiones de aplicación.

Informe de URL final de Google Ads

Para comprender a fondo su rendimiento, Google Ads proporciona un informe de URL final que funciona como un informe de página de destino posterior al clic exclusivamente para el tráfico de Google Ads. Este informe muestra las URL a las que ha dirigido clientes potenciales desde Google Ads, lo que le permite ver qué páginas de destino posteriores al clic generan la mayor participación y las tasas de conversión más altas.

El informe incluye todas las estadísticas agregadas a nivel de URL final. Hay una fila por URL final y, si se utilizan otros campos de segmento, hay más de una fila por URL final. Es importante tener en cuenta que el informe no muestra ninguna métrica para las extensiones de anuncios.

Optimice la página de destino posterior al clic

Si bien las URL visibles no funcionan, tienen un propósito decorativo importante para Google Ads. Una URL final, por otro lado, es mucho más que un componente visual. Determina dónde aterriza una persona cuando hace clic en su anuncio.

Dado que las URL finales son las páginas a las que envía tráfico de anuncios, es fundamental que cree páginas de destino para mejorar la experiencia del usuario y la posibilidad de conversiones.

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