Tot ce trebuie să știți despre adresele URL finale Google Ads

În campaniile de căutare plătite Google Ads, două adrese URL necesită o analiză atentă: adresa URL afișată Google Ads și adresa URL finală a anunțurilor.

Cu o adresă URL afișată, agenții de publicitate pot afișa o adresă URL ușor de citit, care oferă perspectivelor o idee clară despre unde vor ajunge odată ce dau clic pe anunț. Dar cu o adresă URL finală, puteți defini o adresă URL mai specifică, cu informații bogate de urmărire:

Articolul de astăzi va analiza mai îndeaproape adresele URL finale Google Ads.

Ce este o adresă URL finală în Google Ads?

Adresele URL finale sunt doar o componentă a adreselor URL ale paginii de destinație în două părți, constând și dintr-un șablon de urmărire (pentru majoritatea agenților de publicitate, însă, adresa URL a paginii de destinație după clic este aceeași cu adresa URL finală).

O adresă URL finală (necesară pentru a crea Google Ads) este adresa site-ului pe care îl accesează oamenii când fac clic pe anunțul dvs. Acest tip de adresă URL nu este vizibilă în anunț, dar adresa URL afișată este:

Un șablon de urmărire, pe de altă parte, este opțional. Când un utilizator de căutare face clic pe anunțul dvs., șablonul de urmărire este utilizat pentru a crea adresa URL completă a paginii de destinație (mai multe despre aceasta mai jos).

Adresă URL finală Google Ads, redirecționări și urmărire

„Am nevoie de o adresă URL finală?” Da, iar domeniul trebuie să se potrivească cu domeniul URL afișat. Redirecționările din același domeniu sunt permise, dar redirecționările între domenii nu sunt, iar anunțul dvs. poate fi respins prin aceasta. Aceasta este politica Google pentru a se asigura că adresele URL afișate oferă căutătorilor o idee clară și utilă pe ce pagină vor ajunge după ce vor face clic pe un anunț, oferindu-le o experiență mai bună pentru utilizator.

Deci, dacă o adresă URL afișată citește www.mylandingpage.com, atunci adresa URL finală poate fi la fel de detaliată ca www.mylandingpage.com/abcde12345, atât timp cât domeniile se potrivesc. Cu toate acestea, o redirecționare între domenii, cum ar fi www.differentlandingpage.com/abcde12345, nu va primi aprobare.

Utilizarea parametrilor (cum ar fi „sursă = google” și „anunț = {creative}”) este o altă opțiune, deoarece aceștia permit agenților de publicitate să urmărească și să înregistreze anumite detalii despre anunțul lor după ce cineva dă clic pe el.

Cu toate acestea, adresele URL actualizate ale Google Ads oferă agenților de publicitate un control și o specificitate sporite asupra modului în care își definesc adresa URL finală și chiar asupra gestionării lor de urmărire. În plus, nu mai este necesar să includeți parametrii de urmărire în câmpul „URL final”. Deoarece aceste informații sunt acum introduse în câmpul „Șablon de urmărire”:

Notă: Deși puteți introduce o adresă URL finală simplă, „curată” în câmpul „Adresa URL finală”, codul de urmărire din câmpul „Șablon de urmărire” va fi adăugat automat la sfârșitul adresei URL atunci când faceți clic. Aceasta înseamnă că adresa URL nu va mai arăta curată și simplă atunci când utilizatorii ajung la pagina dvs. de destinație.

Pentru a demonstra, iată un anunț Instapage Google Ads pentru „platforme de pagină de destinație” cu adresa URL afișată: www.instapage.com .

Când utilizatorii fac clic, utilizatorii de căutare văd că adresa URL finală este: https://instapage.com/lp/landing-pages .

Cu toate acestea, codul de urmărire îl face să pară mult mai lung astfel:

Cum se inserează cuvinte cheie

Pentru a crea pagina de destinație optimă după clic pentru potențiali, Google Ads încurajează agenții de publicitate să își personalizeze adresele URL finale pentru cuvinte cheie. Adresele URL personalizate ale paginilor de destinație după clic pe cuvinte cheie îi determină pe utilizatori să facă clic pe paginile de destinație care sunt strâns legate de anumite cuvinte cheie.

Urmați acești pași pentru a crea adrese URL personalizate ale paginii de destinație după clic pe cuvinte cheie:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe „Cuvinte cheie”
3. Derulați peste coloana „Adresa URL finală” a cuvântului cheie pentru care doriți să specificați o pagină de destinație după clic (adăugați coloana dacă este necesar) și faceți clic pe pictograma creion
4. Introduceți adresa URL (până la 2.048 de caractere)
5. Faceți clic pe „Salvați”

Pentru ca Google Analytics să ofere detalii despre cuvintele cheie și costurile Google Ads, trebuie fie să activați etichetarea automată, fie să etichetați manual toate adresele URL finale ale cuvintelor cheie cu parametri de urmărire:

Etichetarea automată (recomandat de Google) importă automat datele Google Ads în Analytics. Combinarea acestor date cu datele statistice bogate post-clic vă permite să vedeți modul în care oamenii s-au implicat în site-ul dvs. sau în pagina de destinație post-clic după ce au dat clic pe anunțurile dvs., asigurându-vă că veți obține cele mai detaliate informații.

De exemplu, dacă site-ul dvs. web nu permite parametri URL arbitrari sau dacă trebuie să utilizați etichetarea automată în scopuri non-Analytics.

Modificarea unei adrese URL finale în Google Ads

Editorul de anunțuri vă permite să modificați adresa URL finală, fie una câte una, fie în bloc.

Pentru a schimba o adresă URL dintr-un grup de anunțuri, este necesar instrumentul avansat de modificare a adreselor URL. Acest instrument permite agenților de publicitate să modifice adrese URL finale, adrese URL mobile finale și șabloane de urmărire, toate în bloc. Mai exact, vă permite să:

• Schimbați toate adresele URL selectate într-o adresă URL nouă
• Adăugați text nou la toate adresele URL selectate
• Eliminați parametrii din toate adresele URL selectate

Pentru a modifica anunțurile în bloc, urmați acești pași simpli:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe „Anunțuri și extensii”
3. Bifați caseta de lângă toate anunțurile pe care doriți să le editați (puteți selecta toate anunțurile simultan făcând clic pe caseta din meniu)
4. Faceți clic pe „Editați”, apoi selectați „Modificați anunțurile text”
5. Efectuați modificările, apoi faceți clic pe „Previzualizați” pentru a vedea cum vor arăta modificările anunțurilor dvs. sau dați clic pe „Aplicați” pentru a finaliza toate modificările

Încă două puncte trebuie discutate aici:

În primul rând, atunci când adăugați o adresă URL finală la un anunț existent, trebuie să postați adresa URL înainte de a posta restul modificărilor. Dacă nu faceți acest lucru, veți pierde toate statisticile publicitare și istoricul. Deoarece editarea unui anunț este în cele din urmă același lucru cu crearea unui anunț nou și eliminarea completă a vechii versiuni.

În al doilea rând, în loc să vă editați anunțul, ar trebui să luați în considerare testarea A / B a anunțurilor noi pentru a determina cât de performante sunt diferitele versiuni ale anunțului. Acest lucru permite ca anunțul dvs. original să rămână difuzat în timp ce noile versiuni încep să funcționeze.

URL-urile mobile finale sunt diferite de adresele URL finale pentru desktop?

Da, adresele URL mobile finale sunt diferite de adresele URL finale pentru desktop. Cel mai cunoscut mod de a specifica o pagină de destinație post-clic mobilă este de a utiliza parametrii ValueTrack {device} și {ifmobile}.

O altă opțiune, totuși, este să introduceți o adresă URL separată, preferată pentru mobil, numită „adresă URL mobilă finală”. De fapt, chiar dacă adresa URL finală conține parametri {ifmobile}, Google Ads folosește în continuare adresa URL mobilă finală pentru dispozitivele mobile. Dacă dintr-un anumit motiv, adresa URL mobilă finală este nevalidă, atunci utilizează adresa URL finală. Google Ads permite adresele URL mobile finale pentru anunțuri, sitelinkuri, cuvinte cheie și extensii de aplicații.

Raport URL final Google Ads

Pentru a le înțelege temeinic performanța, Google Ads oferă un raport URL final care funcționează ca un raport de pagină de destinație după clic, exclusiv pentru traficul Google Ads. Acest raport arată orice adresă URL către care ați direcționat clienții potențiali din Google Ads, permițându-vă să vedeți ce pagini de destinație după clic generează cele mai multe implicări și cele mai mari rate de conversie.

Raportul include toate statisticile agregate la nivelul URL final. Există un rând pentru fiecare adresă URL finală și, dacă sunt utilizate alte câmpuri de segment, există mai multe rânduri pentru fiecare adresă URL finală. Este important să rețineți că raportul nu prezintă valori pentru extensiile la anunțuri.

Optimizați pagina de destinație după clic

Deși adresele URL afișate nu funcționează, ele au un scop decorativ important pentru Google Ads. Un URL final, pe de altă parte, este mult mai mult decât o simplă componentă vizuală. Acesta dictează unde aterizează o persoană când face clic pe anunțul dvs.

Întrucât adresele URL finale sunt paginile în care trimiteți trafic publicitar, este esențial să creați pagini de destinație pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și șansa de conversii.

La Instapage, platforma noastră de automatizare post-clic le permite specialiștilor în marketing să creeze pagini de destinație personalizate, cu conversie ridicată, 100% personalizabile după clic, mai rapid și mai ușor ca niciodată. Cu personalizare, AMP, un constructor prietenos cu designerii, colaborare în echipă, testare avansată A / B și Instablocks ™, nicio altă platformă nu se compară. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.