關於 Google Ads 最終到達網址你應該知道的一切

已發表: 2018-02-20

在 Google Ads 付費搜索廣告系列中，需要仔細考慮兩個網址：Google Ads 顯示網址和廣告最終到達網址。

使用顯示網址，廣告商可以顯示一個易於閱讀的網址，讓潛在客戶清楚地知道他們點擊廣告後會到達哪裡。但是使用最終到達網址，您可以定義具有豐富跟踪信息的更具體的網址：

今天的文章將詳細介紹 Google Ads 最終到達網址。

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什麼是 Google Ads 中的最終到達網址？

最終到達網址只是由兩部分組成的點擊後著陸頁網址的一個組成部分，還包含一個跟踪模板（不過，對於大多數廣告客戶而言，點擊後著陸頁網址與最終到達網址相同）。

最終到達網址（創建 Google Ads 所需）是人們點擊您的廣告時到達的網站地址。此類網址在廣告中不可見，但顯示網址為：

另一方面，跟踪模板是可選的。當搜索用戶點擊您的廣告時，跟踪模板將用於創建您的完整著陸頁網址（更多內容見下文）。

Google Ads 最終到達網址不匹配、重定向和跟踪

“我需要最終到達網址嗎？” 是的，並且域必須與您的顯示 URL 域相匹配。允許在同一域內重定向，但不允許跨域重定向，這樣做可能會導致您的廣告被拒登。這是 Google 的政策，旨在確保顯示網址讓搜索者清楚、有用地了解他們在點擊廣告後將進入哪個頁面，從而為他們提供更好的用戶體驗。

因此，如果顯示 URL 為 www.mylandingpage.com，則最終 URL 可以像 www.mylandingpage.com/abcde12345 一樣詳細，只要域匹配即可。然而，諸如 www.differentlandingpage.com/abcde12345 的跨域重定向將不會獲得批准。

使用參數（如“source=google”和“ad={creative}”）是另一種選擇，因為這些參數允許廣告商在有人點擊廣告後跟踪和記錄有關其廣告的某些詳細信息。

但是，Google Ads 升級後的網址使廣告客戶能夠更好地控制和明確他們如何定義最終到達網址，甚至跟踪管理。此外，不再需要在“最終 URL”字段中包含跟踪參數。因為此信息現在輸入到“跟踪模板”字段中：

注意：雖然您可以在“最終到達網址”字段中輸入一個簡單、“乾淨”的最終到達網址，但點擊“跟踪模板”字段中的跟踪代碼將自動添加到網址的末尾。這意味著當用戶到達您的目標頁面時，您的 URL 將不再看起來簡潔明了。

為了演示，這是一個針對“著陸頁平台”的 Instapage Google Ads 廣告，顯示網址為： www.instapage.com 。

當用戶點擊時，搜索用戶看到最終的 URL 是： https://instapage.com/lp/landing-pages 。

但是，跟踪代碼使它看起來更長，如下所示：

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如何插入關鍵字

為了為潛在客戶創建最佳的點擊後著陸頁，Google Ads 鼓勵廣告客戶自定義關鍵字的最終到達網址。自定義關鍵字點擊後登陸頁面 URL 將人們帶到與某些關鍵字高度相關的點擊後登陸頁面。

按照以下步驟創建自定義關鍵字點擊後著陸頁網址：

登錄您的 Google Ads 帳戶
在頁面菜單中，單擊“關鍵字”
滾動您要為其指定點擊後著陸頁的關鍵字的“最終到達網址”列（如有必要，請添加該列），然後點擊鉛筆圖標
輸入 URL（最多 2,048 個字符）
點擊“保存”

要讓 Google Analytics（分析）提供有關您的 Google Ads 關鍵字和費用的詳細信息，您必須啟用自動標記或使用跟踪參數手動標記所有關鍵字最終到達網址：

自動標記（Google 推薦）會自動將 Google Ads 數據導入到 Google Analytics（分析）中。將此數據與豐富的點擊後分析數據相結合，您可以了解人們在點擊您的廣告後如何與您的網站或點擊後著陸頁互動，確保您獲得最詳細的洞察。

例如，如果您的網站不允許使用任意 URL 參數，或者您需要將自動標記用於非分析目的。

如何在 Google Ads 中更改最終到達網址

廣告編輯器允許您一次或批量編輯最終到達網址。

要更改廣告組中的網址，需要使用高級網址更改工具。此工具使廣告客戶能夠批量更改最終到達網址、最終到達移動網址和跟踪模板。具體來說，它允許您：

將所有選定的 URL 更改為新 URL
向所有選定的 URL 添加新文本
從所有選定的 URL 中刪除參數

要批量修改廣告，請按照以下簡單步驟操作：

登錄您的 Google Ads 帳戶
在頁面菜單中，點擊“廣告和附加信息”
選中您要修改的所有廣告旁邊的框（您也可以通過點擊菜單中的框一次選擇所有廣告）
點擊“編輯”，然後選擇“更改文字廣告”
進行更改，然後點擊“預覽”以查看您的廣告編輯效果，或點擊“應用”完成所有編輯

這裡還有兩點需要討論：

首先，在向現有廣告添加最終到達網址時，您必須先發布該網址，然後再發布其餘更改。不這樣做會丟失所有廣告統計信息和歷史記錄。因為編輯廣告最終與創建新廣告並完全刪除舊版本相同。

其次，您應該考慮對新廣告進行 A/B 測試，以確定不同版本的廣告相互之間的效果，而不是編輯您的廣告。這樣做可以讓您的原始廣告在新版本開始運行時繼續投放。

最終到達移動網址與最終到達桌面網址是否不同？

是的，最終到達移動網址與最終到達桌面網址不同。指定移動點擊後登錄頁面的最著名方法是使用 {device} 和 {ifmobile} ValueTrack 參數。

不過，另一種選擇是輸入一個單獨的移動首選 URL，稱為“最終移動 URL”。事實上，即使您的最終到達網址包含 {ifmobile} 參數，Google Ads 仍會為移動設備使用最終到達移動網址。如果由於某種原因，最終到達移動網址無效，則使用最終到達網址。 Google Ads 允許為廣告、附加鏈接、關鍵字和附加應用信息使用最終到達移動網址。

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Google Ads 最終到達網址報告

為了徹底了解它們的效果，Google Ads 提供了最終網址報告，作為專門針對 Google Ads 流量的點擊後著陸頁報告。此報告顯示您從 Google Ads 將潛在客戶定向到的所有網址，讓您可以查看哪些點擊後著陸頁產生的參與度和轉化率最高。

該報告包括在最終 URL 級別匯總的所有統計信息。每個最終到達網址有一行，如果使用其他細分字段，則每個最終到達網址有不止一行。請務必注意，該報告不會顯示任何廣告附加信息的指標。

優化點擊後登陸頁面

雖然顯示網址不起作用，但它們對 Google Ads 起到了重要的裝飾作用。另一方面，最終 URL 不僅僅是一個視覺組件。它決定了人們點擊您的廣告時會到達的位置。

由於最終到達網址是您發送廣告流量的頁面，因此創建著陸頁以改善用戶體驗和轉化機會至關重要。

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