Tout ce que vous devez savoir sur les URL finales de Google Ads

Dans les campagnes de recherche payante Google Ads, deux URL nécessitent une attention particulière : l'URL à afficher Google Ads et l'URL finale Ads.

Avec une URL à afficher, les annonceurs peuvent afficher une URL facile à lire qui donne aux prospects une idée claire de l'endroit où ils arriveront une fois qu'ils auront cliqué sur l'annonce. Mais avec une URL finale, vous pouvez définir une URL plus spécifique avec des informations de suivi riches :

L'article d'aujourd'hui examinera de plus près les URL finales de Google Ads.

Qu'est-ce qu'une URL finale dans Google Ads ?

Les URL finales ne sont qu'un composant des URL de page de destination post-clic en deux parties, comprenant également un modèle de suivi (pour la plupart des annonceurs, cependant, l'URL de la page de destination post-clic est la même que l'URL finale).

Une URL finale (obligatoire pour créer des annonces Google) est l'adresse du site Web que les internautes accèdent lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Ce type d'URL n'est pas visible sur l'annonce, mais l'URL à afficher est :

Un modèle de suivi, en revanche, est facultatif. Lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, le modèle de suivi est utilisé pour créer l'URL complète de votre page de destination (plus de détails ci-dessous).

Incompatibilité de l'URL finale Google Ads, redirections et suivi

« Ai-je besoin d'une URL finale ? » Oui, et le domaine doit correspondre à votre domaine d'URL à afficher. Les redirections au sein du même domaine sont autorisées, mais les redirections entre domaines ne le sont pas, et votre annonce peut être refusée en le faisant. Il s'agit de la politique de Google visant à garantir que les URL à afficher donnent aux chercheurs une idée claire et utile de la page sur laquelle ils arriveront après avoir cliqué sur une annonce, leur offrant ainsi une meilleure expérience utilisateur.

Ainsi, si une URL à afficher indique www.mylandingpage.com, l'URL finale peut être aussi détaillée que www.mylandingpage.com/abcde12345, tant que les domaines correspondent. Pourtant, une redirection inter-domaines telle que www.differentlandingpage.com/abcde12345 ne sera pas approuvée.

L'utilisation de paramètres (comme "source=google" et "ad={creative}") est une autre option, car ils permettent aux annonceurs de suivre et d'enregistrer certains détails sur leur annonce une fois qu'un internaute clique dessus.

Cependant, les URL mises à jour de Google Ads offrent aux annonceurs un contrôle et une spécificité accrus sur la façon dont ils définissent leur URL finale, et même sur la gestion de leur suivi. De plus, il n'est plus nécessaire d'inclure des paramètres de suivi dans le champ "URL finale". Parce que ces informations sont désormais saisies dans le champ « Modèle de suivi » :

Remarque : Bien que vous puissiez saisir une URL finale simple et « propre » dans le champ « URL finale », le code de suivi du champ « Modèle de suivi » sera automatiquement ajouté à la fin de l'URL lorsque vous cliquez dessus. Cela signifie que votre URL n'aura plus l'air claire et simple lorsque les utilisateurs arriveront sur votre page de destination.

Pour illustrer, voici une publicité Instapage Google Ads pour les « plates-formes de page de destination » avec l'URL à afficher : www.instapage.com .

Lorsque les utilisateurs cliquent, les utilisateurs de recherche voient que l'URL finale est : https://instapage.com/lp/landing-pages .

Cependant, le code de suivi le fait apparaître beaucoup plus longtemps comme ceci :

Comment insérer des mots-clés

Pour créer la page de destination post-clic optimale pour les prospects, Google Ads encourage les annonceurs à personnaliser leurs URL finales pour les mots clés. Les URL de page de destination post-clic de mot-clé personnalisées amènent les gens à des pages de destination post-clic qui sont fortement liées à certains mots clés.

Suivez ces étapes pour créer des URL de page de destination post-clic de mot clé personnalisées :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads
2. Dans le menu des pages, cliquez sur « Mots clés »
3. Faites défiler la colonne "URL finale" du mot clé pour lequel vous souhaitez spécifier une page de destination post-clic (ajoutez la colonne si nécessaire), puis cliquez sur l'icône en forme de crayon
4. Saisissez l'URL (jusqu'à 2 048 caractères)
5. Cliquez sur « Enregistrer »

Pour que Google Analytics fournisse des détails sur vos mots clés et coûts Google Ads, vous devez soit activer le marquage automatique, soit marquer manuellement toutes les URL finales de vos mots clés avec des paramètres de suivi :

Le marquage automatique (recommandé par Google) importe automatiquement les données Google Ads dans Analytics. La combinaison de ces données avec les riches données d'analyse post-clic vous permet de voir comment les personnes interagissent avec votre site ou votre page de destination post-clic après avoir cliqué sur vos annonces, vous assurant ainsi d'obtenir les informations les plus détaillées.

Par exemple, si votre site Web n'autorise pas les paramètres d'URL arbitraires ou si vous devez utiliser le marquage automatique à des fins non analytiques.

Comment modifier une URL finale dans Google Ads

L'éditeur d'annonces vous permet de modifier votre URL finale une par une ou en bloc.

Pour modifier une URL dans un groupe d'annonces, l'outil de modification d'URL avancé est requis. Cet outil permet aux annonceurs de modifier les URL finales, les URL mobiles finales et les modèles de suivi, le tout en bloc. Concrètement, il vous permet de :

• Changer toutes les URL sélectionnées en une nouvelle URL
• Ajouter un nouveau texte à toutes les URL sélectionnées
• Supprimer les paramètres de toutes les URL sélectionnées

Pour modifier des annonces de manière groupée, procédez comme suit :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads
2. Dans le menu des pages, cliquez sur "Annonces et extensions"
3. Cochez la case à côté de toutes les annonces que vous souhaitez modifier (vous pouvez également sélectionner toutes les annonces à la fois en cliquant sur la case dans le menu)
4. Cliquez sur « Modifier », puis sélectionnez « Modifier les annonces textuelles »
5. Apportez vos modifications, puis cliquez sur « Aperçu » pour voir à quoi ressembleront vos modifications d'annonces, ou cliquez sur « Appliquer » pour finaliser toutes les modifications.

Deux autres points doivent être discutés ici :

Tout d'abord, lors de l'ajout d'une URL finale à une annonce existante, vous devez publier l'URL avant de publier le reste des modifications. Ne pas le faire perd toutes les statistiques et l'historique des annonces. Parce que modifier une annonce revient finalement à créer une nouvelle annonce et à supprimer complètement l'ancienne version.

Deuxièmement, au lieu de modifier votre annonce, vous devriez envisager de tester A/B de nouvelles annonces pour déterminer les performances des différentes versions de votre annonce les unes par rapport aux autres. Cela permet à votre annonce d'origine de rester diffusée pendant que les nouvelles versions commencent à fonctionner.

Les URL finales pour mobile sont-elles différentes des URL finales pour ordinateur ?

Oui, les URL finales pour mobile sont différentes des URL finales pour ordinateur. Le moyen le plus connu de spécifier une page de destination post-clic pour mobile consiste à utiliser les paramètres ValueTrack {device} et {ifmobile}.

Une autre option, cependant, consiste à saisir une URL distincte, préférée pour les mobiles, appelée "URL mobile finale". En fait, même si votre URL finale contient des paramètres {ifmobile}, Google Ads utilise toujours l'URL mobile finale pour les appareils mobiles. Si, pour une raison quelconque, l'URL mobile finale n'est pas valide, il utilise l'URL finale. Google Ads autorise les URL mobiles finales pour les annonces, les liens annexes, les mots clés et les extensions d'application.

Rapport d'URL finale Google Ads

Pour bien comprendre leurs performances, Google Ads fournit un rapport d'URL final qui fonctionne comme un rapport de page de destination post-clic exclusivement pour le trafic Google Ads. Ce rapport affiche toutes les URL vers lesquelles vous avez redirigé des prospects à partir de Google Ads, ce qui vous permet de voir quelles pages de destination post-clic génèrent le plus d'engagement et les taux de conversion les plus élevés.

Le rapport inclut toutes les statistiques agrégées au niveau de l'URL finale. Il y a une ligne par URL finale, et si d'autres champs de segment sont utilisés, il y a plus d'une ligne par URL finale. Il est important de noter que le rapport n'affiche aucune statistique pour les extensions d'annonces.

Optimiser la page de destination post-clic

Bien que les URL à afficher ne fonctionnent pas, elles servent un objectif décoratif important pour Google Ads. Une URL finale, en revanche, est bien plus qu'un simple composant visuel. Il dicte où une personne atterrit lorsqu'elle clique sur votre annonce.

Étant donné que les URL finales sont les pages sur lesquelles vous envoyez du trafic publicitaire, il est essentiel que vous créiez des pages de destination pour améliorer l'expérience utilisateur et les chances de conversions.

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