Google Ads 최종 도착 URL에 대해 알아야 할 모든 것

게시 됨: 2018-02-20

Google Ads 유료 검색 캠페인에서는 Google Ads 표시 URL과 Ads 최종 도착 URL이라는 두 가지 URL을 신중하게 고려해야 합니다.

표시 URL을 사용하면 광고주는 잠재 고객이 광고를 클릭하면 도달하게 될 위치를 명확하게 알 수 있도록 읽기 쉬운 URL을 표시할 수 있습니다. 그러나 최종 도착 URL을 사용하면 추적 정보가 풍부한 보다 구체적인 URL을 정의할 수 있습니다.

오늘의 도움말에서는 Google Ads 최종 도착 URL에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

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Google Ads의 최종 도착 URL은 무엇인가요?

최종 도착 URL은 두 부분으로 구성된 클릭 후 방문 페이지 URL의 구성요소 중 하나일 뿐이며 추적 템플릿으로도 구성됩니다(대부분의 광고주의 경우 클릭 후 방문 페이지 URL은 최종 URL과 동일함).

최종 도착 URL(Google Ads를 만드는 데 필요)은 사람들이 광고를 클릭할 때 도달하는 웹사이트 주소입니다. 이 유형의 URL은 광고에 표시되지 않지만 표시 URL은 다음과 같습니다.

반면에 추적 템플릿은 선택 사항입니다. 검색 사용자가 광고를 클릭하면 추적 템플릿을 사용하여 전체 방문 페이지 URL을 생성합니다(자세한 내용은 아래 참조).

Google Ads 최종 도착 URL 불일치, 리디렉션 및 추적

"최종 도착 URL이 필요한가요?" 예. 도메인 은 표시 URL 도메인과 일치 해야 합니다. 동일한 도메인 내에서 리디렉션은 허용되지만 교차 도메인 리디렉션은 허용되지 않으며 그렇게 하면 광고가 비승인될 수 있습니다. 이는 표시 URL을 통해 검색자에게 광고를 클릭한 후 방문하게 될 페이지에 대한 명확하고 유용한 정보를 제공하여 더 나은 사용자 경험을 제공하도록 하기 위한 Google 정책입니다.

따라서 표시 URL이 www.mylandingpage.com인 경우 도메인이 일치하는 한 최종 URL은 www.mylandingpage.com/abcde12345와 같이 상세할 수 있습니다. 그러나 www.differentlandingpage.com/abcde12345와 같은 도메인 간 리디렉션은 승인을 받지 못합니다.

매개변수(예: "source=google" 및 "ad={creative}")를 사용하는 것도 또 다른 옵션입니다. 이를 통해 광고주는 광고를 클릭하면 광고에 대한 특정 세부정보를 추적하고 기록할 수 있습니다.

그러나 Google Ads의 업그레이드된 URL을 통해 광고주는 최종 URL을 정의하는 방법과 추적 관리에 대한 제어력과 구체적 기능을 강화할 수 있습니다. 또한 더 이상 '최종 URL' 입력란에 추적 매개변수를 포함할 필요가 없습니다. 이 정보가 이제 "추적 템플릿" 필드에 대신 입력되기 때문에:

참고: '최종 도착 URL' 입력란에 단순하고 '깨끗한' 최종 도착 URL을 입력할 수 있지만 클릭하면 '추적 템플릿' 입력란의 추적 코드가 URL 끝에 자동으로 추가됩니다. 즉, 사용자가 도착 페이지에 도착했을 때 URL이 더 이상 깨끗하고 간단해 보이지 않습니다.

이를 보여주기 위해 표시 URL이 www.instapage.com인 '방문 페이지 플랫폼'에 대한 Instapage Google Ads 광고가 있습니다.

사용자가 클릭하면 검색 사용자에게 최종 URL이 https://instapage.com/lp/landing-pages 임을 알 수 있습니다 .

그러나 추적 코드를 사용하면 다음과 같이 훨씬 더 길게 표시됩니다.

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키워드 삽입 방법

잠재 고객을 위한 최적의 클릭 후 방문 페이지를 만들기 위해 Google Ads는 광고주가 키워드에 대한 최종 URL을 맞춤설정할 것을 권장합니다. 맞춤형 키워드 클릭 후 방문 페이지 URL은 사람들을 특정 키워드와 관련성이 높은 클릭 후 방문 페이지로 안내합니다.

다음 단계에 따라 맞춤 키워드 클릭 후 방문 페이지 URL을 만드십시오.

Google Ads 계정에 로그인
페이지 메뉴에서 "키워드"를 클릭합니다.
클릭 후 방문 페이지를 지정하려는 키워드의 '최종 도착 URL' 열 위로 스크롤하고(필요한 경우 열 추가) 연필 아이콘을 클릭합니다.
URL 입력(최대 2,048자)
"저장"을 클릭하십시오

Google 애널리틱스에서 Google Ads 키워드 및 비용에 대한 세부정보를 제공하려면 자동 태그 추가를 활성화하거나 추적 매개변수를 사용하여 모든 키워드 최종 도착 URL에 수동으로 태그를 지정해야 합니다.

자동 태그 추가(Google 권장)는 Google Ads 데이터를 Analytics로 자동으로 가져옵니다. 이 데이터를 풍부한 클릭 후 분석 데이터와 결합하면 사람들이 광고를 클릭한 후 사이트 또는 클릭 후 방문 페이지에 어떻게 참여했는지 확인할 수 있으므로 가장 자세한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

예를 들어 웹사이트에서 임의의 URL 매개변수를 허용하지 않거나 애널리틱스 이외의 목적으로 자동 태그 추가를 사용해야 하는 경우입니다.

Google Ads에서 최종 도착 URL을 변경하는 방법

광고 편집기를 사용하면 최종 도착 URL을 한 번에 하나씩 또는 일괄 수정할 수 있습니다.

광고그룹의 URL을 변경하려면 고급 URL 변경 도구가 필요합니다. 이 도구를 사용하면 광고주가 최종 도착 URL, 최종 모바일 URL, 추적 템플릿을 모두 일괄 변경할 수 있습니다. 구체적으로 다음을 수행할 수 있습니다.

선택한 모든 URL을 새 URL로 변경
선택한 모든 URL에 새 텍스트 추가
선택한 모든 URL에서 매개변수 제거

광고를 일괄 수정하려면 다음의 간단한 단계를 따르십시오.

Google Ads 계정에 로그인
페이지 메뉴에서 '광고 및 확장'을 클릭합니다.
수정하려는 모든 광고 옆의 확인란을 선택합니다(메뉴에서 확인란을 클릭하여 모든 광고를 한 번에 선택할 수도 있음).
'수정'을 클릭한 다음 '텍스트 광고 변경'을 선택합니다.
변경한 다음 '미리보기'를 클릭하여 광고 수정 사항이 어떻게 표시되는지 확인하거나 '적용'을 클릭하여 모든 수정 사항을 완료합니다.

여기서 두 가지 사항을 더 논의해야 합니다.

먼저 기존 광고에 최종 URL을 추가할 때 나머지 변경 사항을 게시 하기 전에 URL 을 게시해야 합니다. 이렇게 하지 않으면 모든 광고 통계와 기록이 손실됩니다. 광고를 수정하는 것은 궁극적으로 새 광고를 만들고 이전 버전을 완전히 제거하는 것과 동일하기 때문입니다.

둘째, 광고를 수정하는 대신 새 광고를 A/B 테스트하여 여러 버전의 광고가 서로 얼마나 잘 수행되는지 확인하는 것을 고려해야 합니다. 이렇게 하면 새 버전이 실행되기 시작하는 동안 원래 광고가 계속 실행될 수 있습니다.

최종 모바일 URL은 최종 데스크톱 URL과 다른가요?

예, 최종 모바일 URL은 최종 데스크톱 URL과 다릅니다. 모바일 클릭 후 방문 페이지를 지정하는 가장 잘 알려진 방법은 {device} 및 {ifmobile} ValueTrack 매개변수를 사용하는 것입니다.

그러나 또 다른 옵션은 '최종 모바일 URL'이라고 하는 별도의 모바일 기본 URL을 입력하는 것입니다. 실제로 최종 도착 URL에 {ifmobile} 매개변수가 포함되어 있어도 Google Ads는 휴대기기용 최종 모바일 URL을 계속 사용합니다. 어떤 이유로 최종 모바일 URL이 유효하지 않은 경우 최종 도착 URL을 사용합니다. Google Ads에서는 광고, 사이트링크, 키워드 및 추가 앱 정보에 대한 최종 모바일 URL을 허용합니다.

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Google Ads 최종 도착 URL 보고서

실적을 철저히 이해하기 위해 Google Ads는 Google Ads 트래픽 전용 클릭 후 방문 페이지 보고서로 작동하는 최종 URL 보고서를 제공합니다. 이 보고서에는 Google Ads에서 잠재고객을 안내한 모든 URL이 표시되며, 이를 통해 어떤 클릭 후 방문 페이지가 가장 참여도가 높고 전환율이 가장 높은지 확인할 수 있습니다.

보고서에는 최종 도착 URL 수준에서 집계된 모든 통계가 포함됩니다. 최종 도착 URL당 하나의 행이 있으며, 다른 세그먼트 필드가 사용되는 경우 최종 도착 URL당 하나 이상의 행이 있습니다. 보고서에는 광고 확장에 대한 측정항목이 표시되지 않습니다.

클릭 후 방문 페이지 최적화

표시 URL은 작동하지 않지만 Google Ads의 중요한 장식 목적으로 사용됩니다. 반면에 최종 URL은 시각적 구성 요소 그 이상입니다. 사용자가 광고를 클릭할 때 도달하는 위치를 나타냅니다.

최종 도착 URL은 광고 트래픽을 보내는 페이지이므로 사용자 경험과 전환 가능성을 개선하려면 방문 페이지를 만드는 것이 중요합니다.

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