Wszystko, co powinieneś wiedzieć o końcowych adresach URL Google Ads

W kampaniach Google Ads w płatnych wynikach wyszukiwania dwa adresy URL wymagają dokładnego rozważenia: wyświetlany adres URL Google Ads i końcowy adres URL w reklamach.

Dzięki wyświetlanemu adresowi URL reklamodawcy mogą wyświetlać czytelny adres URL, który daje potencjalnym potencjalnym klientom jasne wyobrażenie o tym, dokąd dotrą po kliknięciu reklamy. Ale za pomocą końcowego adresu URL możesz zdefiniować bardziej szczegółowy adres URL z rozbudowanymi informacjami o śledzeniu:

W dzisiejszym artykule przyjrzymy się bliżej końcowym adresom URL Google Ads.

Co to jest końcowy URL w Google Ads?

Końcowe adresy URL to tylko jeden z elementów dwuczęściowych adresów URL stron docelowych po kliknięciu, które również składają się z szablonu śledzenia (jednak w przypadku większości reklamodawców adres URL strony docelowej po kliknięciu jest taki sam jak końcowy adres URL).

Końcowy URL (wymagany do utworzenia Google Ads) to adres witryny, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy. Ten typ adresu URL nie jest widoczny w reklamie, ale wyświetlany adres URL to:

Z drugiej strony szablon śledzenia jest opcjonalny. Gdy użytkownik w sieci wyszukiwania kliknie Twoją reklamę, szablon śledzenia jest używany do utworzenia pełnego adresu URL strony docelowej (więcej na ten temat poniżej).

Niezgodność końcowego adresu URL Google Ads, przekierowania i śledzenie

„Czy potrzebuję końcowego adresu URL?” Tak, domena musi być zgodna z domeną wyświetlanego adresu URL. Przekierowania w obrębie tej samej domeny są dozwolone, ale przekierowania między domenami nie są, a Twoja reklama może zostać w ten sposób odrzucona. Zgodnie z polityką Google wyświetlane adresy URL dają wyszukującym jasne, przydatne informacje o tym, na jaką stronę trafią po kliknięciu reklamy, zapewniając im lepsze wrażenia użytkownika.

Jeśli więc wyświetlany adres URL to www.mylandingpage.com, końcowy URL może być tak szczegółowy jak www.mylandingpage.com/abcde12345, o ile domeny są zgodne. Jednak przekierowanie między domenami, takie jak www.differentlandingpage.com/abcde12345, nie zostanie zatwierdzone.

Inną opcją jest użycie parametrów (takich jak „source=google” i „ad={creative}”), ponieważ pozwalają one reklamodawcom śledzić i rejestrować określone szczegóły reklamy po jej kliknięciu.

Jednak ulepszone adresy URL Google Ads dają reklamodawcom większą kontrolę i precyzję nad sposobem definiowania końcowego adresu URL, a nawet zarządzaniem śledzeniem. Ponadto nie trzeba już umieszczać parametrów śledzenia w polu „Końcowy adres URL”. Ponieważ te informacje są teraz wprowadzane w polu „Szablon śledzenia”:

Uwaga: chociaż możesz wpisać prosty, „czysty” końcowy adres URL w polu „Końcowy URL”, kod śledzenia z pola „Szablon śledzenia” zostanie automatycznie dodany na końcu adresu URL po kliknięciu. Oznacza to, że Twój adres URL nie będzie już wyglądał przejrzyście i prosto, gdy użytkownicy dotrą do Twojej strony docelowej.

Aby to zademonstrować, przedstawiamy reklamę Google Ads Instapage dla „platform stron docelowych” z wyświetlanym adresem URL: www.instapage.com .

Gdy użytkownicy klikają, użytkownicy wyszukiwarki widzą, że końcowy URL to: https://instapage.com/lp/landing-pages .

Jednak kod śledzenia sprawia, że ​​wygląda on znacznie dłużej w następujący sposób:

Jak wstawić słowa kluczowe

Aby utworzyć optymalną stronę docelową po kliknięciu dla potencjalnych klientów, Google Ads zachęca reklamodawców do dostosowania końcowych adresów URL pod kątem słów kluczowych. Dostosowane adresy URL stron docelowych po kliknięciu słów kluczowych przenoszą użytkowników do stron docelowych po kliknięciu, które są silnie powiązane z określonymi słowami kluczowymi.

Wykonaj poniższe czynności, aby utworzyć niestandardowe adresy URL stron docelowych po kliknięciu słów kluczowych:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads
2. W menu strony kliknij „Słowa kluczowe”
3. Przewiń kolumnę „Końcowy URL” słowa kluczowego, dla którego chcesz określić stronę docelową po kliknięciu (w razie potrzeby dodaj kolumnę) i kliknij ikonę ołówka
4. Wpisz adres URL (do 2048 znaków)
5. Kliknij „Zapisz”

Aby Google Analytics mógł podawać szczegółowe informacje o słowach kluczowych i kosztach Google Ads, musisz włączyć automatyczne tagowanie lub ręcznie otagować wszystkie końcowe adresy URL słów kluczowych parametrami śledzenia:

Automatyczne tagowanie (zalecane przez Google) automatycznie importuje dane Google Ads do Analytics. Połączenie tych danych z bogatymi danymi Analytics po kliknięciu pozwala zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy korzystają z Twojej witryny lub strony docelowej po kliknięciu po kliknięciu Twoich reklam, zapewniając najbardziej szczegółowe statystyki.

Na przykład, jeśli Twoja witryna nie zezwala na dowolne parametry adresu URL lub jeśli musisz używać automatycznego tagowania do celów innych niż Analytics.

Jak zmienić końcowy URL w Google Ads

Edytor reklam umożliwia edycję końcowego adresu URL pojedynczo lub zbiorczo.

Aby zmienić adres URL w grupie reklam, wymagane jest narzędzie do zaawansowanej zmiany adresu URL. To narzędzie umożliwia reklamodawcom zbiorczą zmianę końcowych i mobilnych adresów URL oraz szablonów śledzenia. W szczególności pozwala na:

• Zmień wszystkie wybrane adresy URL na nowy adres URL
• Dodaj nowy tekst do wszystkich wybranych adresów URL
• Usuń parametry ze wszystkich wybranych adresów URL

Aby zbiorczo edytować reklamy, wykonaj następujące proste czynności:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads
2. W menu kliknij „Reklamy i rozszerzenia”
3. Zaznacz pola obok wszystkich reklam, które chcesz edytować (możesz też zaznaczyć wszystkie reklamy jednocześnie, klikając pole w menu)
4. Kliknij „Edytuj”, a następnie wybierz „Zmień reklamy tekstowe”
5. Wprowadź zmiany, a następnie kliknij „Podgląd”, aby zobaczyć, jak będą wyglądać Twoje zmiany w reklamie, lub kliknij „Zastosuj”, aby zakończyć wszystkie zmiany

W tym miejscu należy omówić jeszcze dwa punkty:

Po pierwsze, dodając końcowy adres URL do istniejącej reklamy, musisz opublikować go przed opublikowaniem pozostałych zmian. Niezastosowanie się do tego powoduje utratę wszystkich statystyk i historii reklam. Ponieważ edytowanie reklamy jest ostatecznie tym samym, co tworzenie nowej reklamy i całkowite usunięcie starej wersji.

Po drugie, zamiast edytować reklamę, należy rozważyć przeprowadzenie testów A/B nowych reklam, aby określić, jak skuteczne są różne wersje reklamy względem siebie. W ten sposób Twoja oryginalna reklama będzie nadal działać, podczas gdy nowe wersje zaczną działać.

Czy końcowe adresy URL na urządzenia mobilne różnią się od końcowych adresów URL na komputery?

Tak, końcowe adresy URL na urządzenia mobilne różnią się od końcowych adresów URL na komputery. Najbardziej znanym sposobem określenia mobilnej strony docelowej po kliknięciu jest użycie parametrów ValueTrack {device} i {ifmobile}.

Inną opcją jest jednak wprowadzenie osobnego, preferowanego na urządzenia mobilne adresu URL, zwanego „końcowym adresem URL dla urządzeń mobilnych”. W rzeczywistości nawet jeśli końcowy URL zawiera parametry {ifmobile}, Google Ads nadal używa końcowego adresu URL dla urządzeń mobilnych. Jeśli z jakiegoś powodu końcowy mobilny adres URL jest nieprawidłowy, używa końcowego adresu URL. Google Ads dopuszcza końcowe mobilne adresy URL reklam, linków do podstron, słów kluczowych i rozszerzeń aplikacji.

Raport końcowego adresu URL Google Ads

Aby dokładnie zrozumieć ich skuteczność, Google Ads udostępnia raport o końcowym adresie URL, który działa jako raport strony docelowej po kliknięciu wyłącznie dla ruchu Google Ads. Ten raport pokazuje wszystkie adresy URL, do których skierowałeś potencjalnych klientów z Google Ads, dzięki czemu możesz zobaczyć, które strony docelowe po kliknięciu generują największe zaangażowanie i najwyższe współczynniki konwersji.

Raport zawiera wszystkie statystyki zebrane na poziomie końcowego adresu URL. Na końcowy adres URL przypada jeden wiersz, a jeśli używane są inne pola segmentów, na końcowy adres URL przypada więcej niż jeden wiersz. Pamiętaj, że raport nie pokazuje żadnych danych dotyczących rozszerzeń reklam.

Zoptymalizuj stronę docelową po kliknięciu

Wyświetlane adresy URL nie działają, ale pełnią ważną funkcję dekoracyjną w Google Ads. Z drugiej strony końcowy adres URL to znacznie więcej niż tylko element wizualny. Określa, gdzie trafi dana osoba po kliknięciu Twojej reklamy.

Ponieważ końcowe adresy URL to strony, na które wysyłasz ruch z reklam, bardzo ważne jest utworzenie stron docelowych, aby poprawić wygodę użytkowników i zwiększyć szanse na konwersje.

W Instapage nasza platforma do automatyzacji po kliknięciu umożliwia marketerom tworzenie spersonalizowanych, konwertujących, w 100% konfigurowalnych stron docelowych po kliknięciu szybciej i łatwiej niż kiedykolwiek. Dzięki personalizacji, AMP, przyjaznemu dla projektantów kreatorowi, współpracy zespołowej, zaawansowanym testom A/B i Instablocks™ żadna inna platforma nie ma sobie równych. Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.