สิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อสร้าง URL ที่แสดงสำหรับ AdWords ที่ดีที่สุดของคุณ

เมื่อผู้คนค้นหาใน Google พวกเขากำลังมองหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลว่าทำไม URL ที่แสดงของ AdWords ที่เพิ่มประสิทธิภาพจึงมีความสำคัญต่อการดึงดูดความสนใจด้วยโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ผู้ใช้การค้นหากำลังบอกคุณว่าพวกเขาต้องการข้อมูลอะไร และนี่คือวิธีที่คุณทำให้พวกเขารู้ว่าคุณสามารถให้ข้อมูลนั้นได้หรือไม่

URL ที่แสดงคืออะไร

URL ที่แสดงคือที่อยู่เว็บที่ผู้ใช้สามารถเห็นในโฆษณาบนการค้นหา PPC แม้ว่าจะไม่มีลิงก์ที่ทำงานอยู่ แต่ก็ให้แนวคิดแก่ผู้ใช้ว่าพวกเขาจะมาถึงที่ใดหลังจากคลิกโฆษณา

ตามที่เห็นในโฆษณา Domo AdWords นี้ “www.domo.com/” สีเขียวถัดจากตัวบ่งชี้โฆษณาคือ URL ที่แสดง:

(หมายเหตุ: Bing Ads ยังแสดง URL ที่แสดงในผลการค้นหาอีกด้วย อย่างไรก็ตาม จะแสดงเป็นข้อความตัวหนา คุณสามารถดูความแตกต่างในทั้งสองรูปแบบได้ในบทความนี้)

URL ที่แสดงของ AdWords ต้องเป็นไปตามหลักเกณฑ์เฉพาะ และควรได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพโดยปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสองสามข้อ มาทบทวนกัน เริ่มต้นด้วยการจำกัดจำนวนอักขระ

URL ที่แสดงของ Google AdWords มีอักขระกี่ตัว

ในขั้นต้น ขีดจำกัด URL ที่แสดงของ AdWords คือ 35 อักขระสำหรับโฆษณาเดสก์ท็อป และ 20 อักขระสำหรับโฆษณาบนมือถือ WAP อะไรที่ยาวกว่านี้จะแสดงจุดไข่ปลาเพราะจะแสดงเฉพาะอักขระ 35 หรือ 20 ตัวแรกตามลำดับ

ตั้งแต่วันที่ 31 มกราคม 2017 เมื่อ Google เปิดตัวโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเพื่อแทนที่รูปแบบโฆษณาเก่า — AdWords จะดึงโดเมนออกจาก URL สุดท้ายโดยอัตโนมัติ ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มฟิลด์พาธได้สูงสุดสองฟิลด์ โดยมีอักขระสูงสุด 15 ตัว เพื่อปรับปรุง URL ที่แสดง (เพิ่มเติมในเรื่องนี้ต่อไป)

หลักเกณฑ์ URL ที่แสดงเพิ่มเติมของ AdWords

นอกจากชื่อโดเมนรากที่ตรงกับโดเมน URL สุดท้ายแล้ว URL ที่แสดงของ AdWords ยังสามารถมีฟิลด์เส้นทาง (หรือโฟลเดอร์หรือไฟล์) และโดเมนย่อย (หรือคำนำหน้า)

ช่องเส้นทาง

ตราบใดที่ URL ที่แสดงแบบเต็มอยู่ภายในขีดจำกัดอักขระของ URL ที่แสดงของ AdWords ฟิลด์พาธสามารถเพิ่มลงในชื่อโดเมนรากได้ เช่น www.rootdomain.com/pathfield

นี่คือโฆษณา AdWords ซึ่ง "instantmagazine" เป็นโดเมนราก และ "ดิจิทัล" และ "สิ่งพิมพ์" เป็นช่องเส้นทางทั้งคู่:

โดเมนย่อย/คำนำหน้า

โดเมนย่อยสามารถรวมได้ โดยนำหน้าโดเมนรากเป็นคำนำหน้า เช่น www.subdomain.rootdomain.com

ในตัวอย่างนี้ “admail” คือโดเมนราก โดยมี “app” ทำหน้าที่เป็นโดเมนย่อย:

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ URL ที่แสดงของ AdWords

การเพิ่มความเกี่ยวข้องและรายละเอียดของโฆษณา PPC นำไปสู่การคลิกผ่านคุณภาพสูงและการแปลงที่มากขึ้น การปฏิบัติตามรายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้สามารถช่วยให้คุณทำเช่นนั้นได้

ตอกย้ำคำสำคัญ

โดเมนย่อยและฟิลด์พาธควรใช้เพื่อเสริมคีย์เวิร์ดของแคมเปญของคุณ และเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับการค้นหาของพวกเขา และหน้า Landing Page ที่เป็นผลลัพธ์หลังการคลิกก็เช่นกัน

เพื่อแสดงให้เห็นว่า Google ค้นหา "การตลาดแบบครบวงจร" ทำให้เกิดโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายนี้ Marketing360 เพิ่มช่องเส้นทาง "MultiChannel" และ "Marketing" ตามโดเมนราก เพื่อเป็นหลักฐานว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา:

กรณีชื่อเรื่อง

แม้ว่าโดเมนรากและโดเมนย่อยจะแสดงเป็นตัวพิมพ์เล็กเสมอ แต่อักษรตัวแรกในแต่ละคำของฟิลด์พาธสามารถใช้เป็นตัวพิมพ์ใหญ่ได้ การใช้ตัวพิมพ์ชื่อเรื่องทำให้ผู้ใช้เครื่องมือค้นหามองเห็นได้มากขึ้น อีกครั้ง ทำให้พวกเขารู้ว่าโฆษณาเกี่ยวข้องกับการค้นหา และหน้า Landing Page หลังการคลิกจะเกี่ยวข้องกับโฆษณา:

ระบุรายละเอียด

เมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ สิ่งสำคัญคือต้องใส่รายละเอียดในช่องเส้นทางให้มากที่สุด (ไม่เกินจำนวนอักขระสูงสุด) เพื่อให้ผู้ค้นหาทราบว่าโฆษณาจะนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่มีเนื้อหาตรงทั้งหมด สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา นอกจากจะเพิ่มการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายแล้ว ยังช่วยลดการคลิกโฆษณาที่เสียเปล่า เนื่องจากผู้ค้นหาสามารถเห็นสิ่งที่ไม่ได้นำเสนอได้เช่นกัน

นี่คือการค้นหาโดย Google สำหรับ "website chatbot":

ดูผลการค้นหาที่สาม สังเกตว่าคำค้นหาตรงกับโฆษณา รวมทั้ง URL ที่แสดงมากน้อยเพียงใด โดเมนราก "nanorep" บอกผู้มีแนวโน้มว่าจะถูกนำไปยังหน้าเว็บของแชทบอท และช่องพาธ "Chat-Bot" ช่วยให้พวกเขารู้ว่าหน้า Landing Page ของ Nanorep หลังการคลิกจะมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับสิ่งที่พวกเขาเป็น กำลังมองหา:

การเปลี่ยนแปลง URL ที่แสดงของ AdWords ด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

ด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่ของ Google ผู้โฆษณาควรตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางอย่างใน URL ที่แสดง

1. โดเมน URL ที่แสดงตอนนี้มาจากโดเมน URL สุดท้ายโดยตรง

ก่อนหน้านี้ ผู้โฆษณาต้องป้อน URL ที่แสดงพร้อมกับ URL สุดท้ายหรือ URL ปลายทางเมื่อสร้างโฆษณา:

ด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก URL ปลายทางจะถูกยกเลิกและ URL สุดท้ายกลายเป็นตัวเลือกเดียว ซึ่งหมายความว่าขณะนี้ AdWords ใช้โดเมน URL สุดท้ายของคุณเป็นโดเมน URL ที่แสดงของโฆษณา ดังนั้นหาก URL สุดท้ายของคุณคือ www.domain.com/path1/path2/ URL ที่แสดงของคุณจะแสดงเป็น www.domain.com โดยอัตโนมัติ

ความแตกต่างระหว่าง URL สุดท้ายกับ URL ที่แสดงใน AdWords
ในการตรวจทาน URL ที่แสดง คือ URL สีเขียวที่ปรากฏใต้บรรทัดแรกของโฆษณาของคุณโดยตรงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา โดยทั่วไปจะคล้ายกับ URL หน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณ แต่ไม่มีไฮเปอร์ลิงก์

URL สุดท้าย หรือที่เรียกว่า URL ของหน้า Landing Page หลังการคลิก คือที่อยู่เว็บที่แท้จริงของหน้าที่ผู้ใช้เข้าถึงเมื่อคลิกโฆษณาของคุณ

URL สุดท้ายมักจะยาวและเฉพาะเจาะจงมากกว่า URL ที่แสดง เนื่องจาก URL เหล่านี้ประกอบด้วยโดเมนจาก URL สุดท้ายของคุณ รวมทั้งช่องเส้นทางที่คุณได้เพิ่มไว้ ดังนั้น หาก URL ที่แสดงของคุณคือ www.domain.com URL สุดท้ายของคุณอาจเป็น www.domain.com/pathfield

นอกจากนี้ URL สุดท้ายจะไม่แสดงในโฆษณาของคุณเนื่องจากมีการแสดง URL ที่แสดงแทน

2. URL ที่แสดงสามารถมีได้ถึงสองช่องเส้นทาง

คุณสามารถเพิ่มช่องเส้นทางเสริมใน URL ที่แสดง เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าพวกเขาจะไปที่ใดเมื่อคลิกโฆษณาของคุณ ด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขยาย คุณสามารถเพิ่มช่องเส้นทางที่ไม่บังคับได้สูงสุดสองช่อง โดยแต่ละช่องรองรับอักขระได้ไม่เกิน 15 ตัว ข้อความช่องเส้นทางไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของ URL ของเว็บไซต์ของคุณ แต่อย่างน้อยควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาหน้า Landing Page หลังคลิก

ตัวอย่าง URL ที่แสดงเพิ่มเติมของ AdWords

เมื่อเราพูดถึงรายละเอียดทั้งหมดแล้ว มาดูตัวอย่างเพิ่มเติมกัน

โฆษณาของ MicroStrategy แสดงเฉพาะโดเมนราก ขออภัย หากไม่มีโดเมนย่อยหรือฟิลด์เส้นทางใดๆ ผู้ใช้จะไม่ทราบว่าพวกเขาจะไปที่ใดหลังจากคลิกโฆษณา:

Valpak ได้เพิ่มโดเมนย่อยใน URL ที่แสดง แต่ไม่มีช่องเส้นทาง ยังคงไม่ได้หมายความถึงหน้า Landing Page หลังการคลิกมากนักที่นำไปสู่:

โฆษณาของอินเตอร์คอมแสดงโดเมนรากและช่องเส้นทางสองช่องเพื่อให้ผู้ค้นหาทราบอย่างเจาะจงมากขึ้นว่าจะไปสิ้นสุดที่ใดหลังจากคลิก:

Autopilot ก้าวไปอีกขั้นโดยใช้ตัวพิมพ์ชื่อเรื่องในช่องพาธเพื่อให้ชัดเจนยิ่งขึ้น:

สุดท้ายนี้ โฆษณา Business-Intelligence มี URL ที่แสดงที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่โดยมีโดเมนราก โดเมนย่อย และช่องเส้นทางที่เกี่ยวข้องสองช่องโดยใช้ตัวพิมพ์ชื่อ:

เพิ่มประสิทธิภาพ URL ที่แสดงของคุณเพื่อความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ URL ที่แสดงของคุณสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างมากต่อประสิทธิภาพแคมเปญ AdWords ของคุณ การสร้างโฆษณาที่มอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ คุณจะมีโอกาสเพิ่มคะแนนคุณภาพ รับตำแหน่งโฆษณาที่สูงขึ้น และลด CPC ของคุณ

มันไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น ประสบการณ์การคลิกหลังโฆษณามีความสำคัญพอๆ กับตัวโฆษณา ดังนั้นคุณต้องสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกในแบบของคุณซึ่งมีความเกี่ยวข้องและเพิ่มประสิทธิภาพเท่าเทียมกัน

ที่ Instapage แพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกของเราช่วยให้ทีมการตลาด เอเจนซี่ และองค์กรต่างๆ สามารถสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกในแบบของคุณสำหรับแต่ละแคมเปญโฆษณาได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Enterprise วันนี้