Tutto quello che dovresti sapere sugli URL finali di Google Ads

Nelle campagne di ricerca a pagamento di Google Ads, due URL richiedono un'attenta considerazione: l'URL di visualizzazione di Google Ads e l'URL finale degli annunci.

Con un URL di visualizzazione, gli inserzionisti possono mostrare un URL di facile lettura che offre ai potenziali clienti un'idea chiara di dove arriveranno dopo aver fatto clic sull'annuncio. Ma con un URL finale, puoi definire un URL più specifico con informazioni di monitoraggio avanzate:

L'articolo di oggi esaminerà più da vicino gli URL finali di Google Ads.

Che cos'è un URL finale in Google Ads?

Gli URL finali sono solo un componente degli URL della pagina di destinazione post clic in due parti, anch'essi costituiti da un modello di monitoraggio (per la maggior parte degli inserzionisti, tuttavia, l'URL della pagina di destinazione post clic è lo stesso dell'URL finale).

Un URL finale (necessario per creare annunci Google) è l'indirizzo del sito web che le persone raggiungono quando fanno clic sul tuo annuncio. Questo tipo di URL non è visibile nell'annuncio, ma l'URL di visualizzazione è:

Un modello di monitoraggio, invece, è facoltativo. Quando un utente di ricerca fa clic sul tuo annuncio, il modello di monitoraggio viene utilizzato per creare l'URL completo della pagina di destinazione (maggiori informazioni di seguito).

Mancata corrispondenza, reindirizzamenti e monitoraggio dell'URL finale di Google Ads

"Ho bisogno di un URL finale?" Sì, e il dominio deve corrispondere al dominio dell'URL di visualizzazione. I reindirizzamenti all'interno dello stesso dominio sono consentiti, ma non i reindirizzamenti tra domini e in questo modo il tuo annuncio potrebbe non essere approvato. Questa è la politica di Google per garantire che gli URL di visualizzazione diano agli utenti un'idea chiara e utile della pagina su cui arriveranno dopo aver fatto clic su un annuncio, fornendo loro una migliore esperienza utente.

Quindi, se un URL di visualizzazione legge www.mylandingpage.com, l'URL finale può essere dettagliato come www.mylandingpage.com/abcde12345, a condizione che i domini corrispondano. Tuttavia, un reindirizzamento interdominio come www.differentlandingpage.com/abcde12345 non otterrà l'approvazione.

L'utilizzo di parametri (come "source=google" e "ad={creative}") è un'altra opzione, in quanto consentono agli inserzionisti di monitorare e registrare determinati dettagli sul loro annuncio una volta che qualcuno fa clic su di esso.

Tuttavia, gli URL aggiornati di Google Ads offrono agli inserzionisti un maggiore controllo e specificità sul modo in cui definiscono l'URL finale e persino sulla gestione del monitoraggio. Inoltre, non è più necessario includere i parametri di monitoraggio nel campo "URL finale". Poiché queste informazioni vengono ora inserite nel campo "Modello di monitoraggio" invece:

Nota: sebbene tu possa inserire un URL finale semplice e "pulito" nel campo "URL finale", il codice di monitoraggio del campo "Modello di monitoraggio" verrà automaticamente aggiunto alla fine dell'URL quando viene selezionato. Ciò significa che il tuo URL non apparirà più chiaro e diretto quando gli utenti arriveranno alla tua pagina di destinazione.

Per dimostrarlo, ecco un annuncio Instapage Google Ads per "piattaforme di pagine di destinazione" con l'URL di visualizzazione: www.instapage.com .

Quando gli utenti fanno clic, gli utenti di ricerca vedono che l'URL finale è: https://instapage.com/lp/landing-pages .

Tuttavia, il codice di monitoraggio lo fa apparire molto più lungo in questo modo:

Come inserire parole chiave

Per creare la pagina di destinazione post clic ottimale per i potenziali clienti, Google Ads incoraggia gli inserzionisti a personalizzare i loro URL finali per le parole chiave. Gli URL personalizzati delle pagine di destinazione post clic delle parole chiave portano le persone a pagine di destinazione post clic altamente correlate a determinate parole chiave.

Segui questi passaggi per creare URL pagina di destinazione post clic per parole chiave personalizzate:

1. Accedi al tuo account Google Ads
2. Nel menu della pagina, fai clic su "Parole chiave"
3. Scorri la colonna "URL finale" della parola chiave per la quale desideri specificare una pagina di destinazione post clic (aggiungi la colonna se necessario) e fai clic sull'icona a forma di matita
4. Inserisci l'URL (fino a 2.048 caratteri)
5. Fare clic su "Salva"

Affinché Google Analytics fornisca dettagli sulle parole chiave e sui costi di Google Ads, è necessario abilitare la codifica automatica o codificare manualmente tutti gli URL finali delle parole chiave con parametri di monitoraggio:

La codifica automatica (consigliata da Google) importa automaticamente i dati di Google Ads in Analytics. La combinazione di questi dati con i ricchi dati di Analytics post clic ti consente di vedere in che modo le persone hanno interagito con il tuo sito o la pagina di destinazione post clic dopo aver fatto clic sui tuoi annunci, assicurandoti di ottenere le informazioni più dettagliate.

Ad esempio, se il tuo sito web non consente parametri URL arbitrari o se devi utilizzare la codifica automatica per scopi non di Analytics.

Come modificare un URL finale in Google Ads

L'editor degli annunci ti consente di modificare l'URL finale uno alla volta o in blocco.

Per modificare un URL in un gruppo di annunci, è necessario lo strumento di modifica avanzata degli URL. Questo strumento consente agli inserzionisti di modificare in blocco gli URL finali, gli URL finali per dispositivi mobili e i modelli di monitoraggio. Nello specifico, consente di:

• Cambia tutti gli URL selezionati con un nuovo URL
• Aggiungi nuovo testo a tutti gli URL selezionati
• Rimuovi i parametri da tutti gli URL selezionati

Per modificare gli annunci in blocco, segui questi semplici passaggi:

1. Accedi al tuo account Google Ads
2. Nel menu Pagina, fai clic su "Annunci ed estensioni"
3. Seleziona la casella accanto a tutti gli annunci che desideri modificare (puoi anche selezionare tutti gli annunci contemporaneamente facendo clic sulla casella nel menu)
4. Fai clic su "Modifica", quindi seleziona "Modifica annunci di testo"
5. Apporta le modifiche, quindi fai clic su "Anteprima" per vedere come appariranno le modifiche agli annunci oppure fai clic su "Applica" per finalizzare tutte le modifiche

Altri due punti devono essere discussi qui:

Innanzitutto, quando aggiungi un URL finale a un annuncio esistente, devi pubblicare l'URL prima di pubblicare il resto delle modifiche. In caso contrario, tutte le statistiche e la cronologia degli annunci verranno perse. Perché modificare un annuncio equivale in definitiva a creare un nuovo annuncio e rimuovere completamente la vecchia versione.

In secondo luogo, invece di modificare il tuo annuncio, dovresti prendere in considerazione il test A/B di nuovi annunci per determinare il rendimento delle diverse versioni del tuo annuncio l'uno rispetto all'altro. In questo modo l'annuncio originale continuerà a essere pubblicato mentre le nuove versioni iniziano a funzionare.

Gli URL finali per dispositivi mobili sono diversi dagli URL finali per computer desktop?

Sì, gli URL finali per dispositivi mobili sono diversi dagli URL finali per desktop. Il modo più noto per specificare una pagina di destinazione post clic per dispositivi mobili consiste nell'utilizzare i parametri ValueTrack {dispositivo} e {ifmobile}.

Un'altra opzione, tuttavia, consiste nell'inserire un URL separato preferito per dispositivi mobili, chiamato "URL finale per dispositivi mobili". Infatti, anche se il tuo URL finale contiene parametri {ifmobile}, Google Ads utilizza ancora l'URL finale per dispositivi mobili. Se per qualche motivo, l'URL finale per dispositivi mobili non è valido, utilizza l'URL finale. Google Ads consente URL finali per dispositivi mobili per annunci, sitelink, parole chiave ed estensioni per app.

Rapporto sull'URL finale di Google Ads

Per comprendere a fondo il loro rendimento, Google Ads fornisce un rapporto sull'URL finale che funziona come rapporto sulla pagina di destinazione post clic esclusivamente per il traffico di Google Ads. Questo rapporto mostra tutti gli URL a cui hai indirizzato potenziali clienti da Google Ads, consentendoti di vedere quali pagine di destinazione post clic generano il maggior coinvolgimento e i tassi di conversione più elevati.

Il rapporto include tutte le statistiche aggregate a livello di URL finale. È presente una riga per URL finale e, se vengono utilizzati altri campi di segmento, è presente più di una riga per URL finale. È importante notare che il rapporto non mostra alcuna metrica per le estensioni annuncio.

Ottimizza la pagina di destinazione post clic

Sebbene gli URL di visualizzazione non siano funzionanti, hanno un importante scopo decorativo per Google Ads. Un URL finale, d'altra parte, è molto più di un semplice componente visivo. Determina dove arriva una persona quando fa clic sul tuo annuncio.

Poiché gli URL finali sono le pagine in cui invii il traffico degli annunci, è fondamentale creare pagine di destinazione per migliorare l'esperienza dell'utente e le possibilità di conversione.

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