Tudo o que você deve saber sobre URLs finais do Google Ads
Publicados: 2018-02-20Nas campanhas de pesquisa paga do Google Ads, dois URLs exigem consideração cuidadosa: o URL de visualização do Google Ads e o URL final dos anúncios.
Com um URL de visualização, os anunciantes podem mostrar um URL de fácil leitura que dá aos clientes em potencial uma ideia clara de onde chegarão depois de clicarem no anúncio. Mas com um URL final, você pode definir um URL mais específico com informações de rastreamento avançadas:
O artigo de hoje examinará mais detalhadamente os URLs finais do Google Ads.
O que é um URL final no Google Ads?
Os URLs finais são apenas um componente dos URLs da página de destino pós-clique de duas partes, também consistindo em um modelo de rastreamento (para a maioria dos anunciantes, no entanto, o URL da página de destino pós-clique é igual ao URL final).
Um URL final (necessário para criar o Google Ads) é o endereço do website que as pessoas acessam quando clicam no seu anúncio. Este tipo de URL não é visível no anúncio, mas o URL de visualização é:
Um modelo de rastreamento, por outro lado, é opcional. Quando um usuário de pesquisa clica em seu anúncio, o modelo de rastreamento é usado para criar o URL completo da página de destino (mais sobre isso a seguir).
Incompatibilidade, redirecionamentos e rastreamento do URL final do Google Ads
“Preciso de um URL final?” Sim, e o domínio deve corresponder ao seu domínio do URL de visualização. Os redirecionamentos dentro do mesmo domínio são permitidos, mas os redirecionamentos entre domínios não, e seu anúncio pode ser reprovado. Esta é a política do Google para garantir que os URLs de visualização forneçam aos usuários uma ideia clara e útil de em qual página eles serão direcionados depois de clicar em um anúncio, proporcionando uma melhor experiência do usuário.
Portanto, se um URL de visualização for www.mylandingpage.com, o URL final pode ser tão detalhado quanto www.mylandingpage.com/abcde12345, desde que os domínios correspondam. No entanto, um redirecionamento de vários domínios, como www.differentlandingpage.com/abcde12345, não obterá aprovação.
Usar parâmetros (como “source = google” e “ad = {creative}”) é outra opção, pois eles permitem que os anunciantes rastreiem e registrem certos detalhes sobre seus anúncios assim que alguém clicar nele.
No entanto, os URLs atualizados do Google Ads fornecem aos anunciantes maior controle e especificidade sobre como eles definem o URL final e até mesmo o gerenciamento de rastreamento. Além disso, não é mais necessário incluir parâmetros de rastreamento no campo “URL final”. Como essas informações agora são inseridas no campo "Modelo de rastreamento":
Observação: embora você possa inserir um URL final simples e “limpo” no campo “URL final”, o código de rastreamento do campo “Modelo de rastreamento” será adicionado automaticamente ao final do URL quando clicado. Isso significa que seu URL não parecerá mais limpo e direto quando os usuários chegarem à sua página de destino.
Para demonstrar, aqui está um anúncio Instapage do Google Ads para "plataformas de página de destino" com o URL de visualização: www.instapage.com .
Quando os usuários clicam, os usuários de pesquisa veem que o URL final é: https://instapage.com/lp/landing-pages .
No entanto, o código de acompanhamento faz com que pareça muito mais tempo assim:
Como inserir palavras-chave
Para criar a página de destino pós-clique ideal para clientes em potencial, o Google Ads incentiva os anunciantes a personalizar seus URLs finais para palavras-chave. Os URLs da página de destino pós-clique com palavras-chave personalizadas levam as pessoas a páginas de destino pós-clique altamente relacionadas a determinadas palavras-chave.
Siga estas etapas para criar URLs de página de destino pós-clique com palavras-chave personalizadas:
- Faça login em sua conta do Google Ads
- No menu de páginas, clique em “Palavras-chave”
- Role a coluna "URL final" da palavra-chave para a qual deseja especificar uma página de destino pós-clique (adicione a coluna se necessário) e clique no ícone de lápis
- Insira o URL (até 2.048 caracteres)
- Clique em “Salvar”
Para que o Google Analytics forneça detalhes sobre suas palavras-chave e custos do Google Ads, você deve ativar a codificação automática ou codificar manualmente todos os URLs finais de palavras-chave com parâmetros de rastreamento:
A codificação automática (recomendado pelo Google) importa automaticamente os dados do Google Ads para o Google Analytics. Combinar esses dados com os dados ricos do Analytics pós-clique permite que você veja como as pessoas se engajaram com seu site ou página de destino pós-clique depois de clicar em seus anúncios, garantindo que você obtenha os insights mais detalhados.
Por exemplo, se seu site não permitir parâmetros de URL arbitrários ou se você precisar usar a codificação automática para fins não relacionados ao Analytics.
Como alterar um URL final no Google Ads
O Ads Editor permite que você edite seu URL final um de cada vez ou em massa.
Para alterar um URL em um grupo de anúncios, é necessária a ferramenta avançada de alterações de URL. Essa ferramenta permite que os anunciantes alterem URLs finais, URLs finais para dispositivos móveis e modelos de rastreamento, tudo em massa. Especificamente, permite que você:
- Alterar todos os URLs selecionados para um novo URL
- Adicionar novo texto a todos os URLs selecionados
- Remova os parâmetros de todos os URLs selecionados
Para editar anúncios em massa, siga estas etapas simples:
- Faça login em sua conta do Google Ads
- No menu de páginas, clique em “Anúncios e extensões”
- Marque a caixa ao lado de todos os anúncios que deseja editar (você também pode selecionar todos os anúncios de uma vez clicando na caixa no menu)
- Clique em “Editar” e selecione “Alterar anúncios de texto”
- Faça suas alterações e clique em “Visualizar” para ver a aparência das edições do seu anúncio ou clique em “Aplicar” para finalizar todas as edições
Mais dois pontos precisam ser discutidos aqui:
Primeiro, ao adicionar um URL final a um anúncio existente, você deve postar o URL antes de postar o restante das alterações. Não fazer isso perde todas as estatísticas e histórico do anúncio. Porque editar um anúncio é basicamente o mesmo que criar um novo anúncio e remover completamente a versão antiga.
Em segundo lugar, em vez de editar seu anúncio, você deve considerar o teste A / B de novos anúncios para determinar o desempenho de diferentes versões de seu anúncio. Isso permite que seu anúncio original continue em exibição enquanto as novas versões começam a funcionar.
Os URLs finais para dispositivos móveis são diferentes dos URLs finais para computadores?
Sim, os URLs finais para dispositivos móveis são diferentes dos URLs finais para computadores. A maneira mais conhecida de especificar uma página de destino pós-clique para celular é usar os parâmetros ValueTrack {device} e {ifmobile}.
Outra opção, porém, é inserir um URL separado preferencial para dispositivos móveis, chamado de "URL final para dispositivos móveis". Na verdade, mesmo que seu URL final contenha parâmetros {ifmobile}, o Google Ads ainda usa o URL final para dispositivos móveis. Se, por algum motivo, o URL final para dispositivos móveis for inválido, ele usará o URL final. O Google Ads permite URLs finais para dispositivos móveis para anúncios, sitelinks, palavras-chave e extensões de aplicativo.
Relatório de URL final do Google Ads
Para compreender completamente seu desempenho, o Google Ads fornece um relatório de URL final que funciona como um relatório de página de destino pós-clique exclusivamente para o tráfego do Google Ads. Este relatório mostra todos os URLs para os quais você direcionou clientes em potencial do Google Ads, permitindo que você veja quais páginas de destino pós-clique geram mais engajamento e taxas de conversão mais altas.
O relatório inclui todas as estatísticas agregadas no nível do URL final. Há uma linha por URL final e, se outros campos de segmento forem usados, há mais de uma linha por URL final. É importante observar que o relatório não mostra nenhuma métrica para extensões de anúncio.
Otimize a página de destino pós-clique
Embora os URLs de visualização não funcionem, eles têm uma finalidade decorativa importante para o Google Ads. Um URL final, por outro lado, é muito mais do que apenas um componente visual. Ele determina onde uma pessoa chega ao clicar em seu anúncio.
Como os URLs finais são as páginas para as quais você envia tráfego de anúncios, é fundamental criar páginas de destino para melhorar a experiência do usuário e a chance de conversões.
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