Semua Yang Harus Anda Ketahui Tentang URL Final Google Ads

Dalam kampanye penelusuran berbayar Google Ads, dua URL memerlukan pertimbangan yang cermat: URL tayangan Google Ads dan URL final Iklan.

Dengan URL tayangan, pengiklan dapat menampilkan URL yang mudah dibaca yang memberikan gambaran yang jelas kepada prospek tentang di mana mereka akan tiba setelah mereka mengeklik iklan. Namun dengan URL final, Anda dapat menentukan URL yang lebih spesifik dengan informasi pelacakan yang kaya:

Artikel hari ini akan membahas lebih dekat URL final Google Ads.

Apa itu URL final di Google Ads?

URL final hanyalah salah satu komponen dari dua bagian URL laman landas pasca-klik, juga terdiri dari kerangka pelacakan (untuk sebagian besar pengiklan, URL laman landas pasca-klik sama dengan URL final).

URL final (diperlukan untuk membuat Google Ads) adalah alamat situs web yang dijangkau orang-orang saat mereka mengeklik iklan Anda. Jenis URL ini tidak terlihat di iklan, tetapi URL tayangannya adalah:

Template pelacakan, di sisi lain, adalah opsional. Saat pengguna penelusuran mengeklik iklan Anda, kerangka pelacakan digunakan untuk membuat URL laman landas lengkap Anda (selengkapnya tentang ini di bawah).

Ketidakcocokan, pengalihan, dan pelacakan URL final Google Ads

“Apakah saya memerlukan URL final?” Ya, dan domain tersebut harus cocok dengan domain URL tayangan Anda. Pengalihan dalam domain yang sama diizinkan, tetapi pengalihan lintas-domain tidak diizinkan, dan iklan Anda dapat ditolak dengan melakukannya. Ini adalah kebijakan Google untuk memastikan URL tayangan memberi penelusur gagasan yang jelas dan berguna tentang laman apa yang akan mereka buka setelah mengeklik iklan, memberikan mereka pengalaman pengguna yang lebih baik.

Jadi jika URL tayangan membaca www.mylandingpage.com, maka URL finalnya bisa sedetail www.mylandingpage.com/abcde12345, selama domainnya cocok. Namun pengalihan lintas domain seperti www.differentlandingpage.com/abcde12345 tidak akan mendapatkan persetujuan.

Menggunakan parameter (seperti “source=google” dan “ad={creative}”) adalah opsi lain, karena parameter ini memungkinkan pengiklan melacak dan mencatat detail tertentu tentang iklan mereka setelah seseorang mengekliknya.

Namun, URL Google Ads yang ditingkatkan memberikan kontrol dan kekhususan yang lebih besar kepada pengiklan atas cara mereka menentukan URL final, dan bahkan pengelolaan pelacakan mereka. Selain itu, tidak perlu lagi menyertakan parameter pelacakan di bidang “URL Final”. Karena informasi ini sekarang dimasukkan ke dalam bidang “Template pelacakan” sebagai gantinya:

Catatan: Meskipun Anda dapat memasukkan URL final yang sederhana dan "bersih" ke dalam bidang "URL Final", kode pelacakan dari bidang "Kerangka pelacakan" akan secara otomatis ditambahkan ke bagian akhir URL saat diklik. Ini berarti bahwa URL Anda tidak akan lagi terlihat bersih dan lugas ketika pengguna tiba di halaman tujuan Anda.

Untuk mendemonstrasikan, berikut adalah iklan Google Ads Instapage untuk “platform halaman arahan” dengan URL tayangan: www.instapage.com .

Saat pengguna mengklik, pengguna penelusuran melihat bahwa URL finalnya adalah: https://instapage.com/lp/landing-pages .

Namun, kode pelacakan membuatnya tampak lebih panjang seperti ini:

Cara memasukkan kata kunci

Untuk membuat halaman arahan pasca-klik yang optimal bagi prospek, Google Ads mendorong pengiklan untuk menyesuaikan URL final mereka untuk kata kunci. URL halaman arahan pasca-klik kata kunci yang disesuaikan membawa orang ke halaman arahan pasca-klik yang sangat terkait dengan kata kunci tertentu.

Ikuti langkah-langkah ini untuk membuat URL halaman arahan pasca-klik kata kunci yang disesuaikan:

1. Masuk ke akun Google Ads Anda
2. Di menu halaman, klik “Kata Kunci”
3. Gulir ke kolom "URL Final" dari kata kunci yang ingin Anda tentukan sebagai halaman arahan pasca-klik (tambahkan kolom jika perlu), dan klik ikon pensil
4. Masukkan URL (hingga 2.048 karakter)
5. Klik "Simpan"

Agar Google Analytics memberikan detail tentang kata kunci dan biaya Google Ads, Anda harus mengaktifkan pemberian tag otomatis atau memberi tag secara manual pada semua URL final kata kunci dengan parameter pelacakan:

Pemberian tag otomatis (disarankan Google) secara otomatis mengimpor data Google Ads ke Analytics. Menggabungkan data ini dengan data Analytics pasca-klik yang kaya memungkinkan Anda melihat bagaimana orang-orang terlibat dengan situs atau halaman arahan pasca-klik Anda setelah mengeklik iklan Anda, memastikan Anda mendapatkan wawasan yang paling mendetail.

Seperti jika situs web Anda tidak mengizinkan parameter URL arbitrer atau jika Anda perlu menggunakan pemberian tag otomatis untuk tujuan non-Analytics.

Cara mengubah URL final di Google Ads

Editor Iklan memungkinkan Anda mengedit URL final baik satu per satu atau secara massal.

Untuk mengubah URL dalam grup iklan, diperlukan alat perubahan URL lanjutan. Alat ini memungkinkan pengiklan untuk mengubah URL final, URL seluler final, dan template pelacakan, semuanya secara massal. Secara khusus, ini memungkinkan Anda untuk:

• Ubah semua URL yang dipilih menjadi URL baru
• Tambahkan teks baru ke semua URL yang dipilih
• Hapus parameter dari semua URL yang dipilih

Untuk mengedit iklan secara massal, ikuti langkah-langkah sederhana berikut:

1. Masuk ke akun Google Ads Anda
2. Di menu halaman, klik “Iklan & ekstensi”
3. Centang kotak di samping semua iklan yang ingin Anda edit (Anda juga dapat memilih semua iklan sekaligus dengan mengeklik kotak di menu)
4. Klik “Edit”, lalu pilih “Ubah iklan teks”
5. Buat perubahan Anda, lalu klik “Pratinjau” untuk melihat seperti apa tampilan hasil edit iklan Anda, atau klik “Terapkan” untuk menyelesaikan semua pengeditan

Dua poin lagi yang perlu didiskusikan di sini:

Pertama, saat menambahkan URL final ke iklan yang ada, Anda harus mengeposkan URL tersebut sebelum mengeposkan perubahan lainnya. Tidak melakukan ini akan kehilangan semua statistik dan riwayat iklan. Karena mengedit iklan pada akhirnya sama dengan membuat iklan baru dan menghapus sepenuhnya versi lama.

Kedua, alih-alih mengedit iklan, Anda harus mempertimbangkan pengujian A/B iklan baru untuk menentukan seberapa baik kinerja versi iklan Anda yang berbeda satu sama lain. Melakukan hal ini memungkinkan iklan asli Anda tetap berjalan sementara versi baru mulai tampil.

Apakah URL seluler final berbeda dari URL desktop final?

Ya, URL seluler final berbeda dengan URL desktop final. Cara paling terkenal untuk menentukan laman landas pasca-klik seluler adalah dengan menggunakan parameter ValueTrack {device} dan {ifmobile}.

Namun, opsi lain adalah memasukkan URL pilihan seluler yang terpisah, yang disebut "URL seluler final". Faktanya, meskipun URL final Anda berisi parameter {ifmobile}, Google Ads tetap menggunakan URL seluler final untuk perangkat seluler. Jika karena alasan tertentu, URL seluler final tidak valid, maka URL final akan digunakan. Google Ads mengizinkan URL seluler final untuk iklan, tautan situs, kata kunci, dan ekstensi aplikasi.

Laporan URL final Google Ads

Untuk memahami kinerjanya secara menyeluruh, Google Ads memberikan laporan URL final yang berfungsi sebagai laporan halaman landing pasca-klik khusus untuk lalu lintas Google Ads. Laporan ini menunjukkan URL apa pun yang menjadi tujuan Anda mengarahkan prospek dari Google Ads, memungkinkan Anda melihat halaman arahan pasca-klik mana yang menghasilkan keterlibatan paling banyak dan rasio konversi tertinggi.

Laporan mencakup semua statistik yang dikumpulkan di tingkat URL final. Ada satu baris per URL final, dan jika bidang segmen lain digunakan, ada lebih dari satu baris per URL final. Penting untuk diperhatikan bahwa laporan tidak menampilkan metrik apa pun untuk ekstensi iklan.

Optimalkan halaman arahan pasca-klik

Meskipun URL tayangan tidak berfungsi, URL tersebut memiliki tujuan dekoratif yang penting untuk Google Ads. URL final, di sisi lain, lebih dari sekadar komponen visual. Ini menentukan di mana seseorang mendarat ketika mereka mengklik iklan Anda.

Karena URL final adalah laman tempat Anda mengirimkan lalu lintas iklan, Anda harus membuat laman landas untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan peluang konversi.

Di Instapage, platform otomatisasi pasca-klik kami memungkinkan pemasar untuk membuat halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi, berkonversi tinggi, 100% dapat disesuaikan lebih cepat dan lebih mudah dari sebelumnya. Dengan personalisasi, AMP, pembangun yang ramah desainer, kolaborasi tim, pengujian A/B lanjutan, dan Instablocks™, tidak ada platform lain yang sebanding. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.