Google広告の最終URLについて知っておくべきことすべて

公開: 2018-02-20

Google広告の有料検索キャンペーンでは、Google広告の表示URLと広告の最終URLの2つのURLを慎重に検討する必要があります。

表示URLを使用すると、広告主は読みやすいURLを表示して、見込み客が広告をクリックするとどこに到着するかを明確に把握できます。ただし、最終的なURLを使用すると、豊富な追跡情報を使用してより具体的なURLを定義できます。

今日の記事では、Google広告の最終URLについて詳しく見ていきます。

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Google広告の最終的なURLは何ですか？

最終URLは、2つの部分からなるクリック後のランディングページURLの1つのコンポーネントであり、トラッキングテンプレートでも構成されます（ただし、ほとんどの広告主にとって、クリック後のランディングページURLは最終URLと同じです）。

最終的なURL（Google広告の作成に必要）は、ユーザーが広告をクリックしたときにアクセスするWebサイトのアドレスです。このタイプのURLは広告に表示されませんが、表示URLは次のとおりです。

一方、追跡テンプレートはオプションです。検索ユーザーが広告をクリックすると、トラッキングテンプレートを使用して、完全なランディングページURLが作成されます（これについては以下で詳しく説明します）。

Google広告の最終的なURLの不一致、リダイレクト、追跡

「最終的なURLが必要ですか？」はい。ドメインは表示URLドメインと一致する必要があります。同じドメイン内でのリダイレクトは許可されていますが、クロスドメインリダイレクトは許可されておらず、そうすることで広告が不承認になる可能性があります。これは、表示URLによって検索者が広告をクリックした後に表示されるページについて明確で有用なアイデアを提供し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることを保証するGoogleのポリシーです。

したがって、表示URLがwww.mylandingpage.comの場合、ドメインが一致する限り、最終的なURLはwww.mylandingpage.com/abcde12345と同じくらい詳細にすることができます。ただし、www.differentlandingpage.com / abcde12345などのクロスドメインリダイレクトは承認されません。

パラメータ（「source = google」や「ad = {creative}」など）を使用することもできます。これにより、広告主は、誰かがクリックすると、広告に関する特定の詳細を追跡および記録できます。

ただし、Google広告のアップグレードされたURLにより、広告主は最終的なURLを定義する方法、さらには追跡管理をより細かく制御できます。さらに、「最終URL」フィールドにトラッキングパラメータを含める必要がなくなりました。この情報は、代わりに「追跡テンプレート」フィールドに入力されるため、次のようになります。

注：[最終URL]フィールドに単純な「クリーンな」最終URLを入力することもできますが、[追跡テンプレート]フィールドの追跡コードをクリックすると、URLの末尾に自動的に追加されます。これは、ユーザーが目的のページにアクセスしたときに、URLがすっきりとわかりやすく見えなくなることを意味します。

実例を示すために、「ランディングページプラットフォーム」のInstapage Google広告広告を表示URL： www.instapage.comで示します。

ユーザーがクリックすると、検索ユーザーは最終的なURLがhttps://instapage.com/lp/landing-pagesであることを確認します。

ただし、トラッキングコードを使用すると、次のように表示されます。

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キーワードの挿入方法

見込み客に最適なクリック後のランディングページを作成するために、Google広告では、広告主がキーワードの最終的なURLをカスタマイズすることを推奨しています。カスタマイズされたキーワードのクリック後のランディングページのURLを使用すると、特定のキーワードとの関連性が高いクリック後のランディングページにアクセスできます。

次の手順に従って、カスタマイズされたキーワードのクリック後のランディングページURLを作成します。

Google広告アカウントにサインインします
ページメニューで「キーワード」をクリックします
クリック後のランディングページを指定するキーワードの[最終URL]列をスクロールし（必要に応じて列を追加）、鉛筆アイコンをクリックします
URLを入力してください（最大2,048文字）
「保存」をクリックします

Google AnalyticsでGoogle広告のキーワードと費用の詳細を提供するには、自動タグ付けを有効にするか、すべてのキーワードの最終URLにトラッキングパラメータを手動でタグ付けする必要があります。

自動タグ付け（Google推奨）は、Google広告データをアナリティクスに自動的にインポートします。このデータを豊富なクリック後のアナリティクスデータと組み合わせると、広告をクリックした後、ユーザーがサイトやクリック後のランディングページにどのように関与したかを確認でき、最も詳細な洞察を得ることができます。

ウェブサイトで任意のURLパラメータが許可されていない場合や、分析以外の目的で自動タグ付けを使用する必要がある場合など。

Google広告で最終的なURLを変更する方法

広告エディタを使用すると、最終的なURLを一度に1つずつ、またはまとめて編集できます。

広告グループのURLを変更するには、高度なURL変更ツールが必要です。このツールを使用すると、広告主は最終URL、最終モバイルURL、トラッキングテンプレートをすべて一括で変更できます。具体的には、次のことができます。

選択したすべてのURLを新しいURLに変更します
選択したすべてのURLに新しいテキストを追加します
選択したすべてのURLからパラメータを削除します

広告を一括編集するには、次の簡単な手順に従います。

Google広告アカウントにサインインします
ページメニューで、[広告と拡張機能]をクリックします
編集するすべての広告の横にあるチェックボックスをオンにします（メニューのボックスをクリックして、すべての広告を一度に選択することもできます）
「編集」をクリックし、「テキスト広告の変更」を選択します
変更を加えてから、[プレビュー]をクリックして広告の編集内容を確認するか、[適用]をクリックしてすべての編集を完了します

ここでさらに2つのポイントについて説明する必要があります。

まず、既存の広告に最終的なURLを追加するときは、残りの変更を投稿する前にURLを投稿する必要があります。これを行わないと、すべての広告統計と履歴が失われます。広告の編集は、最終的には新しい広告を作成して古いバージョンを完全に削除することと同じだからです。

次に、広告を編集する代わりに、新しい広告のA / Bテストを検討して、広告のさまざまなバージョンが相互にどの程度のパフォーマンスを発揮するかを判断する必要があります。これを行うと、新しいバージョンが実行を開始している間、元の広告を実行し続けることができます。

最終的なモバイルURLは最終的なデスクトップURLとは異なりますか？

はい、最終的なモバイルURLは最終的なデスクトップURLとは異なります。モバイルのクリック後のランディングページを指定する最もよく知られている方法は、{device}および{ifmobile} ValueTrackパラメーターを使用することです。

ただし、別のオプションは、「最終的なモバイルURL」と呼ばれる別のモバイル優先URLを入力することです。実際、最終URLに{ifmobile}パラメータが含まれている場合でも、Google広告はモバイルデバイスの最終モバイルURLを使用します。何らかの理由で最終的なモバイルURLが無効な場合は、最終的なURLが使用されます。 Google広告では、広告、サイトリンク、キーワード、アプリ拡張機能の最終的なモバイルURLを使用できます。

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Google広告の最終URLレポート

Google広告は、そのパフォーマンスを完全に理解するために、Google広告トラフィック専用のクリック後のランディングページレポートとして機能する最終的なURLレポートを提供します。このレポートには、Google広告から見込み客に誘導したURLが表示され、クリック後のランディングページで最もエンゲージメントが高くコンバージョン率が最も高いページを確認できます。

レポートには、最終的なURLレベルで集計されたすべての統計が含まれます。最終URLごとに1つの行があり、他のセグメントフィールドが使用されている場合は、最終URLごとに複数の行があります。レポートには広告表示オプションの指標が表示されないことに注意してください。

クリック後のランディングページを最適化する

表示URLは機能していませんが、Google広告の重要な装飾目的を果たしています。一方、最終的なURLは、単なる視覚的なコンポーネントではありません。それは彼らがあなたの広告をクリックしたときに人がどこに着陸するかを指示します。

最終URLは広告トラフィックを送信するページであるため、ユーザーエクスペリエンスとコンバージョンの可能性を向上させるために、ランディングページを作成することが重要です。

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