关于 Google Ads 最终到达网址你应该知道的一切

已发表: 2018-02-20

在 Google Ads 付费搜索广告系列中，需要仔细考虑两个网址：Google Ads 显示网址和广告最终到达网址。

使用显示网址，广告商可以显示一个易于阅读的网址，让潜在客户清楚地知道他们点击广告后会到达哪里。但是使用最终到达网址，您可以定义具有丰富跟踪信息的更具体的网址：

今天的文章将详细介绍 Google Ads 最终到达网址。

告诉我 Instapage 是如何工作的 ➔

什么是 Google Ads 中的最终到达网址？

最终到达网址只是由两部分组成的点击后着陆页网址的一个组成部分，还包含一个跟踪模板（不过，对于大多数广告客户而言，点击后着陆页网址与最终到达网址相同）。

最终到达网址（创建 Google Ads 所需）是人们点击您的广告时到达的网站地址。此类网址在广告中不可见，但显示网址为：

另一方面，跟踪模板是可选的。当搜索用户点击您的广告时，跟踪模板将用于创建您的完整着陆页网址（更多内容见下文）。

Google Ads 最终到达网址不匹配、重定向和跟踪

“我需要最终到达网址吗？” 是的，并且域必须与您的显示 URL 域相匹配。允许在同一域内重定向，但不允许跨域重定向，这样做可能会导致您的广告被拒登。这是 Google 的政策，旨在确保显示网址让搜索者清楚、有用地了解他们在点击广告后将进入哪个页面，从而为他们提供更好的用户体验。

因此，如果显示 URL 为 www.mylandingpage.com，则最终 URL 可以像 www.mylandingpage.com/abcde12345 一样详细，只要域匹配即可。然而，诸如 www.differentlandingpage.com/abcde12345 的跨域重定向将不会获得批准。

使用参数（如“source=google”和“ad={creative}”）是另一种选择，因为这些参数允许广告商在有人点击广告后跟踪和记录有关其广告的某些详细信息。

但是，Google Ads 升级后的网址使广告客户能够更好地控制和明确他们如何定义最终到达网址，甚至跟踪管理。此外，不再需要在“最终 URL”字段中包含跟踪参数。因为此信息现在输入到“跟踪模板”字段中：

注意：虽然您可以在“最终到达网址”字段中输入一个简单、“干净”的最终到达网址，但点击“跟踪模板”字段中的跟踪代码将自动添加到网址的末尾。这意味着当用户到达您的目标页面时，您的 URL 将不再简洁明了。

为了演示，这是一个针对“着陆页平台”的 Instapage Google Ads 广告，显示网址为： www.instapage.com 。

当用户点击时，搜索用户看到最终的 URL 是： https://instapage.com/lp/landing-pages 。

但是，跟踪代码使它看起来更长，如下所示：

告诉我 Instapage 是如何工作的 ➔

如何插入关键字

为了为潜在客户创建最佳的点击后着陆页，Google Ads 鼓励广告客户自定义关键字的最终到达网址。自定义关键字点击后登陆页面 URL 将人们带到与某些关键字高度相关的点击后登陆页面。

按照以下步骤创建自定义关键字点击后着陆页网址：

登录您的 Google Ads 帐户
在页面菜单中，单击“关键字”
滚动您要为其指定点击后着陆页的关键字的“最终到达网址”列（如有必要，请添加该列），然后点击铅笔图标
输入 URL（最多 2,048 个字符）
点击“保存”

要让 Google Analytics（分析）提供有关您的 Google Ads 关键字和费用的详细信息，您必须启用自动标记或使用跟踪参数手动标记所有关键字最终到达网址：

自动标记（Google 推荐）会自动将 Google Ads 数据导入到 Google Analytics（分析）中。将此数据与丰富的点击后分析数据相结合，您可以了解人们在点击您的广告后如何与您的网站或点击后着陆页互动，确保您获得最详细的洞察。

例如，如果您的网站不允许使用任意 URL 参数，或者您需要将自动标记用于非分析目的。

如何在 Google Ads 中更改最终到达网址

广告编辑器允许您一次或批量编辑最终到达网址。

要更改广告组中的网址，需要使用高级网址更改工具。此工具使广告客户能够批量更改最终到达网址、最终到达移动网址和跟踪模板。具体来说，它允许您：

将所有选定的 URL 更改为新 URL
向所有选定的 URL 添加新文本
从所有选定的 URL 中删除参数

要批量修改广告，请按照以下简单步骤操作：

登录您的 Google Ads 帐户
在页面菜单中，点击“广告和附加信息”
选中您要修改的所有广告旁边的框（您也可以通过点击菜单中的框一次选择所有广告）
点击“编辑”，然后选择“更改文字广告”
进行更改，然后点击“预览”以查看您的广告编辑效果，或点击“应用”完成所有编辑

这里还有两点需要讨论：

首先，在向现有广告添加最终到达网址时，您必须先发布该网址，然后再发布其余更改。不这样做会丢失所有广告统计信息和历史记录。因为编辑广告最终与创建新广告并完全删除旧版本相同。

其次，您应该考虑对新广告进行 A/B 测试，以确定不同版本的广告相互之间的效果，而不是编辑您的广告。这样做可以让您的原始广告在新版本开始运行时继续投放。

最终到达移动网址与最终到达桌面网址是否不同？

是的，最终到达移动网址与最终到达桌面网址不同。指定移动点击后登录页面的最著名方法是使用 {device} 和 {ifmobile} ValueTrack 参数。

不过，另一种选择是输入一个单独的移动首选 URL，称为“最终移动 URL”。事实上，即使您的最终到达网址包含 {ifmobile} 参数，Google Ads 仍会为移动设备使用最终到达移动网址。如果由于某种原因，最终到达移动网址无效，则使用最终到达网址。 Google Ads 允许为广告、附加链接、关键字和附加应用信息使用最终到达移动网址。

告诉我 Instapage 是如何工作的 ➔

Google Ads 最终到达网址报告

为了彻底了解它们的效果，Google Ads 提供了最终网址报告，作为专门针对 Google Ads 流量的点击后着陆页报告。此报告显示您从 Google Ads 将潜在客户定向到的所有网址，让您可以查看哪些点击后着陆页产生的参与度和转化率最高。

该报告包括在最终 URL 级别汇总的所有统计信息。每个最终到达网址有一行，如果使用其他细分字段，则每个最终到达网址有不止一行。请务必注意，该报告不会显示任何广告附加信息的指标。

优化点击后登陆页面

虽然显示网址不起作用，但它们对 Google Ads 起到了重要的装饰作用。另一方面，最终 URL 不仅仅是一个视觉组件。它决定了人们点击您的广告时会到达的位置。

由于最终到达网址是您发送广告流量的页面，因此创建着陆页以改善用户体验和转化机会至关重要。

在 Instapage，我们的点击后自动化平台使营销人员能够比以往更快、更轻松地创建个性化、高转化率、100% 可定制的点击后登录页面。凭借个性化、AMP、对设计师友好的构建器、团队协作、高级 A/B 测试和 Instablocks™，没有其他平台可比。立即注册 Instapage Enterprise 演示。