6 กลยุทธ์เพื่ออันดับที่ดีขึ้นใน Google Discover

ฟีด Discover ของ Google นำเสนอผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยสตรีมเนื้อหาตามความสนใจของผู้ใช้ สำหรับสิ่งตีพิมพ์ที่สามารถแสดงเนื้อหาของตนได้ ฟีด Discover สามารถกระตุ้นการเข้าชมได้มาก แต่น่าเสียดาย "ไม่มีทางที่จะสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายที่ตรงกับความสนใจของ Discover ได้อย่างชัดเจน" John Shehata รองประธาน กลยุทธ์การพัฒนาผู้ชมทั่วโลก & CRM ที่ Conde Nast กล่าวโดยอ้างถึง Google ระหว่างเซสชันของเขาที่ SMX Next

“นั่นเป็นเรื่องจริง แต่มีบางสิ่ง [ที่คุณสามารถทำได้] เพิ่มโอกาสในการจัดอันดับได้ดีใน Google Discover” เขากล่าวเสริม การใช้ข้อมูลที่ได้รับจากหนึ่งล้านหน้า (เท่ากับ 27 พันล้านครั้ง) ในช่วง 90 วันที่ผ่านมา ควบคู่ไปกับประสบการณ์ของเขา Shehata ได้จัดเตรียมกลวิธีต่อไปนี้ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้เพื่อเพิ่มความสามารถในการจัดอันดับใน Google Discover

ใช้ชื่อที่สื่ออารมณ์ ไม่ใช่คลิกเบต

“เมื่อเราวิเคราะห์ชื่อที่ทำงานได้ดีใน Google Discover [ชื่ออันดับต้นๆ ที่สูงกว่า 25% CTR และมีการแสดงผลอย่างน้อย 10,000 ครั้ง] . . คุณจะเห็นว่าพวกมันจำนวนมากอยู่ในพื้นที่ของ 'clickbaity' ดังนั้นจะมีเหยื่อและเปลี่ยนหรือไม่ เชฮาตากล่าวว่า

“ไม่ นั่นใช้ไม่ได้หรอก ถ้าคุณให้คำมั่นสัญญาอย่างหนึ่ง และคุณไปที่ไซต์และเป็นอย่างอื่นโดยสิ้นเชิง Google สามารถจดจำสิ่งนี้ได้ดี แต่ชื่อที่สื่ออารมณ์ยังคงใช้การได้ดีมาก” เขากล่าว โดยชี้ให้เห็นว่ามี เส้นแบ่งระหว่าง clickbaity ชื่ออุกอาจและชื่อที่มีองค์ประกอบทางอารมณ์ที่มีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ ข้อมูลจาก GD Dash ซึ่ง Shehata ใช้ตลอดการนำเสนอของเขาเปิดเผยว่า 13% ของบทความ 100 อันดับแรกใน Discover (ที่มี CTR 25%+ และการแสดงผลมากกว่า 10,000 ครั้ง) เป็นรายการ สำหรับแบรนด์ที่ต้องการดึงดูดการเข้าชม Discover Shehata เตือนพวกเขาไม่ให้ใช้รายการ 10 รายการ: "ได้รับ CTR ต่ำสุด ผู้คนคิดว่ามันเป็นเรื่องธรรมดาและเป็นรายการที่สร้างขึ้น ดังนั้นพยายามหลีกเลี่ยง '10'” เขากล่าว

รวมภาพคุณภาพสูง

“ฉันไม่สามารถเน้นได้มากพอว่าสิ่งนี้สำคัญแค่ไหน” Shehata เน้นย้ำโดยให้คำแนะนำต่อไปนี้:

• รูปภาพที่ใหญ่กว่าของคุณควรกว้างอย่างน้อย 1200 พิกเซลและเปิดใช้งานโดยการตั้งค่า max-image-preview:large หรือโดยใช้ AMP “นั่นจะถ่ายโอนภาพเล็กๆ ของคุณ แบบนี้ทางด้านซ้าย [ในภาพหน้าจอด้านบน] ให้มีขนาดที่เหมาะสม ซึ่งเป็นภาพเต็มความกว้าง” เขากล่าว พร้อมเสริมว่า “ฉันเห็น CTR เพิ่มขึ้นสองหรือสามเท่า ”
• ใช้อัตราส่วนภาพ 16:9 สำหรับภาพฮีโร่
• หลีกเลี่ยงการใช้โลโก้เว็บไซต์เป็นรูปภาพของคุณ
• หลีกเลี่ยงสื่อที่ถูกดัดแปลง
• ใช้ชื่อไฟล์อธิบายสำหรับรูปภาพ
• เพิ่มข้อความแสดงแทนที่เหมาะสม
• ใช้คำอธิบายภาพ

ทำความเข้าใจและปรับปรุงสัญญาณ EAT

แม้ว่า Search และ Discover เป็นผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน แต่หลักการโดยรวมของ EAT ที่ใช้กับเนื้อหานั้นคล้ายคลึงกัน ในปี 2020 Google ได้เพิ่มคำว่า EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ) ลงในแนวทาง Discover "วลีนี้ไม่เคยมีมาก่อน" Shehata กล่าว "พวกเขาจะดู EAT เมื่อประเมินเนื้อหา Google Discover"

การสาธิต EAT ภายในเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณโน้มน้าว Google ได้ว่ามีความน่าเชื่อถือ ปราศจากข้อมูลที่ผิด ให้บริการผู้ใช้ และดังนั้นจึงควรค่าแก่การแนะนำแก่พวกเขา วิธีหนึ่งในการเพิ่ม EAT ของคุณคือการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผู้เขียนของคุณ

“อย่าลืมหลีกเลี่ยงให้มากที่สุด - เพราะมีข้อยกเว้นบางประการ - 'เขียนโดยพนักงาน' หรือ 'เขียนโดยผู้ดูแลระบบ'” Shehata กล่าวเกี่ยวกับการประพันธ์บทความ“ สิ่งนี้ไม่ได้ถ่ายโอนสัญญาณ EAT หรือความไว้วางใจที่ดี”

นอกจากนี้ เขายังให้วิธีการต่อไปนี้เพื่อสนับสนุน EAT ของคุณสำหรับ Google และสำหรับผู้อ่านของคุณ:

• รักษาความปลอดภัยเว็บไซต์ของคุณโดยใช้ HTTPS
• รวมวันที่ ทางสายย่อย และข้อมูลเกี่ยวกับผู้เขียนในบทความของคุณ
• ให้ข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ ผู้จัดพิมพ์ และ/หรือบริษัทที่อยู่เบื้องหลัง
• รวมข้อมูลการติดต่อเพื่อความไว้วางใจและความโปร่งใสที่มากขึ้น
• ลิงก์ไปยังโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของผู้เขียน

ใช้ API เพื่อระบุหัวข้อและหน่วยงานที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

ขณะนี้ข้อมูล Discover พร้อมใช้งานใน Google Search Console Search Analytics API แล้ว ผู้เผยแพร่สามารถใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติของ Google เพื่อระบุเอนทิตีที่สนใจของผู้ชมและทำงานให้กับสิ่งพิมพ์ของตน

“เมื่อคุณใช้ Google Discover API และเรียกใช้ผ่านการประมวลผลภาษาธรรมชาติของ Google คุณจะเริ่มค้นหาว่าหัวข้อใดที่เหมาะกับคุณ” Shehata กล่าว พร้อมเสริมว่าผู้เผยแพร่ควร "เพิ่มหัวข้อเหล่านี้ให้มากขึ้น" เนื่องจาก Google ถือว่าหัวข้อเหล่านี้แล้ว ผู้มีอำนาจในเรื่องเหล่านั้น

หัวข้อเหล่านี้สามารถจัดเรียงตามการแสดงผล CTR หรือจำนวนหน้า การจัดเรียงตามการแสดงผลจะแสดงหัวข้อที่คุณมีการมองเห็นมากที่สุด และตามการขยายอำนาจ การจัดลำดับตาม CTR สามารถบอกได้ว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับหัวข้อใดบ้าง และการจัดเรียงตามจำนวนหน้าและการอ้างอิง CTR อาจช่วยให้คุณระบุโอกาสในการปรับปรุงเนื้อหาของคุณได้

รีเฟรชเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีของคุณ

การอัปเดตเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาสามารถช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชม Discover ได้ ในภาพด้านล่าง จำนวนคลิกที่เพิ่มขึ้นทุกครั้งที่มีการรีเฟรชบทความ

ที่เกี่ยวข้อง: วิธีทำให้ชีวิตสดชื่นในเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี (และรับการเข้าชมใหม่ด้วย)

ผู้จัดพิมพ์ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าใช้ URL เดียวกันและปรับเปลี่ยนพาดหัวข่าวเป็นระยะๆ Shehata แนะนำ

ทำความเข้าใจข้อมูล Google Discover ของคุณ

การสร้างข้อมูลพื้นฐานจะทำให้ข้อมูลของคุณมีบริบทและช่วยให้คุณทราบว่าเรื่องราวใดดำเนินการได้สูงกว่าหรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ย ด้วยเหตุนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจ:

• CTR เฉลี่ยของคุณต่อหมวดหมู่;
• จำนวนการแสดงผลเฉลี่ยต่อเรื่องราว และ
• อายุขัยเฉลี่ยต่อวันต่อเรื่อง

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการเข้าชมจาก Discover ถูกจัดประเภทเป็น "โดยตรง" ใน Google Analytics (ดูภาพหน้าจอด้านบน) "ฉันคิดว่าประมาณ 25% ถึง 30% ของการเข้าชมโดยตรงใน Google Analytics คือการเข้าชม Discover ดังนั้นให้ใส่ใจกับสิ่งนี้" Shehata กล่าว

โปรดจำไว้ว่า Google Discover เป็นช่องทางเสริม

“คำเตือน . . ฉันต้องการให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณไม่ควรเสพติดการรับส่งข้อมูลของ Google Discovery — ไม่สามารถคาดเดาได้และไม่ควรถือเป็นกลยุทธ์หลักของ SEO ของคุณ” Shehata กล่าว แม้ว่าการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอาจช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ แต่คุณไม่สามารถวางใจให้ Discover เพื่อส่งกระแสข้อมูลได้อย่างสม่ำเสมอ เนื่องจากไม่มีทางที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้หรือความสนใจได้

ดังที่กล่าวไปแล้ว หัวข้อส่วนใหญ่ที่ Shehata กล่าวถึงยังใช้กลยุทธ์การค้นหาปกติของคุณ ดังนั้นจึงมีงานเพิ่มเติมเล็กน้อยที่ต้องทำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโดยเฉพาะสำหรับ Discover แต่มีการเข้าชมจำนวนมากที่อาจได้รับ

ดูการนำเสนอ SMX Next แบบเต็มได้ที่นี่ (ต้องลงทะเบียน)

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่