6 tactici pentru a vă clasa mai bine în Google Discover

Feedul Discover de la Google prezintă utilizatorilor de dispozitive mobile un flux de conținut bazat pe interesele utilizatorului. Pentru publicațiile care au reușit să-și afișeze conținutul, feedul Discover poate genera trafic substanțial – dar, din păcate, „nu există nicio modalitate de a crea conținut care să vizeze în mod explicit potrivirea intereselor Discover”, John Shehata, VP, Strategie globală de dezvoltare a publicului și CRM la Conde Nast, a spus, citând Google în timpul sesiunii sale la SMX Next.

„Este absolut adevărat, dar există anumite lucruri [pe care le puteți face pentru] să vă creșteți șansele de a vă clasa bine în Google Discover”, a adăugat el. Folosind datele obținute de la un milion de pagini (echivalent cu 27 de miliarde de afișări) în ultimele 90 de zile, în tandem cu propria sa experiență, Shehata a oferit următoarele tactici pe care editorii le pot folosi pentru a-și consolida capacitatea de a se clasa în Google Discover.

Folosește titluri emoționale, nu clickbait

„Când am analizat titlurile care au rezultate foarte bune în Google Discover [titlurile de top peste 25% CTR și au cel puțin 10.000 de afișări] . . . Veți vedea că mulți dintre ei sunt în acea zonă de „clickbaity”, așa că există momeală și comutator?” spuse Shehata.

„Nu, asta nu va funcționa, dacă promiți un lucru și mergi pe site și este complet altceva, Google poate recunoaște acest lucru foarte bine, dar titlurile emoționale încă funcționează foarte bine”, a spus el, subliniind că există o linie fină între clickbaity, titluri scandaloase și titluri cu un element emoțional eficient.

În plus, datele de la GD Dash, pe care Shehata le-a folosit pe parcursul prezentării sale, au dezvăluit că 13% din primele 100 de articole din Discover (cu un CTR de 25% + și > 10.000 de afișări) erau liste. Pentru mărcile care doresc să atragă trafic Discover, Shehata le avertizează împotriva utilizării listelor cu 10 articole: „Obține cel mai mic CTR. Oamenii cred că este generic și este o listă alcătuită, așa că încercați să evitați „10””, a spus el.

Includeți imagini de înaltă calitate

„Nu pot sublinia suficient cât de important este acest lucru”, a subliniat Shehata, oferind următoarele îndrumări:

• Imaginile dvs. mai mari ar trebui să aibă o lățime de cel puțin 1200 de pixeli și să fie activate prin setarea max-image-preview:large sau prin utilizarea AMP. „Aceasta vă va transfera imaginile mici, ca aceasta din stânga [în captura de ecran de mai sus] la dimensiunea corectă, care este imaginea cu lățime completă”, a spus el, adăugând: „Am văzut această creștere a CTR de două sau trei ori. .”
• Utilizați raportul de aspect de 16:9 pentru imaginile eroi.
• Evitați să utilizați un logo al site-ului ca imagine.
• Evitați media manipulată.
• Utilizați un nume de fișier descriptiv pentru imagine.
• Adăugați text alternativ adecvat.
• Folosiți o legendă descriptivă.

Înțelegeți și îmbunătățiți semnalele EAT

În timp ce Căutare și Descoperire sunt produse diferite, principiile generale ale EAT, atunci când se aplică conținutului, sunt similare. În 2020, Google a adăugat termenul EAT (expertiză, autoritate și încredere) în ghidurile sale Discover. „Această expresie nu a mai existat înainte”, a spus Shehata, „Se vor uita la EAT când vor evalua conținutul Google Discover.”

Demonstrarea EAT în conținutul dvs. vă poate ajuta să convingeți Google că este fiabil, fără informații greșite, servește utilizatorilor și, prin urmare, merită recomandat. O modalitate de a vă crește EAT este prin optimizarea paginilor de autor.

„Asigurați-vă că evitați cât de mult puteți – pentru că există anumite excepții – „Scris de personal” sau „Scris de administrator”, a spus Shehata despre autorul articolului, „Acest lucru nu transferă niciun semnal bun de EAT sau de încredere.”

El a oferit, de asemenea, următoarele modalități de a vă consolida EAT pentru Google și pentru cititorii dvs.:

• Securizează-ți site-ul utilizând HTTPS.
• Includeți în articolele dvs. datele, liniile de identificare și informații despre autori.
• Furnizați informații despre publicație, editorul și/sau compania din spatele acesteia.
• Includeți informații de contact pentru o mai mare încredere și transparență.
• Link către profilurile de rețele sociale ale autorului.

Utilizați API-ul pentru a identifica subiectele și entitățile care funcționează pentru marca dvs

Acum că datele Discover sunt disponibile în API-ul Google Search Console Search Analytics, editorii pot utiliza procesarea limbajului natural de la Google pentru a identifica entitățile care le interesează publicul și lucrează pentru publicațiile lor.

„Odată ce utilizați API-ul Google Discover și îl rulați prin procesarea limbajului natural Google, începeți să vă dați seama ce subiecte funcționează pentru dvs.”, a spus Shehata, adăugând că editorii ar trebui să „dubleze aceste subiecte”, deoarece Google le consideră deja a fi o autoritate pe acele subiecte.

Aceste subiecte pot fi sortate după afișări, CTR sau numărul de pagini. Sortarea după afișări vă arată subiectele în care aveți cea mai mare vizibilitate și, prin extensie, autoritate. Ordonarea după CTR poate spune cu ce subiecte interacționează publicul dvs. Și, sortarea după numărul de pagini și referința la CTR, de exemplu, vă pot ajuta să identificați oportunități de îmbunătățire a conținutului.

Reîmprospătează-ți conținutul veșnic verde

Actualizarea conținutului dvs. permanent vă poate ajuta să generați trafic suplimentar Discover. În imaginea de mai jos, clicurile au crescut de fiecare dată când articolul a fost reîmprospătat.

LEGATE: Cum să dai viață proaspătă conținutului veșnic verde (și să obții și trafic proaspăt)

Editorii ar trebui să se asigure că folosesc aceeași adresă URL și să modifice titlul din când în când, a recomandat Shehata.

Înțelegeți datele dvs. Google Discover

Stabilirea unei linii de bază contextualizează datele dvs. și vă permite să știți ce povești au avut rezultate peste sau sub medie. În acest scop, este important să înțelegeți:

• CTR-ul dvs. mediu pe categorie;
• Afișările dvs. medii pe poveste; și
• Durata medie de viață zilnică pe poveste.

De asemenea, este important să înțelegeți că traficul de la Discover este clasificat ca „direct” în Google Analytics (consultați capturile de ecran de mai sus). „Aș presupune că aproximativ 25% până la 30% din traficul direct din Google Analytics este trafic Discover, așa că acordați atenție acestui lucru”, a spus Shehata.

Rețineți, Google Discover este un canal suplimentar

„Un cuvânt de precauție. . . Vreau să mă asigur că știi că nu ar trebui să fii dependent de traficul Google Discovery – nu este previzibil și nu ar trebui să fie considerat o strategie de bază a SEO”, a spus Shehata. Deși traficul suplimentar vă poate ajuta să atingeți obiectivele de afaceri, nu vă puteți baza pe Discover pentru a furniza un flux consistent de trafic, deoarece nu există nicio modalitate de a viza utilizatorii sau interesele.

Acestea fiind spuse, majoritatea subiectelor abordate de Shehata se pretează și strategiei dvs. obișnuite de căutare, așa că există puțină muncă suplimentară de depus pentru a optimiza în mod special pentru Discover, dar mult trafic care ar putea fi câștigat.

Urmărește întreaga prezentare SMX Next aici (este necesară înregistrarea).

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.