6 تكتيكات للحصول على ترتيب أفضل في Google Discover

تقدم خلاصة Discover من Google لمستخدمي الهاتف المحمول دفقًا من المحتوى بناءً على اهتمامات المستخدم. بالنسبة للمنشورات التي تمكنت من عرض محتواها فيها ، يمكن لخلاصة Discover أن تجذب عددًا كبيرًا من الزيارات - ولكن ، للأسف ، "لا توجد طريقة لإنشاء محتوى يستهدف صراحةً مطابقة اهتمامات Discover" ، جون شحاتة ، نائب الرئيس ، استراتيجية تنمية الجمهور العالمي & CRM في Conde Nast ، نقلاً عن Google خلال جلسته في SMX Next.

وأضاف: "هذا صحيح تمامًا ، ولكن هناك أشياء معينة [يمكنك القيام بها] لزيادة فرصك في الترتيب الجيد في Google Discover". باستخدام البيانات التي تم الحصول عليها من مليون صفحة (ما يعادل 27 مليار ظهور) على مدار التسعين يومًا السابقة ، جنبًا إلى جنب مع تجربته الخاصة ، قدم شحاتة التكتيكات التالية التي يمكن للناشرين استخدامها لتعزيز قدرتهم على التصنيف في Google Discover.

استخدم عناوين عاطفية ، وليس اصطياد النقرات

"عندما حللنا العناوين التي تحقق أداءً جيدًا للغاية في Google Discover [أهم العناوين أعلى من 25٪ نسبة النقر إلى الظهور ولديها 10000 مرة ظهور على الأقل]. . . سترى الكثير منهم في منطقة "clickbaity" ، فهل هناك طعم وتبديل؟ " قال شحاتة.

قال "لا ، هذا لن ينجح ، إذا وعدت بشيء واحد وذهبت إلى الموقع وهو شيء آخر تمامًا ، يمكن لـ Google التعرف على هذا جيدًا ، لكن العناوين العاطفية لا تزال تعمل بشكل جيد للغاية ،" قال ، مشيرًا إلى أن هناك خط رفيع بين clickbaity والعناوين الفاحشة والعناوين ذات العنصر العاطفي الفعال.

بالإضافة إلى ذلك ، كشفت البيانات من GD Dash ، التي استخدمها شحاتة خلال عرضه التقديمي ، أن 13٪ من أهم 100 مقالة في Discover (مع 25٪ + نسبة النقر إلى الظهور و> 10000 مرة ظهور) كانت عبارة عن قوائم. بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى جذب زيارات Discover ، يحذرها شحاتة من استخدام قوائم من 10 عناصر: "إنها تحصل على أدنى نسبة نقر إلى ظهور. يعتقد الناس أنها عامة وأنها قائمة مختلقة ، لذا حاول تجنب الرقم 10 ".

قم بتضمين صور عالية الجودة

وأكد شحاتة "لا أستطيع التأكيد بما فيه الكفاية على مدى أهمية هذا الأمر" ، مقدمًا التوجيهات التالية:

• يجب أن يكون عرض الصور الأكبر حجمًا 1200 بكسل على الأقل وأن يتم تمكينها بواسطة max-image-preview: إعداد كبير أو باستخدام AMP. قال: "سيؤدي ذلك إلى نقل صورك الصغيرة ، مثل هذه الموجودة على اليسار [في لقطة الشاشة أعلاه] إلى الحجم الصحيح ، وهي الصورة كاملة العرض" ، مضيفًا ، "لقد رأيت هذه الزيادة في نسبة النقر إلى الظهور بمقدار مرتين أو ثلاث مرات . "
• استخدم نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 16: 9 للصور الرئيسية.
• تجنب استخدام شعار الموقع كصورتك.
• تجنب التلاعب بالوسائط.
• استخدم اسم ملف وصفي للصورة.
• أضف نصًا بديلًا مناسبًا.
• استخدم تعليقًا وصفيًا.

فهم وتعزيز إشارات EAT

في حين أن البحث والاكتشاف منتجان مختلفان ، فإن المبادئ العامة لـ EAT عند تطبيقها على المحتوى متشابهة. في عام 2020 ، أضافت Google مصطلح EAT (الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة) إلى إرشادات Discover الخاصة بها. قال شحاتة: "هذه العبارة لم تكن موجودة من قبل ، سوف ينظرون إلى EAT عندما يقومون بتقييم محتوى Google Discover."

يمكن أن يساعدك إظهار تناول الطعام داخل المحتوى الخاص بك في إقناع Google بأنه موثوق وخالي من المعلومات المضللة ويخدم المستخدمين وبالتالي فهو يستحق التوصية بهم. تتمثل إحدى طرق زيادة معدل تناول الطعام الخاص بك في تحسين صفحات المؤلف الخاصة بك.

قال شحاتة عن تأليف المقال ، "تأكد من تجنب قدر المستطاع - نظرًا لوجود استثناءات معينة -" مكتوب بواسطة طاقم العمل "أو" مكتوب بواسطة المسؤول "،" هذا لا ينقل أي إشارات جيدة لتناول الطعام أو الثقة ".

لقد قدم أيضًا الطرق التالية لتعزيز تناول الطعام الخاص بك لـ Google ولقرائك:

• قم بتأمين موقعك باستخدام HTTPS.
• قم بتضمين التواريخ والأسطر الثانوية والمعلومات حول المؤلفين في مقالاتك.
• قدم معلومات عن المنشور والناشر و / أو الشركة التي تقف وراءه.
• قم بتضمين معلومات الاتصال لمزيد من الثقة والشفافية.
• رابط إلى الملفات الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمؤلف.

استخدم واجهة برمجة التطبيقات لتحديد الموضوعات والكيانات التي تعمل لعلامتك التجارية

الآن بعد أن أصبحت بيانات Discover متاحة في Google Search Console Search Analytics API ، يمكن للناشرين الاستفادة من معالجة اللغة الطبيعية من Google لتحديد الكيانات التي تهم جمهورها والعمل في منشوراتها.

قال شحاتة: "بمجرد استخدام Google Discover API وتشغيلها من خلال معالجة اللغة الطبيعية من Google ، تبدأ في معرفة الموضوعات التي تناسبك" ، مضيفًا أنه يجب على الناشرين "مضاعفة هذه الموضوعات" نظرًا لأن Google تعتبرها بالفعل سلطة على تلك الموضوعات.

يمكن فرز هذه الموضوعات حسب مرات الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور أو عدد الصفحات. يُظهر لك الفرز حسب الانطباعات الموضوعات التي تتمتع فيها بأكبر قدر من الوضوح ، وبالتالي ، السلطة. يمكن أن يحدد الترتيب حسب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الموضوعات التي يتعامل معها جمهورك. وقد يساعدك الفرز حسب عدد الصفحات والإشارة إلى نسبة النقر إلى الظهور ، على سبيل المثال ، في تحديد فرص تحسين المحتوى الخاص بك.

تحديث المحتوى الخاص بك دائم الخضرة

يمكن أن يساعد تحديث المحتوى الدائم الخضرة في زيادة حركة المرور في Discover. في الصورة أدناه ، زادت النقرات في كل مرة يتم فيها تحديث المقالة.

ذات صلة: كيفية بث حياة جديدة في محتوى دائم الخضرة (والحصول على حركة مرور جديدة أيضًا)

يجب على الناشرين التأكد من استخدام نفس عنوان URL وتعديل العنوان من حين لآخر ، كما أوصى شحاتة.

فهم بيانات Google Discover الخاصة بك

يؤسس إنشاء خط أساسي بياناتك ويتيح لك معرفة القصص التي تم إجراؤها أعلى أو أقل من المتوسط. لتحقيق هذه الغاية ، من المهم أن نفهم:

• متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لكل فئة ؛
• متوسط ​​مرات الظهور لكل قصة ؛ و
• متوسط ​​عمرك اليومي لكل قصة.

من المهم أيضًا أن تفهم أن حركة المرور من Discover مصنفة على أنها "مباشرة" في Google Analytics (انظر لقطات الشاشة أعلاه). قال شحاتة: "أفترض أن حوالي 25٪ إلى 30٪ من الزيارات المباشرة في Google Analytics هي حركة اكتشاف الزيارات ، لذا انتبه إلى هذا".

تذكر أن Google Discover هي قناة تكميلية

"كلمة تحذير . . . قال شحاتة: "أريد أن أتأكد من أنك تعرف أنه لا يجب أن تكون مدمنًا على حركة مرور Google Discovery - فهي غير متوقعة ولا ينبغي اعتبارها استراتيجية أساسية لتحسين محركات البحث لديك". بينما قد تساعدك حركة المرور الإضافية في الوصول إلى أهداف العمل ، لا يمكنك الاعتماد على Discover لتقديم تدفق متسق لحركة المرور نظرًا لعدم وجود طريقة لاستهداف المستخدمين أو الاهتمامات.

بعد قولي هذا ، فإن معظم الموضوعات التي غطاها شحاتة تتوافق أيضًا مع استراتيجية البحث المعتادة الخاصة بك ، لذلك هناك القليل من العمل الإضافي الذي يجب القيام به لتحسين ميزة Discover على وجه التحديد ، ولكن قد يتم اكتساب الكثير من الزيارات.

شاهد العرض التقديمي SMX Next الكامل هنا (التسجيل مطلوب).

الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.