在 Google Discover 中排名更高的 6 种策略

Google 的 Discover 提要根据用户的兴趣向移动用户提供内容流。 对于已成功将其内容纳入其中的出版物，Discover 提要可以带来大量流量——但不幸的是，“没有办法创建明确针对 Discover 的兴趣匹配的内容，”全球受众发展战略和副总裁 John Shehata Conde Nast 的 CRM 说，他在 SMX Next 的会议上引用了谷歌的话。

“这是绝对正确的，但有一些事情[你可以做]增加你在谷歌发现中排名良好的机会，”他补充道。 利用过去 90 天内从 100 万页（相当于 270 亿次展示）中获得的数据，结合他自己的经验，Shehata 提供了出版商可以用来增强其在 Google Discover 中排名的能力的以下策略。

使用情感标题，而不是点击诱饵

“当我们分析在 Google Discover 中表现非常出色的标题 [点击率超过 25% 且展示次数至少为 10,000 次的热门标题] 时。 . . 你会看到他们中的很多人都在‘clickbaity’领域，所以有诱饵和开关吗？” 谢哈塔说。

“不，那是行不通的，如果你承诺一件事，然后你去网站，这完全是另一回事，谷歌可以很好地识别这一点，但情感标题仍然很有效，”他说，并指出存在clickbaity，离谱的标题和具有有效情感元素的标题之间的细微差别。

此外，Shehata 在整个演示过程中使用的 GD Dash 数据显示，Discover 的前 100 篇文章中有 13%（点击率超过 25%，展示次数超过 10,000 次）是列表文章。 对于希望吸引 Discover 流量的品牌，Shehata 告诫他们不要使用 10 项列表：“它的点击率最低。 人们认为这是通用的，而且是编造的清单，所以尽量避免使用'10'，”他说。

包括高质量的视觉效果

“我怎么强调这点的重要性都不为过，”Shehata 强调说，并提供以下指导：

• 您的较大图像应至少为 1200 像素宽，并通过 max-image-preview:large 设置或使用 AMP 启用。 “这会将你的小图像，就像左边 [在上面的屏幕截图中] 转移到正确的尺寸，这是全角图像，”他说，并补充说，“我已经看到这将 CTR 提高了两到三倍。”
• 对英雄图像使用 16:9 的纵横比。
• 避免使用网站徽标作为您的图像。
• 避免操纵媒体。
• 为图像使用描述性文件名。
• 添加适当的替代文本。
• 使用描述性标题。

了解和增强 EAT 信号

虽然 Search 和 Discover 是不同的产品，但 EAT 应用于内容的总体原则是相似的。 2020 年，谷歌在其发现指南中添加了术语 EAT（专业知识、权威性和可信赖性）。 “这句话以前没有出现过，”Shehata 说，“他们在评估 Google Discover 内容时会考虑 EAT。”

在您的内容中展示 EAT 可以帮助您让 Google 相信它是可靠的、没有错误信息的、为用户服务的，因此值得向他们推荐。 增加 EAT 的一种方法是优化作者页面。

“确保尽可能多地避免——因为有某些例外——‘由员工撰写’或‘由管理员撰写’，”Shehata 谈到文章作者时说，“这不会传递任何良好的 EAT 或信任信号。”

他还提供了以下方法来支持您的 EAT for Google 和您的读者：

• 使用 HTTPS 保护您的网站。
• 在您的文章中包含有关作者的日期、署名和信息。
• 提供有关出版物、出版商和/或其背后公司的信息。
• 包括联系信息以获得更大的信任和透明度。
• 链接到作者的社交媒体资料。

使用 API 识别适合您品牌的主题和实体

现在 Google Search Console Search Analytics API 中提供了 Discover 数据，出版商可以利用 Google 的自然语言处理来确定哪些实体对他们的受众感兴趣并为他们的出版物工作。

“一旦你使用 Google Discover API 并通过 Google 自然语言处理运行它，你就会开始找出适合你的主题，”Shehata 说，并补充说出版商应该“加倍关注这些主题”，因为谷歌已经认为它们是这些主题的权威。

这些主题可以按展示次数、点击率或页数排序。 按展示次数排序会向您显示您最能看到的主题，并通过扩展显示权威。 按点击率排序可以告诉您的受众正在参与哪些主题。 而且，例如，按页数排序和引用 CTR 可以帮助您发现改进内容的机会。

刷新您的常青内容

更新您的常青内容有助于增加发现流量。 在下图中，每次刷新文章时点击量都会激增。

相关：如何为常青内容注入新鲜活力（并获得新鲜流量）

Shehata 建议，出版商应确保使用相同的 URL 并每隔一段时间调整标题。

了解您的 Google Discover 数据

建立基线可以使您的数据上下文化，并让您知道哪些故事的表现高于或低于平均水平。 为此，重要的是要了解：

• 每个类别的平均点击率；
• 每个故事的平均展示次数； 和
• 每个故事的平均每日寿命。

同样重要的是要了解来自 Discover 的流量在 Google Analytics（分析）中被归类为“直接”（参见上面的屏幕截图）。 “我假设 Google Analytics 中大约 25% 到 30% 的直接流量是发现流量，所以要注意这一点，”Shehata 说。

请记住，Google Discover 是一个补充频道

“提个醒。 . . 我想确保你知道你不应该沉迷于谷歌发现流量——它是不可预测的，不应该被视为你的 SEO 的核心策略，”Shehata 说。 虽然额外的流量可以帮助您实现业务目标，但您不能依靠 Discover 来提供一致的流量流，因为无法定位用户或兴趣。

话虽如此，Shehata 涵盖的大多数主题也适用于您的常规搜索策略，因此几乎不需要额外的工作来专门针对 Discover 进行优化，但可能会获得大量流量。

在此处观看完整的 SMX Next 演示文稿（需要注册）。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。