6 taktik untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di Google Discover

Umpan Discover Google menyajikan aliran konten kepada pengguna seluler berdasarkan minat pengguna. Untuk publikasi yang berhasil menampilkan konten mereka di dalamnya, umpan Discover dapat mendorong lalu lintas yang substansial — tetapi, sayangnya, “tidak ada cara untuk membuat konten yang secara eksplisit menargetkan pencocokan minat Discover”, John Shehata, VP, strategi pengembangan audiens global & CRM di Conde Nast, kata, mengutip Google selama sesinya di SMX Next.

“Itu sepenuhnya benar, tetapi ada hal-hal tertentu [yang dapat Anda lakukan untuk] meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google Discover,” tambahnya. Menggunakan data yang diperoleh dari satu juta halaman (sama dengan 27 miliar tayangan) selama 90 hari sebelumnya, bersama dengan pengalamannya sendiri, Shehata memberikan taktik berikut yang dapat digunakan penerbit untuk memperkuat kemampuan mereka untuk menentukan peringkat di Google Discover.

Gunakan judul yang emosional, bukan clickbait

“Saat kami menganalisis judul yang berkinerja sangat baik di Google Discover [judul teratas di atas 25% RKT dan memiliki setidaknya 10.000 tayangan] . . . Anda akan melihat banyak dari mereka berada di area 'clickbaity', jadi apakah ada umpan dan saklar?” kata Shehata.

"Tidak, itu tidak akan berhasil, jika Anda menjanjikan satu hal dan Anda pergi ke situs dan itu benar-benar sesuatu yang lain, Google dapat mengenali ini dengan sangat baik, tetapi judul emosional masih berfungsi dengan sangat baik," katanya, menunjukkan bahwa ada garis tipis antara clickbaity, judul yang keterlaluan dan judul dengan elemen emosional yang efektif.

Selain itu, data dari GD Dash, yang digunakan Shehata selama presentasinya, mengungkapkan bahwa 13% dari 100 artikel teratas di Discover (dengan 25%+ RKT dan >10.000 tayangan) adalah artikel daftar. Untuk merek yang ingin menarik lalu lintas Discover, Shehata memperingatkan mereka agar tidak menggunakan daftar 10 item: “Ini mendapat RKT terendah. Orang-orang berpikir itu generik dan daftar yang dibuat-buat, jadi cobalah untuk menghindari '10,'” katanya.

Sertakan visual berkualitas tinggi

“Saya tidak bisa cukup menekankan betapa pentingnya ini,” Shehata menekankan, memberikan panduan berikut:

• Gambar Anda yang lebih besar harus memiliki lebar minimal 1200 piksel dan diaktifkan oleh setelan max-image-preview:large atau dengan menggunakan AMP. “Itu akan mentransfer gambar kecil Anda, seperti ini di kiri [pada tangkapan layar di atas] ke ukuran kanan, yang merupakan gambar lebar penuh,” katanya, menambahkan, “Saya telah melihat peningkatan RKT ini dua atau tiga kali lipat. .”
• Gunakan rasio aspek 16:9 untuk gambar pahlawan.
• Hindari menggunakan logo situs sebagai gambar Anda.
• Hindari media yang dimanipulasi.
• Gunakan nama file deskriptif untuk gambar.
• Tambahkan teks alternatif yang sesuai.
• Gunakan keterangan deskriptif.

Pahami dan tingkatkan sinyal EAT

Meskipun Search and Discover adalah produk yang berbeda, prinsip keseluruhan EAT yang diterapkan pada konten serupa. Pada tahun 2020, Google menambahkan istilah EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan) ke pedoman Discover-nya. “Frasa ini belum pernah ada sebelumnya,” kata Shehata, “Mereka akan melihat EAT ketika mereka mengevaluasi konten Google Discover.”

Mendemonstrasikan EAT dalam konten Anda dapat membantu Anda meyakinkan Google bahwa itu dapat diandalkan, bebas dari informasi yang salah, melayani pengguna, dan karenanya layak untuk direkomendasikan kepada mereka. Salah satu cara untuk meningkatkan EAT Anda adalah dengan mengoptimalkan halaman penulis Anda.

“Pastikan untuk menghindari sebanyak yang Anda bisa — karena ada pengecualian tertentu — 'Ditulis oleh staf' atau 'Ditulis oleh admin,'” kata Shehata tentang penulisan artikel, “Ini tidak mentransfer sinyal MAKAN atau kepercayaan yang baik.”

Dia juga memberikan cara-cara berikut untuk meningkatkan EAT Anda untuk Google dan untuk pembaca Anda:

• Amankan situs Anda dengan menggunakan HTTPS.
• Sertakan tanggal, byline, dan informasi tentang penulis dalam artikel Anda.
• Memberikan informasi tentang publikasi, penerbit dan/atau perusahaan di belakangnya.
• Sertakan informasi kontak untuk kepercayaan dan transparansi yang lebih besar.
• Tautan ke profil media sosial penulis.

Gunakan API untuk mengidentifikasi topik dan entitas yang sesuai untuk merek Anda

Sekarang setelah data Discover tersedia di Google Search Console Search Analytics API, penerbit dapat memanfaatkan pemrosesan bahasa alami Google untuk mengidentifikasi entitas mana yang menarik minat audiens mereka dan bekerja untuk publikasi mereka.

“Setelah Anda menggunakan Google Discover API dan menjalankannya melalui pemrosesan bahasa alami Google, Anda mulai mencari tahu topik apa yang cocok untuk Anda,” kata Shehata, menambahkan bahwa penerbit harus “menggandakan topik ini” karena Google sudah menganggapnya sebagai otoritas pada mata pelajaran tersebut.

Topik ini dapat diurutkan berdasarkan tayangan, RKT, atau jumlah halaman. Mengurutkan menurut tayangan menunjukkan kepada Anda topik di mana Anda memiliki visibilitas paling besar, dan menurut ekstensi, otoritas. Mengurutkan berdasarkan RKT dapat mengetahui topik mana yang menarik minat audiens Anda. Dan, mengurutkan berdasarkan jumlah halaman dan referensi RKT, misalnya, dapat membantu Anda mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan konten Anda.

Segarkan konten evergreen Anda

Memperbarui konten evergreen Anda dapat membantu mendorong lalu lintas Discover tambahan. Pada gambar di bawah, klik melonjak setiap kali artikel disegarkan.

TERKAIT: Cara menghirup kehidupan segar ke dalam konten yang selalu hijau (dan juga mendapatkan lalu lintas baru)

Penerbit harus memastikan untuk menggunakan URL yang sama dan mengubah judul sesekali, direkomendasikan Shehata.

Pahami data Google Discover Anda

Menetapkan garis dasar mengontekstualisasikan data Anda dan memberi tahu Anda cerita mana yang berkinerja di atas atau di bawah rata-rata. Untuk itu, penting untuk dipahami:

• RKT rata-rata Anda per kategori;
• Tayangan rata-rata Anda per cerita; dan
• Rata-rata rentang hidup harian Anda per cerita.

Penting juga untuk dipahami bahwa lalu lintas dari Discover dikategorikan sebagai "langsung" di Google Analytics (lihat tangkapan layar di atas). “Saya berasumsi sekitar 25% hingga 30% lalu lintas langsung di Google Analytics adalah lalu lintas Discover, jadi perhatikan ini,” kata Shehata.

Ingat, Google Discover adalah saluran tambahan

“Sebuah kata peringatan. . . Saya ingin memastikan bahwa Anda tahu bahwa Anda tidak boleh kecanduan lalu lintas Google Discovery — ini tidak dapat diprediksi dan tidak boleh dianggap sebagai strategi inti SEO Anda,” kata Shehata. Meskipun lalu lintas tambahan dapat membantu Anda mencapai sasaran bisnis, Anda tidak dapat mengandalkan Discover untuk memberikan arus lalu lintas yang konsisten karena tidak ada cara untuk menargetkan pengguna atau minat.

Meskipun demikian, sebagian besar topik yang dibahas Shehata juga cocok untuk strategi pencarian reguler Anda, jadi ada sedikit pekerjaan tambahan yang harus dilakukan untuk mengoptimalkan secara khusus untuk Discover, tetapi banyak lalu lintas yang berpotensi diperoleh.

Tonton presentasi SMX Next selengkapnya di sini (perlu registrasi).

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.