6 tactiques pour mieux se classer dans Google Discover

Le flux Discover de Google présente aux utilisateurs mobiles un flux de contenu basé sur les intérêts de l'utilisateur. Pour les publications qui ont réussi à y faire figurer leur contenu, le flux Discover peut générer un trafic substantiel - mais, malheureusement, "il n'y a aucun moyen de créer un contenu qui cible explicitement la correspondance d'intérêts de Discover", John Shehata, vice-président, stratégie de développement de l'audience mondiale et CRM chez Conde Nast, a déclaré, citant Google lors de sa session au SMX Next.

"C'est absolument vrai, mais il y a certaines choses [que vous pouvez faire pour] augmenter vos chances d'être bien classé dans Google Discover", a-t-il ajouté. En utilisant les données obtenues à partir d'un million de pages (équivalant à 27 milliards d'impressions) au cours des 90 jours précédents, en parallèle avec sa propre expérience, Shehata a fourni les tactiques suivantes que les éditeurs peuvent utiliser pour renforcer leur capacité à se classer dans Google Discover.

Utilisez des titres émotionnels, pas des clickbait

"Lorsque nous avons analysé les titres qui fonctionnent très bien dans Google Discover [les meilleurs titres au-dessus de 25 % de CTR et qui ont au moins 10 000 impressions]. . . Vous verrez que beaucoup d'entre eux sont dans cette zone de 'clickbaity', alors y a-t-il des appâts et des interrupteurs ? » dit Shehata.

"Non, cela ne fonctionnera pas, si vous promettez une chose et que vous allez sur le site et que c'est complètement autre chose, Google peut très bien le reconnaître, mais les titres émotionnels fonctionnent toujours très bien", a-t-il déclaré, soulignant qu'il existe un ligne fine entre clickbaity, titres scandaleux et titres avec un élément émotionnel efficace.

De plus, les données de GD Dash, que Shehata a utilisées tout au long de sa présentation, ont révélé que 13 % des 100 meilleurs articles de Discover (avec un CTR supérieur à 25 % et > 10 000 impressions) étaient des listicles. Pour les marques qui cherchent à attirer du trafic Discover, Shehata les met en garde contre l'utilisation de listes de 10 éléments : « Il obtient le CTR le plus bas. Les gens pensent que c'est générique et que c'est une liste inventée, alors essayez d'éviter '10' », a-t-il déclaré.

Inclure des visuels de haute qualité

"Je ne saurais trop insister sur l'importance de cela", a souligné Shehata, en fournissant les conseils suivants :

• Vos images plus grandes doivent avoir une largeur d'au moins 1200 pixels et être activées par le paramètre max-image-preview:large ou en utilisant AMP. "Cela transférera vos petites images, comme celle-ci à gauche [dans la capture d'écran ci-dessus] à la bonne taille, qui est l'image pleine largeur", a-t-il déclaré, ajoutant: "J'ai vu cela augmenter le CTR de deux ou trois fois .”
• Utilisez le format d'image 16:9 pour les images principales.
• Évitez d'utiliser un logo de site comme image.
• Évitez les médias manipulés.
• Utilisez un nom de fichier descriptif pour l'image.
• Ajoutez le texte alternatif approprié.
• Utilisez une légende descriptive.

Comprendre et améliorer les signaux EAT

Bien que Search et Discover soient des produits différents, les principes généraux d'EAT tels qu'ils s'appliquent au contenu sont similaires. En 2020, Google a ajouté le terme EAT (expertise, autorité et fiabilité) à ses directives Discover. "Cette phrase n'existait pas auparavant", a déclaré Shehata, "Ils vont se pencher sur EAT lorsqu'ils évalueront le contenu de Google Discover."

Démontrer EAT dans votre contenu peut vous aider à convaincre Google qu'il est fiable, exempt de désinformation, qu'il sert les utilisateurs et qu'il vaut donc la peine de leur recommander. Une façon d'augmenter votre EAT consiste à optimiser vos pages d'auteur.

"Assurez-vous d'éviter autant que vous le pouvez - car il existe certaines exceptions - 'Écrit par le personnel' ou 'Écrit par l'administrateur'", a déclaré Shehata à propos de la paternité de l'article, "Cela ne transfère aucun bon EAT ou signaux de confiance."

Il a également fourni les moyens suivants pour renforcer votre EAT pour Google et pour vos lecteurs :

• Sécurisez votre site en utilisant HTTPS.
• Incluez des dates, des signatures et des informations sur les auteurs dans vos articles.
• Fournissez des informations sur la publication, l'éditeur et/ou l'entreprise derrière celle-ci.
• Inclure les informations de contact pour plus de confiance et de transparence.
• Lien vers les profils de médias sociaux de l'auteur.

Utilisez l'API pour identifier les sujets et les entités qui fonctionnent pour votre marque

Maintenant que les données Discover sont disponibles dans l'API Google Search Console Search Analytics, les éditeurs peuvent utiliser le traitement du langage naturel de Google pour identifier les entités qui intéressent leur public et travaillent pour leurs publications.

"Une fois que vous utilisez l'API Google Discover et que vous l'exécutez via le traitement du langage naturel de Google, vous commencez à déterminer quels sujets fonctionnent pour vous", a déclaré Shehata, ajoutant que les éditeurs devraient "doubler d'efforts sur ces sujets" puisque Google les considère déjà comme étant une autorité sur ces sujets.

Ces sujets peuvent être triés par impressions, CTR ou nombre de pages. Le tri par impressions vous montre les sujets dans lesquels vous avez le plus de visibilité, et par extension, d'autorité. Le classement par CTR peut indiquer les sujets avec lesquels votre public s'engage. Et, trier par nombre de pages et référencer le CTR, par exemple, peut vous aider à identifier les opportunités d'amélioration de votre contenu.

Actualisez votre contenu permanent

La mise à jour de votre contenu permanent peut contribuer à générer un trafic Discover supplémentaire. Dans l'image ci-dessous, les clics ont augmenté chaque fois que l'article a été actualisé.

CONNEXION: Comment insuffler une nouvelle vie au contenu à feuilles persistantes (et obtenir également un nouveau trafic)

Les éditeurs doivent s'assurer d'utiliser la même URL et de modifier le titre de temps en temps, a recommandé Shehata.

Comprendre vos données Google Discover

L'établissement d'une ligne de base contextualise vos données et vous permet de savoir quelles histoires ont eu des performances supérieures ou inférieures à la moyenne. Pour cela, il est important de comprendre :

• Votre CTR moyen par catégorie ;
• Vos impressions moyennes par histoire ; et
• Votre durée de vie quotidienne moyenne par histoire.

Il est également important de comprendre que le trafic provenant de Discover est classé comme "direct" dans Google Analytics (voir les captures d'écran ci-dessus). "Je suppose qu'environ 25% à 30% du trafic direct dans Google Analytics est du trafic Discover, alors faites attention à cela", a déclaré Shehata.

N'oubliez pas que Google Discover est une chaîne supplémentaire

"Un mot d'avertissement . . . Je veux m'assurer que vous savez que vous ne devriez pas être accro au trafic de Google Discovery – ce n'est pas prévisible et cela ne devrait pas être considéré comme une stratégie de base de votre référencement », a déclaré Shehata. Bien que le trafic supplémentaire puisse vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux, vous ne pouvez pas compter sur Discover pour fournir un flux de trafic constant, car il n'y a aucun moyen de cibler les utilisateurs ou les intérêts.

Cela dit, la plupart des sujets couverts par Shehata se prêtent également à votre stratégie de recherche habituelle. Il y a donc peu de travail supplémentaire à faire pour optimiser spécifiquement pour Discover, mais beaucoup de trafic peut potentiellement être gagné.

Regardez la présentation complète de SMX Next ici (inscription requise).

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.