Google Discover에서 순위를 높이는 6가지 전략

Google의 Discover 피드는 모바일 사용자에게 사용자의 관심사를 기반으로 하는 콘텐츠 스트림을 제공합니다. 콘텐츠를 게재할 수 있었던 간행물의 경우 Discover 피드는 상당한 트래픽을 유도할 수 있지만 불행히도 "Discover의 관심 일치를 명시적으로 타겟팅하는 콘텐츠를 만들 방법이 없습니다"라고 John Shehata, VP, 글로벌 잠재고객 개발 전략 & Conde Nast의 CRM은 SMX Next 세션에서 Google의 말을 인용했습니다.

"그것은 절대적으로 사실입니다. 그러나 [당신이 할 수 있는] 당신이 구글 디스커버에서 좋은 순위를 가질 확률을 높일 수 있는 특정한 것들이 있습니다"라고 그는 덧붙였습니다. Shehata는 자신의 경험과 함께 지난 90일 동안 백만 페이지(270억 회 노출)에서 얻은 데이터를 사용하여 게시자가 Google Discover에서 순위를 매기는 능력을 강화하는 데 사용할 수 있는 다음과 같은 전술을 제공했습니다.

클릭베이트가 아닌 감성적인 제목 사용

“Google 디스커버[CTR이 25% 이상이고 노출수가 10,000회 이상인 상위 타이틀]에서 매우 잘 수행되는 타이틀을 분석했을 때 . . . '클릭베이'라는 영역에서 많이 볼 텐데 미끼와 스위치가 있습니까?” 셰하타가 말했다.

"아니요, 그것은 작동하지 않을 것입니다. 한 가지를 약속하고 사이트에 가서 완전히 다른 것이라면 Google은 이것을 아주 잘 인식할 수 있지만 감정적인 제목은 여전히 ​​​​매우 잘 작동합니다."라고 지적했습니다. 클릭베이, 터무니없는 제목, 효과적인 감정적 요소가 포함된 제목 사이의 미세한 선.

또한 Shehata가 프레젠테이션 내내 사용한 GD Dash의 데이터에 따르면 Discover의 상위 100개 기사 중 13%(CTR 25% 이상 및 노출수 10,000회 이상)가 목록이었습니다. Discover 트래픽을 유도하려는 브랜드의 경우 Shehata는 10개 항목 목록을 사용하지 말라고 경고합니다. “CTR이 가장 낮습니다. 사람들은 그것을 일반적이고 꾸며낸 목록이라고 생각하므로 '10'을 피하십시오.”라고 그는 말했습니다.

고품질 영상 포함

Shehata는 다음 지침을 제공하면서 “이것이 얼마나 중요한지 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

• 더 큰 이미지는 너비가 1200픽셀 이상이어야 하며 max-image-preview:large 설정 또는 AMP를 사용하여 활성화해야 합니다. 그는 "이렇게 하면 [위 스크린샷에서] 왼쪽과 같은 작은 이미지가 전체 너비 이미지인 오른쪽 크기로 전송됩니다. 이렇게 하면 CTR이 2~3배 증가하는 것을 보았습니다. .”
• 영웅 이미지에는 16:9 종횡비를 사용하십시오.
• 사이트 로고를 이미지로 사용하지 마십시오.
• 조작된 매체를 피하십시오.
• 이미지에 설명이 포함된 파일 이름을 사용합니다.
• 적절한 대체 텍스트를 추가합니다.
• 설명 캡션을 사용합니다.

EAT 신호 이해 및 향상

검색과 발견은 다른 제품이지만 콘텐츠에 적용되는 EAT의 전반적인 원칙은 비슷합니다. 2020년 Google은 Discover 가이드라인에 EAT(전문성, 권위, 신뢰성)라는 용어를 추가했습니다. Shehata는 "이 문구는 이전에 없었습니다. Google Discover 콘텐츠를 평가할 때 EAT를 보게 될 것입니다."라고 말했습니다.

콘텐츠 내에서 EAT를 시연하면 EAT가 신뢰할 수 있고 잘못된 정보가 없으며 사용자에게 서비스를 제공하므로 사용자에게 추천할 가치가 있음을 Google에 확신시키는 데 도움이 됩니다. EAT를 늘리는 한 가지 방법은 작성자 페이지를 최적화하는 것입니다.

'직원이 작성' 또는 '관리자가 작성'과 같은 예외가 있기 때문에 가능한 한 최대한 피하십시오.

그는 또한 Google과 독자를 위한 EAT를 강화하기 위해 다음과 같은 방법을 제공했습니다.

• HTTPS를 사용하여 사이트를 보호합니다.
• 기사에 날짜, 작성자 및 저자에 대한 정보를 포함하십시오.
• 출판물, 출판사 및/또는 그 뒤에 있는 회사에 대한 정보를 제공하십시오.
• 더 큰 신뢰와 투명성을 위해 연락처 정보를 포함하십시오.
• 저자의 소셜 미디어 프로필에 대한 링크.

API를 사용하여 브랜드에 적합한 주제 및 항목 식별

이제 Google Search Console Search Analytics API에서 Discover 데이터를 사용할 수 있으므로 게시자는 Google의 자연어 처리를 활용하여 잠재고객에게 관심이 있는 엔터티를 식별하고 출판물을 위해 일할 수 있습니다.

Shehata는 "Google Discover API를 활용하고 Google 자연어 처리를 통해 실행하면 어떤 주제가 자신에게 적합한지 파악하기 시작합니다"라고 말하면서 게시자는 Google이 이미 이러한 주제를 그 주제에 대한 권위.

이러한 주제는 노출수, CTR 또는 페이지 수별로 정렬할 수 있습니다. 노출순으로 정렬하면 가장 가시성이 높은 주제와 더 나아가 권위를 보여줍니다. CTR을 기준으로 정렬하면 청중이 관심을 갖고 있는 주제를 알 수 있습니다. 예를 들어 페이지 수를 기준으로 정렬하고 CTR을 참조하면 콘텐츠를 개선할 기회를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

늘푸른 콘텐츠 새로 고침

상시 콘텐츠를 업데이트하면 추가 Discover 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 아래 이미지에서 기사를 새로 고칠 때마다 클릭수가 급증했습니다.

관련: 상록 콘텐츠에 신선한 생명을 불어넣는 방법(그리고 신선한 트래픽도 확보)

게시자는 동일한 URL을 사용해야 하며 때때로 헤드라인을 수정해야 한다고 Shehata는 권장했습니다.

Google 디스커버 데이터 이해하기

기준선을 설정하면 데이터의 맥락을 파악하고 어떤 스토리가 평균 이상 또는 이하로 수행되었는지 알 수 있습니다. 이를 위해서는 다음을 이해하는 것이 중요합니다.

• 카테고리별 평균 CTR
• 스토리당 평균 노출수 그리고
• 스토리당 평균 일일 수명입니다.

또한 Discover의 트래픽은 Google 애널리틱스에서 '직접'으로 분류된다는 점을 이해하는 것이 중요합니다(위의 스크린샷 참조). Shehata는 "Google Analytics의 직접 트래픽 중 약 25~30%가 Discover 트래픽이라고 가정할 수 있으므로 이에 주의하십시오."라고 말했습니다.

Google Discover는 보조 채널입니다.

“주의 말씀 . . . Google 디스커버리 트래픽에 중독되어서는 안 됩니다. 이는 예측할 수 없으며 SEO의 핵심 전략으로 간주되어서도 안 됩니다.”라고 Shehata가 말했습니다. 추가 트래픽은 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있지만 사용자나 관심 분야를 타겟팅할 방법이 없기 때문에 일관된 트래픽 스트림을 제공하기 위해 Discover에 의존할 수 없습니다.

하지만 Shehata가 다룬 대부분의 주제는 일반 검색 전략에도 적합하므로 Discover를 위해 특별히 최적화하기 위해 추가 작업이 거의 없지만 잠재적으로 얻을 수 있는 트래픽은 많습니다.

여기에서 전체 SMX Next 프레젠테이션을 시청하십시오(등록 필요).

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