Core Web Vitals: SEOs ไม่ขายงานก็คุ้มค่า

นับตั้งแต่มีการประกาศ การอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บทำให้เกิดการเก็งกำไรอย่างมากในหมู่ SEO นั่นเป็นเพราะมันทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์จากปัจจัยการจัดอันดับของ Google มากกว่าที่เคยเป็นมาก่อน และเนื่องจากมีการประกาศล่วงหน้ามากกว่าหนึ่งปีก่อนการเปิดตัว

ก่อนการเปิดตัว Google กล่าวว่าการอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บจะค่อนข้างน้อย: "ในขณะที่การอัปเดตนี้ออกแบบมาเพื่อเน้นหน้าเว็บที่มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม ประสบการณ์หน้าเว็บยังคงเป็นหนึ่งในหลายปัจจัยที่ระบบของเราคำนึงถึง ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์โดยทั่วไปไม่ควรคาดหวังการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรง”

การอัปเดตนี้เผยแพร่โดยสมบูรณ์มาเป็นเวลาหลายเดือนแล้ว ถึงเวลาตรวจสอบผลกระทบและหารือเกี่ยวกับวิธีใหม่ในการเพิ่มประสิทธิภาพ Core Web Vitals (CWV) และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ

SEO เพียงไม่กี่รายที่เห็นว่าอันดับมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ แต่นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวเท่านั้น

“ฉันไม่รู้จักใครที่ได้รับผลกระทบ แม้แต่ผู้ที่มีคะแนนแย่มาก… การปรับปรุงที่สำคัญและไม่มีการเปลี่ยนแปลง” Andy Drinkwater ที่ปรึกษา SEO อิสระในสหราชอาณาจักรกล่าวบน Twitter โดยพูดเฉพาะเกี่ยวกับผลกระทบต่อผลการค้นหา (การจัดอันดับ) ประสบการณ์ของ Drinkwater ดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดา — SEO อื่นๆ อีกจำนวนมากได้แบ่งปันด้วยว่าการลงทุนในการปรับปรุง CWV นั้นยังไม่ได้ให้ผลตอบแทนใน SERP

กำลังแยกการอัปเดตประสบการณ์หน้า สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าผลการรับรู้ใดๆ จากการเพิ่มประสิทธิภาพ CWV อาจไม่เกิดขึ้นอย่างโดดเดี่ยว การอัปเดตประสบการณ์ใช้งานเพจเปิดตัวระหว่างวันที่ 15 มิถุนายน ถึง 2 กันยายน 2021 ในช่วงเวลานั้น Google ยังได้เปิดตัวการอัปเดตสแปมสองรายการ การอัปเดตหลักในเดือนกรกฎาคม 2021 และการอัปเดตที่อาจยังไม่ได้รับการยืนยันจำนวนมากเช่นกัน

ตัวแปรภายนอกเหล่านี้ทำให้ยากต่อการเชื่อมโยงผลกระทบของการอัปเดตประสบการณ์หน้ากับการมองเห็นหรือประสิทธิภาพ

แต่ ROI ไม่ได้อยู่บน SERP เท่านั้น การจัดอันดับเป็นเพียงตัวชี้วัดเดียว และไม่จำเป็นต้องสะท้อนถึงผลกระทบที่สมบูรณ์ของ UX ที่ปรับปรุงแล้วสำหรับธุรกิจของคุณ เมตริกอื่นๆ เช่น อัตรา Conversion อาจได้รับประโยชน์เมื่อคุณปรับปรุงไซต์สำหรับผู้ใช้ Arnout Hellemans ที่ปรึกษาอิสระด้าน SEO และ PPC กล่าวว่า "ฉันได้เห็นผลกระทบอย่างมากต่อการแปลงและการประหยัดต้นทุน แต่ไม่ใช่กับออร์แกนิก

ในขณะที่นักการตลาดส่วนใหญ่ละเว้นจากการให้ข้อมูลเฉพาะหรือให้ข้อมูล ที่ปรึกษา SEO Kristine Schachinger ได้แชร์ภาพหน้าจอของการคลิกและการแสดงผลที่ได้รับการปรับปรุง (ดูด้านล่าง) "Page Speed ​​และ CWVs ทำให้เกิดการเพิ่มขึ้นเหล่านี้" เธอกล่าว

Page Speed ​​และ CWVs สร้างการเพิ่มขึ้นเหล่านี้
3 เดือนที่ผ่านมาเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว pic.twitter.com/iojnwJMvFz

– Kristine Schachinger (@schachin) 25 ตุลาคม 2564

Detlef Johnson ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Search Engine Land กล่าวว่า "การเพิ่มประสิทธิภาพประสิทธิภาพอาจไม่ใช่สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสีเงิน แต่เราไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพเพียงเพื่อสิ่งนั้น “[เว็บหลัก] Vitals ตามที่ Google กำหนดคือปลายหอกที่คุณสามารถลับคมเพื่อตัดผ่านเครือข่ายเพื่อโหลดประสบการณ์ได้เร็วขึ้น ซึ่งสามารถนำไปสู่การดำเนินการเพิ่มในรถเข็นมากขึ้นเพราะสร้างความมั่นใจและความไว้วางใจ ," เขาเพิ่ม.

ข้อมูลจากผู้ให้บริการเครื่องมือแสดงมุมมองที่เหมาะสมยิ่งขึ้นเล็กน้อย

การศึกษาเบื้องต้นของ Semrush “[ไม่ได้] ตรวจพบการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการจัดอันดับ” Aoife McIlraith รองประธานฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์หลักของ Semrush กล่าวว่า "ข้อมูลภาคสนามบ่งชี้การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในเมตริกทั้งสามที่เราวัดก่อน หลัง และหนึ่งเดือนหลังจากการอัปเดต" อัปเดตประสบการณ์ การศึกษาซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผลการค้นหาบนมือถือโดยเฉพาะ ได้รวบรวมผลลัพธ์ 10 อันดับแรกจาก SERP ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือสำหรับคำหลักสุ่ม 2,500 คำ; ตัววัด CWV สำหรับ URL ทั้งหมดใน 10 อันดับแรกของผลลัพธ์เหล่านั้นถูกวัดเพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนการเปิดตัวการอัปเดต ประมาณหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่เริ่มเปิดตัว และอีกครั้งหนึ่งเดือนหลังจากการเปิดตัวเริ่มต้น

“ตั้งแต่อัปเดต เราจะเห็นได้ว่า Google ดูเหมือนจะมีจุดยืนที่ละเอียดอ่อน โดยยกระดับ SERP ที่เหลือแทนที่จะเปลี่ยนอันดับสูงสุดเนื่องจากปัจจัย CWV” McIlraith กล่าวในการอ้างอิงถึงส่วนแบ่งของ URL ที่ทั้งสาม ตัวชี้วัด CWV นั้น "ดี"

“จนถึงตอนนี้ เราไม่พบการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ ในการจัดอันดับหรือเชื่อมโยงเข้ากับปัจจัย CSW [sic] ดังนั้นจึงยากที่จะระบุรูปแบบที่เป็นระบบ ณ จุดนี้” McIlraith สรุป “แต่การวิเคราะห์เบื้องต้นบางอย่างอาจบอกเป็นนัยว่า มีแนวโน้มการปรับปรุงโดยทั่วไปเกี่ยวกับ CWV”

“[CWV] มีอิทธิพลที่สามารถวัดได้ในการจัดอันดับของ Google” ตาม SISTRIX ประมาณสองสัปดาห์หลังจากการเปิดตัวการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บเสร็จสิ้น SISTRIX ประเมินว่าการจัดอันดับมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรสำหรับ “โดเมนที่ดี” (ที่ตรงตามเกณฑ์ CWV ทั้งสามข้อ) และ “โดเมนที่ไม่ดี” (ที่ไม่ตรงตามเกณฑ์ CWV อย่างน้อยหนึ่งในสามข้อ)

Johannes Beus ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง SISTRIX กล่าวว่า "จากดัชนีการมองเห็น เราพบว่าหน้าเว็บที่ตรงตามข้อกำหนดทั้งหมดของ Google มีอันดับที่ดีกว่าค่าเฉลี่ยหนึ่งจุดเปอร์เซ็นต์ ในทางกลับกัน หน้าที่ล้มเหลวอย่างน้อยหนึ่งเมตริก CWV กลับมีอันดับที่แย่กว่าอย่างมีนัยสำคัญ (แย่ลง 3.7% ในดัชนีการมองเห็นของ SISTRIX)

ความสัมพันธ์ไม่ใช่เหตุ ดังที่กล่าวไว้ที่ด้านบนของบทความนี้ การระบุถึงประสิทธิภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพ CWV อาจไม่ตรงไปตรงมา “บางทีเว็บไซต์ที่มีคะแนน Core Web Vitals ดีมักจะมีเนื้อหาที่ดีกว่าด้วย” Beus กล่าวว่า "ดังนั้นจึงไม่มีหลักฐานขั้นสุดท้าย แต่มีข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนเนื่องจากเวลาและการประกาศโดย Google" นอกจากนี้ การศึกษาแต่ละครั้งยังเน้นย้ำถึงความถี่สูงผิดปกติของการอัปเดตอัลกอริทึมที่เกิดขึ้นในช่วงซัมเมอร์ที่ผ่านมานี้

การเพิ่มประสิทธิภาพ Core Web Vitals ด้วยคำแนะนำลำดับความสำคัญ

ณ จุดนี้ ดูเหมือนว่าคำกล่าวของ Google ว่า SEO "ไม่ควรคาดหวังการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรง" จะยังคงดำเนินต่อไป อย่างไรก็ตาม UX เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่และการเพิ่มประสิทธิภาพสามารถปรับปรุงอัตราการแปลงได้ เพื่อให้เจ้าของไซต์สามารถควบคุมวิธีการโหลดหน้าเว็บของตนได้มากขึ้น Google ได้แนะนำ Priority Hints ซึ่งเป็นคุณลักษณะทดลองที่มีให้ในรูปแบบ Origin Trial ใน Chrome 96+

Priority Hints เป็นสัญญาณที่อิงจากมาร์กอัป ซึ่งมีให้ใช้งานผ่านแอททริบิวต์สำคัญ ที่ช่วยให้คุณบอกเบราว์เซอร์เกี่ยวกับความสำคัญสัมพัทธ์ของทรัพยากรได้ สามารถใช้เพื่อเพิ่มลำดับความสำคัญของอิมเมจ LCP ได้ ทำให้ LCP เกิดขึ้นเร็วขึ้น และปรับปรุงเมตริกที่เกี่ยวข้อง (ดังที่แสดงด้านบน) ในทางกลับกัน คุณสามารถตั้งค่าความสำคัญเพื่อลดลำดับความสำคัญของเนื้อหาครึ่งหน้าบนที่อาจไม่สำคัญเท่ากับรูปภาพที่สอง สาม หรือสี่ในภาพหมุน

สามารถใช้แอตทริบิวต์สำคัญกับแท็กลิงก์ img สคริปต์และ iframe สามารถตั้งค่าเป็น "สูง" "ต่ำ" หรือ "อัตโนมัติ" (ค่าเริ่มต้นที่ช่วยให้เบราว์เซอร์เลือกลำดับความสำคัญที่เหมาะสมได้)

คุณลักษณะ Priority Hints มีให้บริการในรูปแบบ Origin Trial จาก Chrome 96 ถึง 99 และจะใช้งานได้จนถึงวันที่ 22 มีนาคม 2022 นักพัฒนาซอฟต์แวร์หรือเจ้าของเว็บไซต์สามารถลงทะเบียนได้ที่นี่ เนื่องจากเป็นคุณลักษณะทดลอง อนาคตของ Priority Hints อาจขึ้นอยู่กับข้อเสนอแนะที่ Google ได้รับ

การเพิ่มประสิทธิภาพ Core Web Vitals เสริม SEO แบบองค์รวม

มีไซต์ให้บริการธุรกิจและผู้ชม สำหรับธุรกิจ การจัดอันดับการค้นหาควรเกี่ยวข้องกับเป้าหมายเท่านั้น ซึ่งโดยทั่วไปจะสร้างโอกาสในการขายหรือ Conversion แม้ว่าการอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บอาจให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ทำงานได้ดีบน CWV ด้วยอันดับที่ดีขึ้น "คุณจะไม่สังเกตเห็นเมื่อคุณมีปัจจัยอื่น ๆ ที่ใหญ่กว่าเกิดขึ้น" จอห์นสันกล่าว "หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพชื่อของคุณ คุณจะเห็น เพิ่มขึ้นในอันดับที่มีคุณค่า หากคุณมีความเสมอภาคกับเว็บไซต์อื่น การเพิ่มประสิทธิภาพ Vitals จะทำให้คุณได้เปรียบตามที่คุณต้องการ”

ในท้ายที่สุด เป้าหมายคือการเอาใจผู้ใช้หรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และการปรับปรุงประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บของคุณผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพ Core Web Vitals สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ โดยไม่คำนึงถึงผลกระทบต่อการจัดอันดับของคุณ

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่