6 táticas para ranquear melhor no Google Discover

O feed Discover do Google apresenta aos usuários de dispositivos móveis um fluxo de conteúdo com base nos interesses do usuário. Para publicações que conseguiram que seu conteúdo seja apresentado nele, o feed do Discover pode gerar tráfego substancial, mas, infelizmente, “não há como criar conteúdo que segmente explicitamente a correspondência de interesses do Discover”, John Shehata, vice-presidente de estratégia de desenvolvimento de público global e CRM na Conde Nast, disse, citando o Google durante sua sessão na SMX Next.

“Isso é absolutamente verdade, mas há certas coisas [que você pode fazer para] aumentar suas chances de ter uma boa classificação no Google Discover”, acrescentou. Usando dados obtidos de um milhão de páginas (equivalente a 27 bilhões de impressões) nos últimos 90 dias, juntamente com sua própria experiência, Shehata forneceu as seguintes táticas que os editores podem usar para fortalecer sua capacidade de classificação no Google Discover.

Use títulos emocionais, não clickbait

“Quando analisamos os títulos com desempenho muito bom no Google Discover [os principais títulos acima de 25% de CTR e com pelo menos 10.000 impressões] . . . Você verá que muitos deles estão nessa área de 'clickbaity', então há isca e troca? ” disse Shehata.

“Não, isso não vai funcionar, se você promete uma coisa e vai ao site e é completamente outra, o Google pode reconhecer isso muito bem, mas títulos emocionais ainda funcionam muito bem”, disse ele, ressaltando que há um linha tênue entre clickbaity, títulos ultrajantes e títulos com um elemento emocional eficaz.

Além disso, os dados do GD Dash, que Shehata usou em sua apresentação, revelaram que 13% dos 100 principais artigos do Discover (com mais de 25% de CTR e mais de 10.000 impressões) eram listas. Para as marcas que desejam atrair o tráfego do Discover, Shehata as adverte contra o uso de listas de 10 itens: “Ela obtém a CTR mais baixa. As pessoas pensam que é genérico e é uma lista inventada, então tente evitar '10'”, disse ele.

Inclua recursos visuais de alta qualidade

“Não posso enfatizar o suficiente o quão importante isso é”, enfatizou Shehata, fornecendo as seguintes orientações:

• Suas imagens maiores devem ter pelo menos 1.200 pixels de largura e habilitadas pela configuração max-image-preview:large ou usando AMP. “Isso transferirá suas imagens pequenas, como esta à esquerda [na captura de tela acima] para o tamanho certo, que é a imagem de largura total”, disse ele, acrescentando: “Vi esse aumento da CTR em duas ou três vezes .”
• Use a proporção de 16:9 para imagens de herói.
• Evite usar um logotipo do site como sua imagem.
• Evite mídia manipulada.
• Use um nome de arquivo descritivo para a imagem.
• Adicione o texto alternativo apropriado.
• Use uma legenda descritiva.

Entenda e aprimore os sinais EAT

Embora o Search e o Discover sejam produtos diferentes, os princípios gerais do EAT que se aplicam ao conteúdo são semelhantes. Em 2020, o Google adicionou o termo EAT (expertise, authoritativeness and trustworthiness) às suas diretrizes do Discover. “Esta frase não estava lá antes”, disse Shehata, “eles vão olhar para o EAT quando estiverem avaliando o conteúdo do Google Discover”.

Demonstrar o EAT em seu conteúdo pode ajudá-lo a convencer o Google de que ele é confiável, livre de desinformação, atende aos usuários e, portanto, vale a pena recomendá-los. Uma maneira de aumentar seu EAT é otimizando suas páginas de autor.

“Certifique-se de evitar o máximo que puder – porque há certas exceções – 'Escrito pela equipe' ou 'Escrito pelo administrador'”, disse Shehata sobre a autoria do artigo: “Isso não transfere nenhum bom sinal de EAT ou confiança”.

Ele também forneceu as seguintes maneiras de reforçar seu EAT para o Google e para seus leitores:

• Proteja seu site usando HTTPS.
• Inclua datas, assinaturas e informações sobre os autores em seus artigos.
• Forneça informações sobre a publicação, a editora e/ou a empresa por trás dela.
• Inclua informações de contato para maior confiança e transparência.
• Link para os perfis de mídia social do autor.

Use a API para identificar tópicos e entidades que funcionam para sua marca

Agora que os dados do Discover estão disponíveis na API Search Analytics do Google Search Console, os editores podem utilizar o processamento de linguagem natural do Google para identificar quais entidades interessam a seu público e trabalham para suas publicações.

“Depois de utilizar a API do Google Discover e executá-la por meio do processamento de linguagem natural do Google, você começa a descobrir quais tópicos funcionam para você”, disse Shehata, acrescentando que os editores devem “dobrar esses tópicos”, já que o Google já os considera uma autoridade sobre esses assuntos.

Esses tópicos podem ser classificados por impressões, CTR ou número de páginas. A classificação por impressões mostra os tópicos nos quais você tem mais visibilidade e, por extensão, autoridade. Ordenar por CTR pode dizer com quais tópicos seu público está se envolvendo. E, classificar pelo número de páginas e referenciar o CTR, por exemplo, pode te ajudar a identificar oportunidades para melhorar seu conteúdo.

Atualize seu conteúdo evergreen

Atualizar seu conteúdo evergreen pode ajudar a gerar tráfego adicional do Discover. Na imagem abaixo, os cliques aumentaram cada vez que o artigo foi atualizado.

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Os editores devem certificar-se de usar o mesmo URL e ajustar o título de vez em quando, recomendou Shehata.

Entenda seus dados do Google Discover

Estabelecer uma linha de base contextualiza seus dados e permite que você saiba quais histórias tiveram um desempenho acima ou abaixo da média. Para isso, é importante entender:

• Sua CTR média por categoria;
• Suas impressões médias por história; e
• Sua média de vida diária por história.

Também é importante entender que o tráfego do Discover é categorizado como “direto” no Google Analytics (veja as capturas de tela acima). “Eu diria que cerca de 25% a 30% do tráfego direto no Google Analytics é tráfego Discover, então preste atenção nisso”, disse Shehata.

Lembre-se, o Google Discover é um canal complementar

"Uma palavra de cautela . . . Quero ter certeza de que você sabe que não deve ser viciado no tráfego do Google Discovery – não é previsível e não deve ser considerado uma estratégia central do seu SEO”, disse Shehata. Embora o tráfego adicional possa ajudá-lo a atingir as metas de negócios, você não pode confiar no Discover para fornecer um fluxo de tráfego consistente, pois não há como segmentar usuários ou interesses.

Dito isso, a maioria dos tópicos abordados pelo Shehata também se prestam à sua estratégia de pesquisa regular, portanto, há pouco trabalho adicional para otimizar especificamente para o Discover, mas muito tráfego pode ser obtido.

Assista à apresentação completa do SMX Next aqui (inscrição obrigatória).

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.