6 тактик для повышения рейтинга в Google Discover

Фид Google Discover предоставляет мобильным пользователям поток контента на основе интересов пользователя. Для публикаций, которым удалось разместить в нем свой контент, фид Discover может привлечь значительный трафик, но, к сожалению, «нет возможности создавать контент, который явно нацелен на сопоставление интересов Discover», — говорит Джон Шехата, вице-президент по глобальной стратегии развития аудитории и CRM в Conde Nast, — сказал он со ссылкой на Google во время своего выступления на SMX Next.

«Это абсолютно верно, но есть определенные вещи, [которые вы можете сделать, чтобы] повысить свои шансы на высокий рейтинг в Google Discover», — добавил он. Используя данные, полученные с одного миллиона страниц (что соответствует 27 миллиардам показов) за предыдущие 90 дней, в сочетании со своим собственным опытом, Шехата предложил следующие тактики, которые издатели могут использовать для повышения своих позиций в Google Discover.

Используйте эмоциональные заголовки, а не кликбейт

«Когда мы проанализировали заголовки, которые очень хорошо работают в Google Discover [лучшие заголовки с CTR выше 25% и имеют не менее 10 000 показов] . . . Вы увидите, что многие из них находятся в области «наживки», так что есть ли приманка и подмена?» — сказала Шехата.

«Нет, это не сработает, если вы обещаете одно, а заходите на сайт, а там совсем другое, Google может это очень хорошо распознать, но эмоциональные заголовки все равно работают очень хорошо», — сказал он, указав, что есть тонкая грань между кликбейтом, эпатажными заголовками и заголовками с эффективным эмоциональным элементом.

Кроме того, данные GD Dash, которые Шехата использовал в своей презентации, показали, что 13% из 100 лучших статей в Discover (с CTR 25%+ и >10 000 показов) были списками. Бренды, стремящиеся привлечь трафик Discover, Шехата предостерегает их от использования списков из 10 пунктов: «Это дает самый низкий CTR. Люди думают, что это общий и выдуманный список, поэтому старайтесь избегать «10», — сказал он.

Включите высококачественные визуальные эффекты

«Я не могу не подчеркнуть, насколько это важно», — подчеркнул Шехата, предоставив следующие рекомендации:

• Ваши большие изображения должны быть не менее 1200 пикселей в ширину и разрешены параметром max-image-preview:large или с помощью AMP. «Это перенесет ваши маленькие изображения, как это слева [на снимке экрана выше], в правильный размер, который является изображением во всю ширину», — сказал он, добавив: «Я видел, как это увеличивает CTR в два или три раза. ».
• Используйте соотношение сторон 16:9 для основных изображений.
• Избегайте использования логотипа сайта в качестве изображения.
• Избегайте манипулируемых СМИ.
• Используйте описательное имя файла для изображения.
• Добавьте соответствующий альтернативный текст.
• Используйте описательный заголовок.

Понимать и улучшать сигналы EAT

Хотя Search и Discover — это разные продукты, общие принципы EAT в том, что касается их применения к контенту, схожи. В 2020 году Google добавил термин EAT (экспертиза, авторитетность и надежность) в свои рекомендации по обнаружению. «Этой фразы раньше не было, — сказал Шехата. — Они будут смотреть на EAT, когда будут оценивать контент Google Discover».

Демонстрация EAT в вашем контенте может помочь вам убедить Google в том, что он надежен, не содержит дезинформации, служит пользователям и, следовательно, заслуживает их рекомендации. Один из способов увеличить EAT — оптимизировать страницы авторов.

«Старайтесь избегать как можно большего — потому что есть определенные исключения — «Написано персоналом» или «Написано администратором», — сказал Шехата об авторстве статьи. — Это не передает никаких хороших сигналов EAT или доверия».

Он также предоставил следующие способы поддержки вашего EAT для Google и ваших читателей:

• Защитите свой сайт с помощью HTTPS.
• Включайте даты, подписи и информацию об авторах в своих статьях.
• Предоставьте информацию об издании, издателе и/или компании, стоящей за ним.
• Включите контактную информацию для большего доверия и прозрачности.
• Ссылка на профили автора в социальных сетях.

Используйте API для определения тем и объектов, которые работают для вашего бренда.

Теперь, когда данные Discover доступны в Google Search Console Search Analytics API, издатели могут использовать обработку естественного языка Google, чтобы определить, какие объекты интересуют их аудиторию и работают для их публикаций.

«Как только вы используете Google Discover API и запускаете его через обработку естественного языка Google, вы начинаете выяснять, какие темы вам подходят», — сказал Шехата, добавив, что издателям следует «удвоить усилия по этим темам», поскольку Google уже считает их важными. авторитет в этих вопросах.

Эти темы можно сортировать по показам, CTR или количеству страниц. Сортировка по показам показывает вам темы, в которых у вас наибольшая видимость и, соответственно, авторитет. Упорядочивание по CTR может сказать, какие темы интересуют вашу аудиторию. И, например, сортировка по количеству страниц и ссылка на CTR могут помочь вам определить возможности для улучшения вашего контента.

Обновите свой вечнозеленый контент

Обновление вечнозеленого контента может помочь привлечь дополнительный трафик Discover. На изображении ниже количество кликов увеличивается каждый раз, когда статья обновляется.

СВЯЗАННЫЕ С: Как вдохнуть свежую жизнь в вечнозеленый контент (и получить свежий трафик)

Шехата рекомендует издателям использовать один и тот же URL-адрес и время от времени менять заголовок.

Понимание ваших данных Google Discover

Установление базового уровня контекстуализирует ваши данные и позволяет узнать, какие истории были выше или ниже среднего. Для этого важно понимать:

• Ваш средний CTR по категории;
• Среднее количество показов на историю; и
• Ваша средняя дневная продолжительность жизни на историю.

Также важно понимать, что трафик из Discover классифицируется в Google Analytics как «прямой» (см. скриншоты выше). «Я бы предположил, что от 25% до 30% прямого трафика в Google Analytics приходится на трафик Discover, поэтому обратите на это внимание», — сказал Шехата.

Помните, что Google Discover — это дополнительный канал

«Слово предостережения. . . Я хочу убедиться, что вы знаете, что вы не должны быть зависимы от трафика Google Discovery — он непредсказуем и не должен считаться основной стратегией вашей поисковой оптимизации», — сказал Шехата. Хотя дополнительный трафик может помочь вам в достижении бизнес-целей, вы не можете полагаться на Discover в обеспечении стабильного потока трафика, поскольку нет возможности ориентироваться на пользователей или интересы.

При этом большинство тем, которые затрагивает Шехата, также подходят для вашей обычной стратегии поиска, поэтому для оптимизации для Discover требуется немного дополнительной работы, но потенциально можно получить много трафика.

Посмотреть полную презентацию SMX Next можно здесь (требуется регистрация).

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.