在 Google Discover 中排名更高的 6 種策略

Google 的 Discover 提要根據用戶的興趣向移動用戶提供內容流。 對於已成功將其內容納入其中的出版物，Discover 提要可以帶來大量流量——但不幸的是，“沒有辦法創建明確針對 Discover 的興趣匹配的內容，”全球受眾發展戰略和副總裁 John Shehata Conde Nast 的 CRM 說，他在 SMX Next 的會議上引用了谷歌的話。

“這是絕對正確的，但有一些事情[你可以做]增加你在谷歌發現中排名良好的機會，”他補充道。 利用過去 90 天內從 100 萬頁（相當於 270 億次展示）中獲得的數據，結合他自己的經驗，Shehata 提供了出版商可以用來增強其在 Google Discover 中排名的能力的以下策略。

使用情感標題，而不是點擊誘餌

“當我們分析在 Google Discover 中表現非常出色的標題 [點擊率超過 25% 且展示次數至少為 10,000 次的熱門標題] 時。 . . 你會看到他們中的很多人都在‘clickbaity’領域，所以有誘餌和開關嗎？” 謝哈塔說。

“不，那是行不通的，如果你承諾一件事，然後你去網站，這完全是另一回事，谷歌可以很好地識別這一點，但情感標題仍然很有效，”他說，並指出存在clickbaity，離譜的標題和具有有效情感元素的標題之間的細微差別。

此外，Shehata 在整個演示過程中使用的 GD Dash 數據顯示，Discover 的前 100 篇文章中有 13%（點擊率超過 25%，展示次數超過 10,000 次）是列表文章。 對於希望吸引 Discover 流量的品牌，Shehata 告誡他們不要使用 10 項列表：“它的點擊率最低。 人們認為這是通用的，而且是編造的清單，所以盡量避免使用'10'，”他說。

包括高質量的視覺效果

“我怎麼強調這點的重要性都不為過，”Shehata 強調說，並提供以下指導：

• 您的較大圖像應至少為 1200 像素寬，並通過 max-image-preview:large 設置或使用 AMP 啟用。 “這會將你的小圖像，就像左邊 [在上面的屏幕截圖中] 轉移到正確的尺寸，這是全角圖像，”他說，並補充說，“我已經看到這將 CTR 提高了兩到三倍。”
• 對英雄圖像使用 16:9 的縱橫比。
• 避免使用網站徽標作為您的圖像。
• 避免操縱媒體。
• 為圖像使用描述性文件名。
• 添加適當的替代文本。
• 使用描述性標題。

了解和增強 EAT 信號

雖然 Search 和 Discover 是不同的產品，但 EAT 應用於內容的總體原則是相似的。 2020 年，谷歌在其發現指南中添加了術語 EAT（專業知識、權威性和可信賴性）。 “這句話以前沒有出現過，”Shehata 說，“他們在評估 Google Discover 內容時會考慮 EAT。”

在您的內容中展示 EAT 可以幫助您讓 Google 相信它是可靠的、沒有錯誤信息的、為用戶服務的，因此值得向他們推薦。 增加 EAT 的一種方法是優化作者頁面。

“確保盡可能多地避免——因為有某些例外——‘由員工撰寫’或‘由管理員撰寫’，”Shehata 談到文章作者時說，“這不會傳遞任何良好的 EAT 或信任信號。”

他還提供了以下方法來支持您的 EAT for Google 和您的讀者：

• 使用 HTTPS 保護您的網站。
• 在您的文章中包含有關作者的日期、署名和信息。
• 提供有關出版物、出版商和/或其背後公司的信息。
• 包括聯繫信息以獲得更大的信任和透明度。
• 鏈接到作者的社交媒體資料。

使用 API 識別適合您品牌的主題和實體

現在 Google Search Console Search Analytics API 中提供了 Discover 數據，出版商可以利用 Google 的自然語言處理來確定哪些實體對他們的受眾感興趣並為他們的出版物工作。

“一旦你使用 Google Discover API 並通過 Google 自然語言處理運行它，你就會開始找出適合你的主題，”Shehata 說，並補充說出版商應該“加倍關注這些主題”，因為谷歌已經認為它們是這些主題的權威。

這些主題可以按展示次數、點擊率或頁數排序。 按展示次數排序會向您顯示您最能看到的主題，並通過擴展顯示權威。 按點擊率排序可以告訴您的受眾正在參與哪些主題。 而且，例如，按頁數排序和引用 CTR 可以幫助您發現改進內容的機會。

刷新您的常青內容

更新您的常青內容有助於增加發現流量。 在下圖中，每次刷新文章時點擊量都會激增。

相關：如何為常青內容注入新鮮活力（並獲得新鮮流量）

Shehata 建議，出版商應確保使用相同的 URL 並每隔一段時間調整標題。

了解您的 Google Discover 數據

建立基線可以使您的數據上下文化，並讓您知道哪些故事的表現高於或低於平均水平。 為此，重要的是要了解：

• 每個類別的平均點擊率；
• 每個故事的平均展示次數； 和
• 每個故事的平均每日壽命。

同樣重要的是要了解來自 Discover 的流量在 Google Analytics（分析）中被歸類為“直接”（參見上面的屏幕截圖）。 “我假設 Google Analytics 中大約 25% 到 30% 的直接流量是發現流量，所以要注意這一點，”Shehata 說。

請記住，Google Discover 是一個補充頻道

“提個醒。 . . 我想確保你知道你不應該沉迷於谷歌發現流量——它是不可預測的，不應該被視為你的 SEO 的核心策略，”Shehata 說。 雖然額外的流量可以幫助您實現業務目標，但您不能依靠 Discover 來提供一致的流量流，因為無法定位用戶或興趣。

話雖如此，Shehata 涵蓋的大多數主題也適用於您的常規搜索策略，因此幾乎不需要額外的工作來專門針對 Discover 進行優化，但可能會獲得大量流量。

在此處觀看完整的 SMX Next 演示文稿（需要註冊）。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。