6 taktyk, aby uzyskać lepszą pozycję w Google Discover

Kanał Google Discover przedstawia użytkownikom mobilnym strumień treści na podstawie zainteresowań użytkownika. W przypadku publikacji, którym udało się umieścić swoje treści w nim, kanał Discover może generować znaczny ruch — ale niestety „nie ma możliwości tworzenia treści, które wyraźnie ukierunkowują się na dopasowanie zainteresowań Discover”, John Shehata, wiceprezes ds. globalnej strategii rozwoju odbiorców i CRM w Conde Nast, powiedział, cytując Google podczas swojej sesji w SMX Next.

„To absolutnie prawda, ale są pewne rzeczy [które możesz zrobić, aby] zwiększyć swoje szanse na dobrą pozycję w Google Discover” – dodał. Korzystając z danych uzyskanych z miliona stron (odpowiadających 27 miliardom wyświetleń) w ciągu ostatnich 90 dni, w połączeniu z własnym doświadczeniem, Shehata przedstawił następującą taktykę, którą wydawcy mogą zastosować, aby wzmocnić swoją pozycję w Google Discover.

Używaj emocjonalnych tytułów, a nie clickbait

„Kiedy przeanalizowaliśmy tytuły, które bardzo dobrze sprawdzają się w Google Discover [najlepsze tytuły powyżej 25% CTR i mają co najmniej 10 000 wyświetleń] . . . Zobaczysz, że wiele z nich znajduje się w obszarze „przynęty na kliknięcia”, więc czy jest przynęta i zamiana?” powiedział Shehata.

„Nie, to nie zadziała, jeśli obiecasz jedną rzecz i wejdziesz na stronę, a to jest zupełnie coś innego, Google może to bardzo dobrze rozpoznać, ale tytuły emocjonalne nadal działają bardzo dobrze” – powiedział, wskazując, że istnieje cienka granica między clickbaity, skandalicznymi tytułami a tytułami z efektywnym elementem emocjonalnym.

Ponadto dane z GD Dash, które Shehata wykorzystał w swojej prezentacji, ujawniły, że 13% ze 100 najlepszych artykułów w Discover (z ponad 25% CTR i >10 000 wyświetleń) to artykuły. W przypadku marek, które chcą przyciągnąć ruch Discover, Shehata ostrzega przed używaniem 10-elementowych list: „Uzyskuje najniższy CTR. Ludzie myślą, że to ogólne i jest to wymyślona lista, więc staraj się unikać „10”” – powiedział.

Dołącz wysokiej jakości wizualizacje

„Nie potrafię wystarczająco podkreślić, jak ważne to jest” — podkreślił Shehata, udzielając następujących wskazówek:

• Twoje większe obrazy powinny mieć co najmniej 1200 pikseli szerokości i być włączone przez ustawienie max-image-preview:large lub przy użyciu AMP. „To przeniesie twoje małe obrazy, takie jak ten po lewej [na zrzucie ekranu powyżej], do odpowiedniego rozmiaru, czyli obrazu o pełnej szerokości”, powiedział, dodając: „Widziałem, jak zwiększył CTR o dwa lub trzy razy ”.
• W przypadku obrazów bohaterów użyj proporcji 16:9.
• Unikaj używania logo witryny jako obrazu.
• Unikaj zmanipulowanych mediów.
• Użyj opisowej nazwy pliku dla obrazu.
• Dodaj odpowiedni tekst alternatywny.
• Użyj opisowego podpisu.

Zrozum i wzmocnij sygnały EAT

Chociaż Search i Discover to różne produkty, ogólne zasady EAT dotyczące treści są podobne. W 2020 r. Google dodał termin EAT (ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność) do swoich wytycznych Discover. „Tego wyrażenia nie było wcześniej”, powiedział Shehata, „Będą patrzeć na EAT, gdy będą oceniać treści Google Discover”.

Zademonstrowanie EAT w swoich treściach może pomóc przekonać Google, że jest rzetelna, wolna od dezinformacji, służy użytkownikom i dlatego jest godna im polecenia. Jednym ze sposobów na zwiększenie EAT jest optymalizacja stron autora.

„Upewnij się, że unikasz jak najwięcej — ponieważ istnieją pewne wyjątki — »napisane przez personel« lub »napisane przez administratora«” — powiedział Shehata o autorstwie artykułu — „To nie przenosi żadnych dobrych sygnałów EAT ani zaufania”.

Podał również następujące sposoby wzmocnienia EAT dla Google i dla czytelników:

• Zabezpiecz swoją witrynę za pomocą protokołu HTTPS.
• Dołącz daty, byline i informacje o autorach w swoich artykułach.
• Podaj informacje o publikacji, wydawcy i/lub firmie, która za nią stoi.
• Dołącz informacje kontaktowe, aby zwiększyć zaufanie i przejrzystość.
• Link do profili w mediach społecznościowych autora.

Użyj interfejsu API, aby zidentyfikować tematy i podmioty, które działają dla Twojej marki

Teraz, gdy dane Discover są dostępne w Google Search Console Search Analytics API, wydawcy mogą wykorzystywać przetwarzanie języka naturalnego Google do identyfikowania, które podmioty interesują ich odbiorców i pracują nad swoimi publikacjami.

„Kiedy już wykorzystasz interfejs Google Discover API i przeprowadzisz go przez przetwarzanie języka naturalnego Google, zaczynasz domyślać się, jakie tematy są dla Ciebie odpowiednie”, powiedział Shehata, dodając, że wydawcy powinni „podwoić się w tych tematach”, ponieważ Google już uważa je za odpowiednie. autorytet w tych sprawach.

Tematy te można sortować według wyświetleń, CTR lub liczby stron. Sortowanie według wyświetleń pokazuje tematy, w których jesteś najbardziej widoczny, a co za tym idzie, autorytet. Porządkowanie według CTR może określić, z jakimi tematami interesują się Twoi odbiorcy. Na przykład sortowanie według liczby stron i odwoływanie się do CTR może pomóc w identyfikacji możliwości ulepszenia treści.

Odśwież swoje wiecznie zielone treści

Aktualizowanie stale dostępnych treści może pomóc w zwiększeniu ruchu w Discover. Na poniższym obrazku liczba kliknięć wzrastała za każdym razem, gdy artykuł był odświeżany.

POWIĄZANE: Jak tchnąć nowe życie w wiecznie zielone treści (i uzyskać świeży ruch)

Wydawcy powinni używać tego samego adresu URL i od czasu do czasu poprawiać nagłówek, zaleca Shehata.

Poznaj swoje dane Google Discover

Ustanowienie linii bazowej kontekstualizuje Twoje dane i pozwala dowiedzieć się, które historie wypadły powyżej lub poniżej średniej. W tym celu ważne jest, aby zrozumieć:

• Twój średni CTR na kategorię;
• Twoje średnie wyświetlenia na historię; oraz
• Twoja przeciętna dzienna długość życia na historię.

Ważne jest również, aby zrozumieć, że ruch z Discover jest klasyfikowany w Google Analytics jako „bezpośredni” (patrz zrzuty ekranu powyżej). „Zakładałbym, że około 25% do 30% bezpośredniego ruchu w Google Analytics to ruch Discover, więc zwróć na to uwagę” – powiedział Shehata.

Pamiętaj, Google Discover to kanał dodatkowy

"Słowo ostrzeżenia . . . Chcę mieć pewność, że wiesz, że nie powinieneś być uzależniony od ruchu Google Discovery – nie jest to przewidywalne i nie powinno być uważane za podstawową strategię Twojego SEO” – powiedział Shehata. Chociaż dodatkowy ruch może pomóc Ci osiągnąć cele biznesowe, nie możesz polegać na Discover, aby zapewnić stały strumień ruchu, ponieważ nie ma możliwości kierowania na użytkowników lub zainteresowania.

To powiedziawszy, większość tematów poruszanych przez Shehatę nadaje się również do Twojej zwykłej strategii wyszukiwania, więc niewiele jest dodatkowej pracy, aby włożyć specjalną optymalizację pod kątem Discover, ale dużo ruchu, który można potencjalnie uzyskać.

Zobacz pełną prezentację SMX Next tutaj (wymagana rejestracja).

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.