Google Discover'da daha üst sıralarda yer almak için 6 taktik

Google'ın Keşfet özet akışı, mobil kullanıcılara, kullanıcının ilgi alanlarına göre bir içerik akışı sunar. İçeriğini öne çıkarmayı başaran yayınlar için, Keşfet özet akışı önemli miktarda trafik çekebilir - ancak ne yazık ki, "Keşfet'in ilgi alanlarını açıkça hedefleyen içerik oluşturmanın bir yolu yok", John Shehata, Başkan Yardımcısı, küresel kitle geliştirme stratejisi & Conde Nast'taki CRM, SMX Next'teki oturumu sırasında Google'dan alıntı yaparak söyledi.

"Bu kesinlikle doğru, ancak Google Discover'da iyi sıralama şansınızı artırmak için [yapabileceğiniz] bazı şeyler var" diye ekledi. Shehata, önceki 90 gün içinde bir milyon sayfadan (27 milyar gösterime eşit) elde edilen verileri kendi deneyimiyle paralel olarak kullanarak, yayıncıların Google Discover'da sıralama yeteneklerini güçlendirmek için kullanabilecekleri aşağıdaki taktikleri sağladı.

Tıklama tuzağı değil, duygusal başlıklar kullanın

"Google Discover'da çok iyi performans gösteren başlıkları analiz ettiğimizde [%25 TO'nun üzerinde ve en az 10.000 gösterime sahip en iyi başlıklar] . . . Birçoğunun 'tıklama tuzağı' alanında olduğunu göreceksiniz, yani yem ve geçiş var mı?” dedi Shehata.

“Hayır, bu işe yaramaz, bir şeye söz verirsen ve siteye gidersen ve bu tamamen başka bir şeyse, Google bunu çok iyi tanıyabilir, ancak duygusal başlıklar hala çok iyi çalışıyor” dedi. Tıklama tuzağı, aşırı başlıklar ve etkili bir duygusal unsura sahip başlıklar arasındaki ince çizgi.

Ek olarak, Shehata'nın sunumu boyunca kullandığı GD Dash verileri, Discover'daki en iyi 100 makalenin %13'ünün (%25+ TO ve >10.000 gösterim ile) listeler olduğunu ortaya çıkardı. Shehata, Discover trafiğini çekmek isteyen markalar için 10 öğeli listeleri kullanmamaları konusunda onları uyarıyor: "En düşük TO'yu alıyor. İnsanlar bunun genel ve uydurma bir liste olduğunu düşünüyor, bu yüzden '10'dan kaçınmaya çalışın” dedi.

Yüksek kaliteli görseller ekleyin

Shehata, "Bunun ne kadar önemli olduğunu yeterince vurgulayamam," dedi ve şu rehberlik sağladı:

• Daha büyük resimleriniz en az 1200 piksel genişliğinde olmalı ve max-image-preview:büyük ayarıyla veya AMP kullanılarak etkinleştirilmelidir. "Bu, soldaki [yukarıdaki ekran görüntüsünde] gibi küçük resimlerinizi, tam genişlikteki resim olan doğru boyuta aktaracaktır" dedi ve ekledi, "Bu TO artışını iki veya üç kat gördüm ”
• Kahraman görüntüleri için 16:9 en boy oranını kullanın.
• Resminiz olarak bir site logosu kullanmaktan kaçının.
• Manipüle edilmiş medyadan kaçının.
• Görüntü için açıklayıcı bir dosya adı kullanın.
• Uygun alternatif metni ekleyin.
• Açıklayıcı bir başlık kullanın.

EAT sinyallerini anlayın ve geliştirin

Ara ve Keşfet farklı ürünler olsa da, içeriğe uygulanan genel EAT ilkeleri benzerdir. 2020'de Google, Keşfet yönergelerine EAT (uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik) terimini ekledi. Shehata, "Bu ifade daha önce yoktu" dedi, "Google Discover içeriğini değerlendirirken EAT'ye bakacaklar."

İçeriğinizde EAT'yi göstermek, Google'ı güvenilir olduğuna, yanlış bilgi içermediğine, kullanıcılara hizmet ettiğine ve dolayısıyla onlara tavsiye edilmeye değer olduğuna ikna etmenize yardımcı olabilir. EAT'nizi artırmanın bir yolu, yazar sayfalarınızı optimize etmektir.

Shehata, makale yazarlığı hakkında, "Bu, herhangi bir iyi EAT veya güven sinyali aktarmaz" dedi.

Ayrıca Google ve okuyucularınız için EAT'nizi desteklemek için aşağıdaki yolları sağladı:

• HTTPS kullanarak sitenizin güvenliğini sağlayın.
• Makalelerinize yazarlar hakkında tarihler, satırlar ve bilgiler ekleyin.
• Yayın, yayıncı ve/veya arkasındaki şirket hakkında bilgi verin.
• Daha fazla güven ve şeffaflık için iletişim bilgilerini ekleyin.
• Yazarın sosyal medya profillerine bağlantı.

Markanız için çalışan konuları ve varlıkları belirlemek için API'yi kullanın

Artık Discover verileri Google Search Console Search Analytics API'de mevcut olduğundan, yayıncılar hangi varlıkların kitlelerinin ilgisini çektiğini ve yayınları için çalıştığını belirlemek için Google'ın doğal dil işlemesini kullanabilir.

Shehata, "Google Discover API'yi kullanıp Google doğal dil işleme yoluyla çalıştırdığınızda, sizin için hangi konuların işe yaradığını anlamaya başlıyorsunuz" diyen Shehata, Google'ın bunları zaten kabul ettiği için yayıncıların "bu konularda iki katına çıkması" gerektiğini de sözlerine ekledi. Bu konularda bir otorite.

Bu konular gösterimlere, TO'ya veya sayfa sayısına göre sıralanabilir. Gösterimlere göre sıralama, size en fazla görünürlüğe ve uzantıya göre yetkiye sahip olduğunuz konuları gösterir. TO'ya göre sıralama, kitlenizin hangi konularla ilgilendiğini söyleyebilir. Ayrıca, örneğin sayfa sayısına göre sıralama yapmak ve TO'ya referans vermek, içeriğinizi iyileştirme fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Her zaman yeşil kalan içeriğinizi yenileyin

Her zaman yeşil kalan içeriğinizi güncellemek, ek Keşfet trafiği çekmenize yardımcı olabilir. Aşağıdaki resimde, makale her yenilendiğinde tıklamalar arttı.

İLGİLİ: Daima yeşil içeriğe nasıl taze bir soluk getirilebilir (ve aynı zamanda taze trafik elde edilebilir)

Shehata, yayıncıların arada bir aynı URL'yi kullandığından ve başlığı değiştirdiğinden emin olmaları gerektiğini önerdi.

Google Keşfet verilerinizi anlayın

Bir temel oluşturmak, verilerinizi bağlamsallaştırır ve hangi hikayelerin ortalamanın üzerinde veya altında performans gösterdiğini bilmenizi sağlar. Bu amaçla şunu anlamak önemlidir:

• Kategori başına ortalama TO'nuz;
• Hikaye başına ortalama gösterimleriniz; ve
• Hikaye başına ortalama günlük yaşam süreniz.

Keşfet'ten gelen trafiğin Google Analytics'te "doğrudan" olarak sınıflandırıldığını anlamak da önemlidir (yukarıdaki ekran görüntülerine bakın). Shehata, "Google Analytics'teki doğrudan trafiğin yaklaşık %25 ila %30'unun Discover trafiği olduğunu varsayabilirim, bu nedenle buna dikkat edin" dedi.

Unutmayın, Google Discover ek bir kanaldır

"Uyarı kelimesi . . . Google Discovery trafiğine bağımlı olmamanız gerektiğini bildiğinizden emin olmak istiyorum - bu tahmin edilemez ve SEO'nuzun temel bir stratejisi olarak görülmemelidir," dedi Shehata. Ek trafik, iş hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olsa da, kullanıcıları veya ilgi alanlarını hedeflemenin bir yolu olmadığından tutarlı bir trafik akışı sağlamak için Keşfet'e güvenemezsiniz.

Bununla birlikte, Shehata'nın kapsadığı konuların çoğu aynı zamanda normal arama stratejinize de uygundur, bu nedenle Keşfet için özel olarak optimize etmek için eklenecek çok az iş vardır, ancak potansiyel olarak kazanılabilecek çok fazla trafik vardır.

SMX Next sunumunun tamamını buradan izleyin (kayıt gereklidir).

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.