6 Taktiken, um in Google Discover besser zu ranken

Der Discover-Feed von Google präsentiert mobilen Benutzern einen Strom von Inhalten, die auf den Interessen des Benutzers basieren. Für Publikationen, die es geschafft haben, ihre Inhalte darin zu präsentieren, kann der Discover-Feed erheblichen Traffic generieren – aber leider „gibt es keine Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die explizit auf die Interessenabstimmung von Discover abzielen“, John Shehata, VP, Global Audience Development Strategy & CRM bei Conde Nast, sagte und zitierte Google während seiner Sitzung auf der SMX Next.

„Das ist absolut richtig, aber es gibt bestimmte Dinge, die Sie tun können, um Ihre Chancen auf ein gutes Ranking in Google Discover zu erhöhen“, fügte er hinzu. Anhand von Daten aus einer Million Seiten (das entspricht 27 Milliarden Impressionen) in den letzten 90 Tagen und zusammen mit seiner eigenen Erfahrung stellte Shehata die folgenden Taktiken bereit, die Publisher anwenden können, um ihre Fähigkeit zu verbessern, in Google Discover zu ranken.

Verwenden Sie emotionale Titel, keine Clickbait

„Als wir die Titel analysierten, die in Google Discover sehr gut abschneiden [die Top-Titel über 25 % CTR und mindestens 10.000 Impressionen] . . . Sie werden sehen, dass viele von ihnen in diesem Bereich von ‚Clickbaity‘ sind, also gibt es Köder und Schalter?“ Sagte Shehata.

„Nein, das wird nicht funktionieren, wenn du etwas versprichst und du gehst auf die Seite und es ist etwas ganz anderes, Google kann das sehr gut erkennen, aber emotionale Titel funktionieren trotzdem sehr gut“, sagte er und wies darauf hin, dass es eine gibt schmaler Grat zwischen Clickbaity, unverschämten Titeln und Titeln mit wirkungsvollem emotionalen Element.

Darüber hinaus zeigten Daten von GD Dash, die Shehata während seiner gesamten Präsentation verwendete, dass 13 % der Top-100-Artikel in Discover (mit einer CTR von 25 % und mehr und > 10.000 Impressionen) Listicles waren. Marken, die Discover-Traffic anziehen wollen, warnt Shehata davor, Listen mit 10 Einträgen zu verwenden: „Sie erzielen die niedrigste CTR. Die Leute denken, dass es generisch und eine erfundene Liste ist, also versuchen Sie, ‚10' zu vermeiden“, sagte er.

Fügen Sie hochwertige visuelle Elemente hinzu

„Ich kann nicht genug betonen, wie wichtig das ist“, betonte Shehata und gab folgende Hinweise:

• Ihre größeren Bilder sollten mindestens 1200 Pixel breit sein und durch die Einstellung max-image-preview:large oder die Verwendung von AMP aktiviert werden. „Das wird Ihre kleinen Bilder, wie dieses auf der linken Seite [im Screenshot oben], auf die richtige Größe übertragen, das ist das Bild in voller Breite“, sagte er und fügte hinzu: „Ich habe gesehen, dass dies die CTR um das Zwei- oder Dreifache erhöht hat .“
• Verwenden Sie für Heldenbilder das Seitenverhältnis 16:9.
• Vermeiden Sie die Verwendung eines Website-Logos als Bild.
• Vermeiden Sie manipulierte Medien.
• Verwenden Sie einen aussagekräftigen Dateinamen für das Bild.
• Fügen Sie einen geeigneten Alt-Text hinzu.
• Verwenden Sie eine beschreibende Bildunterschrift.

EAT-Signale verstehen und verbessern

Obwohl Search und Discover unterschiedliche Produkte sind, sind die allgemeinen Prinzipien von EAT in Bezug auf Inhalte ähnlich. Im Jahr 2020 hat Google seine Discover-Richtlinien um den Begriff EAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) erweitert. „Dieser Satz war vorher nicht da“, sagte Shehata, „Sie werden sich EAT ansehen, wenn sie Google Discover-Inhalte bewerten.“

Die Demonstration von EAT in Ihren Inhalten kann Ihnen dabei helfen, Google davon zu überzeugen, dass es zuverlässig und frei von Fehlinformationen ist, den Nutzern dient und es daher wert ist, ihnen empfohlen zu werden. Eine Möglichkeit, Ihren EAT zu steigern, ist die Optimierung Ihrer Autorenseiten.

„Stellen Sie sicher, dass Sie so viel wie möglich vermeiden – denn es gibt bestimmte Ausnahmen – ‚Geschrieben von Mitarbeitern‘ oder ‚Geschrieben von Admin‘“, sagte Shehata über die Autorenschaft von Artikeln, „Dies überträgt keine guten EAT- oder Vertrauenssignale.“

Er hat auch die folgenden Möglichkeiten bereitgestellt, um Ihr EAT für Google und für Ihre Leser zu stärken:

• Sichern Sie Ihre Website mit HTTPS.
• Fügen Sie Daten, Verfasser und Informationen über Autoren in Ihre Artikel ein.
• Geben Sie Informationen über die Publikation, den Herausgeber und/oder das Unternehmen dahinter an.
• Fügen Sie Kontaktinformationen für mehr Vertrauen und Transparenz hinzu.
• Link zu den Social-Media-Profilen des Autors.

Verwenden Sie die API, um Themen und Entitäten zu identifizieren, die für Ihre Marke funktionieren

Jetzt, da Discover-Daten in der Google Search Console Search Analytics API verfügbar sind, können Publisher die Verarbeitung natürlicher Sprache von Google nutzen, um zu ermitteln, welche Entitäten ihre Zielgruppen interessieren und für ihre Publikationen arbeiten.

„Sobald Sie die Google Discover-API verwenden und sie durch die Google-Verarbeitung natürlicher Sprache laufen lassen, beginnen Sie herauszufinden, welche Themen für Sie funktionieren“, sagte Shehata und fügte hinzu, dass Publisher „diese Themen verdoppeln sollten“, da Google sie bereits als solche betrachtet eine Autorität zu diesen Themen.

Diese Themen können nach Impressions, CTR oder Seitenzahl sortiert werden. Die Sortierung nach Impressionen zeigt Ihnen die Themen, in denen Sie die größte Sichtbarkeit und damit Autorität haben. Die Bestellung nach CTR kann erkennen, mit welchen Themen sich Ihr Publikum beschäftigt. Und die Sortierung nach der Anzahl der Seiten und die Bezugnahme auf die CTR können Ihnen beispielsweise dabei helfen, Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Inhalte zu erkennen.

Aktualisieren Sie Ihre immergrünen Inhalte

Durch die Aktualisierung Ihrer Evergreen-Inhalte können Sie zusätzlichen Discover-Traffic generieren. Im Bild unten stiegen die Klicks jedes Mal, wenn der Artikel aktualisiert wurde.

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Publisher sollten sicherstellen, dass sie dieselbe URL verwenden und die Überschrift von Zeit zu Zeit anpassen, empfahl Shehata.

Verstehen Sie Ihre Google Discover-Daten

Durch die Festlegung einer Baseline werden Ihre Daten kontextualisiert und Sie erfahren, welche Geschichten über- oder unterdurchschnittlich abgeschnitten haben. Dazu ist es wichtig zu verstehen:

• Ihre durchschnittliche CTR pro Kategorie;
• Ihre durchschnittlichen Impressionen pro Story; und
• Ihre durchschnittliche tägliche Lebensdauer pro Geschichte.

Es ist auch wichtig zu verstehen, dass Traffic von Discover in Google Analytics als „direkt“ kategorisiert wird (siehe Screenshots oben). „Ich würde davon ausgehen, dass etwa 25 % bis 30 % des direkten Traffics in Google Analytics Discover-Traffic sind, also achten Sie darauf“, sagte Shehata.

Denken Sie daran, dass Google Discover ein zusätzlicher Kanal ist

"Ein Wort der Warnung . . . Ich möchte sicherstellen, dass Sie wissen, dass Sie nicht vom Google Discovery-Traffic abhängig sein sollten – er ist nicht vorhersehbar und sollte nicht als Kernstrategie Ihrer SEO betrachtet werden“, sagte Shehata. Während der zusätzliche Datenverkehr Ihnen helfen kann, Ihre Geschäftsziele zu erreichen, können Sie sich nicht darauf verlassen, dass Discover einen konsistenten Datenverkehrsstrom liefert, da es keine Möglichkeit gibt, Benutzer oder Interessen anzusprechen.

Abgesehen davon eignen sich die meisten der von Shehata behandelten Themen auch für Ihre reguläre Suchstrategie, sodass nur wenig zusätzliche Arbeit in die spezielle Optimierung für Discover investiert werden muss, aber potenziell viel Verkehr gewonnen werden kann.

Sehen Sie sich hier die vollständige SMX Next-Präsentation an (Registrierung erforderlich).

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.