6 tácticas para clasificar mejor en Google Discover

El feed Discover de Google presenta a los usuarios móviles un flujo de contenido basado en los intereses del usuario. Para las publicaciones que han logrado que su contenido aparezca, el feed de Discover puede generar un tráfico considerable, pero, desafortunadamente, "no hay forma de crear contenido que se dirija explícitamente a la coincidencia de intereses de Discover", John Shehata, vicepresidente, estrategia de desarrollo de audiencia global y CRM en Conde Nast, dijo, citando a Google durante su sesión en SMX Next.

“Eso es absolutamente cierto, pero hay ciertas cosas [que puede hacer para] aumentar sus posibilidades de obtener una buena clasificación en Google Discover”, agregó. Usando datos obtenidos de un millón de páginas (que equivalen a 27 mil millones de impresiones) durante los 90 días anteriores, junto con su propia experiencia, Shehata proporcionó las siguientes tácticas que los editores pueden usar para fortalecer su capacidad para clasificarse en Google Discover.

Usa títulos emotivos, no clickbait

“Cuando analizamos los títulos que funcionan muy bien en Google Discover [los principales títulos por encima del 25 % de CTR y tienen al menos 10 000 impresiones]. . . Verá que muchos de ellos están en esa área de 'clickbaity', entonces, ¿hay cebo y cambio? Shehata dijo.

“No, eso no va a funcionar, si prometes una cosa y vas al sitio y es completamente otra cosa, Google puede reconocer esto muy bien, pero los títulos emocionales todavía funcionan muy bien”, dijo, señalando que hay una línea muy fina entre clickbaity, títulos escandalosos y títulos con un elemento emocional efectivo.

Además, los datos de GD Dash, que Shehata usó a lo largo de su presentación, revelaron que el 13 % de los 100 artículos principales en Discover (con un CTR superior al 25 % y más de 10 000 impresiones) eran listas. Para las marcas que buscan atraer tráfico de Discover, Shehata les advierte que no usen listas de 10 elementos: “Obtiene el CTR más bajo. La gente piensa que es genérico y que es una lista inventada, así que trate de evitar el '10'”, dijo.

Incluye imágenes de alta calidad.

“No puedo enfatizar lo suficiente lo importante que es esto”, enfatizó Shehata, brindando la siguiente guía:

• Sus imágenes más grandes deben tener al menos 1200 píxeles de ancho y estar habilitadas por la configuración max-image-preview:large o mediante AMP. “Eso transferirá sus imágenes pequeñas, como esta a la izquierda [en la captura de pantalla de arriba] al tamaño correcto, que es la imagen de ancho completo”, dijo, y agregó: “He visto que esto aumenta el CTR dos o tres veces. .”
• Utilice una relación de aspecto de 16:9 para las imágenes destacadas.
• Evite usar el logotipo de un sitio como su imagen.
• Evite los medios manipulados.
• Utilice un nombre de archivo descriptivo para la imagen.
• Agregue el texto alternativo apropiado.
• Utilice un título descriptivo.

Comprender y mejorar las señales EAT

Si bien Search y Discover son productos diferentes, los principios generales de EAT que se aplican al contenido son similares. En 2020, Google agregó el término EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad) a sus pautas de Discover. "Esta frase no ha estado allí antes", dijo Shehata, "Van a mirar a EAT cuando evalúen el contenido de Google Discover".

Demostrar EAT dentro de su contenido puede ayudarlo a convencer a Google de que es confiable, está libre de información errónea, sirve a los usuarios y, por lo tanto, vale la pena recomendarlos. Una forma de aumentar su EAT es mediante la optimización de sus páginas de autor.

"Asegúrese de evitar todo lo que pueda, porque hay ciertas excepciones: 'Escrito por el personal' o 'Escrito por el administrador'", dijo Shehata sobre la autoría del artículo, "Esto no transfiere ningún buen EAT o señales de confianza".

También proporcionó las siguientes formas de reforzar su EAT para Google y para sus lectores:

• Asegure su sitio usando HTTPS.
• Incluya fechas, firmas e información sobre los autores en sus artículos.
• Proporcione información sobre la publicación, el editor y/o la empresa detrás de ella.
• Incluya información de contacto para una mayor confianza y transparencia.
• Enlace a los perfiles de redes sociales del autor.

Use la API para identificar temas y entidades que funcionan para su marca

Ahora que los datos de Discover están disponibles en Google Search Console Search Analytics API, los editores pueden utilizar el procesamiento de lenguaje natural de Google para identificar qué entidades interesan a sus audiencias y funcionan para sus publicaciones.

“Una vez que utiliza la API de Google Discover y la ejecuta a través del procesamiento de lenguaje natural de Google, comienza a descubrir qué temas funcionan para usted”, dijo Shehata, y agregó que los editores deberían “doblar la atención sobre estos temas”, ya que Google ya los considera una autoridad en esos temas.

Estos temas se pueden ordenar por impresiones, CTR o número de páginas. Ordenar por impresiones le muestra los temas en los que tiene más visibilidad y, por extensión, autoridad. Ordenar por CTR puede indicar con qué temas está interactuando su audiencia. Y ordenar por el número de páginas y hacer referencia al CTR, por ejemplo, puede ayudarlo a identificar oportunidades para mejorar su contenido.

Actualice su contenido perenne

Actualizar su contenido perenne puede ayudar a generar más tráfico de Discover. En la imagen a continuación, los clics aumentaron cada vez que se actualizó el artículo.

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Los editores deben asegurarse de usar la misma URL y modificar el título de vez en cuando, recomendó Shehata.

Comprenda sus datos de Google Discover

Establecer una línea de base contextualiza sus datos y le permite saber qué historias se desempeñaron por encima o por debajo del promedio. Para ello, es importante entender:

• Tu CTR promedio por categoría;
• Tus impresiones promedio por historia; y
• Su promedio de vida diaria por historia.

También es importante comprender que el tráfico de Discover se clasifica como "directo" en Google Analytics (consulte las capturas de pantalla anteriores). “Supongo que entre el 25 % y el 30 % del tráfico directo en Google Analytics es tráfico de Discover, así que presta atención a esto”, dijo Shehata.

Recuerda, Google Discover es un canal complementario

"Una palabra de precaución . . . Quiero asegurarme de que sepa que no debe ser adicto al tráfico de Google Discovery: no es predecible y no debe considerarse una estrategia central de su SEO”, dijo Shehata. Si bien el tráfico adicional puede ayudarlo a alcanzar los objetivos comerciales, no puede confiar en Discover para brindar un flujo constante de tráfico, ya que no hay forma de orientar a los usuarios o intereses.

Habiendo dicho eso, la mayoría de los temas que Shehata cubrió también se prestan a su estrategia de búsqueda regular, por lo que hay poco trabajo adicional para optimizar específicamente para Discover, pero se puede ganar mucho tráfico.

Vea la presentación completa de SMX Next aquí (es necesario registrarse).

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.