6 tattiche per classificarsi meglio in Google Discover

Il feed Discover di Google presenta agli utenti mobili un flusso di contenuti basato sugli interessi dell'utente. Per le pubblicazioni che sono riuscite a mettere in evidenza i loro contenuti, il feed di Discover può generare un traffico consistente, ma, sfortunatamente, "non c'è modo di creare contenuti che si rivolgono esplicitamente alla corrispondenza degli interessi di Discover", John Shehata, VP, strategia di sviluppo del pubblico globale e CRM presso Conde Nast, ha detto, citando Google durante la sua sessione a SMX Next.

"È assolutamente vero, ma ci sono alcune cose [che puoi fare per] aumentare le tue possibilità di posizionarti bene in Google Discover", ha aggiunto. Utilizzando i dati ottenuti da un milione di pagine (pari a 27 miliardi di impressioni) nei 90 giorni precedenti, insieme alla propria esperienza, Shehata ha fornito le seguenti tattiche che gli editori possono utilizzare per rafforzare la propria capacità di classificarsi in Google Discover.

Usa titoli emozionali, non clickbait

"Quando abbiamo analizzato i titoli che si comportano molto bene in Google Discover [i titoli migliori sopra il 25% di CTR e hanno almeno 10.000 impressioni] . . . Vedrai che molti di loro sono in quell'area di "clickbaity", quindi c'è esca e cambio?" ha detto Shehata.

"No, non funzionerà, se prometti una cosa e vai sul sito ed è completamente qualcos'altro, Google può riconoscerlo molto bene, ma i titoli emozionali funzionano ancora molto bene", ha detto, sottolineando che c'è un linea sottile tra clickbaity, titoli oltraggiosi e titoli con un efficace elemento emotivo.

Inoltre, i dati di GD Dash, che Shehata ha utilizzato durante la sua presentazione, hanno rivelato che il 13% dei primi 100 articoli di Discover (con un CTR superiore al 25% e >10.000 impressioni) erano elenchi. Per i marchi che cercano di attirare traffico Discover, Shehata li mette in guardia dall'utilizzare elenchi di 10 articoli: "Ottiene il CTR più basso. La gente pensa che sia generico ed è un elenco inventato, quindi cerca di evitare "10"", ha detto.

Includi immagini di alta qualità

"Non posso sottolineare abbastanza quanto sia importante", ha sottolineato Shehata, fornendo la seguente guida:

• Le tue immagini più grandi dovrebbero essere larghe almeno 1200 pixel e abilitate dall'impostazione max-image-preview:large o utilizzando AMP. "Ciò trasferirà le tue piccole immagini, come questa a sinistra [nello screenshot sopra] alla giusta dimensione, che è l'immagine a larghezza intera", ha detto, aggiungendo: "Ho visto questo aumentare il CTR di due o tre volte .”
• Usa le proporzioni 16:9 per le immagini degli eroi.
• Evita di utilizzare il logo di un sito come immagine.
• Evita i media manipolati.
• Utilizzare un nome file descrittivo per l'immagine.
• Aggiungi testo alternativo appropriato.
• Usa una didascalia descrittiva.

Comprendere e migliorare i segnali EAT

Sebbene Ricerca e Scopri siano prodotti diversi, i principi generali di EAT applicati ai contenuti sono simili. Nel 2020, Google ha aggiunto il termine EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità) alle sue linee guida Discover. "Questa frase non c'era prima", ha detto Shehata, "guarderanno EAT quando valuteranno i contenuti di Google Discover".

Dimostrare EAT all'interno dei tuoi contenuti può aiutarti a convincere Google che è affidabile, privo di disinformazione, serve gli utenti e vale quindi la pena consigliarlo a loro. Un modo per aumentare il tuo EAT è ottimizzare le pagine dell'autore.

"Assicurati di evitare il più possibile - perché ci sono alcune eccezioni - 'Scritto dallo staff' o 'Scritto dall'amministratore'", ha detto Shehata sulla paternità dell'articolo, "Questo non trasferisce alcun buon segnale EAT o fiducia".

Ha anche fornito i seguenti modi per rafforzare il tuo EAT per Google e per i tuoi lettori:

• Proteggi il tuo sito utilizzando HTTPS.
• Includi date, sottotitoli e informazioni sugli autori nei tuoi articoli.
• Fornire informazioni sulla pubblicazione, l'editore e/o l'azienda dietro di essa.
• Includere le informazioni di contatto per una maggiore fiducia e trasparenza.
• Link ai profili social dell'autore.

Utilizza l'API per identificare argomenti ed entità che funzionano per il tuo marchio

Ora che i dati di Discover sono disponibili nell'API Search Analytics di Google Search Console, gli editori possono utilizzare l'elaborazione del linguaggio naturale di Google per identificare quali entità interessano il loro pubblico e lavorano per le loro pubblicazioni.

"Una volta che utilizzi l'API di Google Discover e la esegui attraverso l'elaborazione del linguaggio naturale di Google, inizi a capire quali argomenti funzionano per te", ha affermato Shehata, aggiungendo che gli editori dovrebbero "raddoppiare questi argomenti" poiché Google li considera già un'autorità su tali materie.

Questi argomenti possono essere ordinati per impressioni, CTR o numero di pagine. L'ordinamento per impressioni mostra gli argomenti in cui hai maggiore visibilità e, per estensione, autorità. L'ordine in base al CTR può dire con quali argomenti il ​​tuo pubblico è coinvolto. Inoltre, l'ordinamento in base al numero di pagine e il riferimento al CTR, ad esempio, possono aiutarti a identificare le opportunità per migliorare i tuoi contenuti.

Aggiorna i tuoi contenuti sempreverdi

L'aggiornamento dei tuoi contenuti evergreen può aiutarti a generare traffico Discover aggiuntivo. Nell'immagine seguente, i clic aumentavano ogni volta che l'articolo veniva aggiornato.

CORRELATI: Come dare nuova vita a contenuti sempreverdi (e ottenere anche nuovo traffico)

Gli editori dovrebbero assicurarsi di utilizzare lo stesso URL e modificare il titolo ogni tanto, consiglia Shehata.

Comprendi i tuoi dati di Google Discover

Stabilire una linea di base contestualizza i tuoi dati e ti consente di sapere quali storie sono state eseguite al di sopra o al di sotto della media. A tal fine, è importante capire:

• Il tuo CTR medio per categoria;
• Le tue impressioni medie per storia; e
• La durata media della tua vita quotidiana per storia.

È anche importante capire che il traffico proveniente da Discover è classificato come "diretto" in Google Analytics (vedi gli screenshot sopra). "Suppongo che circa dal 25% al ​​30% del traffico diretto in Google Analytics sia il traffico Discover, quindi presta attenzione a questo", ha detto Shehata.

Ricorda, Google Discover è un canale supplementare

“Una parola di cautela. . . Voglio assicurarmi che tu sappia che non dovresti essere dipendente dal traffico di Google Discovery: non è prevedibile e non dovrebbe essere considerato una strategia fondamentale del tuo SEO", ha affermato Shehata. Sebbene il traffico aggiuntivo possa aiutarti a raggiungere gli obiettivi aziendali, non puoi fare affidamento su Discover per fornire un flusso di traffico coerente poiché non c'è modo di indirizzare utenti o interessi.

Detto questo, la maggior parte degli argomenti trattati da Shehata si prestano anche alla tua normale strategia di ricerca, quindi c'è poco lavoro aggiuntivo da dedicare all'ottimizzazione specifica per Discover, ma molto traffico che potrebbe essere potenzialmente guadagnato.

Guarda la presentazione completa di SMX Next qui (è richiesta la registrazione).

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.