Гарри, ты волшебник [отчетов]; Ежедневный обзор понедельника

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, и Google Ads (исполнитель, ранее известный как AdWords) в эти выходные исполнился 21 год.

Знаете ли вы, что Google Реклама начиналась как сервис, за который маркетологи платили ежемесячную плату, а Google настраивал и управлял рекламными кампаниями? Довольно иронично, учитывая, что многие рекламодатели сегодня сетуют на потерю контроля и данных, поскольку Google Ads инвестирует в большую автоматизацию и сама управляет многими элементами рекламных кампаний. Компания предложила вариант самообслуживания для малых предприятий, «которые хотели управлять своими собственными кампаниями», что сегодня является основой нашей текущей рекламной платформы.

Какой была AdWords, когда она впервые заработала? «Программа AdWords обеспечивает недорогую рекламу в одной из ведущих поисковых систем отрасли с ценой за тысячу показов от 15 долларов США или 1,5 цента за показ, 12 долларов США или 1,2 цента за показ и 10 долларов США или 1 цент за показ для верхнего, среднего и нижнего уровня. позиций рекламных блоков соответственно», — говорится в объявлении.

Не только это, но и «быстро загружаемые текстовые объявления Google AdWords отображаются справа от результатов поиска Google и выделяются как рекламные ссылки, четко отделенные от результатов поиска». Кажется, что с момента создания рекламного продукта Google многое изменилось, и тем не менее во многих отношениях мы почти прошли полный круг.

Кэролин Лайден,
Директор по поисковому контенту

Как решить загадку маркетинговой отчетности, не будучи волшебником

В недавнем опросе, опубликованном в SMX Report, руководители C-Suite заявили, что продажи и лиды являются главными показателями эффективности маркетинговых команд. Если продажи и лиды — это то, о чем больше всего заботятся наши руководящие команды, как внутренние, так и внешние, что это означает для маркетологов контекстной рекламы?

Такие предпочтения могут привести к такому уровню ожидания, что маркетологи создадут волшебный кран продаж, фонтан удачи или что где-то в нашем наборе инструментов спрятана секретная кнопка Google для поиска потенциальных клиентов.

И эй, маркетологи PPC могут помочь сделать некоторые довольно волшебные вещи, но мы определенно не волшебники, по крайней мере, не в духе Гэндальфа Серого или Альбуса Дамблдора. В этом практическом руководстве спикер SMX и вице-президент Aimclear по развитию Аманда Фарли подробно описывает шаги, необходимые для создания отчетов и измерений, подходящих для вашей аудитории.

Подробнее здесь.

Навигация по изменениям заголовка Google: развертывание, что происходит сейчас и что вы можете с этим поделать

В августе Google представила новую систему генерации title-ссылок (название результата поиска в Google Search). «Это потому, что мы считаем, что наша новая система создает заголовки, которые лучше подходят для документов в целом, чтобы описать, о чем они, независимо от конкретного запроса», — пояснила компания.

Однако во время первоначального развертывания новой системы SEO-специалисты приводили пример за примером заголовков, которые не только не могли описать, о чем страница, но также могли сбить пользователей с толку и удержать их от перехода по ссылке. К счастью, с тех пор ситуация улучшилась, но слепая вера в новую систему Google может означать, что вы уступаете контроль над важным аспектом своего контента, что в конечном итоге может повлиять на ваш бизнес. Ниже вы найдете краткий обзор того, как изменялись заголовки Google, как вы можете проверить, были ли изменены ваши заголовки, и что вы можете сделать, чтобы восстановить контроль над ними.

В этом углубленном анализе редактор Джордж Нгуен рассказывает, что изменилось, что делать, если вы подозреваете, что Google меняет ваши заголовки, что делать, если вам не нравятся изменения, которые вносит Google, и что эти изменения означают для будущего.

Подробнее здесь.

Как исправить проблемы SEO, которые мешают вам достичь ваших целей

В отчете SMX этого года Дж. Р. Оукс, старший директор по техническому SEO в Locomotive, представил обзор проблем SEO, которые мешают нам достичь наших целей. Он целостно взглянул на ресурсы, общение и ментальные конструкции, связанные с SEO, которые часто мешают прогрессу. Часто мы ищем быстрые исправления, которые приводят к значительному улучшению рейтинга. Они все еще существуют, но отношения, связанные с подключением нас к клиентам и веб-сайта к пользователям, — это то, где можно найти наиболее устойчивую ценность.

В этой статье Оукс описывает 8 способов, с помощью которых SEO-команды могут преодолеть основные проблемы, достичь своих KPI и достичь своих целей:

1. Компании нуждаются в поддержке команды и ресурсах, чтобы преуспеть в SEO.
2. Команды SEO должны сосредоточиться на ясности коммуникации и эффективной расстановке приоритетов.
3. Ключевыми областями, которые следует учитывать в стратегиях SEO, являются ссылки, контент (удовлетворенность страницы), опыт и релевантность.
4. GIGO - это реальная вещь. Не торопитесь работать с точными XML-картами сайта, пользовательскими метриками, механизмами обратной связи с пользователями и т. д., и это может облегчить вашу жизнь и предоставить данные для роста.
5. Потратьте некоторое время на просмотр сеансов пользователей. Вы будете благодарить меня.
6. Усердно работайте над тем, чтобы ваши страницы решали проблему или давали правильный ответ.
7. Посмотрите, как содержание вашей страницы соответствует поисковым запросам пользователей, предоставленным Google.
8. Напишите, чтобы поддержать и повысить экспертность вашего сайта в предметной области. Доверие является ключевым.

Подробнее здесь.

Джобс: В поисках чего-то нового? Ознакомьтесь с последними вакансиями в поисковом маркетинге

Специалист по стратегии автоматизации маркетинга @ The Keller Group (район Большого Феникса, удаленно)

• Зарплата: 75-90 тысяч долларов в год.
• Разрабатывайте стратегию и создавайте многоканальные кампании по электронной почте, в социальных сетях, в Интернете и в платных СМИ.
• Представьте инновационные цифровые стратегии коллегам, потенциальным клиентам и существующим клиентам

Руководитель отдела роста и маркетинга @ Insight Global (Калифорния, США, удаленно)

• Зарплата: 130-150 тысяч долларов в год.
• Возглавьте инициативы по привлечению клиентов, разрабатывая стратегию и проводя маркетинговые кампании роста с помощью платной, органической, социальной и поисковой рекламы.
• Анализируйте и оптимизируйте эффективность кампаний на основных платформах, таких как Twitter, Linkedin, Blog, Google Search и т. д.

Заместитель директора по электронной торговле @ Havas Media Group (Лондон, Англия, Великобритания)

• Зарплата: 50-60 тысяч фунтов стерлингов в год.
• Поддерживайте наших существующих и будущих клиентов с помощью консультационных услуг по электронной коммерции, концентрируясь (хотя и не исключительно) на разработке новых продуктов, определении дорожной карты, управлении опытом и поддержке в создании бизнес-кейсов.
• Имейте глубокий опыт в тактике электронной коммерции и в том, как влиять на физические и цифровые путешествия.

Менеджер по контент-маркетингу @ GoHealth (Техас, США)

• Зарплата: 85-90 тысяч долларов в год.
• Разработайте генеральный контент-план, который соответствует лидогенерации и стратегическим целям бренда; перевести этот план в редакционный календарь и управлять рабочим процессом для выполнения
• Создавайте краткий и средний контент прямого отклика для привлечения потенциальных клиентов, включая нативные статьи, копии целевых страниц и платную рекламу в социальных сетях.

Хотите получить возможность включить свой список вакансий в информационный бюллетень Search Engine Land? Присылайте подробности сюда.

Что мы читаем: что означает «покупаемый» контент для предстоящего праздничного сезона?

Мы упоминали об этом тысячу раз, наверное, но пандемия ускорила электронную коммерцию и онлайн-ритейл. Фактом жизни является то, что тренды покупок в связи с COVID только что стали образом жизни. Люди ожидают найти то, что им нужно в Интернете (независимо от того, планируют ли они заказать доставку или забрать на месте), и эта реальность в сочетании с достижениями в технологиях искусственного интеллекта и виртуальной реальности означает, что розничные торговцы ищут «покупаемый контент», чтобы увеличить свои онлайн-продажи в этом году. праздник сезон.

Как платформы это делают? Майк Боланд освещает тройку лучших для StreetFight здесь.

1. Пинтерест. «Недавно Pinterest предоставил продавцам возможность автоматически создавать видео из продуктов, которые они уже отображали в своих аккаунтах. Это создает слайд-шоу, которое соответствует спросу на видео и форматы историй в социальных сетях. Видео также напрямую ссылаются на страницы оформления заказа у продавца». Наряду с этим создатели Pinterest могут отмечать бренды в своих пинах, что является полезным дополнением для аффилированных лиц и влиятельных маркетологов.
2. ТИК Так. TikTok продолжает расширять свои возможности для покупок, рекламы и интеграции. Одним из примеров является TikTok Shopping, который «позволяет продавцам Shopify, имеющим учетную запись TikTok For Business, добавлять вкладку «Покупки» в свои профили TikTok. Это, в свою очередь, позволяет им синхронизировать каталоги товаров и создавать мини-витрины на TikTok. Таким образом, интеграции продолжают расширяться в нескольких направлениях», — сказал Боланд.
3. YouTube. «Только на этой неделе YouTube объявил, что расширяет свою программу онлайн-покупок. Это дает продавцам формат, подобный QVC, для потоковой демонстрации продуктов. Все это будет представлено в рамках недельного мероприятия под названием «YouTube Holiday Stream and Shop», которое начнется 15 ноября». Этот шаг превращает YouTube в место для покупок.

Покупки больше не происходят только на сайтах электронной коммерции. Социальные и потоковые платформы становятся местами розничной торговли (особенно в преддверии курортного сезона) с контентом, который можно купить. Ритейлерам придется воспользоваться преимуществами интеграции, чтобы гарантировать, что их найдут по всем каналам в этом сезоне покупок.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.