Новые розничные интеграции от Microsoft и Google к праздникам; Ежедневный обзор пятницы

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, и Facebook под любым другим именем… все равно останется Facebook.

Согласно сообщению The Verge, компания планирует переименовать себя. В заголовках говорится, что гигант социальных сетей, ставший технологической компанией, хочет провести ребрендинг, чтобы сосредоточиться на «построении метавселенной». Мы не уверены, будет ли это изменение имени в стиле Alphabet-Google или что-то более масштабное.

Ребрендинг происходит в то время, когда все больше пользователей и рекламодателей не являются большими поклонниками платформы социальных сетей Facebook (см. историю ниже о том, как Facebook пытается исправить это). И, конечно же, поскольку технологическая компания продолжает сталкиваться с нормативными исками из стран по всему миру.

Является ли это бизнес-кейсом для разделения объектов? Является ли это маркетингом для расширения бренда за пределы социальных сетей? Или это попытка ребрендинга, чтобы отвлечься от всех плохих заголовков новостей, связанных с Facebook? Думаю, мы узнаем, когда будет объявлено официальное название.

Кэролин Лайден,
Директор по поисковому контенту

Microsoft сотрудничает с Shopify, чтобы помочь ритейлерам расширить свое присутствие

С обновленным приложением Microsoft Channel «Shopify продавцы могут легко общаться с покупателями в Microsoft Search Network и Microsoft Audience Network всего за несколько кликов», — говорится в последнем объявлении компании.

В настоящее время доступное в США и Канаде приложение Microsoft Channel в Shopify позволяет компаниям автоматически отображаться на вкладке Microsoft Bing Shopping и на вкладке Microsoft Start Shopping бесплатно в виде списков продуктов.

Почему мы заботимся. Эта интеграция и обновления для приложения Microsoft Channel — еще один способ помочь малым предприятиям, розничной торговле и электронной коммерции стать заметными в Интернете. Интеграция с Shopify означает, что эти ритейлеры (и даже те, у кого больше опыта в онлайн-продажах) будут обращаться к онлайн-покупателям как раз к кризису праздничного сезона.

Подробнее здесь.

Данные Semrush показывают, что результаты поиска Google в этом году более нестабильны

На самом деле результаты для настольных компьютеров на 68% более изменчивы. Согласно данным Semrush, в результатах поиска Google для настольных компьютеров с января 2021 года по октябрь 2021 года количество дней, демонстрирующих высокую волатильность, увеличилось на 68%. Высокая волатильность — это оценка от 5 из 10 до 8 из 10 в инструменте Semrush Sensor.

Мобильная связь еще более нестабильна. Данные говорят о том, что в результатах мобильного поиска Google с января 2021 года по октябрь 2021 года количество дней, демонстрирующих высокую волатильность в результатах мобильного поиска Google, увеличилось на 84%.

Почему мы заботимся. Хотя бесполезно зацикливаться на всех подтвержденных и неподтвержденных колебаниях рейтинга в поиске Google, полезно знать, когда они происходят. Это может помочь вам узнать, что не только вы проходите через это, но сотни или тысячи других веб-сайтов затронуты этими обновлениями. Кроме того, знание того, когда обновление алгоритма повлияло на ваш сайт, а не что-то сезонное или допущенная вами техническая ошибка, может помочь вашей стратегии SEO.

Подробнее здесь.

Facebook Ads объявляет о новых продуктах для повышения эффективности, отчетности и измерения в свете изменений конфиденциальности iOS

Вчера Facebook объявил о новых продуктах и ​​функциях, которые помогут рекламодателям справиться с нехваткой данных, включая более простой способ подключения к Simplified Conversions API и новые функции для измерения агрегированных событий.

Новые продукты включают в себя несколько крупных обновлений:

• Атрибуция по показам теперь используется по умолчанию. «Это даст представление о типах пользователей, которые могут увидеть рекламу на Facebook, а затем совершить конверсию, не нажимая на рекламу», — сказал Грэм Мадд, вице-президент по маркетингу продуктов в Facebook, в объявлении.
• Будут учтены все бизнес-URL. Facebook также будет обновлять AEM, чтобы учитывать все URL-адреса, связанные с рекламодателем, которые автоматически перенаправляют.
• Facebook запускает AEM для приложений. «Это усилит вашу способность измерять действия, которые люди совершают при использовании ваших приложений, например совершение покупки или переход на новый уровень в игре», — добавил Мадд.
• Рекламодатели получат новые возможности кампании SKAdNetwork. Это обновление означает, что рекламодатели могут получить более полное представление о полных путях конверсии.
• Настройка Conversions API упрощена. Новый API еще больше упрощает настройку, поэтому больше рекламодателей могут воспользоваться преимуществами целостного представления данных.

Почему мы заботимся. Многие рекламодатели испытывают трудности после того, как в начале этого года Apple начала инициативу по отслеживанию конфиденциальности приложений. Отсутствие данных означает, что кампании не оптимизированы так, как раньше, и многие рекламодатели теряют конверсии. Эти новые улучшения со стороны Facebook Ad являются попыткой заполнить этот пробел в отчетах и ​​измерениях, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Подробнее здесь.

Google расширяет свою торговую интеграцию, включив в нее BigCommerce

Компания объявила в четверг, что Google внедрила интеграцию с BigCommerce. Подобно интеграции Google с Shopify, WooCommerce, GoDaddy и Square, о которых было объявлено ранее в этом году, это партнерство позволит продавцам BigCommerce бесплатно демонстрировать свои продукты в Google, создавать рекламные кампании и просматривать показатели эффективности в своем магазине BigCommerce.

Почему мы заботимся. Новая интеграция предоставляет ритейлерам BigCommerce простой способ сделать свои списки более доступными для поиска в свойствах Google, что может помочь привлечь трафик к их продуктам. Это может быть особенно полезно для продавцов, которые не могут или не могут выделить дополнительный персонал или заручиться помощью агентства.

Подробнее здесь.

Последняя функция Google «слово дня» — еще одно небольшое посягательство на недвижимое имущество SERP сайтов-словарей.

Вчера Google анонсировал функцию «Слово дня», которая будет присылать вам определение нового слова каждый день. Если вы зарегистрируетесь, вы будете получать ежедневные уведомления на свой телефон, чтобы проверить термин, который вы, возможно, не слышали раньше, и забавные факты об этимологии каждого из них.

Если это выглядит знакомо, то это потому, что сайты определений, такие как Dictionary.com и Merriam-Webster, делают это уже некоторое время. Когда я упомянул об этом, Барри Шварц вытащил несколько скриншотов из архивов круглого стола поисковых систем:

По оценкам Барри, Google начал показывать определения прямо в результатах поиска примерно в 2004 году. В 2010 году Google изменил дизайн окна определения в поисковой выдаче, но ссылался на различные сайты-словари в качестве источников значений терминов. Но в 2013 году они «обновили» поле определений в результатах поиска, чтобы включить еще больше информации (включая происхождение, переводы и использование с течением времени) и отказаться от привязки к отдельным источникам.

Функция «Слово дня» кажется еще одним маленьким шагом к сокращению небольшой доли недвижимости этих сайтов-словарей в результатах поиска. Конечно, никто не «владеет» определением слова, и люди не хотят щелкать мышью, чтобы найти его, но это заставляет нас задаться вопросом, как еще эти сайты могут внедрять инновации, чтобы оставаться впереди растущей волны Google.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.