Навигация по изменениям заголовка Google: развертывание, что происходит сейчас и что вы можете с этим поделать

В августе Google представила новую систему генерации title-ссылок (название результата поиска в Google Search). «Это потому, что мы считаем, что наша новая система создает заголовки, которые лучше подходят для документов в целом, чтобы описать, о чем они, независимо от конкретного запроса», — пояснила компания.

Однако во время первоначального развертывания новой системы SEO-специалисты приводили пример за примером заголовков, которые не только не могли описать, о чем страница, но также могли сбить пользователей с толку и удержать их от перехода по ссылке. К счастью, с тех пор ситуация улучшилась, но слепая вера в новую систему Google может означать, что вы уступаете контроль над важным аспектом своего контента, что в конечном итоге может повлиять на ваш бизнес. Ниже вы найдете краткий обзор того, как изменялись заголовки Google, как вы можете проверить, были ли изменены ваши заголовки, и что вы можете сделать, чтобы восстановить контроль над ними.

Изменения в названии: тогда и сейчас

История о двух сменах названия. Google уже давно корректирует ссылки заголовков. В 2014 году компания объяснила, что может изменить заголовок, чтобы он соответствовал запросу (в определенной степени). Это важная деталь, потому что позже Google будет ссылаться на эти исторические практики в качестве прецедента для своей новой системы — оправдание, которое некоторые SEO-специалисты сочли вводящим в заблуждение, поскольку масштабы и влияние изменений резко контрастируют.

«[В последнее время] я редко вижу примеры заметно худших переписываний для крупных сайтов, для которых я проводил углубленный аудит», — сказал Броди Кларк, австралийский SEO-консультант. первоначально (примерно через месяц после обновления), но Google, похоже, с тех пор отказался от набора и заставил обновление работать, как предполагалось». Другие SEO-специалисты, которые говорили с Search Engine Land для этой статьи, поделились похожим опытом.

Первые недели выпуска смены названия. Когда в августе была запущена новая система смены заголовков, оптимизаторы отправились в Twitter, чтобы поделиться примерами плохо переписанных заголовков в результатах поиска. «Хотя многие из перезаписей заголовков имели смысл и вряд ли негативно повлияли на производительность, было много (слишком много) примеров неправильной перезаписи заголовков», — сказала Лили Рэй, старший директор по поисковой оптимизации и руководитель отдела органических исследований в Amsive Digital.

Оптимизаторы опасались, что переписанные заголовки могут быть неточными или просто хуже, чем то, что было в теге title. Хотя изменения заголовка не влияют на рейтинг, сам заголовок может влиять на рейтинг кликов (CTR), что также потенциально влияет на ключевые показатели эффективности бизнеса, такие как доход. Следовательно, неудачное развертывание Google изменений заголовков вызвало движение среди некоторых SEO-специалистов, которые требовали способа отказаться от изменений.

В какой-то момент Дэнни Салливан, соучредитель Third Door Media (материнская компания Search Engine Land), а ныне представитель Google Search, также выступал за аналогичную функцию: «Как владелец сайта, я ненавижу это. Я хочу, чтобы Google использовал любое название страницы, которое я ему даю. Google возражает, что он должен быть креативным, особенно в тех случаях, когда люди не указали заголовки. В прошлом я утверждал, что в качестве решения Google должен предоставить владельцам сайтов метатег типа «да, я действительно действительно уверен», чтобы заявить, что они абсолютно хотят, чтобы названия их страниц использовались».

Природа названия Google переписывает. «Оказалось, что Google странным образом обрезал заголовки некоторых статей, что меняло смысл названия, — сказал Рэй. — В других случаях казалось, что пунктуация, такая как кавычки или тире, приводила к преждевременному разрыву заголовка. В еще более редких и странных ситуациях Google выбирал анкорный текст или другой текст статьи для отображения в качестве заголовка, который иногда вырывался из контекста и плохо отображал полное содержание страницы».

«Кажется, [Google] цеплялся за любой тип тега заголовка, и ему действительно не нравился символ вертикальной черты и открытый брендинг», — сказал Кольт Слива, инженер по SEO в iPullRank. Во время нашего собственного анализа названий поисковых систем, которые изменились в результатах поиска, мы также заметили, что у Google была склонность удалять вертикальную черту.

С тех пор Google улучшил свою систему перезаписи заголовков (подробнее об этом ниже). Чтобы проиллюстрировать некоторые типы переписывания заголовков, которые мы все еще видим в результатах поиска, Кларк собрал коллекцию примеров из заголовков статей Search Engine Land.

Вот анализ Кларка некоторых изменений:

• Во многих случаях имя сайта добавлялось через дефис, когда имя сайта не было включено в список.