Core Web Vitals: оптимизаторы оглядываются назад и пожимают плечами; Ежедневный обзор четверга

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, а что, если бы Microsoft не возилась так усердно со смартфонами?

Сегодня Биллу Гейтсу исполняется 66 лет, и независимо от того, как вы к нему относитесь, его успехи и неудачи помогли сформировать среду, в которой мы работаем. для брендов с аудиторией, которая в основном использует настольные устройства. Я также регулярно вижу, как эксперты PPC хвалят эффективность, которую предлагает Bing Advertising, хотя и признают компромисс в объеме поиска.

Возвращаясь к моему вопросу вверху, Гейтс однажды сказал: «Самая большая ошибка в моей жизни — это бесхозяйственность, в которой я участвовал, из-за которой Microsoft перестала быть тем, чем является Android — это стандартная [не Apple] телефонная платформа. Победа Microsoft была естественной». Gmail, Google Maps и Search вошли в число 20 лучших бесплатных приложений в магазине приложений Apple в прошлом году, несмотря на то, что на iPhone предустановлены собственные почтовые и картографические приложения Apple (Google платит Apple за то, чтобы она была поставщиком поиска по умолчанию на iOS). Если бы Microsoft добилась успеха, экосистема Google, возможно, не была бы такой мощной, как сегодня, и, возможно, поисковый маркетинг выглядел бы менее монополией, а может быть, просто другой монополией.

Джордж Нгуен,
редактор

Core Web Vitals: SEO-специалисты не продаются, работа того стоила

С момента объявления в мае 2020 года обновление страницы вызвало много спекуляций среди SEO-специалистов. Это произошло потому, что он сделал пользовательский опыт более важным фактором ранжирования Google, чем раньше, и потому, что об этом было объявлено более чем за год до его выпуска. Перед запуском Google сообщил нам, что «Впечатления от страницы остаются одним из многих факторов, которые учитываются нашими системами. Учитывая это, сайтам вообще не стоит ожидать кардинальных изменений».

Теперь, когда обновление полностью запущено, SEO-специалисты размышляют о том, как оно на самом деле отразилось на их брендах. Хотя мнения расходятся, общее мнение, по-видимому, заключается в том, что обновление страницы не привело к значительным колебаниям рейтинга, но рентабельность инвестиций зависит не только от поисковой выдачи: «Оптимизация производительности не может быть серебряной пулей для рейтинга, но мы этого не делаем». Оптимизировать только для этого», — сказал Детлеф Джонсон, SEO-эксперт Search Engine Land для разработчиков. «[Core Web] Vitals, как определено Google, — это острие копья, которое вы можете заточить, чтобы прорваться через сеть и ускорить загрузку, что может привести к большему количеству действий по добавлению в корзину, поскольку это укрепляет уверенность и доверие. ," добавил он.

Подсказки по приоритетам — новая экспериментальная функция, помогающая владельцам сайтов и браузерам Chrome расставлять приоритеты для загрузки ресурсов в первую очередь. Его можно использовать для повышения приоритета изображения LCP, в результате чего LCP происходит раньше и, таким образом, улучшается связанная метрика — в тесте на Google Flights (показано выше) подсказки по приоритету улучшили LCP с 2,6 до 1,9 секунды. И наоборот, вы также можете понизить приоритет содержимого верхней части страницы, которое может быть не таким важным, как второе, третье или четвертое изображение в карусели.

Подробнее здесь.

Google упрощает удаление изображений детей из результатов поиска

Google теперь позволяет любому человеку младше 18 лет, а также его родителю или опекуну запрашивать удаление их изображений из результатов поиска Google. По словам компании, запрос на удаление может привести к тому, что изображение больше не будет отображаться на вкладке «Картинки Google» или в виде миниатюр в любой функции поиска Google.

Почему мы заботимся. Иногда подростки и дети совершают опрометчивые поступки со своими телефонами. Наличие этих элементов управления может помочь устранить часть вреда. На более профессиональном уровне это может дать компаниям, занимающимся управлением репутацией в Интернете, больше инструментов для удаления некоторого контента в поиске Google.

Подробнее здесь.

По данным Forrester, в 2022 году ритейлеры потеряют половину продаж из-за отложенных заказов, если они не компенсируют это опытом.

Исследовательская компания Forrester опубликовала свои прогнозы по потребительскому опыту и потребительскому опыту на 2022 год, выделив проблемы, связанные с пандемией, и меняющиеся настроения потребителей. Вот наиболее важные прогнозы для поисковых маркетологов:

• Бренды могут потерять 50% своих продаж на заказанных товарах, если они не компенсируют это поддержкой клиентов. Бренды, которые могут стабилизировать свои цепочки поставок, предлагают внутренние альтернативы продуктам, которых нет в наличии, и активно информируют клиентов о нехватке и ожидаемом наличии, находятся в лучшем положении для сдерживания оттока клиентов.
• Клиенты захотят, чтобы некоторые услуги эпохи пандемии стали частью новой нормы. Люди, возможно, привыкли к таким услугам, как удаленные приемы у врача, самовывоз на обочине и часы посещения магазинов для пожилых людей; удаление их оптом может быть ошибкой.
• Пятая часть компаний, занимающихся розничной торговлей и потребительскими товарами, пойдет на компромисс в отношении качества обслуживания клиентов. За последние несколько лет требования потребителей, такие как более быстрое выполнение заказов, привели к плохим условиям труда работников таких компаний, как Amazon. Теперь почти 40% потребителей в США говорят, что опасения по поводу трудовых отношений компаний влияют на их решения о покупке.
• Ценности компании будут оставаться отличительной чертой. К июлю этого года три пятых компаний из списка Fortune 500 взяли на себя обязательства по борьбе с изменением климата по сравнению с 32% годом ранее. «Бренды, которые занимают позицию по более важным вопросам, будут обслуживать небольшой сегмент сверхсознательных потребителей, лично связанных с этими ценностями», — сказал Лай и др.

Почему мы заботимся. Эти прогнозы согласуются с тем, что пережили многие предприятия, и с тем, как изменились настроения потребителей с начала пандемии. Хотя большинство прогнозов не имеют прямого отношения к SEO или контекстной рекламе, они могут повлиять на обзоры, рекламные кампании и лояльность клиентов, что сильно влияет на стратегию поисковых маркетологов.

Подробнее здесь.

Невлияние длины URL, влияние iOS 14 на доход от рекламы и болезненные мемы Squid Game

Нет, длина URL не имеет значения. «В настоящее время я знаю только об одной части наших систем, где длина URL-адреса играет роль. Эта часть — канонизация», — сказал Джон Мюллер из Google в последнем видео #AskGooglebot, добавив: «Если мы находим более короткий и чистый URL-адрес, наши системы, как правило, выбирают его. Это не влияет на ранжирование, это просто вопрос того, какой URL отображается в поиске».

Доходы Google Ads и Microsoft Advertising выросли более чем на 40%. И Google, и Microsoft опубликовали отчеты о доходах во вторник. По сравнению с прошлым годом Google Ads вырос на 43% (с 37 095 млрд долларов до 53 130 млрд долларов), а бизнес Microsoft Advertising вырос на 40%. Похоже, что инициатива Apple по прозрачности отслеживания приложений повлияла на доходы YouTube не так сильно, как некоторые могли ожидать.

Просто для удовольствия. Первые два смешнее/более тревожны, если вы видели Squid Game — снимаю шляпу перед Suganthan Mohanadasan и Crystal Carter. Я думаю, что SEO-специалисты, работающие на издателей, действительно смогут найти для себя что-то, любезно предоставленное Иззи Смит.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.