Почему поисковые рейтинги по некоторым ключевым словам так сильно колеблются?

Сегодняшний вопрос «Задайте SEO» исходит от Арджуна из Западной Бенгалии. Арджун спрашивает:

«Почему ранжирование определенных ключевых слов сильно колеблется? Например, конкретное ключевое слово занимает 8 позиций утром, 10 днем, 15 вечером, 9 поздно вечером. Ключевое слово ищется только из одного местоположения и одного IP-адреса».

Я успокаивал клиентов, когда они вводят запрос и видят, что их сайт упал уже 21 год.

Есть много причин, по которым рейтинг сайта будет колебаться, и в действительности, в большинстве случаев, вы точно не знаете, почему рейтинг изменился.

Но во многих случаях вы можете сделать довольно хорошие предположения, когда рейтинг ключевого слова падает.

Вы не взвешиваетесь каждый день, верно?

Любой, кто пытался похудеть, знает, что взвешиваться каждый день контрпродуктивно.

То же самое касается ранжирования в поисковых системах.

Если вы проверяете свой рейтинг каждый день (или, как в случае с рассматриваемым вопросом, несколько раз в день), вы не увидите точной картины того, как у вас дела.

На самом деле, если вы слишком часто проверяете рейтинг, вы будете восприимчивы к рефлекторным реакциям, которые вполне могут подорвать вашу общую стратегию SEO.

Я рекомендую проверять свой рейтинг не чаще одного раза в неделю.

Конечно, есть причины, по которым некоторые сайты могут захотеть проверять чаще или реже.

Но для большинства сайтов один раз в неделю даст вам хорошее представление о том, как идут дела, и позволит вам увидеть, действительно ли ваши усилия по SEO работают.

Рейтинги колеблются из-за конкуренции

Чем более конкурентоспособен запрос, тем больше будет колебаться рейтинг сайтов по этому запросу.

Когда запрос является конкурентным, Google обычно чаще сканирует сайты, релевантные этому запросу.

Игроки, соревнующиеся за место в этом запросе, скорее всего, часто вносят изменения на свои сайты.

Я уже говорил о «детских алгоритмах» в прошлом.

Для многих конкурентных запросов существуют детские алгоритмы для ранжирования сайтов, релевантных теме.

Когда это произойдет, рейтинги будут двигаться намного дальше.

В исходном вопросе плакат, кажется, указывает на то, что колебания постоянны день за днем.

Я предполагаю, что это алгоритм, который находится в постоянном движении.

В конце концов, эти рейтинги станут более стабильными и будут меняться лишь периодически.

Но пока происходит обновление, рейтинги часто меняются.

Проверять свой рейтинг снова и снова во время обновления рейтинга — это все равно, что взвешиваться 10 раз в день.

Это может быть вам интересно, но это не даст вам никакого представления о том, сколько веса вы на самом деле теряете (или набираете).

Рейтинги — это не результат

SERP, который вы видите, не обязательно совпадает с SERP, который вижу я.

У меня когда-то был клиент в Хьюстоне, который очень любил гуглить.

Ему нравилось звонить мне после того, как он сам погуглил, и рассказывать мне, что он видел, особенно если рейтинг упал.

Но забавно было то, что в большинстве случаев то, что он видел, отличалось от того, что видел я.

Я был в 250 милях отсюда, в Далласе.

Он был юристом, я — SEO-специалистом.

У нас были разные привычки серфинга и географии.

И тема, которую он задавал, была одной из самых конкурентных тем на планете.

Я потакал ему просто потому, что он платил мне много денег.

Но меня не волновало, что он видел, потому что я знал, что это не то, что видят его потенциальные клиенты, когда выполняют запрос.

В конце концов, рейтинг — это просто показатель успеха; они не являются успехом сами по себе.

Успех зависит от продаж, потенциальных клиентов, подписки по электронной почте или других показателей.

Это показатели, которые вам нужно отслеживать ежедневно.

Не рейтинги.

Вы будете и счастливее, и успешнее, если будете судить о своем успехе по фактическим результатам, а не по рейтингу.

Дополнительные ресурсы:

• 5 проверенных способов повысить свой рейтинг в Google
• Как поисковые системы ранжируют страницы
• SEO для начинающих: введение в основы SEO

Примечание редактора: « Спросите SEO » — это еженедельная колонка с советами по SEO, написанная одними из ведущих специалистов отрасли по SEO, которые были отобраны журналом Search Engine Journal. Есть вопрос о SEO? Заполните нашу форму. Возможно, вы увидите свой ответ в следующем посте #AskanSEO!