6 примеров целевых страниц Adobe, которые помогут оптимизировать ваши собственные страницы

Миссия Adobe - дать каждому все необходимое для разработки и предоставления исключительных цифровых возможностей. Целевые страницы Adobe после щелчка по всей маркетинговой воронке - для повышения узнаваемости бренда с помощью отчетов и официальных документов, продвижения специальных мероприятий, продажи различных планов и пакетов членства (и многого другого) - все это делает это возможным.

Давайте быстро рассмотрим основы создания целевой страницы после щелчка и рассмотрим шесть убедительных целевых страниц Adobe после щелчка, от которых компания зависит для генерации конверсий.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика - это отдельная веб-страница, которая использует убедительные элементы - убедительные заголовки, привлекательные средства массовой информации, ценное социальное доказательство, привлекающие внимание кнопки CTA и т. Д. - чтобы убедить посетителей принять меры по конкретному предложению. Этим действием может быть загрузка руководства или электронной книги, регистрация на мероприятие или веб-семинар, подписка на бесплатную пробную или демонстрационную версию и многое другое.

6 примеров целевой страницы Adobe после клика

(Для более коротких страниц мы отображаем всю страницу. Для более длинных страниц мы показываем только над сгибом, поэтому вам нужно будет перейти на страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов. Кроме того, некоторые страницы могут проходить A / B-тестирование с альтернативной версией, отличной от указанной ниже.)

1. Планы Creative Cloud

Поиск в Google по запросу «Adobe Premiere» показал следующее платное поисковое объявление:

Когда поисковые пользователи нажимают заголовок объявления или дополнительную ссылку «Купить сейчас», они попадают на страницу продаж, где они могут узнать о различных планах Creative Cloud и выбрать наиболее подходящий для них:

Что страница делает хорошо:

• Соответствие сообщения между объявлением (заголовок, отображаемый URL и текст описания) и целевой страницей после клика гарантирует, что потенциальные клиенты окажутся в нужном месте и смогут найти то, что ищут.
• Конструкция с переходом по клику удаляет форму захвата лида с начальной страницы, поэтому посетители не сразу чувствуют давление с целью произвести платеж.
• Пронумерованная многоэтапная форма, дополненная заголовками разделов, разбивает более длинную форму на более мелкие разделы, чтобы устранить некоторое трение целевой страницы после щелчка.
• Маркированный список подчеркивает преимущества каждого пакета, не заставляя посетителей читать лишний текст.
• «Специальное предложение» создает срочность, давая понять потенциальным клиентам, что эта сделка не может длиться вечно, поэтому они с большей вероятностью воспользуются ею немедленно.
• Функция чата («Давайте поговорим») позволяет потенциальным клиентам связываться со службой поддержки. Однако размещение живого чата непосредственно на целевой странице после клика сделает его более очевидным и побудит посетителей использовать его.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Множество ссылок для выхода - логотип Adobe, «Войти», «Подробнее о Creative Cloud», ссылки в нижнем колонтитуле и несколько ссылок по всему тексту - позволяют посетителям легко покинуть страницу, не совершив покупки.
• Синие кнопки CTA выделяются не так сильно, как могли бы, потому что они синие на всей странице. Тестирование кнопок другого цвета, например зеленого, сделает их более привлекательными.
• Копия кнопки CTA расплывчата. «Купить сейчас» мало что говорит о каждом предложении и недостаточно убедительно. Вместо этого что-то вроде «Я хочу этот пакет!» , вероятно, привлечет больше потенциальных клиентов, потому что это будет специфично для отмеченных пунктов в каждом разделе.
• Добавление социальных доказательств, таких как отзывы клиентов, позволит потенциальным клиентам узнать, что другие профессионалы в области дизайна добились успеха с Adobe Creative Cloud, что, вероятно, побудит их также приобрести пакет.
• Добавление изображения или демонстрационного видео дало бы посетителям лучшее представление о том, что предлагается, без необходимости читать более описательный текст.

2. Бесплатная пробная версия Adobe Stock для предприятий

При поиске «Adobe Stock» было получено следующее поисковое объявление Google:

Щелкнув дополнительную ссылку «Adobe Stock — Enterprise», потенциальные клиенты перейдут на эту целевую страницу Adobe после щелчка мышью, чтобы подписаться на бесплатную пробную версию:

Что страница делает хорошо:

• Выделение основного преимущества предложения (50 бесплатных изображений) выделяет его в верхней части основного текста и побуждает посетителей продолжить чтение.
• Инкапсуляция формы с легким цветовым контрастом помогает привлечь к ней внимание.
• Непроверенное поле согласия дает посетителям возможность связаться с ними, чтобы запланировать демонстрацию продукта, поэтому с ними будут связываться только очень заинтересованные потенциальные клиенты.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Логотип Adobe с гиперссылкой потенциально может оттолкнуть посетителей от страницы до преобразования.
• Синяя кнопка CTA выделялась бы больше, если бы ее цвета еще не было на странице, например зеленого или желтого. Если вы сделаете его больше, он привлечет больше внимания.
• Текст кнопки CTA «Отправить» не является конкретным или убедительным. Если вы измените его на более информативный и персонализированный, например «Я хочу бесплатную пробную версию», это, скорее всего, приведет к увеличению количества кликов.
• Обширный мелкий шрифт в нижнем колонтитуле может напугать посетителей и удержать их от конверсии.
• Включение социальных доказательств, таких как отзывы клиентов или логотипы компаний, поможет посетителям рассматривать Adobe Stock как ценную программу.

3. Конференция Adobe MAX

Реклама Adobe также состоит из продвижения предстоящих мероприятий. Вот целевая страница после нажатия кнопки, на которой предлагается скидка на стоимость регистрации Adobe MAX - The Creativity Conference:

Что страница делает хорошо:

• Фоновое изображение выглядит как фотография с конференции MAX 2017 года, дающая посетителям представление о том, какой будет конференция в этом году.
• Заголовок «Зарегистрируйтесь и сэкономьте» сразу же побуждает посетителей подписаться на конференцию.
• Важные сведения о событиях (название, даты и место), перечисленные в верхней части страницы, позволяют посетителям сразу их обнаружить.
• Подчеркивание того, что на данный момент нет финансовых обязательств, увеличивает шансы подписания потенциальных клиентов.
• Три поля формы позволяют посетителям быстро и легко заполнить форму.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Ссылки на выход в верхнем и нижнем колонтитулах могут отвлекать посетителей и уводить их со страницы без использования предложения.
• Синяя кнопка CTA совсем не выделяется, потому что она того же цвета, что и фон.
• «Отправить» не подходит для копии кнопки с призывом к действию, потому что оно расплывчато и безлично. Тестирование более привлекательных текстов, таких как «Зарегистрируйтесь» или «Я хочу скидку», скорее всего, приведет к большему количеству конверсий.
• Добавление таймера обратного отсчета, чтобы указать оставшееся время, добавит ощущения срочности и поможет стимулировать потенциальных клиентов быстрее регистрироваться.
• Срок действия авторских прав, истекший в 2017 году, может заставить посетителей усомниться в действительности этого предложения.

4. Отчет Gartner Magic Quadrant за 2017 г.

Цифровой маркетинг Adobe был назван лидером в Магическом квадранте Gartner за 2017 год для центров цифрового маркетинга. Эта целевая страница после клика побуждает людей скачать отчет, чтобы убедиться в следующем:

Что страница делает хорошо:

• Двухэтапная форма согласия снижает трение целевой страницы после клика, потому что она позволяет посетителям узнать о предложении, прежде чем заполнять форму.
• Множественные стрелки, указывающие вниз по центру страницы, служат как указателями направления, так и тегами привязки, обеспечивая оптимальное взаимодействие с пользователем. Они также убеждают потенциальных клиентов увидеть, чего от них хочет Adobe. В данном случае краткое описание того, где (и почему) Adobe находится в Маркетинговом квадранте, несколько форм социального доказательства, изображение Magic Quadrant, преимущества Adobe и кнопка CTA.
  Липкая полоса позволяет кнопке CTA всегда быть видимой и готовой к нажатию.
• Копия кнопки CTA ориентирована на действия и сообщает потенциальным клиентам, что они получат, нажав.
• Многочисленные социальные доказательства - отзыв Эллен Ли, логотипы компаний, статистика и т. Д. - показывают перспективы того, что Adobe - это надежный бренд, который приносит другим компаниям большой успех.
• Пустое пространство по всей странице делает ее более эстетичной и удобной для навигации.
• Изображение Magic Quadrant дает посетителям визуальное представление о том, где стоит Adobe по сравнению с другими брендами.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Логотип Adobe связан с домашней страницей компании, что сразу дает посетителям возможность покинуть ее.
• Цвет кнопки CTA не выделяется из-за монохромной цветовой схемы.
• Кнопки социальных сетей и ссылка CMO могут отвлекать посетителей и уводить их со страницы перед загрузкой отчета.

5. Отчет о цифровых тенденциях за 2017 год.

Эта целевая страница Adobe после щелчка также была создана для загрузки отчетов. Это получено по ссылке в сообщении в блоге Adobe:

Что страница делает хорошо:

• Захватывающий заголовок привлекает посетителей, не раскрывая лишней информации.
• Таким образом, минимальный основной текст предоставляет потенциальным клиентам дополнительную информацию об отчете, не перегружая их лишним текстом.
• Маркированная копия упрощает просмотр основных выводов из отчета.
• Инкапсуляция формы помогает ей немного выделяться и привлекать внимание.
• Синяя кнопка CTA «всплывает», потому что она хорошо контрастирует с остальной частью страницы. Однако он может быть больше, чтобы быть еще более заметным.
• Непроверенное поле выбора позволяет потенциальным клиентам решить для себя, чтобы с ними связались по поводу демонстрации продукта, гарантируя, что с ними будут связываться только искренне заинтересованные люди.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Логотип Adobe с гиперссылкой потенциально может увести посетителей со страницы, прежде чем они получат возможность загрузить отчет.
• 14 полей формы - это слишком много для целевой страницы после клика на этапе осведомленности о пути покупателя, и они, вероятно, отпугнут потенциальных клиентов от ее завершения.
• Текст кнопки «Отправить» с призывом к действию расплывчат, и его следует заменить на что-то более конкретное, например «Покажи мне отчет!»
• Страница не сбалансирована. Добавление изображения отчета под основной текст поможет сбалансировать его и предоставить посетителям возможность предварительного просмотра содержимого.

6. Информационный документ Adobe Captivate

Этот последний пример целевой страницы Adobe после клика взят из обычного результата поиска Google по запросу Adobe white paper:

Что страница делает хорошо:

• Отсутствие ссылок для выхода (кроме политики конфиденциальности) позволяет посетителям покинуть страницу, только щелкнув «X» в правом верхнем углу или загрузив технический документ.
• Заголовок носит описательный и ориентированный на выгоду.
• Небольшие фрагменты текста делают страницу эстетически приятной и удобной для навигации, не перегружая людей.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Слишком много стилей шрифта делает страницу хаотичной, а не профессиональной и единообразной, как должно быть.
• 10 полей форм могут запугать потенциальных клиентов, которые находятся только на стадии осведомленности в маркетинговой воронке.
• Оранжевая кнопка CTA «всплывала» больше, если бы она была контрастным дополнительным цветом, например зеленым.
• «Отправить» на кнопке CTA не очень убедительно. Что-то конкретное и персонализированное, например «Отправьте мне Белую книгу», вероятно, даст лучшие результаты.
• Добавление титульной страницы официального документа или изображения программного обеспечения Adobe Captivate могло бы побудить посетителей загрузить его.

Вдохновляли ли вас какие-либо из этих целевых страниц Adobe после щелчка мышью?

Adobe осознает важность использования оптимизированных специализированных целевых страниц после клика для повышения общего успеха своих маркетинговых и рекламных кампаний. Приведенные выше примеры демонстрируют, что стратегия цифрового маркетинга Adobe в значительной степени опирается на целевые страницы после клика на протяжении всей маркетинговой воронки, от повышения узнаваемости бренда на этапе осведомленности до обеспечения платежеспособных клиентов на этапе принятия решения.

Как и Adobe, ваши кампании могут извлечь выгоду из профессиональных, оптимизированных целевых страниц после клика. Только тогда вы сможете создать отличную целевую страницу после клика для потенциальных клиентов.

Получите демоверсию Instapage Enterprise и посмотрите, как наша платформа позволяет вам получить доступ к набору инструментов, чтобы значительно повысить рентабельность инвестиций в рекламу и упростить процесс после клика.