Что вам действительно нужно знать, чтобы создать лучший отображаемый URL в AdWords

Когда люди ищут в Google, они ищут что-то конкретное, что является одной из причин, почему оптимизированный отображаемый URL-адрес AdWords имеет жизненно важное значение для привлечения внимания с помощью платных поисковых объявлений. Пользователи поиска сообщают вам, какую информацию они хотят, и именно так вы сообщаете им, можете ли вы предоставить эту информацию.

Что такое отображаемый URL?

Отображаемый URL - это веб-адрес, который пользователи могут видеть в поисковой рекламе PPC. Хотя это не активные ссылки, они дают пользователям представление о том, куда они перейдут после того, как нажмут на объявление.

Как видно из этого объявления Domo AdWords, зеленый «www.domo.com/» рядом с индикатором рекламы - это отображаемый URL:

(Примечание. Bing Ads также показывает отображаемый URL в результатах поиска. Однако он отображается полужирным шрифтом. В этой статье вы можете увидеть различия в двух форматах.)

Отображаемый URL AdWords должен соответствовать определенным требованиям и должен быть оптимизирован, следуя нескольким рекомендациям. Давайте рассмотрим их, начиная с ограничений на количество символов.

Сколько символов в отображаемом URL Google AdWords?

Первоначально ограничение отображаемого URL в AdWords составляло 35 символов для объявлений для настольных компьютеров и 20 символов для мобильных объявлений WAP. Все, что длиннее, будет отображаться в виде многоточия, потому что были показаны только первые 35 или 20 символов соответственно.

С 31 января 2017 года, когда Google представил развернутые текстовые объявления взамен старого формата рекламы, AdWords автоматически извлекает домен из конечного URL. Рекламодатели могут добавить до двух полей пути длиной до 15 символов, чтобы улучшить отображаемый URL (подробнее об этом далее).

Дополнительные правила AdWords по отображаемым URL

Наряду с именем корневого домена, которое соответствует домену конечного URL, отображаемые URL AdWords могут также иметь поля пути (или папки или файлы) и субдомены (или префиксы).

Поля пути

Пока полный отображаемый URL остается в пределах ограничения отображаемого URL AdWords, можно добавить поля пути к имени корневого домена, например: www.rootdomain.com/pathfield.

Вот объявление AdWords, в котором «мгновенный журнал» является корневым доменом, а «цифровой» и «публикации» - оба поля пути:

Поддомены / префиксы

Также могут быть включены субдомены , предшествующие корневому домену в качестве префикса, например: www.subdomain.rootdomain.com.

В этом примере «admail» является корневым доменом, а «приложение» - поддоменом:

Рекомендации по отображению URL в AdWords

Повышение релевантности и детализации рекламы PPC приводит к более качественному переходу по ссылкам и большему количеству конверсий. Следование этому списку передовых практик может помочь вам в этом.

Подкрепите ключевые слова

Поля субдоменов и пути должны использоваться для усиления ключевых слов вашей кампании и для того, чтобы потенциальные клиенты знали, что ваше объявление релевантно их поисковому запросу, и результирующая целевая страница после клика тоже будет релевантна.

Чтобы продемонстрировать, поиск Google по запросу «все-в-одном маркетинге» произвел эту платную рекламу. В Marketing360 после корневого домена добавлены поля пути «Многоканальный» и «Маркетинг», свидетельствующие о релевантности объявления поисковым запросам:

Название дела

Хотя корневые домены и поддомены всегда отображаются в нижнем регистре, первая буква в каждом слове поля пути может быть заглавной. Использование заглавного регистра делает их более заметными для пользователей поисковых систем, опять же, давая им понять, что объявление релевантно для поиска, а целевая страница после клика будет релевантна объявлению:

Уточняйте детали

При рекламировании определенного продукта или услуги важно указать как можно больше деталей в поле пути (до максимального количества символов), чтобы пользователи знали, что объявление направит их на целевую страницу после клика, на которой есть точно что они ищут. Помимо привлечения целевого трафика, это также снижает потери рекламных кликов, потому что поисковики также могут видеть, что не предлагается.

Вот поисковый запрос Google по запросу «чат-бот для веб-сайта»:

Взгляните на третий результат поиска. Обратите внимание, насколько хорошо поисковый запрос соответствует объявлению, включая отображаемый URL? Корневой домен «nanorep» сообщает потенциальным клиентам, что они будут перенаправлены на веб-страницу чат-бота, а поле пути «Chat-Bot» сообщает им, что целевая страница Nanorep после щелчка будет очень релевантна тому, что они находясь в поиске:

Изменения отображаемых URL AdWords с развернутыми текстовыми объявлениями

С новыми расширенными текстовыми объявлениями Google рекламодатели должны знать о некоторых важных изменениях отображаемых URL.

1. Домены отображаемых URL теперь поступают напрямую из доменов конечных URL.

Раньше рекламодатели должны были вводить свой отображаемый URL вместе с конечным или целевым URL при создании объявления:

В развернутых текстовых объявлениях целевые URL были упразднены, а конечные URL стали единственным вариантом. Это означает, что AdWords теперь использует ваш домен конечного URL в качестве домена отображаемого URL вашего объявления, поэтому, если ваш конечный URL - www.domain.com/path1/path2/, ваш отображаемый URL будет автоматически отображаться как www.domain.com.

Разница между конечным и отображаемым URL в AdWords
Чтобы проверить, отображаемый URL - это зеленый URL, который отображается непосредственно под заголовком вашего объявления на страницах результатов поиска. Обычно он напоминает URL-адрес домашней страницы вашего сайта, но не содержит гиперссылок.

Конечный URL-адрес, также называемый URL-адресом целевой страницы после клика, представляет собой фактический веб-адрес страницы, на которую люди переходят, когда нажимают на ваше объявление.

Конечные URL, как правило, длиннее и конкретнее, чем отображаемые URL, потому что они состоят из домена из вашего конечного URL и любых добавленных вами полей пути. Итак, если ваш отображаемый URL - www.domain.com, ваш конечный URL может быть www.domain.com/pathfield.

Кроме того, конечные URL не отображаются в ваших объявлениях, потому что вместо них отображается отображаемый URL.

2. Отображаемые URL могут включать до двух полей пути.

Необязательные поля пути могут быть добавлены к отображаемым URL-адресам, чтобы дать потенциальным клиентам представление о том, куда они попадут, когда они нажмут на ваше объявление. В развернутых текстовых объявлениях можно добавить до двух дополнительных полей пути, каждое из которых поддерживает до 15 символов. Текст поля пути не обязательно должен быть частью URL-адреса вашего веб-сайта, но он должен, по крайней мере, быть связан с содержимым целевой страницы после клика.

Дополнительные примеры отображаемых URL AdWords

Теперь, когда мы обсудили все детали, давайте рассмотрим больше примеров.

В объявлении MicroStrategy отображается только корневой домен. К сожалению, без поддомена или каких-либо полей пути пользователи не имеют представления, куда они перейдут после нажатия на объявление:

Valpak добавила субдомен к своему отображаемому URL, но без полей пути, это все еще мало что говорит о целевой странице после клика, на которую он ведет:

В объявлении Intercom отображается корневой домен и два поля пути, чтобы пользователи, выполняющие поиск, более точно знали, где они окажутся после нажатия:

Автопилот делает еще один шаг вперед, используя регистр заголовка в полях пути, чтобы сделать его более очевидным:

Наконец, это объявление Business-Intelligence имеет полностью оптимизированный отображаемый URL с корневым доменом, поддоменом и двумя соответствующими полями пути с использованием регистра заголовка:

Оптимизируйте отображаемый URL для повышения релевантности

Нет сомнений в том, что оптимизация отображаемых URL-адресов может существенно и положительно повлиять на эффективность вашей кампании AdWords. Создавая объявления, которые обеспечивают оптимальное взаимодействие с пользователем, вы, вероятно, повысите свои показатели качества, получите более высокое место размещения рекламы и снизите цену за клик.

Однако это еще не все - впечатления от клика после рекламы так же важны, как и сама реклама, поэтому вы должны создавать персонализированные целевые страницы после клика, которые столь же интересны и оптимизированы.

В Instapage наша платформа оптимизации после клика позволяет маркетинговым командам, агентствам и предприятиям быстро и легко создавать персонализированные целевые страницы после клика для каждой рекламной кампании. Подпишитесь на демонстрацию Enterprise сегодня.