Lista finală a schimbărilor în rețelele sociale

Nu este nevoie de un specialist în marketing experimentat pentru a ști că peisajul rețelelor sociale este rapid și dinamic, plin de actualizări minut cu minut și funcții noi. Deși actualizările rețelelor de socializare se traduc în modalități și mai bune de a impresiona cumpărătorii și clienții existenți, ele nu sunt cel mai ușor de urmărit - dacă simți că ești constant cu atenție, nu ești singur.

Pentru a vă scuti de durerea de cap, iată lista noastră finală a fiecărei actualizări și funcții noi pentru a ajunge pe platforma dvs. de socializare preferată începând cu august 2021.

În acest articol:
Instagram
Pinterest
TIC-tac
Facebook
Clubhouse
Patru moduri de a naviga prin aceste schimbări în rețelele sociale
Stai informat

Instagram

Reclame în role

Când Instagram a anunțat pentru prima dată Reels în august 2020, mulți utilizatori au batjocorit platforma pentru a copia formula de succes a TikTok. Dar de atunci, Reels a căpătat o viață proprie – de exemplu, Reels-ul echipelor NFL generează cu peste 67% mai multă implicare decât postările lor video medii.

Avanză rapid până la un an mai târziu, iar Instagram a anunțat recent o altă oportunitate de marketing pentru mărci - reclame în Reels. Similar cu alte oportunități de reclame de pe Instagram, reclamele din Reels vor fi o modalitate excelentă pentru brand-uri de a ajunge la utilizatorii care nu sunt deja urmăritori.

Formatul reclamelor din Reels va fi similar cu Instagram Stories - videoclipuri verticale, pe ecran complet, care pot fi în bucle de până la 30 de secunde. Utilizatorii Instagram vor putea, de asemenea, să aprecieze, să comenteze și să partajeze aceste reclame.

Pentru mai multe despre achiziționarea de reclame Reels, centrul de ajutor Instagram este un loc minunat de început.

Video > fotografii

Unele schimbări masive vin pe Instagram. Pe 30 iunie, Adam Mosseri, șeful Instagram, a anunțat că platforma nu va mai fi doar o aplicație de partajare a fotografiilor, ci se va orienta mai mult către conținut video.

Deși nu au existat atât de multe detalii despre ceea ce presupune această schimbare, Mosseri a spus: „Vom experimenta, de asemenea, modul în care îmbrățișăm videoclipul într-un mod mai larg - video pe ecran complet, captivant, distractiv, pe mobil. Ne veți vedea făcând o serie de lucruri sau experimentând o serie de lucruri în acest spațiu în următoarele luni.”

Fii atent – ​​și dacă nu ai făcut-o deja, consultă această postare despre cum să începi să creezi conținut video.

Instagram Insights acum disponibil timp de 60 de zile

V-ați dorit vreodată ca Instagram să ofere mai multe date și informații? Există o veste bună: platforma și-a extins recent perioada de urmărire de la 30 la 60 de zile, oferind marketerilor o imagine de ansamblu mai bună asupra rezultatelor lor. De asemenea, au lansat un nou instrument de calendar în care puteți selecta anumite date pentru care aveți nevoie de date.

Sfat profesionist: pentru cei care doresc un instrument de analiză mai robust, consultați noul tablou de bord UTM al AdRoll. Nu numai că oferă un instantaneu al tuturor datelor dvs. de conversie, trafic și venituri pentru fiecare dintre canalele dvs., dar tehnologia noastră de deduplicare înseamnă, de asemenea, că puteți identifica cu exactitate unde ar trebui să meargă creditul de atribuire, mai degrabă decât să creditați mai multe canale în călătoria clientului. În plus, funcționează mai precis decât dacă ați extrage manual datele de pe Instagram.

Pinterest

Gata cu reclamele pentru pierderea in greutate

Scopul Pinterest a fost întotdeauna să creeze o platformă în care oamenii se pot conecta pentru inspirație atunci când își organizează viața pe care și-o doresc. Cu alte cuvinte, un spațiu pentru toată lumea, indiferent cine este sau cum arată.

Asta explică de ce Pinterest a anunțat recent că va începe să interzică tot conținutul și reclamele legate de pierderea în greutate, cultura dietei, rușinea corporală și tulburările de alimentație, inclusiv:

• Orice limbaj sau imagini pentru pierderea în greutate
• Mărturii sau recenzii de la utilizatori și creatori care recomandă produse de slăbit sau hack-uri
• Limbajul sau imaginile care promovează anumite tipuri de corp față de altele
• Referințe la indicele de masă corporală sau la alți indici de greutate
• Conținut promoțional de pastile de slăbit sau alte produse
• Imagini înainte și după pierderea în greutate
• Afirmații nerealiste despre operațiile estetice și procedurile de slăbire (de exemplu, arderea grăsimilor sau liposucția)

În anunțul său, Pinterest a explicat că noua politică a fost un răspuns la noile cercetări ale Asociației Naționale pentru Tulburările Alimentare (NEDA) care au constatat o creștere a tulburărilor de alimentație, a obiceiurilor alimentare nesănătoase și a unui comportament periculos la tineri în timpul pandemiei. Interdicția Pinterest a făcut, de asemenea, parte din obiectivul său de a împuternici utilizatorii, de a acorda prioritate sănătății și bunăstării lor mintale și de a-i încuraja să caute conținut pozitiv legat de sănătatea lor.

Nu este surprinzător faptul că Pinterest este unul dintre liderii în spațiul rețelelor sociale atunci când vine vorba de eliminarea mesajelor dăunătoare și a dezinformării. În 2016, Pinterest a interzis reclamele care conțineau conținut sensibil legat de costume neadecvate și aproprierea culturală. În 2018, au interzis reclamele politice. Au fost, de asemenea, prima platformă care a blocat tot conținutul anti-vaccinare în timpul pandemiei.

Însoțirea acestor schimbări de-a lungul anilor a fost mesajele companiei care încurajează alte platforme de social media să urmeze exemplul sau cel puțin să ia în considerare prejudiciul în viața reală pe care îl pot provoca anumite conținuturi și mesaje publicitare de pe platformele lor.

Cumpărături în aplicație

Într-o notă mai ușoară, Pinterest și-a extins recent funcțiile de cumpărături în aplicație, permițând majorității utilizatorilor globali să cumpere direct din Pinuri, panouri și căutări.

În plus, „Lista de cumpărături” este o nouă funcție asemănătoare listei de dorințe, care permite utilizatorilor să salveze articolele care pot fi cumpărate pe care intenționează să le cumpere mai târziu. Și mai bine, utilizatorii pot primi notificări de scădere a prețurilor pentru articolele din Lista lor de cumpărături, astfel încât să poată profita la maximum de ofertele pe timp limitat.

Program de comerciant verificat

Cu mai multe platforme de socializare care oferă noi oportunități mărcilor de comerț electronic de a vinde, de a comercializa și de a atrage, Pinterest afișează acum o bifă albastră verificată pe profilurile mărcilor care și-au îndeplinit criteriile pentru produse de înaltă calitate, servicii pentru clienți și site-uri web ușor de navigat. .

Pentru a vă verifica magazinul, accesați pinterest.com/verified.

TIC-tac

Gata cu promoțiile criptomonede

TikTok a promulgat recent o interdicție care împiedică utilizatorii și reclamele să promoveze produse și servicii financiare, inclusiv criptomonede, împrumuturi și carduri de credit, platforme de tranzacționare, schimb valutar și scheme de investiții. Compania spune că mișcarea are ca scop atenuarea probabilității ca tinerii economisiți să ia informații financiare înșelătoare de la neexperti TikTok.

Anunțuri Spark noi

Doriți să faceți publicitate pentru cumpărătorii mai tineri? O să-ți placă asta: noile reclame Spark de la TikTok permit mărcilor să sponsorizeze conținut în tendințe care are legătură cu nișa sau produsele lor.

În loc să creeze conținut original și să spere că acesta devine viral, marketerii pot acum să folosească Spark pentru a identifica videoclipurile TikTok organice existente relevante pentru marca lor. Apoi, tot ce trebuie să faceți este să contactați creatorul, să obțineți un acord și să reutilizați conținutul acestuia pentru anunțurile dvs.

Facebook

O nouă funcție de podcast

Având în vedere popularitatea tot mai mare a podcast-urilor și a conținutului audio, Facebook a lansat o nouă funcție care permite utilizatorilor să creeze și să descopere podcasturi în aplicația sa.

Acum, veți putea să ascultați podcasturi fără a părăsi aplicația Facebook, precum și să creați, să descoperiți, să comentați și să le recomandați prietenilor dvs. podcasturi. Pentru mărci, este o oportunitate grozavă de a obține mai mulți ascultători.

Comerț electronic, peste tot

Comerțul electronic este la modă în acest moment – ​​iar Facebook profită la maximum de el extinzând „Magazine” la WhatsApp și Marketplace. Nu este clar cum va arăta, dar este o mișcare care valorifică recentele descoperiri ale companiei conform cărora „unul din trei cumpărători la nivel global spun că intenționează să petreacă mai puțin timp în magazin chiar și după ce pandemia s-a încheiat și aproape trei sferturi spun că obține idei de cumpărături de pe Facebook, Instagram, Messenger sau WhatsApp.”

Salut, Buletin!

Dacă marca ta investește mult în crearea de conținut, ești cu mult înaintea jocului. Facebook tocmai a lansat Bulletin, o platformă similară cu Medium sau Substack, unde utilizatorii pot partaja articole lungi și conținut audio. În timp ce Buletinul este găzduit pe un site separat, veți putea vedea conținutul său în fluxul de știri Facebook și secțiunile Știri.

Buletinul oferă creatorilor instrumente de publicare și abonare, ceea ce facilitează începerea creării de conținut multimedia, monetizarea conținutului respectiv și creșterea publicului. Puteți chiar să creați un site web de marcă în Buletin, complet cu numele publicației, logo-ul și paleta de culori.

Clubhouse

Beta s-a încheiat - acum este deschisă tuturor utilizatorilor

Clubhouse, noua platformă de socializare bazată pe audio, unde utilizatorii se pot alătura diferitelor grupuri și pot participa la chat-uri audio, a ieșit din programul său beta închis. (Anterior, utilizatorii interesați să se alăture trebuiau să primească o invitație de la un utilizator existent. Acum, oricine poate descărca aplicația.)

Va exista probabil o creștere a utilizatorilor Clubhouse în săptămânile următoare, cu mai multe oportunități pentru mărci de a găzdui evenimente publice și de a juca în spațiul de conținut audio. Dacă nu sunteți familiarizat cu modul în care funcționează Clubhouse, consultați site-ul lor.

Patru moduri de a naviga prin aceste schimbări în rețelele sociale

Cu toate aceste schimbări în curs de desfășurare în rețelele sociale, a ține pasul cu cele mai recente tendințe poate fi un al doilea loc de muncă. Cu aceste patru sfaturi, rămâi la curent cu ceea ce se întâmplă fără să simți că capul tău este pe cale să explodeze.

1. Nu alerga după fiecare nou moft

Înainte de a începe ceva în marketing, este esențial să aveți un plan de acțiune pentru ceea ce trebuie să realizați. Dacă utilizați în mod special rețelele sociale pentru a genera trafic către propriile canale (cum ar fi site-ul dvs.), nu vă lăsați distras de fiecare nou obiect strălucitor din cameră.

Mofturile pot (și vor!) deturna ceea ce încerci să realizezi. Și mai rău, pot face marca dvs. să pară inconsecventă. În schimb, rămâneți la strategia dvs. de marketing (și dacă aveți nevoie de sfaturi despre dezvoltarea uneia, consultați acest ghid!).

2. Dar îndrăznește să încerci ceva nou

Respectarea strategiei tale de social media nu înseamnă că ar trebui să ignori cele mai recente tendințe din industrie sau schimbări tehnologice. Având în vedere evoluția rapidă a platformelor de social media, este ușor pentru mărci și marketeri să rămână în urmă dacă nu gândesc ieșit din cutie și evoluează odată cu vremurile - și cu siguranță nu vrei să cazi accidental. din favoarea publicului țintă cu totul.

Îndrăznește să încerci lucruri noi care ies din zona ta de confort. Nu te-ai băgat niciodată în conținut audio până acum? Având în vedere că Clubhouse se extinde pe piața de masă, este momentul să experimentați acum - sau cel puțin înainte ca toți concurenții dvs. să urce în vagon. De asemenea, provocați-vă să vă schimbați strategia de conținut pentru canalele pe care doriți să le dezvoltați, în loc să rămâneți la o formulă dovedită. Nu știi niciodată ce va funcționa cel mai bine până nu încerci.

Amintiți-vă: când încercați lucruri noi, nu vă fie teamă să eșuați. În spațiul social, riscurile sunt așteptate (și adesea aplaudate!).

3. Aduceți întotdeauna trafic către canalele dvs. deținute

Nimănui nu îi va păsa de prezența ta în rețelele sociale dacă nu poate trece la următorul pas: cumpărături cu tine. Asigurați-vă că există îndemnuri clare care îi conduc către site-ul dvs. web, buletinul informativ sau aplicația de marcă. Nu vă fie teamă să atingeți anumite canale sociale pentru a le promova pe altele (de exemplu, folosind Facebook pentru a vă distribui contul Pinterest), mai ales dacă acestea servesc unor scopuri diferite.

4. Fii informat

Cheia pentru a rămâne înainte este să fii informat. Luați câteva minute în fiecare zi pentru a:

• • Citiți bloguri legate de industrie
  • Alăturați-vă webinarilor
  • Descărcați cărțile electronice pe care platformele de social media le publică

• Verificați ce împărtășesc alți agenți de marketing din nișa dvs
• Examinați studiile de caz ale poveștilor de succes din rețelele sociale (pentru a ști care sunt cele mai recente bune practici)
• Participați la comunități online (de exemplu, Linkedin) care vă permit să puneți întrebări și să aveți conversații cu alți agenți de marketing

În plus, asigurați-vă că vă înregistrați în mod regulat la Biblioteca de resurse de marketing AdRoll - publicăm actualizări în timp util cu cele mai recente bune practici, studii de caz și ghiduri de marketing de care ar putea beneficia toate mărcile.