Ce trebuie să știți cu adevărat pentru a crea cea mai bună adresă URL afișată AdWords

Când oamenii caută pe Google, caută ceva anume, ceea ce face parte din motivul pentru care o adresă URL afișată AdWords optimizată este vitală pentru a atrage atenția cu ajutorul anunțurilor plătite în căutare. Utilizatorii de căutare vă spun ce informații doresc și așa le informați dacă puteți furniza sau nu aceste informații.

Ce este o adresă URL afișată?

O adresă URL afișată este o adresă web pe care utilizatorii o pot vedea în anunțurile de căutare PPC. Deși nu sunt linkuri active, acestea oferă utilizatorilor o idee despre unde vor ajunge după ce vor face clic pe anunț.

Așa cum se vede în acest anunț AdWords Domo, culoarea verde „www.domo.com/” de lângă indicatorul Ad este adresa URL afișată:

(Notă: Bing Ads arată, de asemenea, adresa URL afișată în rezultatele căutării. Cu toate acestea, este afișată cu caractere aldine. Puteți vedea diferențele în cele două formate din acest articol.)

O adresă URL afișată AdWords trebuie să îndeplinească reguli specifice și ar trebui optimizată urmând câteva bune practici. Să le examinăm, începând cu limitele de caracter.

Câte caractere sunt într-o adresă URL afișată Google AdWords?

Inițial, limita URL afișată AdWords era de 35 de caractere pentru anunțurile desktop și de 20 de caractere pentru anunțurile mobile WAP. Orice altceva mai lung decât acesta ar arăta o elipsă, deoarece doar primele 35 sau 20 de caractere au fost afișate, respectiv.

Începând cu 31 ianuarie 2017, când Google a introdus anunțuri text extinse pentru a înlocui vechiul format de anunț - AdWords extrage automat domeniul din adresa URL finală. Agenții de publicitate pot adăuga până la două câmpuri de cale, cu maximum 15 caractere, pentru a îmbunătăți adresa URL afișată (mai multe despre acest lucru în continuare).

Reguli suplimentare pentru adresa URL afișată AdWords

Împreună cu un nume de domeniu rădăcină care se potrivește cu domeniul URL final, adresele URL afișate AdWords pot avea, de asemenea, câmpuri de cale (sau foldere sau fișiere) și subdomenii (sau prefixe).

Câmpuri de cale

Atâta timp cât adresa URL afișată completă rămâne în limita de caractere URL afișată AdWords, câmpurile de cale pot fi adăugate la numele de domeniu rădăcină, astfel: www.rootdomain.com/pathfield.

Iată un anunț AdWords, în care „instantmagazine” este domeniul rădăcină, iar „digital” și „publicații” sunt ambele câmpuri de cale:

Subdomenii / prefixe

Pot fi incluse și subdomenii, care precedă domeniul rădăcină ca prefix, astfel: www.subdomain.rootdomain.com.

În acest exemplu, „admail” este domeniul rădăcină, cu „app” servind drept subdomeniu:

Cele mai bune practici AdWords pentru adresa URL afișată

Creșterea relevanței și a detaliilor anunțurilor PPC duce la clicuri de calitate superioară și la mai multe conversii. Urmarea acestei liste de bune practici vă poate ajuta să faceți exact acest lucru.

Consolidați cuvintele cheie

Subdomeniile și câmpurile de cale ar trebui să fie utilizate pentru a consolida cuvintele cheie ale campaniei și pentru a anunța potențialii anunțul că este relevant pentru căutarea lor, iar pagina de destinație rezultată după clic va fi și ea.

Pentru a demonstra, o căutare pe Google pentru „marketing all-in-one” a produs acest anunț plătit. Marketing360 a adăugat câmpurile de cale „MultiChannel” și „Marketing” în urma domeniului rădăcină, oferind dovezi că anunțul este relevant pentru termenii de căutare:

Cazul titlului

Deși domeniile și subdomeniile rădăcină sunt întotdeauna afișate cu minuscule, prima literă din fiecare cuvânt al unui câmp de cale poate fi scris cu majuscule. Utilizarea majusculelor le face mai vizibile pentru utilizatorii motoarelor de căutare, din nou, comunicându-le că anunțul este relevant pentru căutare și că pagina de destinație după clic va fi relevantă pentru anunț:

Specificați detalii

Când faceți publicitate unui anumit produs sau serviciu, este important să includeți cât mai multe detalii în câmpul de cale (până la limita de caractere), informând căutătorii că anunțul îi va direcționa către o pagină de destinație post-clic care are exact ce caută. În plus față de generarea de trafic extrem de direcționat, acest lucru reduce și clicurile de anunțuri irosite, deoarece căutătorii pot vedea și ceea ce nu este oferit.

Iată o căutare pe Google pentru „site chatbot”:

Aruncați o privire la al treilea rezultat al căutării. Observați cât de bine se potrivește interogarea de căutare cu anunțul, inclusiv adresa URL afișată? Domeniul rădăcină „nanorep” spune potențialilor că vor fi direcționați către o pagină web de bot de chat, iar câmpul de cale „Chat-Bot” le anunță că pagina de destinație post-clic Nanorep va fi foarte relevantă pentru ceea ce sunt caut:

Modificări adrese URL afișate AdWords cu anunțuri text extinse

Având în vedere noile anunțuri text extinse de la Google, agenții de publicitate ar trebui să fie conștienți de unele modificări importante ale adreselor URL afișate.

1. Domeniile URL afișate provin acum direct din domeniile URL finale

Înainte, agenții de publicitate trebuiau să introducă adresa URL afișată, împreună cu adresa URL finală sau adresa URL de destinație la crearea anunțului:

Cu anunțurile text extinse, adresele URL de destinație au fost retrase, iar adresele URL finale au devenit singura opțiune. Aceasta înseamnă că AdWords utilizează acum domeniul URL final ca domeniu URL afișat al anunțului dvs., deci dacă adresa URL finală este www.domain.com/path1/path2/, adresa URL afișată va apărea automat ca www.domain.com.

Diferența dintre adresa URL finală și cea afișată în AdWords
Pentru a revizui, o adresă URL afișată este adresa URL verde care apare direct sub titlul anunțului dvs. în paginile cu rezultatele motorului de căutare. De obicei, seamănă cu adresa URL a paginii de pornire a site-ului dvs., dar nu este hyperlinkată.

O adresă URL finală, adică adresa URL a paginii de destinație după clic, este adresa web reală a paginii pe care o accesează oamenii când fac clic pe anunțul dvs.

Adresele URL finale tind să fie mai lungi și mai specifice decât adresele URL afișate, deoarece sunt alcătuite din domeniul de la adresa URL finală, plus orice câmpuri de cale adăugate. Deci, dacă adresa URL afișată este www.domain.com, adresa URL finală ar putea fi www.domain.com/pathfield.

În plus, adresele URL finale nu sunt afișate în anunțurile dvs., deoarece în schimb este afișată adresa URL afișată.

2. Adresele URL afișate pot include până la două câmpuri de cale

Câmpurile de cale opționale pot fi adăugate pentru a afișa adresele URL pentru a oferi prospecților o idee despre unde vor fi direcționate atunci când fac clic pe anunțul dvs. Cu anunțurile text extinse, pot fi adăugate până la două câmpuri opționale de cale, acceptând până la 15 caractere fiecare. Textul câmpului căii nu trebuie neapărat să facă parte din adresa URL a site-ului dvs., dar ar trebui cel puțin să fie legat de conținutul paginii de destinație după clic.

Mai multe exemple URL AdWords afișate

Acum, că am discutat toate detaliile, să trecem în revistă mai multe exemple.

Anunțul MicroStrategy afișează numai domeniul rădăcină. Din păcate, fără un subdomeniu sau câmpuri de cale, utilizatorii au mai puțină idee unde vor merge după ce fac clic pe anunț:

Valpak a adăugat un subdomeniu la adresa URL afișată, dar fără câmpuri de cale, totuși nu implică prea multe despre pagina de destinație post-clic pe care o conduce:

Anunțul interfonului afișează un domeniu rădăcină și două câmpuri de cale pentru a informa cercetătorii mai precis unde vor ajunge după ce fac clic:

Pilotul automat face un pas mai departe folosind majuscule în câmpurile de cale pentru a-l face mai evident:

În cele din urmă, acest anunț Business-Intelligence are o adresă URL afișată complet optimizată, cu un domeniu rădăcină, un subdomeniu și două câmpuri de căi relevante care utilizează majuscule:

Optimizați adresa URL afișată pentru o relevanță sporită

Nu există nicio îndoială că optimizarea adreselor URL afișate poate avea un impact pozitiv dramatic asupra performanței campaniei dvs. AdWords. Prin crearea de anunțuri care să ofere experiențe de utilizare optime, probabil veți crește Scorurile de calitate, veți obține o plasare mai mare a anunțurilor și veți reduce CPC.

Totuși, nu se oprește aici - experiența de clic după anunț este la fel de importantă ca și anunțul în sine, deci trebuie să creați pagini de destinație personalizate după clic, la fel de atrăgătoare și optimizate.

La Instapage, platforma noastră de optimizare după clic permite echipelor de marketing, agențiilor și întreprinderilor să creeze rapid și ușor pagini de destinație personalizate după clic pentru fiecare campanie publicitară. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Enterprise.