6 Exemple de pagini de destinație Adobe pentru a vă ajuta să vă optimizați propriile pagini

Misiunea Adobe este de a oferi fiecăruia tot ce are nevoie pentru a proiecta și a oferi experiențe digitale excepționale. Paginile de destinație post-clic Adobe de-a lungul întregii pâlnii de marketing - pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii cu rapoarte și cărți albe, pentru a promova evenimente speciale, pentru a vinde o varietate de planuri de membru și pachete (și multe altele) - toate acestea fac posibil acest lucru.

Să examinăm rapid noțiunile de bază ale paginii de destinație post-clic și să examinăm șase pagini de destinație persuasive Adobe după clic pe care compania depinde pentru a genera conversii.

Ce este o pagină de destinație după clic?

O pagină de destinație după clic este o pagină web independentă care folosește elemente persuasive - titluri convingătoare, medii interesante, dovezi sociale valoroase, butoane CTA care atrag atenția etc. - pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri cu privire la o anumită ofertă. Această acțiune ar putea fi descărcarea unui ghid sau a unei cărți electronice, înregistrarea la un eveniment sau un webinar, înscrierea pentru o probă sau o demonstrație gratuită și multe altele.

6 exemple de pagini de destinație post-clic Adobe

(Pentru paginile mai scurte, am afișat întreaga pagină. Pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra paginii, așa că va trebui să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, unele pagini poate fi supus testării A / B cu o versiune alternativă decât este afișată mai jos.)

1. Planuri Creative Cloud

O căutare Google pentru „Adobe Premiere” a afișat acest anunț de căutare plătit:

Când utilizatorii de căutare fac clic pe titlul anunțului sau pe extensia de sitelink „Cumpărați acum”, sunt direcționați către o pagină de vânzări unde pot afla despre diversele planuri Creative Cloud pentru a-l selecta pe cel mai potrivit pentru ei:

Ce face bine pagina:

• Potrivirea mesajului dintre anunț (titlu, adresă URL afișată și textul descrierii) și pagina de destinație după clic asigură că potențialii se află în locul potrivit și pot găsi ceea ce caută.
• Un design click-through elimină formularul de captare a clienților potențiali din pagina inițială, astfel încât vizitatorii să nu se simtă presați imediat să efectueze o plată.
• Formularul numerotat în mai mulți pași, completat cu titlurile secțiunilor, împarte formularul mai lung în secțiuni mai mici pentru a elimina o parte din fricțiunea paginii de destinație după clic.
• Punctele glonț evidențiază beneficiile fiecărui pachet, fără a forța vizitatorii să citească o copie excesivă.
• „Oferta specială” creează urgență prin comunicarea prospecților că este posibil ca această tranzacție să nu dureze pentru totdeauna, așa că este mai probabil să profite de ea imediat.
• Funcția de chat („Let's chat”) permite potențialilor să contacteze serviciul pentru clienți. Cu toate acestea, plasarea unui chat live direct pe pagina de destinație după clic ar face-o mai evidentă și ar încuraja vizitatorii să o utilizeze.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Multe link - uri de ieșire - sigla Adobe, „Conectați-vă”, „Aflați mai multe despre Creative Cloud”, link-uri de subsol și mai multe link-uri pe tot cuprinsul copiei - facilitează vizitatorii să părăsească pagina fără să cumpere.
• Butoanele albastre CTA nu ies în evidență cât de mult ar putea, deoarece există albastru pe întreaga pagină. Testarea butoanelor într-o altă culoare, cum ar fi verde, le-ar atrage mai mult atenția.
• Copia butonului CTA este vagă. „Cumpărați acum” nu spune prea multe despre fiecare ofertă și nu este suficient de convingător. În schimb, ceva de genul „Vreau acest pachet!” este probabil să atragă mai multe perspective, deoarece ar fi specific punctelor marcate în fiecare secțiune.
• Adăugarea dovezilor sociale, precum mărturiile clienților, ar permite clienților să știe că alți profesioniști în design au avut succes cu Adobe Creative Cloud, încurajându-i probabil să cumpere și un pachet.
• Adăugarea unei imagini sau a unui videoclip demonstrativ le-ar oferi vizitatorilor o idee mai bună despre ceea ce se oferă, fără a fi nevoie să citească o copie mai descriptivă.

2. Adobe Stock for Enterprise Free Trial

Căutând „Adobe Stock” a produs acest anunț de căutare Google:

Dacă faceți clic pe sitelink-ul „Adobe Stock - Enterprise”, clienții pot accesa această pagină de destinație post-clic Adobe pentru a vă înscrie pentru o încercare gratuită:

Ce face bine pagina:

• Îmbunătățirea beneficiului principal al ofertei (50 de imagini gratuite) o face să iasă în evidență în partea de sus a copiei corpului și îi atrage pe vizitatori să continue să citească.
• Incapsularea formularului cu un contrast de culoare ușor ajută la atragerea atenției asupra acestuia.
• Caseta de opțiune nebifată oferă vizitatorilor opțiunea de a fi contactați pentru a programa o demonstrație a produsului, astfel încât vor fi contactați numai potențialii foarte interesați.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Logo-ul hiperlegat Adobe ar putea trimite vizitatorii departe pagina înainte de conversie.
• Butonul albastru CTA ar ieși în evidență mai mult dacă ar fi o culoare care nu era deja pe pagină, cum ar fi verde sau galben. Proiectarea acestuia este mai mare și va atrage atenția.
• Copierea butonului CTA, „Trimiteți”, nu este specifică sau convingătoare. Schimbarea acestuia cu ceva mai descriptiv și personalizat, cum ar fi „Vreau încercarea gratuită”, ar genera probabil mai multe clicuri.
• Imprimarea fină extinsă în subsol ar putea intimida vizitatorii și îi va descuraja de la conversie.
• Includerea dovezilor sociale, precum mărturiile clienților sau siglele companiei, ar ajuta vizitatorii să vadă Adobe Stock ca un program valoros.

3. Conferința Adobe MAX

Publicitatea Adobe constă și în promovarea evenimentelor viitoare. Iată o pagină de destinație după clic a evenimentului, care oferă o reducere la costul înregistrării Adobe MAX - Conferința creativității:

Ce face bine pagina:

• Imaginea de fundal pare a fi o fotografie a conferinței MAX 2017, oferind vizitatorilor o idee despre cum va fi conferința din acest an.
• Titlul „Înscrieți-vă și salvați” oferă imediat vizitatorilor un stimulent pentru a se înscrie la conferință.
• Detaliile esențiale ale evenimentului (titlul, datele și locația) enumerate deasupra paginii facilitează vizitatorii să le observe imediat.
• Evidențierea faptului că nu există nicio obligație financiară în acest moment crește șansele înscrierii potențialilor.
• Trei câmpuri de formular fac ca vizitatorii să completeze formularul rapid și ușor.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Linkurile de ieșire antet și subsol ar putea distrage vizitatorii și îi pot îndepărta de pe pagină fără a valorifica oferta.
• Butonul albastru CTA nu iese deloc în evidență, deoarece are exact aceeași culoare ca fundalul.
• „Trimiteți” nu servește la fel ca copia butonului CTA, deoarece este vagă și impersonală. Testarea copiilor mai atrăgătoare, cum ar fi „Salvați-mi locul” sau „Vreau reducerea”, ar genera probabil mai multe conversii.
• Adăugarea unui cronometru pentru a indica timpul rămas ar adăuga un sentiment de urgență și ar încuraja potențialii să se înscrie mai repede.
• Data expirării dreptului de autor din 2017 ar putea determina vizitatorii să pună la îndoială validitatea acestei oferte.

4. Raportul Gartner 2017 Magic Quadrant

Marketingul digital Adobe a fost numit lider în Magic Quadrant 2017 pentru hub-urile de marketing digital ale Gartner. Această pagină de destinație după clic încurajează oamenii să descarce raportul pentru a vedea singuri:

Ce face bine pagina:

• Un formular de înscriere în doi pași reduce fricțiunea paginii de destinație după clic, deoarece permite vizitatorilor să afle despre ofertă înainte de a fi nevoie să completeze un formular.
• Săgețile multiple îndreptate în jos în centrul paginii servesc atât ca indicii direcționale, cât și ca etichete de ancorare, oferind o experiență optimă pentru utilizator. Acestea conving, de asemenea, potențialii să vadă la ce dorește Adobe. În acest caz, o scurtă descriere a locului (și de ce) Adobe se află pe Marketing Quadrant, mai multe forme de dovadă socială, imaginea Magic Quadrant, beneficiile Adobe și un buton CTA.
  Bara lipicioasă permite ca butonul CTA să fie întotdeauna vizibil și gata de clic.
• Copierea butonului CTA este orientată spre acțiune și le arată prospecților ce vor primi făcând clic.
• Ample dovezi sociale - mărturia lui Ellen Lee, logo-urile companiei, statistici etc. - arată perspectivelor că Adobe este un brand de încredere care oferă multor companii succes.
• Spațiul alb pe întreaga pagină îl face mai plăcut din punct de vedere estetic și mai ușor de navigat.
• Imaginea Magic Quadrant oferă vizitatorilor o imagine vizuală a locului în care se află Adobe în comparație cu alte mărci.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Sigla Adobe este legată de pagina de pornire a companiei, oferind imediat vizitatorilor o cale de evacuare de la aceasta.
• Culoarea butonului CTA nu iese în evidență din cauza schemei de culori monocromatice.
• Butoanele pentru rețelele sociale și linkul CMO ar putea distrage vizitatorii și îi pot trimite departe de pagină înainte de a descărca raportul.

5. Raportul tendințelor digitale 2017

Această pagină de destinație post-clic Adobe a fost creată și pentru a genera descărcări de rapoarte. Acesta a venit de la un link într-o postare pe blogul Adobe:

Ce face bine pagina:

• Un titlu captivant atrage vizitatorii fără a oferi prea multe informații.
• Copierea minimă a corpului oferă apoi perspectivelor mai multe informații despre raport, fără a le copleși cu text în exces.
• Copierea cu marcatori ușurează scanarea cu ușurință a informațiilor cheie din raport.
• Incapsularea formularului îl ajută să iasă în evidență și să atragă atenția.
• Butonul albastru CTA „apare” deoarece contrastează bine cu restul paginii. Cu toate acestea, ar putea fi mai mare pentru a fi și mai vizibil.
• Căsuța de selectare nebifată permite clienților să decidă singuri să fie contactați în legătură cu o demonstrație de produs, asigurându-se că sunt contactate numai persoanele interesate sincer.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Logo-ul Adobe hiperlegat ar putea trimite vizitatorii departe de pagină înainte de a avea șansa de a descărca raportul.
• 14 câmpuri de formular sunt prea multe pentru o pagină de destinație după clic în etapa de conștientizare a călătoriei cumpărătorului și este probabil să descurajeze potențialii să o finalizeze.
• Copia butonului „Trimiteți” CTA este vagă și ar trebui schimbată cu ceva mai specific, cum ar fi „Arată-mi raportul!”
• Pagina este dezechilibrată. Adăugarea unei imagini a raportului sub copia corpului ar contribui la echilibrarea acestuia și ar oferi vizitatorilor o previzualizare a conținutului.

6. Cartea albă Adobe Captivate

Acest ultim exemplu de pagină de destinație post-clic Adobe a venit dintr-un rezultat organic de căutare Google pentru „hârtie albă Adobe”:

Ce face bine pagina:

• Nu există linkuri de ieșire (în afară de politica de confidențialitate), astfel încât vizitatorii să poată părăsi pagina doar făcând clic pe „X” în colțul din dreapta sus sau descărcând hârtia albă.
• Titlul este atât descriptiv, cât și orientat spre beneficii.
• Bucăți mici de copii fac ca pagina să fie plăcută din punct de vedere estetic și ușor de navigat fără oameni copleșitori.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Prea multe stiluri de fonturi fac ca pagina să pară haotică și să nu fie profesională și uniformă, așa cum ar trebui.
• 10 câmpuri de formular pot intimida potențialii care se află doar în stadiul de conștientizare al pâlniei de marketing.
• Butonul portocaliu CTA ar „apărea” mai mult dacă ar fi o culoare contrastantă, complementară, precum verde.
• „Trimiteți” pe butonul CTA nu este foarte convingător. Ceva specific și personalizat, cum ar fi „Trimite-mi Cartea albă”, ar produce probabil rezultate mai bune.
• Adăugarea paginii de copertă a hârtiei albe sau a unei imagini software Adobe Captivate îi va ajuta pe vizitatori să descarce hârtia albă.

Te-ai inspirat din oricare dintre aceste pagini de destinație Adobe după clic?

Adobe recunoaște importanța utilizării paginilor de destinație optimizate și dedicate după clic pentru a spori succesul general al campaniilor lor de marketing și publicitate. Exemplele de mai sus demonstrează că strategia de marketing digitală Adobe se bazează în mare măsură pe paginile de destinație post-clic pe întreaga pâlnie de marketing, de la generarea de conștientizare a mărcii în etapa de conștientizare, până la asigurarea clienților plătitori în etapa de decizie.

La fel ca Adobe, campaniile dvs. pot beneficia de pagini de destinație profesionale, optimizate după clic. Abia atunci veți crea o pagină de destinație excelentă după clic pentru potențiali.

Obțineți o demonstrație Instapage Enterprise și vedeți cum platforma noastră vă permite să accesați o suită de instrumente pentru a vă îmbunătăți semnificativ rentabilitatea investiției publicitare și pentru a vă simplifica procesul de post-clic.