Harry, você é um mago [relatório]; Resumo diário de segunda-feira

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Bom dia, Marketers e Google Ads (o artista anteriormente conhecido como AdWords) completaram 21 anos neste fim de semana.

Você sabia que o Google Ads começou como um serviço em que os profissionais de marketing pagavam uma taxa mensal e o Google configurava e gerenciava as campanhas publicitárias? Bastante irônico, considerando que muitos anunciantes hoje estão lamentando a perda de controle e dados, pois o Google Ads investe em mais automação e gerencia muitos elementos das próprias campanhas publicitárias. A empresa ofereceu uma opção de autoatendimento para pequenas empresas “que queriam gerenciar suas próprias campanhas”, que é a base da nossa atual plataforma de anúncios hoje.

Como era o AdWords quando ele começou a crescer? “O programa AdWords oferece exposição de baixo custo em um dos principais mecanismos de pesquisa do setor com CPMs de US$ 15 ou 1,5 centavos por impressão, US$ 12 ou 1,2 centavos por impressão e US$ 10 ou 1 centavo por impressão, para as posições superior, intermediária e inferior posições do bloco de anúncios, respectivamente”, afirmou o anúncio.

Além disso, “os anúncios de texto do Google AdWords de carregamento rápido aparecem à direita dos resultados de pesquisa do Google e são destacados como links patrocinados, claramente separados dos resultados de pesquisa”. Parece que muita coisa mudou com o produto de anúncios do Google desde o início e, no entanto, estamos quase fechando o círculo de várias maneiras também.

Carolyn Lyden,
Diretor de conteúdo de pesquisa

Como resolver o enigma dos relatórios de marketing sem ser um mágico

Em uma pesquisa recente compartilhada no SMX Report, os executivos do C-Suite disseram que vendas e leads são os principais indicadores de desempenho para equipes de marketing. ​​Se vendas e leads são o que nossas equipes de liderança, interna ou externamente, mais se preocupam, o que isso significa para os profissionais de marketing de PPC?

Essas preferências podem levar a um nível de expectativa de que os profissionais de marketing criarão uma torneira mágica de vendas, uma fonte de fortuna ou que há um botão secreto de leads do Google escondido em nossa caixa de ferramentas em algum lugar.

E ei, os profissionais de marketing de PPC podem ajudar a fazer algumas coisas mágicas acontecerem, mas definitivamente não somos mágicos, pelo menos não no estilo Gandalf, o Cinzento ou Alvo Dumbledore. Neste tutorial, a palestrante da SMX e vice-presidente de crescimento da Aimclear, Amanda Farley aprofunda-se nas etapas para obter relatórios e medições corretos para seu público.

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Navegando pelas mudanças de título do Google: o lançamento, o que está acontecendo agora e o que você pode fazer a respeito

Em agosto, o Google introduziu um novo sistema para gerar links de título (o título de um resultado de pesquisa na Pesquisa Google). “Isso ocorre porque achamos que nosso novo sistema está produzindo títulos que funcionam melhor para documentos em geral, para descrever do que se trata, independentemente da consulta específica”, explicou a empresa.

No entanto, durante o lançamento inicial do novo sistema, os SEOs forneceram exemplo após exemplo de títulos que não apenas falhavam em descrever o assunto da página, mas também podem confundir os usuários e impedi-los de clicar. Felizmente, a situação melhorou desde então, mas confiar cegamente no novo sistema do Google pode significar que você está cedendo o controle sobre um aspecto crucial do seu conteúdo, o que pode afetar seus negócios. Abaixo, você encontrará uma sinopse de como as mudanças de título do Google evoluíram, como você pode verificar se seus títulos foram alterados e o que você pode fazer para recuperar o controle sobre eles.

Nesta análise aprofundada, o editor George Nguyen aborda o que mudou, o que fazer se você suspeitar que o Google está mudando seus títulos, o que fazer se não gostar das mudanças que o Google está fazendo e o que essas mudanças significam para o futuro.

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Como corrigir os problemas de SEO que impedem você de alcançar seus objetivos

No Relatório SMX deste ano, JR Oakes, Diretor Sênior de SEO Técnico da Locomotive, forneceu uma visão geral dos problemas de SEO que nos impedem de alcançar nossos objetivos. Ele deu uma olhada holística em recursos, comunicação e construções mentais em torno de SEO que muitas vezes atrapalham o progresso. Muitas vezes, procuramos as correções rápidas que geram grandes melhorias de classificação. Eles ainda existem, mas os relacionamentos envolvidos em nos conectar aos clientes e o site aos usuários são onde o valor mais sustentado pode ser encontrado.

Neste artigo, Oakes analisa as 8 maneiras pelas quais as equipes de SEO podem resolver os principais problemas e alcançar seus KPIs e atingir seus objetivos:

1. As empresas precisam da adesão e dos recursos da equipe para ter sucesso com o SEO.
2. As equipes de SEO devem se concentrar na clareza da comunicação e na priorização eficiente.
3. As principais áreas a serem consideradas nas estratégias de SEO são Links, Conteúdo (satisfação da página), Experiência e Relevância.
4. GIGO é uma coisa real. Levar tempo para ir devagar com mapas de site XML precisos, métricas personalizadas, mecanismos de feedback do usuário etc. pode facilitar sua vida e fornecer dados para informar o crescimento.
5. Passe algum tempo assistindo às sessões do usuário. Você vai me agradecer.
6. Trabalhe duro para garantir que suas páginas resolvam um problema ou forneçam a resposta certa.
7. Veja como o conteúdo da sua página se alinha com as pesquisas de usuários fornecidas pelo Google.
8. Escreva para apoiar e desenvolver a experiência no assunto do seu site. A credibilidade é fundamental.

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Jobs: Em busca de algo novo? Confira as últimas vagas em marketing de busca

Estrategista de Automação de Marketing @ The Keller Group (Grande Phoenix Area, remoto)

• Salário: US$ 75 mil a US$ 90 mil/ano
• Crie estratégias e crie campanhas multicanal em e-mail, redes sociais, web e mídia paga
• Apresentar estratégias digitais inovadoras para pares, clientes em potencial e clientes existentes

Head of Growth and Marketing @ Insight Global (Califórnia, EUA, remoto)

• Salário: R$ 130 mil a R$ 150 mil/ano
• Liderar iniciativas de aquisição de clientes criando estratégias e executando campanhas de marketing de crescimento por meio de anúncios pagos, orgânicos, sociais e de pesquisa.
• Analise e otimize o desempenho da campanha nas principais plataformas como Twitter, Linkedin, Blog, Pesquisa Google, etc.

Diretor associado de comércio eletrônico @ Havas Media Group (Londres, Inglaterra, Reino Unido)

• Salário: R$ 50 mil a R$ 60 mil/ano
• Apoiar os nossos actuais e futuros Clientes com serviços de consultoria em E-commerce – concentrando-se (ainda que não exclusivamente) no desenvolvimento de novos produtos, definição de roadmap, gestão de experiência e apoio na criação de business cases
• Ter experiência profunda em táticas de e-commerce e como influenciar as jornadas físicas e digitais.

Gerente de Marketing de Conteúdo @ GoHealth (Texas, EUA)

• Salário: R$ 85 mil a R$ 90 mil/ano
• Desenvolver um plano mestre de conteúdo que atenda às metas estratégicas de geração de leads e da marca; traduzir este plano em um calendário editorial e gerenciar o fluxo de trabalho para executar
• Crie conteúdo de resposta direta de formato curto e médio para geração de leads, incluindo artigos nativos, cópia da página de destino e anúncios sociais pagos

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O que estamos lendo: O que significa conteúdo “comprável” para as próximas festas de fim de ano?

Já mencionamos isso mil vezes, provavelmente, mas a pandemia acelerou o e-commerce e o varejo online. É um fato da vida que as tendências das compras COVID acabaram de se tornar um modo de vida agora. As pessoas esperam encontrar o que precisam on-line (se planejam entregá-lo ou buscá-lo no local), e essa realidade, juntamente com os avanços na tecnologia de IA e VR, significa que os varejistas estão procurando "conteúdo comprável" para aumentar suas vendas on-line. temporada de férias.

Como as plataformas estão fazendo isso? Mike Boland cobre o top 3 do StreetFight aqui.

1. Pinterest. “O Pinterest lançou recentemente a capacidade de os comerciantes criarem vídeos automaticamente a partir dos produtos que já exibiram em suas contas. Isso cria uma apresentação de slides que atende à demanda em torno de vídeos e formatos baseados em histórias em feeds sociais. Os vídeos também direcionam diretamente para as páginas de check-out do comerciante.” Junto com isso, os criadores do Pinterest podem marcar marcas em seus pins, o que é uma adição útil para afiliados e comerciantes de influenciadores.
2. TikTok. O TikTok continua expandindo suas opções de compras, anúncios e integrações. Um exemplo é o TikTok Shopping, que “permite que os lojistas da Shopify que tenham uma conta do TikTok For Business adicionem uma guia 'Compras' aos seus perfis do TikTok. Isso, por sua vez, permite sincronizar catálogos de produtos e criar mini-vitrines no TikTok. Assim, as integrações continuam a se expandir em várias direções”, disse Boland.
3. YouTube. “O YouTube anunciou nesta semana que está expandindo seu programa de compras ao vivo. Isso oferece aos comerciantes um formato semelhante ao QVC para transmitir demonstrações de produtos. Está lançando tudo através de um evento de uma semana chamado 'YouTube Holiday Stream and Shop' a partir de 15 de novembro.” A mudança eleva o YouTube a um destino de compras.

As compras não acontecem mais apenas em sites de comércio eletrônico. As plataformas sociais e de streaming estão se tornando destinos de varejo (especialmente quando nos aproximamos da temporada de festas) com conteúdo para compras. Os varejistas terão que aproveitar as integrações para garantir que sejam encontrados em todos os canais nesta temporada de compras.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.