Novas integrações de varejo da Microsoft e Google em tempo para as férias; Resumo diário de sexta-feira

O resumo diário do Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e informações essenciais para o profissional de marketing de busca de hoje. Se você quiser ler isso antes do resto da internet, cadastre-se aqui para recebê-lo em sua caixa de entrada diariamente.

Bom dia, marqueteiros e Facebook com qualquer outro nome... ainda será Facebook.

A empresa está planejando se renomear de acordo com um relatório do The Verge. As manchetes dizem que a gigante da mídia social que virou empresa de tecnologia quer mudar a marca para se concentrar em “construir o metaverso”. Não temos certeza se será uma mudança de nome do Alphabet-Google ou algo mais extenso.

A mudança de marca ocorre em um momento em que mais usuários e anunciantes não são grandes fãs da plataforma de mídia social do Facebook (veja a história abaixo sobre como o Facebook está tentando remediar isso). E, claro, à medida que a empresa de tecnologia continua a encontrar casos regulatórios de países de todo o mundo.

É um caso de negócios para separar entidades? É marketing expandir a marca para além das origens das mídias sociais? Ou é uma tentativa de rebranding para manter nossas mentes longe de todas as notícias ruins relacionadas ao Facebook? Suponho que descobriremos quando o nome oficial for anunciado.

Carolyn Lyden,
Diretor de conteúdo de pesquisa

A Microsoft faz parceria com a Shopify para ajudar os varejistas a expandir seu alcance

Com o aplicativo Microsoft Channel atualizado, “os comerciantes da Shopify podem se conectar facilmente com os compradores na Microsoft Search Network e na Microsoft Audience Network com apenas alguns cliques”, diz o último anúncio da empresa.

Atualmente disponível nos EUA e no Canadá, o aplicativo Microsoft Channel no Shopify permite que as empresas apareçam automaticamente na guia Microsoft Bing Shopping e na guia Microsoft Start Shopping gratuitamente como listas de produtos.

Por que nos importamos. Essa integração e atualizações do aplicativo Microsoft Channel são apenas outra maneira de ajudar pequenas empresas, varejo e comércio eletrônico a encontrar visibilidade online. A integração do Shopify significa que esses varejistas (e mesmo aqueles que têm mais experiência em vendas on-line) alcançarão os compradores on-line bem a tempo da crise da temporada de festas.

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Dados da Semrush dizem que os resultados de pesquisa do Google são mais voláteis este ano

Na verdade, os resultados de desktop são 68% mais voláteis. Os dados dizem que nos resultados de pesquisa do Google para desktop de janeiro de 2021 a outubro de 2021, há um aumento de 68% no número de dias com alta volatilidade, de acordo com a Semrush. Alta volatilidade é uma pontuação de 5 em 10 a 8 em 10 na ferramenta Sensor Semrush.

O celular é ainda mais volátil. Os dados dizem que nos resultados de pesquisa do Google para dispositivos móveis de janeiro de 2021 a outubro de 2021, há um aumento de 84% no número de dias mostrando alta volatilidade nos resultados de pesquisa do Google para dispositivos móveis

Por que nos importamos. Embora não seja útil ficar obcecado com todas as flutuações de classificação de pesquisa do Google confirmadas e não confirmadas, é útil saber quando elas acontecem. Pode ajudá-lo a saber que não é apenas você que está passando por isso, mas centenas ou milhares de outros sites estão sendo afetados por essas atualizações. Além disso, saber quando uma atualização de algoritmo afetou seu site versus algo sazonal ou um erro técnico que você cometeu pode ajudar sua estratégia de SEO.

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Facebook Ads anuncia novos produtos de desempenho, relatórios e medição à luz das mudanças de privacidade do iOS

Ontem, o Facebook anunciou novos produtos e recursos para ajudar a combater a falta de dados para anunciantes, incluindo uma maneira mais fácil de se conectar à API de conversões simplificadas e novos recursos para medição agregada de eventos.

Os novos produtos incluem várias atualizações importantes:

• A atribuição de visualização agora é o padrão. “Isso fornecerá uma compreensão dos tipos de usuários que podem ver um anúncio no Facebook e depois fazer uma conversão, sem clicar no anúncio”, disse Graham Mudd, vice-presidente de marketing de produtos do Facebook no anúncio.
• Todos os URLs comerciais serão contados. O Facebook também atualizará o AEM para considerar todas as URLs associadas ao anunciante que redirecionam automaticamente.
• O Facebook está lançando o AEM para aplicativos. “Isso fortalecerá sua capacidade de medir ações que as pessoas realizam ao usar seus aplicativos, como fazer uma compra ou alcançar um novo nível em um jogo”, acrescentou Mudd.
• Os anunciantes terão novos recursos de campanha SKAdNetwork. Essa atualização significa que os anunciantes podem ter uma visão mais completa dos caminhos de conversão completos.
• A configuração da API de conversões é simplificada. A nova API torna a configuração ainda mais fácil para que mais anunciantes possam aproveitar os benefícios de uma visualização de dados holística.

Por que nos importamos. Muitos anunciantes estão sentindo a crise depois que a iniciativa de privacidade de rastreamento de aplicativos da Apple começou no início deste ano. Os dados ausentes significam que as campanhas não são otimizadas como costumavam ser e muitos anunciantes estão perdendo conversões. Essas novas melhorias no lado do anúncio do Facebook são uma tentativa de preencher essa lacuna de relatório e medição, mantendo a privacidade do usuário.

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Google estende suas integrações de compras para incluir BigCommerce

O Google lançou uma integração com o BigCommerce, anunciou a empresa na quinta-feira. Semelhante às integrações do Google com Shopify, WooCommerce, GoDaddy e Square, que foram anunciadas no início deste ano, essa parceria permitirá que os comerciantes do BigCommerce mostrem seus produtos gratuitamente no Google, criem campanhas publicitárias e analisem as métricas de desempenho de sua loja BigCommerce.

Por que nos importamos. A nova integração oferece aos varejistas do BigCommerce uma maneira fácil de tornar suas listagens mais visíveis nas propriedades do Google, o que pode ajudar a direcionar o tráfego para seus produtos. Isso pode ser especialmente útil para comerciantes que não podem ou não podem dedicar uma equipe extra ou solicitar a ajuda de uma agência.

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O recurso de palavra do dia mais recente do Google é outra pequena invasão no setor SERP dos sites de dicionário

Ontem, o Google anunciou um recurso “Palavra do dia” que enviará a você a definição de uma nova palavra todos os dias. Se você se inscrever, receberá uma notificação diária em seu telefone para conferir um termo que talvez não tenha ouvido antes e curiosidades sobre a etimologia de cada um.

Se isso parece familiar, é porque sites de definição como Dictionary.com e Merriam-Webster já fazem isso há algum tempo. Quando mencionei isso, Barry Schwartz tirou algumas capturas de tela dos arquivos do Search Engine Roundtable:

Barry estima que o Google começou a mostrar definições diretamente nos resultados de pesquisa por volta de 2004. Em 2010, o Google redesenhou a caixa de definição na SERP, mas vinculou os diferentes sites de dicionários como fontes para os significados dos termos. Mas em 2013, eles “atualizaram” a caixa de definições nos resultados da pesquisa para incluir ainda mais informações (incluindo origens, traduções e uso ao longo do tempo) e parar de atribuir a fontes individuais.

O recurso de palavra do dia parece ser mais um pequeno passo para reduzir a pequena fatia de imóveis desses sites de dicionário nos resultados de pesquisa. Claro, ninguém é “dono” da definição de uma palavra e as pessoas não querem clicar para encontrá-la, mas nos faz pensar de que outra forma esses sites podem inovar para ficar à frente da maré crescente do Google.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.