Navegando pelas mudanças de título do Google: o lançamento, o que está acontecendo agora e o que você pode fazer a respeito

Em agosto, o Google introduziu um novo sistema para gerar links de título (o título de um resultado de pesquisa na Pesquisa Google). “Isso ocorre porque achamos que nosso novo sistema está produzindo títulos que funcionam melhor para documentos em geral, para descrever do que se trata, independentemente da consulta específica”, explicou a empresa.

No entanto, durante o lançamento inicial do novo sistema, os SEOs forneceram exemplo após exemplo de títulos que não apenas falhavam em descrever o assunto da página, mas também podem confundir os usuários e impedi-los de clicar. Felizmente, a situação melhorou desde então, mas confiar cegamente no novo sistema do Google pode significar que você está cedendo o controle sobre um aspecto crucial do seu conteúdo, o que pode afetar seus negócios. Abaixo, você encontrará uma sinopse de como as mudanças de título do Google evoluíram, como você pode verificar se seus títulos foram alterados e o que você pode fazer para recuperar o controle sobre eles.

Mudanças de título: então e agora

Um conto de duas mudanças de título. O Google vem ajustando os links dos títulos há muito tempo. Em 2014, a empresa explicou que poderia mudar um título para corresponder à consulta (até certo ponto). Este é um detalhe importante porque o Google mais tarde citaria essas práticas históricas como precedentes para seu novo sistema – uma justificativa que alguns SEOs acharam enganosa, pois a magnitude e o impacto das mudanças contrastam fortemente.

“[Mais recentemente,] raramente vejo exemplos de reescritas visivelmente piores para sites de grande escala para os quais fiz auditorias detalhadas”, disse Brodie Clark, consultor australiano de SEO, “esta definitivamente não foi a caso inicialmente (por cerca de um mês após a atualização), mas o Google parece ter diminuído o botão e feito a atualização funcionar conforme o esperado. ” Os outros SEOs que falaram com o Search Engine Land para este artigo compartilharam experiências semelhantes.

As primeiras semanas do lançamento da mudança de título. Quando o novo sistema de mudança de título foi lançado em agosto, os SEOs foram ao Twitter para compartilhar exemplos de títulos mal reescritos nos resultados da pesquisa. “Embora muitas das substituições de títulos fizessem sentido e provavelmente não afetassem negativamente o desempenho, havia muitos (muitos) exemplos de substituições de títulos que deram errado”, disse Lily Ray, diretora sênior de SEO e chefe de pesquisa orgânica da Amsive Digital.

Os SEOs temiam que os títulos reescritos pudessem ser imprecisos ou simplesmente piores do que o que estava na title tag. Embora as alterações de título não afetem as classificações, o próprio título pode influenciar as taxas de cliques (CTR), afetando potencialmente os KPIs de negócios, como receita. Consequentemente, o lançamento malfeito de mudanças de título do Google alimentou um movimento entre alguns SEOs que exigiam uma maneira de optar por não participar das mudanças.

A certa altura, Danny Sullivan, cofundador da Third Door Media (empresa controladora da Search Engine Land) e agora representante público da Pesquisa Google, também defendeu um recurso semelhante: “Como proprietário de um site, odeio isso. Eu quero que o Google use qualquer título de página que eu der. O Google argumenta que precisa ser criativo, especialmente nos casos em que as pessoas não forneceram títulos. Eu argumentei no passado que, como solução, o Google deveria fornecer aos proprietários de sites algum tipo de metatag 'sim, tenho certeza' para declarar que eles desejam absolutamente que seus títulos de página sejam usados. ”

A natureza do título do Google é reescrita. “Parecia que o Google estava truncando algumas manchetes de artigos de maneiras estranhas que mudavam o significado do título”, disse Ray, “Em outros casos, parecia que a pontuação, como aspas ou traços, fazia com que o título quebrasse mais cedo. Em situações ainda mais raras e estranhas, o Google escolhia o texto âncora ou outro texto do artigo para exibir como título, que ocasionalmente era retirado do contexto e era uma representação pobre do conteúdo da página inteira.”

“[O Google] parecia se apegar a qualquer tipo de tag de cabeçalho e realmente não gostava do caractere pipe e da marca aberta”, disse Colt Sliva, engenheiro de SEO da iPullRank. Durante nossa própria análise dos títulos do Search Engine Land que mudaram nos resultados da pesquisa, também notamos que o Google tinha uma tendência para remover o caractere de barra vertical.

Desde então, o Google melhorou seu sistema para reescrever títulos (mais sobre isso abaixo). Para ilustrar alguns dos tipos de reescrita de títulos que ainda vemos nos resultados da pesquisa, Clark reuniu uma coleção de exemplos de títulos de artigos do Search Engine Land.

Aqui está a análise de Clark de algumas das mudanças:

• Houve muitos casos de adição do nome do site com um hífen quando o nome do site não foi incluído no