Principais Web Vitals: SEOs olham para trás e dão de ombros; Resumo diário de quinta-feira

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Bom dia, profissionais de marketing, e se a Microsoft não tivesse se atrapalhado tanto com smartphones?

Hoje é o aniversário de 66 anos de Bill Gates e, independentemente de como você se sente sobre ele, seus sucessos e fracassos ajudaram a moldar o ambiente em que comercializamos. O Bing é o padrão para o Windows, tornando o mecanismo de pesquisa uma consideração importante para alguns profissionais de marketing B2B ou para marcas com públicos que usam principalmente dispositivos de desktop. Também vejo regularmente especialistas em PPC elogiar a eficiência que o Bing Advertising oferece, embora reconheçam a compensação no volume de pesquisa.

Voltando à minha pergunta no início, Gates disse uma vez que: “O maior erro de todos os tempos é qualquer má gestão em que me envolvi que fez com que a Microsoft não fosse o que o Android é – essa é a plataforma de telefone padrão [não-Apple]. Isso foi uma coisa natural para a Microsoft vencer.” Gmail, Google Maps e Pesquisa estavam entre os 20 principais aplicativos gratuitos na loja de aplicativos da Apple no ano passado, embora os iPhones sejam pré-carregados com aplicativos de e-mail e mapas da própria Apple (o Google paga à Apple para ser seu provedor de pesquisa padrão no iOS). Se a Microsoft tivesse sucesso, o ecossistema do Google poderia não ser a potência que é hoje e talvez o marketing de busca parecesse menos um monopólio, ou talvez apenas um monopólio diferente.

George Nguyen,
editor

Core Web Vitals: SEOs não são vendidos, o trabalho valeu a pena

Desde seu anúncio em maio de 2020, a atualização da experiência da página gerou muita especulação entre os SEOs. Isso ocorreu porque tornou a experiência do usuário mais um fator de classificação do Google do que antes e porque foi anunciado mais de um ano antes de seu lançamento. Antes de ser lançado, o Google nos disse que “a experiência da página continua sendo um dos muitos fatores que nossos sistemas levam em consideração. Diante disso, os sites geralmente não devem esperar mudanças drásticas.”

Agora que a atualização foi completamente lançada, os SEOs estão refletindo sobre como isso realmente aconteceu para suas marcas. Embora as opiniões variem, o consenso geral parece ser que a atualização da experiência da página não resultou em grandes flutuações nos rankings, mas o ROI não está apenas na SERP – “A otimização de desempenho pode não ser uma bala de prata para os rankings, mas nós não t otimizar apenas para isso”, disse Detlef Johnson, especialista em SEO para desenvolvedores da Search Engine Land. “[Core Web] Vitals, conforme determinado pelo Google, são a ponta da lança que você pode afiar para cortar a rede e carregar a experiência mais rapidamente, o que pode levar a mais ações de adicionar ao carrinho porque cria confiança e confiança ," ele adicionou.

As dicas de prioridade, um novo recurso experimental para ajudar proprietários de sites e navegadores Chrome a priorizar quais recursos carregar primeiro, podem ajudar você a oferecer uma experiência mais rápida aos usuários. Ele pode ser usado para aumentar a prioridade da imagem LCP, fazendo com que o LCP aconteça mais cedo e, assim, melhore a métrica associada — em um teste no Google Flights (mostrado acima), as dicas de prioridade melhoraram o LCP de 2,6 segundos para 1,9 segundos. Por outro lado, você também pode diminuir a prioridade do conteúdo acima da dobra que pode não ser tão importante, como a segunda, terceira ou quarta imagens em um carrossel.

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Google facilita a remoção de imagens de crianças dos resultados de pesquisa

O Google agora permite que menores de 18 anos, ou seus pais ou responsáveis, solicitem a remoção de suas imagens dos resultados da Pesquisa Google. A solicitação de remoção pode fazer com que a imagem não apareça mais na guia Imagens do Google ou como miniaturas em qualquer recurso da Pesquisa Google, disse a empresa.

Por que nos importamos. Às vezes, adolescentes e crianças fazem coisas precipitadas com seus telefones. Ter esses controles em vigor pode ajudar a desfazer alguns dos danos. Em um nível mais profissional, isso pode fornecer mais ferramentas para as empresas de gerenciamento de reputação on-line lidarem com a remoção de alguns conteúdos na Pesquisa Google.

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Em 2022, os varejistas perderão metade das vendas de itens pendentes, a menos que compensem com experiência, de acordo com a Forrester

A empresa de pesquisa Forrester divulgou suas previsões de experiência do consumidor e do cliente para 2022, destacando problemas relacionados à pandemia e a evolução do sentimento do consumidor. Aqui estão as previsões mais importantes para os profissionais de marketing de busca:

• As marcas podem perder 50% de suas vendas em itens pendentes, a menos que compensem com o suporte ao cliente. As marcas que podem estabilizar suas cadeias de suprimentos sugerem alternativas internas para produtos que estão em falta e enviam mensagens proativas aos clientes sobre a escassez e a disponibilidade esperada estão na melhor posição para reduzir a rotatividade de clientes.
• Os clientes vão querer que alguns serviços da era da pandemia façam parte do novo normal. As pessoas podem ter se acostumado a serviços como consultas remotas de saúde, coleta na calçada e horário de compras para idosos; removê-los no atacado pode ser um erro.
• Um quinto das empresas de varejo e bens de consumo comprometerão a experiência do cliente. Nos últimos anos, as demandas dos consumidores, como atendimento mais rápido, resultaram em más condições para os trabalhadores de empresas como a Amazon. Agora, quase 40% dos consumidores norte-americanos dizem que as preocupações com as práticas trabalhistas das empresas influenciam suas decisões de compra.
• Os valores da empresa continuarão sendo um diferencial. Em julho deste ano, três quintos das empresas da Fortune 500 haviam se comprometido com a ação climática, acima dos 32% do ano anterior. “As marcas que se posicionam em questões mais carregadas atenderão a um pequeno segmento de consumidores hiperconscientes com uma conexão pessoal com esses valores”, disseram Lai et al.

Por que nos importamos. Essas previsões estão alinhadas com o que muitas empresas estão experimentando e como o sentimento do consumidor mudou desde o início da pandemia. Embora a maioria das previsões não esteja diretamente relacionada a SEO ou PPC, elas podem afetar avaliações, campanhas publicitárias e fidelidade do cliente, o que influencia muito a estratégia dos profissionais de marketing de busca.

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O não impacto do tamanho do URL, o efeito do iOS 14 na receita de anúncios e memes mórbidos do Squid Game

Não, o tamanho do URL não importa. “Atualmente, estou ciente de apenas uma parte de nossos sistemas em que o comprimento do URL desempenha um papel. Essa parte é a canonização”, disse John Mueller, do Google, no último vídeo #AskGooglebot, acrescentando: “Se encontrarmos um URL mais curto e mais limpo, nossos sistemas tendem a selecionar esse. Isso não afeta a classificação, é apenas uma questão de qual URL é exibido na Pesquisa.”

Os ganhos do Google Ads e do Microsoft Advertising aumentaram mais de 40%. Tanto o Google quanto a Microsoft divulgaram declarações de lucros na terça-feira. Ano após ano, o Google Ads cresceu 43% (de US$ 37.095 bilhões para US$ 53.130 bilhões) e os negócios da Microsoft Advertising aumentaram 40%. Parece que os ganhos do YouTube não foram tão impactados quanto alguns poderiam esperar pela iniciativa de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple.

Apenas por diversão. Os dois primeiros são mais engraçados/perturbadores se você viu Squid Game – ponta do chapéu para Suganthan Mohanadasan e Crystal Carter. E aqui está um que eu acho que os SEOs que trabalham para editores realmente poderão se relacionar, cortesia de Izzi Smith.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.